Page content

article content

Online Marketing Nieuws | Week 46 2018

Het is weer maandag: de hoogste tijd voor je wekelijkse update op het gebied van online marketing. Elke week verzamelen onze online marketeers speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing. Zo hoef je niks te missen! Vorige week las je in onze blog over tips voor de feestdagen, advertentiemogelijkheden van WhatsApp en Ads-scripts. Deze week praten we je bij over de belangrijkste nieuwe snufjes van Google Ads, nieuwe statistieken voor advertentieposities en de analysemogelijkheden van Facebook. Zoals iedere week hebben we ook deze week weer wat nieuwtjes in het kort. Lees snel verder zodat je weer helemaal op de hoogte bent van de laatste ontwikkelingen op het gebied van online marketing. 

Het nieuwe Google Ads: 5 belangrijkste nieuwe snufjes

Google Ads GIF | Online Marketing Nieuws | Week 46 - 2018

Google staat nooit stil, dit hebben we de afgelopen jaren wel gemerkt. Vooral de nieuwe versie van Google Ads heeft de tongen losgemaakt. Google heeft geïnvesteerd in een hoop nieuwe tools om positief bij te dragen aan bedrijfsdoelen en het behalen van voordelen.

De belangrijkste snufjes die bijzonder zijn aan het nieuwe dashboard:

  1. Je kunt ‘kolom voorkeuren’ nu in één keer kopiëren;
    Overstappen naar een nieuwe versie omvatte in het verleden nog aardig wat problemen. Neem bijvoorbeeld het overzetten van bestaande kolommen. Eerder moest dit handmatig gebeuren.
  1. Vergelijking in dataoverzicht;
    Eerder moest je, om te achterhalen hoe een stijging of daling tot stand is gekomen, elke kolom openklappen. Dit is verleden tijd! De nieuwe feature maakt rapportages gemakkelijker door de toevoeging van een procentuele aanduiding.
  1. Aanbevelingen & optimalisatiescore;
    Deze features stellen je in staat om te zien hoe goed jouw account zou kunnen presteren. Dit wordt aangeduid met een score van 0 tot 100 procent. Google kan kleine optimalisaties aanbevelen, die van grote meerwaarde kunnen zijn voor jou als adverteerder.
  1. Opmerkingen toevoegen;
    Wel zo handig.. zo heb je altijd een geheugensteuntje bij de hand. Ook kun je opmerkingen plaatsen voor collega’s wanneer je bijvoorbeeld een toelichting wilt doen in een gedeeld account.
  1. Campagnegroepen aanmaken.
    Met deze nieuwe optie, in de nieuwe Google Ads, kun je campagnes clusteren die gemeenschappelijke doelen of elementen hebben.

We houden je op de hoogte van alle nieuwe features!

Google Ads: nieuwe statistieken voor advertentieposities

Om jou als adverteerder te helpen een beter inzicht te krijgen in waar jouw advertenties in de zoekresultaten worden weergegeven, zal Google Ads de aankomende weken vier nieuwe statistieken over advertentieposities uitrollen.

Wat betekent dit voor jou?

De gemiddelde positie is altijd een vage indicator geweest voor de resultaten die worden behaald met een advertentie. De eerste advertentie staat bijvoorbeeld niet altijd bovenaan de pagina boven de organische resultaten.

Rechtstreekse advertenties zijn al geruime tijd verdwenen in Google, maar nu zijn er gevallen waarin de eerste advertentie op de pagina helemaal onderaan staat, onder alle organische resultaten. De nummer één positie lijkt ineens minder belangrijk en een lagere klikfrequentie lijkt ineens helemaal niet zo gek meer.

Hoe zit het eruit?

Google Ads Statistieken voor advertentieposities | Succesfactor.nu | Online Marketing Nieuws

Er zijn twee statistieken rond de absolute toppositie op de pagina (wat iedereen beschouwt als positie één) en twee met betrekking tot alle advertentievertoningen die boven de organische resultaten worden weergegeven.

–              Toppositie (Absolute Top, %): dit is wat de meeste mensen aanschouwen als eerste positie. De statistiek geeft het percentage advertentievertoningen weer dat wordt weergegeven als de allereerste advertentie boven de organische zoekresultaten.

–              Toppositie (Boven organisch, %): het percentage van uw advertentievertoningen dat overal boven de organische zoekresultaten wordt weergegeven.

