Je hebt de nodige lessen geleerd over zoekmachine optimalisatie en kent de vereiste ins en outs. Nadat je continu en structureel bezig bent geweest met het verbeteren van je website, wordt je beloond met betere rankings, toenemend verkeer op je website en een stijgend aantal conversies. Dit is een geweldig gevoel! Hier komen veel marketeers, waaronder ikzelf, elke dag voor uit bed. Alleen, doet nu een veelvoorkomend probleem zijn intrede: zoekwoord kannibalisatie. Zoekwoord kannibalisatie wordt ook wel ‘interne concurrentie‘ genoemd, omdat het om twee (of meer) pagina’s op de website gaat die het intern in tegen elkaar opnemen voor hetzelfde zoekwoord in de zoekmachine.
Objectief gezien zijn er twee zaken te zeggen over zoekwoord kannibalisatie. Daarin zit dan ook het antwoord opgesloten om tot de optimale oplossing te komen. Laten we daar in dit artikel bij stilstaan!
Wat is zoekwoord kannibalisatie?
Zoekwoord kannibalisatie is een veel voorkomend SEO-probleem waarbij twee (of meerdere) pagina’s van dezelfde website met elkaar concurreren voor hetzelfde zoekwoord in de zoekmachine.
Conform SEO-richtlijnen wil je zoekwoord kannibalisatie zoveel mogelijk voorkomen, omdat het voorkomt dat jouw website optimaal rankt binnen de zoekmachine. Pagina’s op jouw website zijn met elkaar aan het concurreren, waarbij zoekmachines het lastig vinden om te beoordelen welke pagina meer autoritair en relevant is. Logischerwijs zou het vervelend zijn als de pagina die jij minder belangrijk vindt beter scoort dan de andere pagina die juist wel op dat zoekwoord moet ranken. Bezoekers op de website krijgen mogelijkerwijs zo niet eens de ‘juiste‘ pagina te zien. Een voorbeeld hiervan is dat een bedrijf met de homepagina beter scoort op een zoekwoord dan op een daarvoor geschreven SEO-pagina.
Als de pagina’s ranken op een eerste en tweede positie in een zoekmachine zoals Google, dan geldt dit probleem overigens niet, want dan nemen jouw pagina’s de beste posities in beslag en sluit je concurrenten op twee posities uit. In de volgende paragraaf kijken we hoe er uitgezocht kan worden of er sprake is van zoekwoord kannibalisatie op een website.
Is er sprake van zoekwoord kannibalisatie?
Wil je uitzoeken of er sprake is van keyword kannibalisatie op jouw website? Dan kan dit eenvoudig via Google Search Console:
- Ga naar Prestaties;
- Klik op ‘gemiddelde CTR‘ en op ‘gemiddelde positie‘;
- Klik onder zoekopdrachten op een zoekterm;
- Klik op pagina’s.
Wanneer er meerdere pagina’s bij het zoekwoord staan is er sprake van kannibalisatie.
Ook SEO-tools zoals SE Ranking en SEMrush geven in sommige gevallen aan wanneer er sprake is van zoekwoord kannibalisatie. Wanneer dit het geval is staat er bij de ranking van het desbetreffende zoekwoord een rood cijfer bij de URL.
Is zoekwoord kannibalisatie een probleem?
Als we de term ‘zoekwoord kannibalisatie‘ letterlijk nemen, dan houdt dit in dat zoekwoorden op de website en/of webshop ‘elkaar opeten‘. In dat geval neemt een pagina, zoals eerder gezegd, op de website die voor een bepaalde zoekopdracht of zoekwoord is geoptimaliseerd, het op tegen een andere pagina die ook voor dit zoekwoord is geoptimaliseerd. Conventionele SEO-richtlijnen stellen dat dit een onwensbare situatie is, omdat pagina’s op de website of webshop met elkaar de strijd aangaan voor een positie binnen de zoekmachine.
