Koekje erbij?

Page content

article content

Online Marketing Nieuws | Week 27 2018

Het is weer maandag: de hoogste tijd voor het Online Marketing Nieuws. Elke week verzamelen onze online marketeers speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing. Zo hoef je niets te missen! Vorige week las je in onze blog over nieuwe tools op YouTube voor storytelling. Deze hebben we belangrijk nieuws over Google en de veranderingen die ze doorvoeren op merken als Adwords en DoubleClick. Ook lees je meer over de AI gestuurde automatische extensies van Bing en hebben kort nieuws over GSC. Lees snel verder zodat je weer helemaal op de hoogte bent van de laatste ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

Google neemt afscheid van merken als AdWords en DoubleClick.

Google heeft deze week aangekondigd er meerdere veranderingen worden doorgevoerd op het gebied van de aangeboden tools. Dit doet het bedrijf omdat het de tools gebruiksvriendelijker en eenvoudiger te begrijpen wil maken. De veranderingen zullen worden doorgevoerd vanaf 24 juli 2018. Hieronder lees je alles over de aanstaande veranderingen.

Google AdWords

Logo Google Ads - Online Marketing Nieuws - Week 27

Google AdWords en alle bijbehorende mogelijkheden om te adverteren zullen na de aanpassingen verder gaan onder de noemer Google Ads. Concreet betekent dit dat je vanaf 24 juli het nieuwe merk Google Ads gaat zien. De naam en het logo worden aangepast in de productinterface, het helpcentrum, factureringsdocumenten en meer. De URL verandert van adwords.google.com, naar ads.google.com.

Belangrijk om te weten is dat de wijziging van het merk GEEN invloed heeft op campagneprestaties, de navigatie of de rapportage!

Naast de aanpassingen in branding zijn er ook enkele nieuwe aankondigingen op het gebied van Google AdWords (sorry Google Ads). Met behulp van machine learning wil Google campagnes aanbieden die niet veel tijd kosten om te onderhouden. Hiermee introduceert het bedrijf een nieuw campagnetype dat het voor kleine bedrijven interessant maakt om te beginnen met adverteren. Meer hierover tijdens Google Marketing Live (10 juli aanstaande).

Google Marketing Platform

Logo Google Marketing Platform - Online Marketing Nieuws - Week 27

Google wil marketeers betere kansen aanbieden voor het analyseren van campagnes. Om deze reden zijn DoubleClick Advertiser Products en Google Analytics 360 Suite samengevoegd tot één platform: Google Marketing Platform.

Als onderdeel van deze wijzigingen komt Google met Display & Video 360. Display & Video 360 brengt onder andere features als DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager en Google Data Studio. In de komende weken zal Google meer bekend maken over Display & Video 360.

Google DoubleClick for Publishers & DoubleClick Ad Exchange

Logo Google Ad Manager - Online Marketing Nieuws - Week 27

Maak kennis met Google Ad Manager, het nieuwe platform voor Google DoubleClick for Publishers & DoubleClick Ad Exchange. Met de aanpassingen voor DoubleClick wil Google het eenvoudiger maken voor publishers om de groeiende vraag adverteerders te monitoren. Maak jij gebruik van deze tools en wil je meer weten? In het artikel op het google blog vind je alle belangrijke informatie die je nodig hebt.

Naast bovenstaande vernieuwingen lijken de aanpassingen voorlopig geen grote veranderingen op het gebied van usability met zich mee te brengen. Het gaat met name om naam en logo veranderingen.

Bing lanceert, door AI gestuurde, automatische extensies

Om tijd voor jou als adverteerder te besparen en campagnes & teksten effectiever te maken, lanceerde Bing deze week automatische, op AI gebaseerde, extensies. Op basis van grote aantallen data worden per campagne de meest effectieve extensies bepaald.Bing Ads - Online Marketing Nieuws - Week 27

Bing gaat automatisch extensies plaatsen. Dit betekent dat ook content automatisch gegenereerd gaat worden. Content wordt verzameld vanuit je website, advertentieteksten, zoektermen, Bing Shopping feeds en derden zoals Twitter en Review sites.

Hieronder vind je de 10 automatische extensies:

  1. Automated Location Extensions
  2. Consumer Ratings
  3. Dynamic Ad Enhancements
  4. Dynamic Callouts
  5. Dynamic Partner Data Enhancements
  6. Dynamic Sitelinks
  7. Dynamic Structured Snippets
  8. Longer Ad Headlines
  9. Previous Visits
  10. Seller Ratings

Cijfers zullen in een overzichtelijk rapport worden weergegeven zodat prestaties van de extensies goed geanalyseerd kunnen worden. Derapportage is te vinden onder ‘Ad Extensions’ – View: Automated Extensions Report. Hierin vind je onder andere de klikken, vertoningen, CTR, gem. CPM, de kosten en conversies.

Uiteraard is er de mogelijkheid om de automatische extensies uit te zetten. Daarvoor kun je op accountniveau een opt-out toevoegen:

Opt out Bing Ads - Online marketing Nieuws - Week 27

Online Marketing Nieuws in het kort.

Nieuwe aanpassingen op Google Search Console

Google is bezig met het optimaliseren van Google Search Console. Zo heb je momenteel onder andere toegang tot een beta versie van de tool.

Deze week werd bekend gemaakt dat er de mogelijkheid wordt aangeboden om je URL te inspecteren. Zo krijg je meer te weten over crawling en indexering van je pagina’s. Ook vind je gedetailleerdere informatie over waarom bepaalde pagina’s niet geïndexeerd worden.  In het Complete blogartikel vind je alle informatie over deze nieuwe mogelijkheden binnen GSC.

Blijf op de hoogte van het Online Marketing Nieuws

We brengen je graag wekelijks op de hoogte van alle nieuwtjes en feitjes in de online marketingwereld. Net zoals we je deze week van interessante informatie hebben voorzien, doen we dit volgende week weer. Vergeet daarom niet maandag weer een bezoekje te brengen aan onze blog. Tot dan!

Comment Section

0 reacties op “Online Marketing Nieuws | Week 27 2018

Plaats een reactie


*