Page content

article content

Online Marketing Nieuws | Week 26 2018

Het is weer maandag: de hoogste tijd voor je wekelijkse update op het gebied van online marketing. Elke week verzamelen onze online marketeers speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing. Zo hoef je niets te missen! Vorige week gaven we in onze blog meer informatie over het gebruik van statistieken, las je meer over Google Maps updates en de verbeterde klantenservice van Facebook. Deze week krijg je meer te weten over nieuwe tools op YouTube voor storytelling. Ook hebben we nog enkele korte nieuwtjes voor je. Lees snel verder zodat je weer helemaal op de hoogte bent van de laatste ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

Nieuwe Tools voor storytelling op YouTube

Afgelopen week vond het jaarlijkse Cannes Lions Festival plaats, waarbij creatieve marketing- en communicatieprofessionals bijeenkomen om nieuwe aankondigingen te doen op het gebied van marketing, design, technologie en entertainment. Ook Google was aanwezig en heeft tijdens het festival nieuwe tools aangekondigd voor de videodienst YouTube.

Het bedrijf introduceert ‘YouTube’s Creative Suite’, een collectie van bronnen die gebruikers helpt om YouTube video’s te perfectioneren, te testen en de impact van video’s te meten. Laten we hier wat dieper op ingaan:

Video Experimenten

Het testen van videoadvertenties kan duur en tijdrovend zijn. Daarnaast geeft het lang niet altijd een juiste indicatie van de daadwerkelijk prestatie wanneer de video’s eenmaal online staan. Als oplossing daarvoor komt Google met ‘video experimenteren’. Dit is een testtool in Google AdWords waarmee je direct de impact kunt meten voor belangrijke statistieken. Voorbeelden van deze statistieken zijn: awareness, aandacht en aankoopintentie.

Gebruikers van YouTube kijken alleen naar video’s waarin ze geïnteresseerd zijn. Door met video’s te kunnen experimenteren heb je de ideale proeftuin om te bepalen welke content het beste aanslaat bij jouw doelgroep! Video experimenten zal later deze maand in bèta worden geïntroduceerd.

Video Analytics

Naast de Experimenten gaat AdWords analyse rapporten toevoegen. Er worden nieuwe rapporten aangemaakt voor doelgroepsegmentatie, zodat je kunt zien bij welke segmenten de doelgroep het beste presteert en aansluit.

Later dit jaar introduceert Google nog een interessante mogelijkheid: het toevoegen van annotaties op belangrijke momenten in video’s. Je kunt bijvoorbeeld een annotatie toevoegen op het moment dat het logo, het product, of een nummer in beeld is. Vervolgens krijg je een percentage te zien van het deel van de kijkers dat deze belangrijke momenten gezien heeft. Op deze manier kun je bepalen welke onderdelen in een video effectief zijn en mensen triggeren. Deze onderdelen kun je vervolgens verwerken in andere video’s om de effectiviteit van al je beeldmateriaal te vergroten.

Mix Video’s & Video ad volgorde

Met mix video’s kun je meerdere versies van een basisvideo creëren, waarbij je verschillende elementen kunt uitwisselen, zoals tekst, beeld en geluid. Zo kun je video’s makkelijk aanpassen op basis van de wensen van verschillende doelgroepen.

Met video ad volgorde, kun je een serie video’s weergeven. Deze video’s kun je zelf in een specifieke volgorde weergeven. Hierdoor kun je aan de hand van je video’s een verhaal weergeven, waardoor je meer potentie hebt op grotere betrokkenheid, bewustzijn of aandacht. De mogelijkheden bevinden zich momenteel nog wel in beta-versie en zullen dus nog gefinetuned worden.

Online Marketing Nieuws in het kort

– Nieuwe mogelijkheden BingAds app

Microsoft heeft deze week nieuwe mogelijkheden geïntroduceerd voor de BingAds app waarmee advertentie tegoeden makkelijker zijn aan te vullen. Hierdoor ben je instaat om ook in de app tegoeden in Bing op te waarderen. In de afbeelding hierdoor zie je hoe dit in z’n werking gaat.

Bingads app aanpassen | Online Marketing Nieuws | Week 26

Daarnaast heb je vanaf nu beter toegang tot verschillende accounts. Met het multi-client account kun je met een e-mailadres en wachtwoord toegang krijgen tot alle BingAds accounts. Deze mogelijkheid was al bruikbaar in de desktopversie, maar is nu dus ook beschikbaar in de app.

Toegang tot meerders accounts | Online Marketing Nieuws | Week 26

– Facebook start met Autoplay videoreclames in Facebook Messenger

Sinds anderhalf jaar kun je als in Facebook Messenger reclames tegenkomen tijdens een persoonlijke chat. Deze week heeft Facebook tijdens het Cannes Lions Festival bekend gemaakt dat het een stapje verder zal gaan met deze reclames. Het bedrijf zal namelijk ook automatisch reclamevideo’s af gaan laten spelen rondom persoonlijke chats.

Videocommercials hebben, mits goed gemaakt, grotere impact dan een statische banner. Een nadeel is dat ze meer kosten. Maar zolang het mogelijk is om de uitingen gericht af te leveren bij de beoogde doelgroepen, zullen bedrijven er budget voor vrijmaken.

De grote vraag is vooral hoe gebruikers van Messenger zullen reageren op de indringende, bewegende beelden in hun persoonlijke gesprekken. Facebook neemt zoals altijd een reactieve opstelling in en zegt bereid te zijn tot aanpassingen wanneer gebruikers de videoreclames als te hinderlijk ervaren.

– Instagram gaat concurrentie aan met YouTube

Afgelopen week maakte Instagram bekend dat ze over de grens van 1 miljard maandelijkse actieve gebruikers is gegaan. Een fikse stijging aangezien de teller in september 2017 nog op 800.000 miljoen stond. De groei in aantal gebruikers zorgt ook voor meer advertentiebereik, en dus meer geïnteresseerden. Alleen dit jaar al, zal Instagram zo’n 5,48 miljard dollar aan advertenties binnenslepen, schat eMarketer.

Naast de bekendmaking van de cijfers kondigde Instagram aan dat het voortaan mogelijk wordt om video’s van maximaal één uur in te sturen. Dit is een groot verschil ten opzichte van de restricties die tot nu toe gelden: maximaal 1 minuut.

De nieuwe dienst, IGTV, is voor iedereen beschikbaar (dus niet alleen voor influencers). Instagram wil hiermee de concurrentie met YouTube aangaan. Door naar links of rechts te vegen wordt extra content zichtbaar gemaakt. Ook kunnen gebruikers commentaren plaatsen.

De nieuwe functionaliteit is beschikbaar in de Instagram app en via een aparte app, die volledig afgestemd is op het bekijken van video’s op de mobiele telefoon. Video’s spelen automatisch af en worden verticaal vertoond (i.v.m. de focus op mobiel).

Altijd up-to-date zijn met online marketing nieuws?

Vergeet niet om onze blog aankomende maandag weer te checken. Ook dan zetten we weer de nieuwste feitjes en weetjes op het gebied van online marketing voor je op een rijtje. Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.

Comment Section

0 reacties op “Online Marketing Nieuws | Week 26 2018

Plaats een reactie


*