Als voorbeeld nemen we het zoekwoord ‘online marketing‘, dit is een belangrijke zoekopdracht voor succesfactor.nu. Een eenvoudige gedachte hierbij is dat ‘als we veel voordeel uit dit zoekwoord willen halen, dan realiseren we toch een tweede pagina met hetzelfde zoekwoord?‘ Echter is dit over het algemeen niet verstandig, omdat op deze manier meerdere pagina’s met elkaar de strijd aangaan voor de organische zoekposities binnen de zoekmachines. Een belangrijke variabel hierbij is onder andere het aantal verwijzende websites naar het betreffende artikel op de website en/of webshop. Deze variabel bepaalt de autoriteit van de pagina en daarmee voor een groot deel hoe hoog de pagina binnen de zoekmachine terecht zal komen.
Echter kan het ook zijn dat het geen probleem is, bijvoorbeeld in het bovenstaande voorbeeld van fit.nl. Binnen dit voorbeeld zien we dat de website binnen Google op de eerste en tweede plek op de eerste pagina van de zoekmachine wordt geïndexeerd. Beide pagina’s in het voorbeeld targeten een specifieke zoekopdracht (‘spiermassa opbouwen‘), maar beantwoorden een andere zoekvraag. De eerste pagina gaat namelijk in op ‘de vijf meest gemaakte fouten bij het opbouwen van spiermassa‘ en de tweede hoe je ‘middels vier stappen snel spiermassa kunt opbouwen‘. Je pagina twee keer (of meer!) binnen de zoekmachine geïndexeerd krijgen, levert de volgende voordelen op:
- Je website verkrijgt meer ruimte binnen de zoekmachine, waardoor er meer zoekverkeer naartoe zal leiden;
- Het zoekverkeer dat hiermee gerealiseerd wordt, gaat ten koste van het verkeer dat naar andere, concurrerende websites zal gaan.
De vraag of zoekwoord kannibalisatie een probleem is, ligt vervolgens aan de autoriteit van de website. Voor de fietsenmaker om de hoek is het waarschijnlijk lastiger om twee (of meer) pagina’s op de eerste pagina van de zoekmachine te laten landen. Bij een reeds gevestigde website is dat eenvoudiger. Doe je als marketeer aan zoekwoord kannibalisatie, dan is het in beide gevallen verstandig om de content een andere zoekvraag te laten beantwoorden. Precies zoals in het genoemde voorbeeld wordt gedaan.
Wat als zoekwoord kannibalisatie geen probleem is?
Zoekwoord kannibalisatie kan zowel positief als negatief uitvallen. Aan de ene kant nemen de betreffende pagina’s het tegen elkaar op voor de beste positie binnen de zoekmachine. Aan de andere kant heb je doordat de webpagina’s meerdere posities binnen de zoekmachine innemen de kans om meer zoekverkeer naar je website en/of webshop te realiseren. Wanneer je voor een zoekwoord meerdere posities binnen de zoekmachine nastreeft, dan adviseren we je om onderstaand advies tot je te laten nemen.
- Benut andere zoekvragen voor hetzelfde zoekwoord. Het voorbeeld van fit.nl toont een geslaagd voorbeeld van zoekwoord kannibalisatie. Met het long tail zoekwoord ‘spiermassa opbouwen‘ weet de website met twee pagina’s op de eerste pagina van Google te landen. Beide pagina’s benutten een andere achterliggende zoekvraag;
- Kijk naar long tail zoekwoorden. Door long tail zoekwoorden te benutten, realiseer je dat het kannibalisatie-effect zo klein mogelijk wordt. Zodoende bouw je meer om een bepaald zoekwoord heen en zal je binnen de zoekmachine op bredere zoekwoorden beter gaan scoren.
Wat als zoekwoord kannibalisatie wél een probleem is?
Over het algemeen kan zoekwoord kannibalisatie als een probleem worden gezien. Als meerdere pagina’s van dezelfde website met hetzelfde zoekwoord het tegen elkaar gaan opnemen, dan is het voor zoekmachines lastiger om te beoordelen welke pagina meer autoritair en relevant is. Is zoekwoord kannibalisatie een probleem op jouw website? Bekijk dan onderstaande tips.