–              Alle advertentievertoningen (Absolute Top): de vertoningen op de absolute toplocatie boven de organische resultaten, gedeeld door het geschatte aantal vertoningen dat je als adverteerder op de toplocatie mocht ontvangen.

–              Alle advertentievertoningen (Boven organisch): de vertoningen op de toplocaties boven de organische zoekresultaten in vergelijking met het geschatte aantal vertoningen dat je als adverteerder op de toplocatie mocht ontvangen.

‘Purchase Journey’

De crux zit ‘m voor veel adverteerders nog steeds in het vinden van het juiste moment binnen de klantreis (of Purchase Journey), en hierop de juiste advertenties laten zien. Hier heeft Google een nieuwe(re) kijk op.

Wil je meer weten over hoe je jouw klanten, met behulp van Google, van dienst kunt zijn tijdens verschillende fases in de klantreis?
Lees dan hier verder.

Facebook: analyse mogelijkheden Instagram

Facebook heeft geïnvesteerd in twee nieuwe mogelijkheden om de resultaten van jouw Instagram accounts inzichtelijk te maken, genaamd ‘Facebook Pages’. Deze mogelijkheden zullen komende maanden worden uitgerold.

Instagram Account Analytics dashboard | Online Marketing Nieuws | Week 46 2018

Als eerste: Instagram account analytics

Instagram GIF | Online Marketing Nieuws | Succesfactor.nu

Het lijkt op de huidige Instagram Insights. Toch bevat de nieuwe omgeving meer uitgebreide gegevens. Bijvoorbeeld hoe gebruikers omgaan met merkcontent.
Marketeers krijgen bijvoorbeeld:

–              Meer betrokkenheidsstatistieken;

–              De mogelijkheid om segmenten te maken rondom betrokken doelgroepen.

Ten tweede: Facebook pages

Een uitgebreide analyse van Facebook gaat verder dan de statistieken van voorheen. Paginabeheerders kunnen de nieuwe analyses gebruiken in combinatie met gegevens die al beschikbaar zijn in het Facebook Analytics dashboard. Zo kunnen ze nieuwe doelgroep segmenten maken, conversies bijhouden en het pad vastleggen, en demografische doelgroep gegevens per kanaal en activiteit vergelijken.

Deze tools kunnen van grote meerwaarde zijn voor bedrijven die benieuwd zijn naar het ontwikkelen van hun merk online. Is dit ook relevant voor jou?

Lees dan hier verder.

In ’t kort:

–           Instagram:

We blijven even hangen bij Instagram. Er zijn deze week namelijk twee nieuwtjes in Instagram-land:
1.            Instagram voegt IGTV-video ‘previews’ toe aan Stories. Binnenkort kunnen Instagram-gebruikers een statische afbeelding uit elke IGTV-video opnemen in hun verhalen. Handig toch?

2.                 Instagram introduceert nieuwe hashtag-zoek-API voor bedrijven. De nieuwe API beperkt zoekopdrachten tot 30 unieke hashtags binnen een periode van zeven dagen. De nieuwe hashtag-zoek-API vervangt de hashtag-zoekfunctie die momenteel deel uitmaakt van de Instagram Platform-API. De oudere functie is na 11 december 2018 niet meer beschikbaar.

Ben je benieuwd welke hashtags jij het beste kunt gebruiken om aansluiting te vinden bij jouw doelgroep? Probeer Hashtagger eens. Door een hashtag in te voeren, genereert de app een lijst met de nieuwste top-hashtags die gebaseerd zijn op het Instagram-gebruik van anderen.

Meer weten over de nieuwe hashtag-zoek-API? Lees snel verder.

–          Update LinkedIn Campaign Manager

Afgelopen juli werd de nieuwe interface geïntroduceerd. Dit is de eerste update sinds deze introductie. Het maken van campagnes gaat nu veranderen. LinkedIn kondigde een nieuwe objective-based campagne workflow aan. Deze bevat nieuwe advertentievoorspellingen en preview-functies.

Is dit voor jou van belang? Zie hier hoe dit eruit zal zien.

Altijd up-to-date zijn met Online Marketing Nieuws?

Vergeet niet om aankomende maandag weer een bezoek te brengen aan onze blog. Ook dan zetten we weer de nieuwste feitjes en weetjes op het gebied van online marketing voor je op een rijtje. Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.

Comment Section

0 reacties op “Online Marketing Nieuws | Week 46 2018

Plaats een reactie


*