Zo ontwikkel je een online identiteit voor jouw organisatie

Reden 1: Een huisstijl vergroot de herkenning van jouw online aanwezigheid

Met een huisstijl zorg je ervoor dat je door middel van kleuren, vormen, logo’s, taalgebruik en lettertypes herkenbaarheid ontwikkelt. Het belang hiervan is online net zo belangrijk als offline. Kortom, wanneer je nog niet over een huisstijl beschikt dan is het zeker tijd om hier aandacht aan te gaan besteden.

Een goede huisstijl heeft als basis de missie en visie van het bedrijf. Als je deze nog niet geformuleerd hebt dan is het ook lastig om een effectieve huisstijl te (laten) ontwikkelen. Maar wat is nou een missie en wat is een visie? Dat hebben we hieronder voor je kort uitgelegd.

Missie: Het bestaansrecht en de identiteit van jouw organisatie;

Visie: De gewenste droomsituatie.

Wanneer je de missie en visie van jouw organisatie hebt geformuleerd dan kun je bedenken hoe je dit in beeld wilt communiceren richting jouw doelgroep. Dit noemen we in vaktaal ‘het merkconcept’. Het merkconcept vormt samen met de positionering (ook wel ‘merkstrategie’) het uitgangspunt van een herkenbare huisstijl. Een herkenbare huisstijl is onmisbaar binnen een succesvolle online strategie. Bij succesfactor.nu helpen we je graag met het formuleren van jouw online strategie.

Reden 2: Met een huisstijl profileer je jezelf als expert

De huisstijl van jouw bedrijf is een eindproduct van een succesvolle merkconcept en merkstrategie. Wanneer je net online begint met jouw bedrijf dan heb je deze waarschijnlijk nog niet gerealiseerd. Het belang van een geslaagde executie kan eenvoudig gevisualiseerd worden door als voorbeeld Coca-Cola te nemen. Wanneer alle bedrijven van Coco-Cola vernietigd zouden worden door een natuurramp, dan is dit voor het bedrijf minder rampzalig dan wanneer iedereen door collectief geheugenverlies de merknaam zou vergeten. Een sterk merk is goud waard.

Wat we nog te vaak meemaken is dat een bedrijf de initiële investering in het merkconcept en merkstrategie wel maakt, maar in de executie steken laat vallen. Bijvoorbeeld dat voor een exclusief merk hondenvoer wel de strategische kant goed uitgevoerd wordt, maar dat er in de praktijk met goedkoop verpakkingsmateriaal wordt gewerkt. Of dat er bijvoorbeeld met een marketingbureau samengewerkt wordt voor het ‘denk-werk’, maar dat voor de website een handig neefje ingeschakeld wordt. Niet handig! Dit schaadt namelijk de positionering van het merk. De huisstijl gaat verder dan kleuren, vormen en beelden. Bijvoorbeeld ook het soort papier waarop het printwerk, zoals de factuur-en offerte, geprint wordt maakt hier onderdeel van uit. De totaalbeleving heeft als resultaat dat je een TOMA (‘top of mind awareness’)-realiseert waarmee je jezelf als expert binnen de markt positioneert. 

Reden 3: Een huisstijl levert kostenbesparing op

We horen je al denken ‘maar dit alles kost toch klauwen vol geld?‘ Dat is waar, maar de investering verdient zich dubbel en dwars terug. Naast dat met een goed doordachte huisstijl een sterk merk gerealiseerd kan worden, is het ook in de praktijk zeer handig. Denk bijvoorbeeld aan de standaardprocedures die met een doordachte huisstijl vereenvoudigd kunnen worden, zoals intern gebruiksdrukwerk zoals formulieren, declaraties, memo’s en verslagen. Een goed doordachte huisstijl levert kostenbesparing op. En binnen de online marketing is de huisstijl ook niet weg te denken. Denk bijvoorbeeld aan de tone-of-voice van de communicatie welke als input telt voor de zoekmachine advertenties en zoekmachine optimalisatie.

Meer weten over het ontwikkelen van een succesvolle identiteit? Neem contact op!

Wil je meer weten over het ontwikkelen van een succesvolle identiteit? Of kom je er zelf niet helemaal uit? Neem dan gerust contact met ons op. Onze online marketing specialisten staan voor je klaar!

Dit artikel is geschreven door Jelmer van der Linden. Jelmer is niet meer werkzaam bij Succesfactor.nu, maar we helpen je graag verder. Hopelijk hebben we je enthousiast kunnen maken over onze passie: Online marketing. Kunnen wij iets voor jou betekenen? Of denk je dat we elkaar kunnen versterken? Neem dan contact met ons op!