Page content

article content

Online Marketing Nieuws | Week 51 2018

Het is weer maandag: de hoogste tijd voor je wekelijkse update op het gebied van online marketing. Elke week verzamelen onze online marketeers speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing. Zo hoef je niks te missen! Vorige week las je in onze blog over Google Consumer Moments, Magento 2.3 en de Story functie van YouTube Deze week praten we je bij over WordPress, Online Aankopen en veel nieuws uit Google Land. Zoals iedere week hebben we ook deze week weer wat nieuwtjes in het kort. Lees snel verder zodat je weer helemaal op de hoogte bent van de laatste ontwikkelingen op het gebied van online marketing. 

Let op! Dit is het laatste Online Marketing Nieuws van 2018.

Inhaaktips

Moeite met het vinden van relevante content? We hebben deze week weer een paar inhaakdata die voor jou relevant kunnen zijn. Zo is het aanstaande vrijdag alweer de kortste dag van het jaar. Een kort overzicht van de inhaakdata van deze week:

Dinsdag 18/12 – ‘Start 3FM Serious Request’
Vrijdag 21/12 – ‘Kortste dag’
Vrijdag 21/12 – ‘Start winter’

Zit er iets relevants voor jou tussen? Laat je inspireren!

WordPress: versie 5.0 beschikbaar & AMP plug-in beschikbaar

Goed nieuws voor de gebruikers van WordPress! Afgelopen week heeft ze alweer haar vijfde versie van content management software uitgebracht. De twee belangrijkste features:

  • Gutenberg Block editor: de ‘overload’ aan opties wordt iets overzichtelijker. Zo zie je als gebruiker alleen nog maar knoppen die relevant zijn voor jou.
  • Aangepaste blokken invoegen: het wordt nog makkelijker om blokken in te voegen. Niet alleen tekstblokken, maar bijvoorbeeld ook plaatjes of andere pagina-elementen. Ook kun je deze gemakkelijker kopiëren en op andere plekken invoegen.

Het zou kunnen dat verschillende plug-ins niet meer werken, afhankelijk van de plug-ins waar jij gebruik van maakt. De oude WordPress versies worden nog bijgewerkt tot 2021.

Meer weten? Lees snel verder.

Nog meer WordPress nieuws!

WordPress GIF | Online Marketing Nieuws week 51 | Succesfactor.nu

Kort na de introductie van WordPress 5.0 maakte het software bedrijf bekend dat de officiële plug-in AMP voor WordPress is vrijgegeven. Deze AMP is vrijgegeven met als doel het helpen van gebruikers om het content beheersysteem voor webpagina’s op mobiele apparaten te versnellen. De plug-in werd aangekondigd in oktober 2015. De 1.0 versie is uitgebreid getest en wordt als productieklaar beschouwd.

Wat betekent dit voor jou als gebruiker van WordPress?

De officiële AMP plug-in voor WordPress biedt essentiële hulpmiddelen en functionaliteit voor het maken van AMP-inhoud. Dit betekent dat de site sneller geladen wordt op mobiele apparaten.

Meer weten? WordPress vertelt je graag meer.

Piek in online aankopen

Twee weken geleden kwam voor veel retailers als een verassing: niet alleen Black Friday zorgde voor een piek in de verkoop. De week erna bleek verrassend genoeg ook een piek in verkopen teweeg te brengen.

In 2017 was het opvallend dat er twee weken voor kerst een piek was in het aantal aankopen. Toen lag het aantal bezoeken aan webwinkels maar liefst 44 procent hoger dan het maandgemiddelde. Als er wordt gekeken naar het aantal transacties in de decembermaand van 2017, lag deze 43 procent hoger dan voorgaand jaar. Retargeting-specialist RTB House verwacht een absoluut dal op 25 december, gekeken naar de resultaten van de afgelopen jaren. Veel webshops starten de sale-periode net na kerst. Hierdoor wordt de lengte van het dal opgevangen, en wordt verwacht dat het aantal bezoeken en aankopen weer toeneemt na de kerstdagen.

Het CBS vermeldde dat de online omzet in Nederland in oktober ruim 14 procent hoger lag dan in dezelfde maand een jaar eerder. Ook hebben webwinkels in oktober bijna 7 procent meer omgezet. Eens zien wat de laatste twee weken van 2018 voor ons in petto hebben! Meer weten over voorgaande cijfers? Lees dan hier verder.

Google Updates

Deze week zijn er veel updates rondom Google. We hebben er vijf voor je uitgelicht. Deze gaan over Google CSS, Cost-per-sale Shopping, Google Lens, Google Plus en Responsive Search Ads.

