Page content

article content

Online Marketing Nieuws | Week 37 2018

Het is weer maandag: de hoogste tijd voor je wekelijkse update op het gebied van online marketing. Elke week verzamelen onze online marketeers speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing. Zo hoef je niks te missen! In onze laatste blog van voor de vakantie hadden we informatie over de nieuwe features van LinkedIn en de samenwerking tussen Shopify en Google. Deze week praten we je bij over Google Ads, Shopping via Google Image Search en Google CSS. Zoals gewoonlijk hebben we ook nog enkele nieuwtjes in het kort. Lees snel verder zodat je weer helemaal op de hoogte bent van de laatste ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

Google Ads: 3 titels, 2 beschrijvingen

Online Marketing Nieuws week 37 -Google Ads GIF

In de vakantieperiode zijn er veel dingen veranderd in Google-land. Sinds 24 juli heeft Google Adwords plaatsgemaakt voor het vernieuwde Google Ads. Deze verandering werd op 9 augustus gevolgd door een belangrijke update: ontwikkelingen op het gebied van ‘responsive search’.

Wat betekent dit voor jou?

Tijd om jouw huidige tekstadvertenties te optimaliseren. Er kan een derde titel en tweede beschrijving worden toegevoegd. Net als ‘responsive search’ advertenties hebben de beschrijvingen een maximum van 90 karakters. Naar verwachting worden er na verloop van tijd steeds meer testing mogelijkheden beschikbaar. Ook kunnen meer handelingen geautomatiseerd worden. Op deze mogelijkheden moeten we nog even wachten.

Uitbreiding Tekstadvertenties - Online marketing nieuws week 37 - Succesfactor.nu

Zoals je misschien wel weet gaan aanpassingen in advertenties niet altijd in één keer goed. Plan daarom voldoende tijd in om te testen.

Shopping via Google Image Search

Online Marketing Nieuws week 37 - Shopping in Google Image Search

Sinds kort geeft Google adverteerders de mogelijkheid om shoppingadvertenties op Google Image Search te plaatsen. Google is druk bezig om nieuwe advertentiemogelijkheden te creëren. Sinds kort is dit mogelijk via Google Image Search.

Het ziet er net anders uit dan de shoppingadvertenties die je gewend bent. Het is een versimpelde versie waardoor de shoppingadvertentie beter past bij de organische zoekresultaten. Net als bij gewone shoppingadvertenties linkt de advertentie door naar de website van de adverteerder.

Wil jij gaan adverteren via Google Image Search? Zorg dan dat de functie ‘search partners’ aan staat. Deze nieuwe functie kan voor veel adverteerders van meerwaarde zijn. Zo geeft Google aan dat de CPC (kosten per klik) en de CTR  (klikfrequentie) tot wel 50 procent lager zijn dan bij normale shoppingadvertenties. De conversiepercentages zijn vrijwel gelijk, waardoor de ROA (Return On Assets) toch vrijwel hetzelfde is. Bij de juiste aanpak is jouw kans op succes dus groter.

Een waardevolle feature om jouw online marktaandeel te vergroten!

Google Comparison Shopping Services

Het is je hoogst waarschijnlijk niet ontgaan: de boete die Google ontving van de Europese Unie wegens marktdominantie. Google heeft de diensten voor prijsvergelijking aangepast om te voldoen aan de wetgeving van de EU. Concurrentie zal nu meer ruimte krijgen binnen het plaatsen van advertenties via Google Shopping.

Wat betekent dit voor adverteerders?

Adverteerders kunnen als vanouds product advertenties inkopen in Google. Dit kon eerst alleen via Google Shopping. Nu kan dit ook via andere prijsvergelijkers (partners). Onder elk product staat een link naar de zogenoemde CSS-partner. Wanneer consumenten op het product klikken, worden ze doorgelinkt naar de site van de adverteerder.

Advertentieplekken voor producten worden verkocht via een veiling. De verwachte CTR bepaalt de plaatsing van de advertentie. Hier krijg je als adverteerder weer te maken met ‘kosten per klik’ (CPC). De prijs wordt bepaald door de kosten per klik en de marge die aan Google Shopping zal worden betaald. Deze wordt op dit moment geschat op zo’n twintig procent.

