Koekje erbij?

Page content

article content

Weekly update | Week 12 2018

Het is weer maandag: de hoogste tijd voor je wekelijkse update op het gebied van online marketing. Elke week verzamelen onze online marketeers speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing. Zo hoef je niks te missen! In onze blog van vorige week hadden we het nog over de nieuwe tools die MailChimp heeft geïntroduceerd naar aanleiding van de nieuwe AVG en enkele andere korte nieuwtjes. Deze week praten we je graag bij over Google AdWords die zijn zoekwoordenplanner heeft geüpdatet, over de voordelen van de combinatie YouTube en Google, en hebben we weer enkele korte nieuwtjes voor je in petto. Lees dus snel verder zodat je weer op de hoogte bent van de laatste ontwikkelingen op de gebied van online marketing. 

Google Adwords update Zoekwoordenplanner

Google heeft afgelopen week zijn Zoekwoordplanner geüpdatet. De nieuwe interface is natuurlijk al enige tijd online, maar de Zoekwoordplanner bleef nog een tijd achterwege: dat is nu verleden tijd. De nieuwe update behoudt alle features die het al had, maar zal verder worden uitgebreid. Het is dus nog steeds mogelijk ideeën voor nieuwe zoekwoorden op te doen en statistieken en prognoses van zoekwoorden te bekijken.

Na de nieuwe update is het eenvoudiger prognoses en historische cijfers te analyseren, te bekijken hoeveel klikken je gaat krijgen tegen het minimale en maximale tarief, wat de kosten, klikken en vertoningen per apparaat zijn en verschillende locaties te onderscheiden. Door de nieuwe Zoekwoordplanner zijn er dus veel mogelijkheden bijgekomen, zodat je nu nog beter in staat bent om een gedegen zoekwoordenonderzoek op tafel te leggen. In onderstaande Gif. zie je in het kort hoe die nieuwe Zoekwoordplanner eruitziet. Wij zijn in ieder geval overtuigd!

 

De Zoekwoordplanner vind je door binnen je Google AdWords-account naar de tool ‘Features en Instellingen’ rechtsboven in het scherm te gaan. En vervolgens onder ‘Planning’ op Zoekwoordplanner te drukken. Succes!

Copernica reageert op berichtgeving MailChimp omtrent AVG

Vorige week kwamen we met een uitgebreide update over de nieuwe features die MailChimp lanceert omtrent de nieuwe AVG-wet. Dit is ook E-mailmarketing platform Copernica niet onopgevallen gebleven. In navolging op MailChimp heeft ook Copernica nieuwe updates aangekondigd. Het betreft momenteel nog wel een testfase.

Copernica logo

Ten eerste start een proces dat het hele account doorzoekt en alle aan het opgegeven e-mailadres gerelateerde data verzamelt. Dit gaat niet alleen om profielgegevens, maar ook historische profielwaarden, statistieken, formulieren etcetera. Al deze data wordt na het verzamelen naar de indiener van het verzoek gemaild. In het geval van Copernica is dit de gebruiker die toegang heeft tot de Copernica-software. In de verwerkingsovereenkomst is namelijk opgenomen dat betrokkenen niet rechtstreeks bij Copernica deze rechten kunnen uitoefenen (conform de wet).

Het tweede formulier zoekt ook alle, aan het gegeven e-mailadres, gerelateerde data op, maar zal dit verwijderen. Deze operatie is onomkeerbaar, omdat ook alle back-ups doorzocht en geleegd worden.

Vanuit de noties van dataminimalisatie, doelbinding en privacy by design & default volgt dat persoonsgegevens niet langer verwerkt mogen worden dan noodzakelijk. Nu is er geen gedefinieerde houdbaarheid van bijvoorbeeld een toestemmingsverlening om een e-mailadres voor commerciële uitingen te verwerken, maar actuele persoonsgegevens mogen in ieder geval niet langer verwerkt worden (lees: dit moet je verwijderen). Daarom wordt er vanuit Copernica nu aan de mogelijkheid gewerkt om het bewaartermijn op accountniveau te configureren (zoals dit voor IP-adressen al mogelijk was vanwege Duitse wetgeving).

Ook onze lezers die gebruik maken van Copernica lijken zich dus geen zorgen hoeven te maken over hun E-mailmarketing bij intrede van de AVG-wet. We zullen je op de hoogte houden en het melden wanneer er nieuwtjes zijn rondom deze update.

De Kracht van Google en YouTube

Wereldwijd wordt er steeds meer gebruik gemaakt van het streamen van video’s van YouTube. Niet vreemd dus dat Google zijn videoplatform gebruikt om advertenties te vertonen. Uit onderzoek van Google kwam namelijk naar voren dat er afgelopen jaar voor ruim 50.000 jaar (438 miljoen uur) aan YouTube video’s is gekeken: en dat alleen op mobiele apparaten!

Afgelopen week heeft Google verschillende innovaties geïntroduceerd in de nieuwe AdWords interface om ervoor te zorgen dat je kunt voldoen in de toenemende eisen wanneer het gaat om video-advertising. Deze updates worden in de komende week doorgevoerd.

✓ Bereik je klanten die zoeken via Google op YouTube

Google zal binnenkort de mogelijkheid uitrollen om mensen op YouTube te targeten die op bepaalde zoekwoorden in Google naar je hebben gezocht. Wanneer mensen naar jouw product zoeken op Google, kunnen ze later een advertentie terugvinden in YouTube. Eveneens maakte Google bekend dat de direct respons-advertenties in YouTube wereldwijd beschikbaar worden. Door een call-to-action toe te voegen bereik je direct het gewenste resultaat. Google optimaliseert de campagnes automatisch met behulp van Doel-CPA-biedingen voor de meest efficiënte resultaten.