- Zoekwoord mapping. Waarin bij het zoekwoordenonderzoek gekeken wordt naar het zoekvolume en de concurrentie op het zoekwoord, wordt met keyword mapping bekeken hoe de huidige pagina’s van de website hierop aansluiten. Zoekwoord mapping is een goede start van de contentstrategie. Binnen dit proces wordt namelijk aan iedere pagina een eigen focus zoekwoord toegewezen. Bij succesfactor.nu werken we binnen onze online strategie met SEO cornerstone pagina’s. Deze kunnen hiervoor ook heel goed ingezet worden;
- Combineren. Staan twee pagina’s die concurreren op dezelfde focus zoekwoord elkaar in de weg, dan doe je er verstandig aan om de content van beide pagina’s met elkaar te combineren. Met ‘elkaar in de weg zitten’ bedoel ik dat het resultaat is dat beide websitepagina’s niet op de eerste pagina in Google komen te staan. Kortom, je hebt geen dominante positie met de pagina’s binnen Google en door de pagina’s met elkaar te laten ranken, zal dit ook minder gauw het geval zijn. Door beide pagina’s te combineren en de slechter presenterende pagina te verwijderen realiseer je een voor het zoekwoord geoptimaliseerde pagina. Vergeet niet een 301-redirect naar de nieuwe pagina toe te voegen.
- Canonical URL (of No Index): Zijn beide pagina’s relevant om op de website te laten staan? Zoek dan uit welke pagina het beste presteert. Dit kan natuurlijk in SE Ranking of via de zoekopdracht binnen google ‘site:website.nl‘. De pagina die eerder naar voren komt scoort het beste. Er zijn vervolgens twee mogelijkheden. Zet de andere pagina op ‘no index‘ of voeg een canonical URL toe. In de SEO wereld is het instellen van een canonieke URL een manier om zoekmachines de oorspronkelijke bron van de content in een artikel te verklaren. De canonical URL is dan de URL van de best presterende pagina. Daarmee geef je aan dat er een andere pagina op de website staat die je wilt laten zien in de zoekresultaten. Gezien ‘no index‘ pagina’s als ‘waarschuwing/fout’ gezien kunnen worden (bijvoorbeeld in de website audit van SE Ranking), adviseren we altijd een canonical URL te gebruiken. Let bij het uitbreiden van content erop dat je altijd nieuwe zoekwoorden gebruikt. Gebruik je wel een al bestaand zoekwoord, bijvoorbeeld voor een blog, voeg dan een canonical URL toe;
- (De)optimalisatie. Dit is de minst ‘drastische‘ optie, maar naar onze mening ook het minst effectief. Interne concurrentie zou opgelost kunnen worden door de best presterende pagina te optimaliseren voor het zoekwoord en de andere pagina te ‘de-optimaliseren’ (denk aan het zoekwoord van de pagina afhalen, uit de ALT tag, meta instellingen, etc.). Daarnaast kunnen er nog interne links geplaatst worden vanuit de minst scorende pagina naar de best presterende pagina en de interne links die op andere pagina’s naar de minst scorende pagina navigeren wijzigen.
Tot slot nog een tip voor WordPress gebruikers! Wanneer je de focus keyphrase toevoegt in Yoast SEO of in RankMath geeft de plugin een waarschuwing wanneer de keyphrase al op een andere pagina gebruikt wordt.
Neem contact met ons op!
Zoekmachine optimalisatie is relevanter dan ooit en geeft bestaansrecht aan iedere website. Google verandert echter voortdurend. Je moet weten hoe je zowel zoekmachines als bezoekers met een kwalitatieve website kunt dienen. De experts van succesfactor.nu zijn (bijna) elke dag bezig met zoekmachine optimalisatie. Neem dan ook contact met ons op als je jouw website wil laten ranken binnen de organische zoekposities van Google. Wil je liever zelf aan het roer staan van het succes van jouw website? Laat je dan door ons opleiden tot online marketing expert.
Dit artikel is geschreven door Jelmer van der Linden. Jelmer is niet meer werkzaam bij Succesfactor.nu, maar we helpen je graag verder. Hopelijk hebben we je enthousiast kunnen maken over onze passie: Online marketing. Kunnen wij iets voor jou betekenen? Of denk je dat we elkaar kunnen versterken? Neem dan contact met ons op!
