Page content

article content

Online Marketing Nieuws | Week 44 2018

Het is weer maandag: de hoogste tijd voor je wekelijkse update op het gebied van online marketing. Elke week verzamelen onze online marketeers speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing. Zo hoef je niks te missen! Vorige week las je in onze blog over de Whatsapp Business, Youtube adverteren en Product Pins. Deze week brengen we je op de hoogte van de nieuwtjes omtrent video adverteren, Snapchat met haar investering in advertentiemogelijkheden en de groei van Instagram. Zoals iedere week hebben we ook deze week weer wat nieuwtjes in het kort. Lees snel verder zodat je weer helemaal op de hoogte bent van de laatste ontwikkelingen op het gebied van online marketing. 

Video adverteren: nieuwe mogelijkheden

De mogelijkheden voor video adverteren hebben zich in een rap tempo ontwikkeld en uitgebreid. Ook daar heeft Google een nieuwe mogelijkheid aan toegevoegd, namelijk de apparaatcategorie tv-schermen. Dit was het antwoord van Google op veel marketeers die willen inspelen op de verschuiving in kijkgedrag. Het kijkgedrag is de afgelopen tijd namelijk wel degelijk veranderd. Gemiddeld kijken gebruikers dagelijks ruim 180 miljoen uur naar YouTube op tv-schermen.

Het apparaattype tv-schermen wordt samengevoegd met computers, mobiele telefoons en tablets in Google Ads en Display & Video 360. Campagnes kunnen dus aangepast worden voor aangesloten tv’s. Als adverteerder kun je bijvoorbeeld ander advertentiemateriaal gebruiken of een specifieke bodaanpassing instellen voor apparaten. Zoals je gewend bent, geeft Google een mooi overzicht van de behaalde resultaten van advertenties die op tv-schermen worden weergegeven.

Met deze nieuwe categorie kun je vandaag nog gebruikers bereiken die tv-content streamen op apparaten, waaronder Smart TV’s, gameconsoles en streaming-apparaten zoals Chromecast. Is dit interessant voor jouw huidige campagnes? Lees dan hier verder.GfK Viewscape | Online Marketing Nieuws week 44 | Succesfactor.nu

Is video adverteren écht zo relevant?

Ons antwoord: ja! Tegenwoordig bezit 42 procent van de Nederlandse huishoudens een Smart TV en gebruikt de helft hiervan de mogelijkheden van dit apparaat zelfs wekelijks. Dit geeft aan dat er de afgelopen jaren een grote groei heeft plaatsgevonden in inventory en kijktijd op home devices. Volgens de onderzoeksresultaten van GfK zal deze groei naar verwachting aanhouden. Zie het overzicht van GfK hiernaast.

Wat weerhoudt jou nog van video adverteren?

Snapchat verliest gebruikers

Vorige week verscheen er slecht nieuws voor Snapchat: in het derde kwartaal leverde het Amerikaanse bedrijf wederom 2 miljoen gebruikers in.

Natuurlijk zijn er nog steeds een respectievelijke 186 miljoen gebruikers van Snapchat. Ook is er nog steeds sprake van groei, al is dit met 5 procent vele malen kleiner dan voorheen. Snapchat voelt de toenemende invloed van sociale kanalen als WhatsApp Status (met 450 miljoen dagelijkse gebruikers) en Instagram (400 miljoen dagelijkse gebruikers).

Ten opzichte van vorig kwartaal heeft Snapchat het financiële verlies enigszins gereduceerd. Voorgaand kwartaal leed het bedrijf een verlies van 353 miljoen. Dit kwartaal bedroeg het financiële verlies 325 miljoen.

Er wordt verwacht dat Snapchat pas in 2020 of 2021 in zwarte cijfers belandt. Het bedrijf wil dit natuurlijk voorkomen. Zou dit betekenen dat Snapchat de bedrijfsvoering over een andere boeg gaat gooien? We houden het scherp in de gaten.

Snapchat blijft investeren in advertentiemogelijkheden

Online Marketing Nieuws week 44 | Snapchat Amazon Visual SearchZo test Snapchat, samen met Amazon, Visual Search Shopping. Een feature waarbij producten in real life herkend worden via de Snapchat Camera. Op het moment dat een product herkend wordt, komt er een Amazon Shopping link tevoorschijn om het product direct te bestellen. Op dit moment is deze feature alleen beschikbaar als organische feature.

Maar ze zitten niet stil. Zo rolt Snapchat deze maand een nieuw advertentietype uit: de Collection Ad. Deze advertentievariant bestaat uit één visual die wordt aangevuld met producten uit die specifieke productcatalogus.

De gebruiker hoeft de advertentie niet te verlaten om meer producten te kunnen ontdekken van het specifieke merk. Snapchat verwacht dat er een 17% hogere engagement rate kan worden behaald vergeleken met een normale Snapchat-advertentie.

Meer weten? Lees snel verder.

Instagram zit Facebook op de hielen

Online Marketing Nieuws week 44 | Succesfactor.nu | Gebruik social mediaFacebook heeft de afgelopen maanden al flink wat gebruikers verloren. Afgelopen week werden cijfers gepubliceerd door PiperJaffray waaruit blijkt dat Amerikaanse tieners afhaken bij Facebook. In het najaar van 2016 checkte 40% van de vijftienjarigen maandelijks in, dit najaar was dit nog maar 28%.

Naar verwachting ligt de toekomst van Facebook volledig in handen van Instagram en Whatsapp. De oudere gebruikers zullen misschien nog wel trouw blijven aan Facebook. Dit kan in de toekomst gevolgen hebben voor jouw huidige campagnes.

In ’t kort:

Facebook Attribution: beschikbaar voor alle adverteerders

De Attribution functie was al een jaar beschikbaar in bètaversie. Afgelopen week is bekend gemaakt dat de tool nu de bètaversie gedag zegt en beschikbaar is voor alle adverteerders. Ook werd hier een nieuw ‘data-driven attribution model’ aan toegevoegd.

Wat heb je als adverteerder aan deze tool?

Met deze tool kun je door middel van Facebook Pixel gemakkelijk rapporten opvragen over campagnes op Facebook, Instagram, Audience Netword en Messenger. De rapporten zijn ontworpen om in kaart te brengen hoe campagnes van Facebook-advertenties acties beïnvloeden tijdens het hele traject dat de klant aflegt. Het wordt dus ook inzichtelijk welke kanalen de klant bezoekt, welke conversies er zijn en welke aankopen worden gedaan.

Meer weten over Facebook Attribution of het data-driven attribution model? Lees hier verder.

Google Ads: exact match steeds minder exact

Google besteed veel aandacht aan het up-to-date houden van haar gebruikers. Toch heeft er een stilzwijgende verandering plaatsgevonden. Er is een artikel verschenen op 1 oktober 2018 waarin vermeld werd dat in eerste instantie Engelse exacte zoekwoorden nog minder exact zijn geworden. De matching van exacte zoekwoorden wordt namelijk uitgebreid met ‘zelfde betekenis en intentie’.

Benieuwd hoe jij je advertenties hierop aan kunt passen of ben je benieuwd hoe dit precies in elkaar zit?

Hier kun je meer informatie vinden.

Altijd up-to-date zijn met Online Marketing Nieuws?

Vergeet niet om aankomende maandag weer een bezoek te brengen aan onze blog. Ook dan zetten we weer de nieuwste feitjes en weetjes op het gebied van online marketing voor je op een rijtje. Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.

Comment Section

0 reacties op “Online Marketing Nieuws | Week 44 2018

Plaats een reactie


*