Bijvoorbeeld: Tom (de eigenaar van Tompouceonline.nl) heeft deze week een bedrijfsvideo laten maken met daarin zijn ambachtelijk gemaakte tompoezen. Om deze lekkere tompoezen onder de aandacht te brengen adverteert hij via Google AdWords met de woorden zoals tompoezen (+tompoezen +kopen, [tompoezen kopen], etc.). Aangezien hij nu over een mooie video beschikt besluit hij deze te gaan adverteren op YouTube, maar alleen met de doelgroep: mensen die specifiek op zoek zijn naar het bestellen of kopen van tompoezen. Hiermee bereikt hij de groep die al geïnteresseerd is in zijn product opnieuw!

Google video ad

Bron: Google

Een mooie update, die in eerste instantie met name nuttig zal zijn voor de Business to Consumer markt. Immers zullen de meeste views op YouTube in de vrije tijd zijn.

✓ Voeg notities toe aan campagnes binnen AdWords

Deze update is erg vergelijkbaar met de annotaties die toe te voegen zijn in Analytics. Met de notities kan je belangrijke gebeurtenissen, details of veranderingen aankaarten. Op deze manier kan je achteraf beter analyseren wat een piek heeft veroorzaakt.

Bijvoorbeeld: Tom ziet dat zijn conversies vanaf tablets sterk achterblijven. Hij kiest er daarom voor om de bod-aanpassing voor dit apparaat te verlagen met 100%. Dit doet hij omdat er op deze manier meer budget overblijft voor de campagnes op mobiel en desktop, die op alle vlakken meer winstgevend zijn. Om zijn aanpassing op een later moment te kunnen analyseren voegt hij een notitie in: ‘tablets uitgesloten van campagnes’. Na drie weken ziet Tom dat zijn doelconversie-ratio flink gestegen is en ook dat het aantal conversies is toegenomen. Door de notities weet Tom dat de kans groot is dat dit door de bod-aanpassing komt.

Google AdWords Notities

Bron: Google

In principe is deze update niet heel spannend, we maakten immers al gebruik van de annotaties binnen Google Analytics. Echter, het maakt de nieuwe interface van AdWords wel gebruiksvriendelijker. Onze aanbeveling is om hiermee aan de slag te gaan, zodat je achteraf kan bepalen of bepaalde acties positief of juist negatief zijn geweest.

✓ Google geeft aanbevelingen

Google heeft het Tabblad ‘Mogelijkheden’ verbeterd en hernoemd. Zoals je kan zien in je eigen interface is de nieuwe naam veranderd in ‘Aanbevelingen’.

Op de nieuwe pagina ‘Aanbevelingen’ staan vanaf nu 16 nieuwe soorten aanbevelingen waarmee je in staat bent je resultaten te verbeteren. Binnen deze aanbevelingen vallen onder andere: suggesties om uw optimale biedstrategie in te stellen, doelgroepen toe te voegen of betere advertenties te maken.

Binnenkort zal Google ook de prestatiescore van het account toevoegen. Dit helpt bij het prioriteren van verbeteringen, zodat je efficiënt kunt optimaliseren voor betere prestaties.

Google AdWords Aanbevelingen

Bron: Google

In het kort

  • Geef meer informatie in Google-afbeeldingen

Google-afbeeldingen worden wereldwijd veel gebruikt om visueel inzicht te krijgen in bepaalde producten. Klanten van bedrijven die tastbare producten aanbieden (bijvoorbeeld: Bedden, Meubels of bedrukte glazen), zullen regelmatig ideeën op doen via dit tabblad.

Google heeft te kennen gegeven dat het meer context gaat delen rondom de afbeelding. Naast de domein-URL (die al enige tijd zichtbaar is), zal het ook ondertitels gaan toevoegen aan de afbeeldingsresultaten. Dit is nuttig voor verkopers, aangezien ze meer productinformatie kunnen geven waarop ze later teruggevonden kunnen worden. Zo ziet het eruit:

Onderschrift Google Afbeeldingen Weekly Update

De ondertitels worden deze week wereldwijd uitgerold op de Google-app (voor Android en iOS) en op de mobiele browser.

  • Google voegt Analytics 360 toe aan Academy

Google voegt content toe aan zijn Academy over Analytics 360, zo laat Google weten aan zijn partners. Hierin leer je de overzichtsrapporten te begrijpen, aangepaste trechters te rapporten en aangepaste tabellen te lezen. Het hoofdstuk is opgedeeld in:

– Het instellen van roll-up rapporten

– Analyseren van de customer journey aan de hand van custom funnels

– Gebruik ongeformuleerde rapporten en aangepaste tabellen

– Analyseer big data met BigQuery Export

– Evalueer marketingprestaties met DoubleClick rapportage-integraties

Meer weten?

Voor meer informatie over de updates van deze week kan je altijd contact opnemen met een van onze online marketeers. Zij vertellen je graag meer over bovenstaande updates en hoe jij ze kan implementeren in jouw online marketingstrategie. Mis je iets in de update? Of heb je tips voor het verbeteren van onze Weekly Update? Laat het ons weten zodat we het kunnen meenemen in de volgende update!

Altijd op de hoogte blijven?

Heb je onze vorige blog over alle belangrijke updates van week 11 nog niet gelezen? Lees die dan hier terug. Vanaf nu niks meer missen op het gebied van online marketing? Volg dan onze social mediakanalen. Voor nu: tot volgende week!

 

Comment Section

0 reacties op “Weekly update | Week 12 2018

Plaats een reactie


*