Adverteerders kunnen met deze updates ook advertentieruimte inkopen via een CSS-partner. Dan vervalt de marge die normaal wordt afgedragen aan Google.

Benieuwd wat deze mogelijkheden voor jou kunnen betekenen? Klik hier.

In het kort

Google Images data in Google Analytics

Nog een nieuwe update van Google!

Google Images data is nu ook zichtbaar in Google Analytics. Eerder werd deze verwijzings-URL vermeld als ‘google – organic’. Nu wordt deze verwijzing vermeld onder ‘google images’ en ‘google images / organic’ als bron.

De site (images.google.com) blijft staan als verwijzing in jouw Analytics omgeving.

Wat betekent dit voor jou?

Wanneer je gebruik maakt van handmatige filters zou dit veranderingen op kunnen leveren. Mocht je geen gebruik maken van bijzondere filters, dan wordt deze wijziging automatisch aangebracht.

Online Marketing Nieuws week 37 - Google Images data in Google Analytics

Het nieuwe Google Search Console

Op dinsdag 4 september deelde Google paar nieuwe functies in de bètaversie van Google Search Console. De versie heeft een gehele re-styling ondergaan!

De bètaversie van Search Console was al sinds het begin van dit jaar beschikbaar. Google heeft nu geïnvesteerd in de SEO-tools binnen de omgeving. Denk hierbij bijvoorbeeld aan de URL-inspectietool. Hierdoor kun je nog sneller en makkelijker indexerings-problemen, AMP fouten of problemen en gestructureerde data vaststellen.

Wanneer er meer interessante functies worden toegevoegd zijn we er natuurlijk als eerste bij.

Betere zoekfuncties in Magento 2

Zoekfuncties blijven voor veel webwinkels een struikelblok. Het vinden van het juiste product blijft lastig omdat producten niet worden gevonden en synoniemen niet worden herkend. Toch zou je als webshopeigenaar willen dat deze personen tóch het product vinden dat ze zoeken. De kans op conversie is bij deze groep gerichte zoekers immers groter.

Helaas heeft het Magento 2, dat eind 2015 werd geïntroduceerd, nog niet bewezen dat alle problemen verholpen zijn. Wel worden er sinds kort alternatieve oplossingen ondersteund, waar webshophouders dankbaar gebruik van kunnen maken. Magento 2 ondersteunt nu:

–              ‘Elasticsearch

–              ‘Sphinx Search Ultimate’

Heb jij ook problemen met de zoekfunctie op jouw webshop? Probeer eens één van deze extensies om jouw e-commerce probleem te verhelpen.

Updates LinkedIn Jobs

Ook LinkedIn heeft haar Jobs-omgeving geoptimaliseerd. Begin van dit jaar (week 10) hebben we gesproken over de introductie van Facebook Jobs. Dit was het antwoord van Facebook op de dreiging van LinkedIn als het grootste zakelijke netwerk.

LinkedIn gaat verder waar ze gebleven is: de zoektocht naar een baan nog effectiever maken. Tegenwoordig  wisselen professionals steeds vaker van baan. Dit scheelt zowel organisaties als werkzoekenden veel tijd en geld.

Enkele nieuwe features binnen LinkedIn Jobs:

–              Sinds afgelopen week is het mogelijk vacatures op te slaan en een vereenvoudigd overzicht te krijgen van het vacatureoverzicht;

–              De mogelijkheid om te zoeken op vacatures waarbij je op afstand kunt werken;

–              LinkedIn Salary geeft inzicht in de opbouw van salaris. Niet alleen van de functie in kwestie, maar ook van verschillende functietitels binnen een bedrijf. Deze functie is nog niet beschikbaar in Nederland.

We brengen je graag op de hoogte zodra dit wel het geval is!

Blijf op de hoogte

We brengen je graag wekelijks op de hoogte van alle nieuwtjes en feitjes in de online marketingwereld. Net zoals we je deze week van interessante informatie hebben voorzien, doen we dit volgende week weer. Vergeet daarom niet maandag weer een bezoekje te brengen aan onze blog. Tot dan!

Comment Section

0 reacties op “Online Marketing Nieuws | Week 37 2018

Plaats een reactie


*