Krijg tot wel €1.000,- vergoed voor een Online Marketing Training met de subsidie van STAP-budget! Op=Op. Lees meer

Alles wat je moet weten over Google’s Performance Max Campaign

Sander Obdeijn - Online marketeer bij Succesfactor

Sander Obdeijn

Online marketeer

Alles wat je moet weten over Google’s Performance Max Campaign - Succesfactor

Performance Max Campaign is het nieuwe onderwerp dat online marketeers, in het bijzonder SEA professionals, de laatste tijd bezighoudt. Google’s Performance Max Campagne is ontwikkeld om de prestaties van de campagne te maximaliseren. Dit doet Google zonder gebonden te zijn aan een kanaal. Daarbij heeft Google makkelijk toegang tot alle kanalen en creëert Google extra bereik en conversie waarde.

Volgens Google is de Performance Max Campagne er niet om de reguliere campagnes te vervangen, maar om ze te complimenteren. Performance Max helpt jou om de prestaties te maximaliseren op basis van de opgegeven doelen. Google adviseert vooral om Performance Max te gebruiken wanneer je specifieke advertentie en conversie doelen hebt zoals online sales en leads genereren.

Wat is een Performance Max Campaign?

Google’s Performance Max Campaign is een volledig geautomatiseerd campagnetype. Simpel gezegd is het een Smart Campagne die alle Google kanalen dekt. Wanneer je de Performance Max Campaign hebt opgezet, gebruikt Google variabelen waar wij als marketeers geen toegang hebben. Op deze manier past Google machine learning en automatisering toe. Uiteindelijk zorgt dit er voor dat de opgegeven doelen worden gehaald.

Hoe werkt een Performance Max Campaign?

Om een Performance Max Campaign op te zetten zijn er verschillende inputs nodig van jou als online marketeer. Aangezien deze Campagne zich richt op Google’s gehele netwerk (Google Search, Google Display netwerk, Discovery, Gmail, Youtube en Google Maps), moet de input ook alle kanalen voorzien van content. Google vraagt daarom voor het volgende:

  • Headlines en beschrijvingen;
  • Logo’s;
  • Afbeeldingen en videos;
  • URL’s van de landingspagina’s.

Wanneer je begint met het opzetten van de Performance Max Campaign vraagt Google je allereerst om een doel in te stellen. Dit is belangrijk omdat Google graag wil weten waarop het zich moet richten. Dit kan bijvoorbeeld het maximaliseren van leadgeneraties zijn of het maximalizeren van de online verkoop. Je kan je waarschijnlijk voorstellen dat om deze doelen te behalen ander strategieën worden toegepast. Daarna kan je kiezen voor de reguliere campagne types, maar ook voor de Performance Max Campaign.

Performance max Campaign visie

Na het kiezen van de Performance Max Campaign is het mogelijk om het budget en de biedstrategie in te stellen. De opties voor biedstrategieën zijn het maximaliseren van conversies of waarde van conversies, maar je kan ook een Target CPA, Target ROAS of maximale CPA invoeren. Naast het budget en de biedstrategie zijn er ook nog locatie, taal en advertentieplanning die ingevuld moeten worden.
Google bepaalt in principe zelf naar welke landingspagina’s de bezoekers worden gestuurd. Jij als online marketeer kan wel URL’s uitsluiten. Dit geeft je dus (in mindere mate) controle over waar je advertenties naar toe worden geleid.

Hierna wordt er een “assert groep” gemaakt. Hier worden de logo’s doelgroep signalen en content (headlines, beschrijvingen, afbeeldingen en video’s) ingevoerd. Wanneer de content aangeleverd is, laat Google Ads je een preview zien. Hierin pas je kleine dingen aan, zodat het wordt weergegeven zoals jij zelf wilt. Google combineert deze content om tot de best presterende combinatie te komen per kanaal. De doelgroep signalen laten je suggesties aanleveren. Dit stuurt de automatische targeting naar de doelgroep waar jij gezien wilt worden.

De voordelen van de Performance Max Campagne

Het grootste voordeel is dat je de Performance Max Campaign minder in de gaten kan houden. Dit komt door de AI optimalisatie die voortdurend actief is om het meest uit je campagne te halen. De AI optimalisatie zorgt voor een nauwkeurigere targeting binnen een bredere doelgroep. Dit betekent dat Google zich focussed op meer dan alleen de door jou aangegeven doelgroep en ook in andere doelgroepen specifiek target om zo conversies binnen te halen. Doordat Google zo nauwkeurig target, zullen de CPC’s over het algemeen ook dalen.

Zo zou de Performance Max Campaign er in theorie voor moeten zorgen dat er meer, sneller, met minder moeite en goedkoper doelen behaald worden. Ook zou deze campagnetype (volgens Google) een transparante inzicht geven in de resultaten.

De performance van de Performance Max Campagne

Volgens de beta testers en gebruikers van de Performance Max Campaign, is het rapporteren van de resultaten nog een tekortkoming binnen de Performance Max. Het rapporteren is niet transparant genoeg. Hier wordt nog aan gewerkt, wanneer dit naar buiten komt is niet duidelijk. Je kan bijvoorbeeld niet per asset groep het rapport inzien. Ook zijn er geen gegevens over de doelgroepen die bereikt zijn, de zoektermen, demografische gegevens, apparaten etc. Dit betekent ook dat je niets kan uitsluiten aan de hand van deze parameters.

Als reactie hierop, heeft Google PMC gekoppeld aan data studio. Hierdoor zou het rapporteren transparanter worden en dus meer data beschikbaar komen voor de online marketeers.

De verwachting is dat de Performance Max Campaign een veelgebruikte campagnetype gaat worden. Dit campagnetype kan perfect gebruikt worden naast de huidige campagnes, mits het rapporteren wordt verbeterd, kan het een goudmijn aan informatie worden. Ook moet je er rekening mee houden dat er geen kannibalisatie voorkomt bij de andere campagnes. De campagnes die er naast gedraaid worden, moet je daarom nauwkeurig in de gaten houden.

Wil jij jouw online zichtbaarheid verbeteren?

succesfactor.nu is een bedrijf dat is gespecialiseerd in online marketing. Dagelijks helpen wij klanten met het verbeteren van hun aanwezigheid op het internet. Ben jij op zoek naar manieren om jouw online presence te verbeteren? Neem dan contact met ons op!