Page content

article content

Online Marketing Nieuws | Week 23 2018

Het is weer maandag: de hoogste tijd voor je wekelijkse update op het gebied van online marketing. Elke week verzamelen onze online marketeers speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing. Zo hoef je niks te missen! In onze blog van vorige week hadden we extra informatie over de AVG, nieuwe Adwords functies en updates van Google Trends. Deze week praten we je bij over Automation van Google, de veranderingen rondom de lengte van de meta description op Google, en de integratie tussen Adwords en Optimize. Zoals gewoonlijk hebben we ook nog enkele nieuwtjes in het kort. Lees snel verder zodat je weer helemaal op de hoogte bent van de laatste ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

Google Partners News Bulletin: Automation

 

Google Partners Bulletin - Online Marketing nieuws

Bron: Google

Twee keer in maand komt Google met een Partner Bulletin waarin het uitleg geeft over een specifiek onderwerp, en vernieuwingen in Google AdWords aankondigt. In de laatste News Bulletin van Google Partners is nieuwe informatie naar voren gekomen rondom automatisering. In de video worden, naast de pijlers van Google, de product updates nader toegelicht. Een belangrijk punt dat naar voren komt is dat automatisering het beste werkt als je een grote database hebt en dit op een efficiënte manier beheert en onderhoudt.

 

Product updates

Maak je gebruik van dynamische zoekadvertenties? Dan heb je dankzij de nieuwe implementatie van Google nu de beschikking over nieuwe targeting opties. Deze opties hebben met name betrekking op de inhoud van de website en de URL. Met behulp van de categorie ‘Bestemmingspagina’s uit uw standaard advertentiegroepen’ krijg je een overzicht van alle webpagina’s waarop je momenteel zoekadvertenties uitvoert. De nieuwe targeting optie maakt het eenvoudig om het verkeer te vergroten op de webpagina’s die je al gebruikt als bestemmingspagina’s in bestaande advertentiegroepen en campagnes. Ook heb je de optie om zelf te bepalen welke pagina’s getarget moeten worden.

Om een voorbeeld te geven: Tompouceonline.nl wil pagina’s targeten van ‘oranje tompoezen’. Met behulp van dynamische zoekadvertenties wordt je website automatisch georganiseerd in de categorie ‘oranje tompoezen’.

Daarnaast zijn er nieuwe targeting opties voor URL’s. Met ‘URL is’ target je op een specifieke URL. Wil je bijvoorbeeld meer bezoekers naar je contactpagina leiden? Dan target je die specifieke URL. Met behulp van de optie ‘URL bevat’ target je op een tekenreeks in de URL. Op deze manier kun je bijvoorbeeld alle contact-gerelateerde pagina’s targeten.

Naast de nieuwe targeting opties voor dynamische advertenties biedt Google advertentiesuggesties aan. Dit zijn varianten van je bestaande advertenties die worden voorgesteld om de prestatie daarvan te verbeteren. De suggesties worden alleen weergegeven als blijkt dat de advertentiegroep potentie heeft voor prestatieverbetering.

Zelf op de hoogte blijven van de Google Partners | News Bulletin? Schrijf je in via deze link.

Lengte meta description

Het roept  bij iedereen verwarring op: heeft Google de meta description verkort of niet? Google is de laatste tijd continu bezig met het veranderen van de lengte van de meta description. Dit heeft voor veel onduidelijkheden gezorgd onder vele online marketeers. In december 2017 heeft Google aangekondigd dat het aantal tekens naar 320 was verhoogd, zodat er meer informatie werd weergegeven.

Onlangs heeft Danny Sullivan, ambassadeur van Google, op Twitter laten weten dat Google inderdaad de meta description heeft verkort. Wel blijken ze korter te zijn dan de in december aangekondigde 320 tekens. Wat Danny Sullivan daarnaast meldt, is dat er geen vaste lengte is en dat de lengte varieert op basis van relevante content (zie onderstaande afbeelding).

Google verkort Meta-omschrijvingen - Online Marketing Nieuws

Maar let op! Naast de aanpassing in de lengte, verandert Google soms ook zelf de tekst aan de hand van de content van de desbetreffende pagina. Het kan dus zijn dat Google content van de pagina pakt om de beschrijving zelf in te vullen, omdat Google dat ziet als relevante content.

Wat wij aanraden

Omdat Google zelf aangeeft dat de lengte verkort is, maar dat deze wel varieert, raden wij aan om voor de meta description een maximum van 165 tekens aan te houden. Dit is het ‘oude’ aantal tekens dat Google hanteerde en daarom het veiligst om aan te houden. Zo voorkom je dat de beschrijving wordt afgekapt. Wil je er zeker van zijn dat de titel en meta omschrijving volledig getoond worden? Houd de titel dan tussen de 50 en 65 tekens.

We raden dit aan uit voorzorg. Het achteraf verlengen van de omschrijving is eenvoudiger dan deze in te korten.

Meer relevante ervaringen met Optimize en AdWords

Consumenten zoeken met steeds meer verschillende apparaten op meer manieren dan ooit. Daarom is het van uiterste belang om mensen betrokken te houden op het moment dat ze jouw bedrijf bereiken. De integratie van AdWords en Optimize is daarom als een geschenk uit de hemel voor marketeers. Het maakt het mogelijk om op een eenvoudige manier gepersonaliseerde  bestemmingspagina’s te maken en te testen.

Een bekende organisatie die al succesvol gebruik heeft gemaakt van de optie is Spotify. Onder consumenten uit Duitsland die audioboeken luisteren hebben ze aan de helft een aangepaste bestemmingspagina getoond. De andere helft kreeg de standaardpagina te zien. Uit analyses bleek dat de aangepaste bestemmingspagina de premiumabonnementen verhoogde met maar liefst 24%. Gepersonaliseerde bestemmingspagina’s zijn dus zeker de moeite waard om gebruik van te maken.

Google kondigt aan dat er drie nieuwe updates zijn om tot dat zelfde succes te komen:

  1. Verbind in slechts een paar stappen Optimize met de nieuwe AdWords-ervaring. Volg hier de instructies!
  2. Link meerdere AdWords-accounts aan Optimize tegelijkertijd.
  3. Voer één experiment uit voor meerdere zoekwoorden.

In het kort

  • Vind het ideale publiek met In-Market Audiences in Bing Ads

In-market Audiences helpen je om snel consumenten te bereid zijn een aankoop te doen. Met behulp van kunstmatige intelligentie voorspelt en identificeert Microsoft het gedrag van consumenten, waarna zij een aankoopintentiesignaal hebben getoond binnen bepaalde categorieën. Wil je hiermee aan de slag gaan? Bekijk hier hoe!

  • Nieuwe optie in DoubleClick

Adverteerders kunnen nu via audiokanalen (Google Play Music, Spotify, SoundCloud en Tuneln) gesproken ‘radiospots’ verspreiden. Dit kan aan de hand van nieuwe bestemmingen en formats in DoubleClick Bid Manager: audio. Dit is mogelijk een begin van de opkomst van programmatic advertising voor radio adverteerders.

Blijf op de hoogte

We brengen je graag wekelijks op de hoogte van alle nieuwtjes en feitjes in de online marketingwereld. Net zoals we je deze week van interessante informatie hebben voorzien, doen we dit volgende week weer. Vergeet daarom niet maandag weer een bezoekje te brengen aan onze blog. Tot dan!

Comment Section

0 reacties op “Online Marketing Nieuws | Week 23 2018

Plaats een reactie


*