Page content

article content

Online Marketing Nieuws | Week 29 2018

Het is weer maandag: de hoogste tijd voor je wekelijkse update op het gebied van online marketing. Elke week verzamelen onze online marketeers speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing. Zo hoef je niks te missen! In onze vorige blog hadden we het de veranderingen van Google en automatische extensies van Bing. Deze week lees je meer over Google Hotel Advertenties, Google Analytics en Display & Video 360. Daarnaast hebben we, zoals elke week, nog enkele nieuwtjes in het kort. Lees snel verder zodat je weer helemaal op de hoogte bent van de laatste ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

Google hotel advertenties in Google Ads (voormalig Google AdWords)

Deze week heeft Google tijdens Google Marketing Live een nieuw campagnetype aangekondigd: Google Hotel Advertenties. De nieuwe campagne methode maakt het voor aanbieders van reizen eenvoudiger om campagnes bij te sturen en te optimaliseren. Het nieuwe campagnetype zal binnenkort ook in Nederland beschikbaar zijn.

Online Marketing Nieuws | Week 29 | Google Hotel Ads

De nieuwe campagne biedt onder andere de mogelijkheid om:

  • Hotels te segmenteren op basis van kenmerken als Keten, klasse en prijs.
  • Biedstrategieën waarmee marketeers op specifieke dimensies kunnen optimaliseren, zoals verblijfsduur, check-in dag en biedingen.
  • Gebruik maken van smartbidding om het ROAS te optimaliseren
  • Rapportages en de vertrouwde & gebruiksvriendelijke interface van Google AdWords te gebruiken zoals je gewend bent.

Naast bovenstaande punten zal ook de prijsfeed vereenvoudigd worden. Het managen en optimaliseren van deze prijsfeeds gaat vanaf heden via ‘Hotel Center’. Het bestaande Hotel Ads Center zal hier in fases plaats voor maken. Hotel ads zullen later dit jaar zijn intrede doen. Wil je op de hoogte worden gehouden van de Hotel ads en de beta versie ervan? Meld je dan aan via het formulier van Google.

Nieuwe Google Analytics features voor verschillende apparaten

Met Cross Device rapportages binnen Analytics is het mogelijk om inzicht te krijgen in het gedrag van websitebezoekers op de verschillende apparaten die ze gebruiken. Eerder werd een bezoek ingedeeld per apparaat. Met de laatste update wordt het gebruik van meerdere apparaten van dezelfde bezoeker samengevoegd. Hierdoor kun je bijvoorbeeld zien of een bezoeker van je website eerst zijn of haar mobiel gebruikt, om op een later moment je website te bezoeken met een laptop. Aan de hand hiervan kunnen marketeers gerichte campagnes opzetten.

Een ander voordeel van de nieuwe update is dat aankopen op verschillende apparaten aan elkaar worden verbonden. Iemand die een kleine aankoop doet op een mobiel en op een later moment nog een kleine aankoop doet op z’n desktop, zou eerder worden gezien als twee verschillende personen met kleine aankopen. Echter, als je de twee aankopen bij elkaar optelt, is het één persoon die een grote aankoop doet. In dat geval zou die persoon in een andere groep kunnen vallen voor marketingcampagnes. Met de nieuwe update wordt dit dus specifieker in beeld gebracht, zodat daar op ingespeeld kan worden.

Meer over Display & Video 360

Het huidige Bid Manager van Google zal plaats maken voor Display & Video 360. Dit nieuwe concept draait om vijf verschillende modules: campaigns, audiences, creatives, inventory en insights. Met Display & Video 360 kunnen marketeers zonder moeite hun campagnes inzetten op verschillende kanalen via één centrale plek.

Daarnaast is het mogelijk om data van campagnes te delen met andere teams. Wanneer je met verschillende organisaties werkt is dit een erg handige feature. Tijdens elke stap van het proces kunnen anderen worden toegevoegd om te plannen, ontwerpen en om campagnes te helpen managen.

Google Display & Video 360 | Online Marketing Nieuws | Week 29

Met behulp van Display & Video 360 kun je makkelijk inzicht krijgen in je uitgaven per campagnes. Je kunt in real-time inzien welke campagnes je op welke plek hebt lopen. Daardoor kun je al je lopende campagnes makkelijk met elkaar vergelijken om voor jezelf te bepalen welke het beste werkt, zodat je alle prestaties kunt verbeteren.

In het kort:

Google marketing Live

Afgelopen dinsdag (10 juli) vond het jaarlijkse Google Marketing Live plaats. Het evenement van Google waarin ze nieuwe aankondigingen doen en dieper ingaan op belangrijke onderwerpen. Ook dit jaar was het weer super interessant en leerzaam.

Heb jij Google Marketing Live gemist? Geen probleem. Je kunt het event namelijk terugkijken. In maar anderhalf uur ben je weer helemaal up-to-date met alle veranderingen en nieuwtjes van Google!

Beveilig URL met HTTPS (Bing Edition)

We hebben het nieuws enkele maanden geleden al aan de man gebracht: Google Chrome gaat sites die gebruik maken van een HTTP URL oormerken als onveilig. Google meldde daarbij om zo snel mogelijk een SSL-beveiliging te nemen (HTTPS) om de dans te kunnen ontspringen. Ook Bing kwam afgelopen week met een blogartikel hierover.

Wanneer je Bing ads hebt draaien zorg er dan voor dat de bestemmingspagina naar een HTTPS:// pagina leidt. Dit kan o.a. met behulp van de Bing Ads Editor. Bedrijven waarvan wij het BingAds account beheren hoeven zich geen zorgen te maken. Alle URL’s voldoen namelijk aan de richtlijnen. Voor meer informatie bezoek je de pagina van BingAds.

Altijd up to date zijn met online marketing nieuws?

Vergeet niet om onze blog aankomende maandag weer te checken. Ook dan zetten we weer de nieuwste feitjes en weetjes op het gebied van online marketing voor je op een rijtje. Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.

Comment Section

0 reacties op “Online Marketing Nieuws | Week 29 2018

Plaats een reactie


*