Google wijzigt voorwaarden CSS Partners

Google heeft aangekondigd dat de vereisten voor CSS Partners vanaf januari 2019 worden aangescherpt. Google probeert hiermee de kwaliteit en de gebruikerservaring te verbeteren.

Google CSS Partner | Online Marketing Nieuws week 51| Succesfactor.nu

Al eerder dit jaar heeft Google Comparison Shopping Service programma uitgebreid. Deze uitbreidingen hadden vooral te maken met de eisen van de Europese Unie waaraan Google moest voldoen. Volgens deze wetgeving moest het programma zorgen voor meer concurrentie binnen Shopping advertenties, en moeten prijsvergelijkers een eerlijke kans krijgen, om net als Google, goed zichtbaar te zijn. Het resultaat: vergelijkingswebsites die als paddenstoelen uit de grond zijn geschoten.

De nieuwe vereisten voor CSS Partners:

  • Een CSS Partner moet op haar website filteropties aanbieden;
  • CSS websites dienen producten te tonen van ten minste vijftig unieke aangesloten webshops. Daarbij is het verplicht dat een gebruiker bij die webshops in dat specifieke land kan bestellen;
  • Een CSS website moet minimaal honderd webshops aangesloten hebben, in plaats van de huidige 20 aangesloten webshops.

Deze aanpassingen zullen niet voor alle huidige partners haalbaar zijn. We zijn erg benieuwd wat deze nieuwe eisen zullen betekenen voor Google CSS en haar partners. Meer weten wat dit voor jou als CSS Partner betekent? Lees dan hier verder.

Google gaat strijd aan met Amazon: Google Shopping Actions en Cost-per-sale

Google vs Amazon | Online Marketing Nieuws week 51 | Succesfactor.nu

Google is altijd op zoek naar mogelijkheden om het voor adverteerders nog aantrekkelijker te maken om via het platform te adverteren. Zeker nu de concurrentiepositie tegen Amazon steeds minder stabiel wordt, komt Google met meer nieuwe features. Zo heeft Google aanpassingen doorgevoerd om de gebruikerservaring meer te laten lijken op de ervaringen bij Amazon. Of andersom.. dat blijft onzeker.

  1. Google Shopping Actions

Afgelopen maandag introduceerde Google haar Shopping Actions. Deze zijn gebaseerd op de bestaande tools via search desktop, search mobiel en stemgestuurde zoekopdrachten en biedt transacties tussen apparaten (cross-device).

Google Shopping Actions werkt op dit moment via Google Assistent-, Google Express- en Google Express Shopping-advertenties in Google Search in de Verenigde Staten. Het is nog niet bekend of, en wanneer, het naar Nederland komt. We houden de ontwikkelingen scherp in de gaten.

  1. Cost-per-sale Shopping

Een nieuw afrekenmodel voor adverteerders. Google kenmerkte haar werkwijze voorheen door CPC. Deze afrekenmethode wordt ook door Amazon gebruikt.

Meer weten over de huidige concurrentiestrijd en de bijhorende houding van Google? Lees verder.

Google Lens in iOS

Google Lens | Online Marketing Nieuws week 51 | Succesfactor.nu

Google Lens: de nieuwe visuele zoekfunctie van Google is sinds vorige week beschikbaar voor iPhone-gebruikers. Met behulp van de applicatie duik je rechtstreeks in de camera op het moment dat Google iets herkent in de ruimte waarop je tikt. Zo verschijnt er een lijst zoekresultaten voor die objecten en vult de app automatisch de zoekresultaten voor die objecten in.

In 2017 introduceerde Google de applicatie al. Deze werd in het jaar erna relatief langzaam uitgerold. Zo was de applicatie al wel beschikbaar voor Pixel. Nu dan ook eindelijk voor iPhone-gebruikers. Ook wordt verwacht dat er snel meer features aan de zoekfunctie worden toegevoegd. Denk hierbij aan het herkennen van stijl in een foto.

Meer weten over Google Lens? Lees hier over de applicatie en wat dit voor jou kan toevoegen.

Google Plus stopt in april

In oktober maakte Google bekend dat het in augustus 2019 zou gaan stoppen met Google Plus, nadat werd ontdekt dat gegevens van bijna een half miljoen gebruikers waren gedeeld met apps van derden. Dit schandaal heeft zich echter nog verder voltrokken.

Google heeft bekend gemaakt dat er vorige maand wederom gegevens van 52 miljoen gebruikers zijn gelekt. Genoeg redenen voor Google om de stekker uit Google Plus te trekken: vier maanden eerder dan gepland.

Nog niet op de hoogte van het laatste lek waar Google uitspraken over deed? Lees dan hier verder.

Updates Responsive Search Ads

Nog meer goed nieuws voor adverteerders: meer taalondersteuning en nieuwe hulpmiddelen voor Responsive Search Ads. Met deze manier van adverteren combineert Google jouw creativiteit met de kracht van Google’s machine learning om meer relevante advertenties te maken.

Allereerst is daar een grote update: de toevoeging van tien nieuwe talen. Dit zijn: Deens, Nederlands(!), Italiaans, Japans, Noors, Pools, Portugees, Russisch, Zweeds en Turks. De kans is groot dat dit ervoor zal zorgen dat meer gebruikers in Nederlands kennis zullen maken met Responsive Search Ads.

Google GIF | Online Marketing Nieuws Week 51 | Succesfactor.nu

Maak jij gebruik van deze advertenties of wil je ze gaan gebruikers? Dan zijn dit belangrijke nieuwe updates voor rapportage en feedback:

  • Voorgestelde koppen en beschrijvingen;
  • Realtime feedback over verbeteringsmogelijkheden en de sterkte van advertenties;
  • Updates van de advertentiesterkte in de kolom ‘Status’, om te zien of uw advertenties vertoningen kwijtraken of zijn afgekeurd;
  • Vanaf heden is het ook mogelijk de koppen en beschrijvingen van bestaande tekstadvertenties naar de responsieve zoekadvertenties in dezelfde advertentiegroep te kopiëren.

Responsive Search Ads opzetten of optimaliseren? We helpen je graag. Wil je toch zelf aan de slag? Google helpt je verder.

In ’t kort:

–              WhatsApp Business: Family Updates KLM

We hebben afgelopen maanden vaker gesproken over WhatsApp voor bedrijven. Niet alleen binnen de B2B markt, maar ook binnen B2C. Veel bedrijven zijn moedig van start gegaan met het inzetten van WhatsApp als communicatiekanaal. Afgelopen week heeft KLM een creatieve manier geïntroduceerd: ‘Family Updates’.

Als je als reiziger je instapkaart via WhatsApp hebt ontvangen kun je een lijst met contacten selecteren. Deze contacten ontvangen notificaties via WhatsApp over jouw vlucht. In totaal krijgen de ontvangers van de groep twee geautomatiseerde berichten: één wanneer het vliegtuig opstijgt en één als het vliegtuig geland is (nog voordat je zelf de mogelijkheid hebt gevonden je roaming aan te zetten). Ook kun je als groepslid vragen stellen via WhatsApp over de voortgang van de vlucht.

KLM verwacht dat deze service het thuisfront van reizigers zo veel mogelijk kan ontzorgen. De vliegtuigmaatschappij maakte al veelvuldig gebruik van WhatsApp in klantcontact. Denk hierbij aan contact over boekingsbevestigingen, check-in notificaties en instapkaarten.

Meer weten? Lees hier verder.

–              Facebook test advertenties in zoekscherm

Facebook kampt al een tijd met een vertraagde omzetgroei. Zo blijft het platform op zoek naar manieren om meer omzet te genereren. Zo test Facebook op dit moment met advertenties in zoekschermen en in Marketplace.

Er wordt momenteel getest met twee soorten advertenties: link ads (bijvoorbeeld een actieknop met de titel ‘Shop Now’) en carousel ads, waarin doorgaans tien artikelen worden getoond. Opvallend is dat er nog niet wordt getest met video-advertenties.

Er wordt momenteel getest in de Verenigde Staten en Canada. Hier kunnen adverteerders advertenties toevoegen door middel van de Ads Manager tool. Het is nog niet bekend wanneer deze mogelijkheid in Nederland verschijnt.

We houden je op de hoogte! Wil je tot die tijd meer lezen over dit onderwerp? Lees dan hier verder.

Afsluiting tekst GIF | Online Marketing Nieuws | Succesfactor.nu

“ Zoals we in de intro al kenbaar maakten nemen wij aanstaande twee weken ook de tijd om het jaar mooi af te sluiten en het nieuwe jaar goed in te luiden. We houden al het nieuws bij, en zijn op maandag 14 januari bij je terug met een update met alle nieuwtjes.

Fijne feestdagen en we zien je graag terug in het nieuwe jaar!“

Altijd up-to-date zijn met Online Marketing Nieuws?

Vergeet dan niet om maandag 14 januari weer een bezoek te brengen aan onze blog. Ook dan zetten we weer de nieuwste feitjes en weetjes op het gebied van online marketing voor je op een rijtje. Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.

 

Comment Section

0 reacties op “Online Marketing Nieuws | Week 51 2018

Plaats een reactie


*