Google brengt wijzigingen aan in zoekwoord modifiers. Wat betekent dit voor jou? - Succesfactor

Expertise

Google brengt wijzigingen aan in zoekwoord modifiers. Wat betekent dit voor jou?

Clarice Egbers - Online marketeer bij Succesfactor

Clarice Egbers

Online marketeer

Gebruik jij Google Ads om jouw website boven concurrentie te positioneren? Dan hebben wij een update voor je die wel eens interessant kan zijn! Google heeft namelijk wijzigingen aangebracht in zoekwoord modifiers. Deze wijzigingen zorgen ervoor dat het gedrag van ‘modifiers voor breed zoeken’ (BMM) deel uit gaan maken van ‘zoeken op woordgroep’. Op deze manier wil Google zoekwoorden vereenvoudigen en het jou makkelijker maken relevante klanten te bereiken met je Ads campagnes. In deze blog frissen we eerst je geheugen even op door uit te leggen wat deze verschillende typen zoekwoorden ook alweer zijn, en leggen we vervolgens uit wat deze wijzigingen voor jou betekenen!

Even opfrissen

Welke verschillende typen zoekwoorden zijn er ook alweer? 

  • Modifier voor breed zoeken (+): advertenties worden getoond voor zoekwoorden waarin in ieder geval die zoekwoorden voorkomen. Voor, tussen of achter de opgegeven zoekwoorden kunnen dan andere woorden staan, maar in de zoekopdracht moeten de opgegeven zoekwoorden (varianten of synoniemen) voorkomen; 
  • Zoeken op woordgroep (“…”): advertenties worden weergegeven voor zoekopdrachten die de opgegeven woordgroep zijn of hier sterk op lijken. De zoekopdracht moet in dat geval deze zoekwoorden of sterk gelijkende varianten bevatten en de zoekwoorden moeten voorkomen in dezelfde volgorde als in de zoekopdracht. Er mogen dus wel andere woorden voor of achter staan, maar niet er tussenin;
  • Exact zoeken ([…]): bij exact zoeken worden advertenties weergegeven voor zoekopdrachten die de exacte termen bevatten of gelijkende varianten van die exacte termijn zijn;
  • Uitsluitingszoekwoorden (-): bij het uitsluiten van zoekwoorden, worden – zoals de naam zegt – zoekwoorden uitgesloten van de zoekopdracht.

Wat gaat er precies veranderen?

Sinds afgelopen februari is het gedrag van de modifier zoekwoorden deel uit gaan maken van zoeken op woordgroep. Vanaf juli 2021 gaat de ‘modifier voor breed zoeken’ er volledig uit, je kunt deze dan niet meer toevoegen aan je campagnes. Echter blijft dezelfde match functionaliteit beschikbaar via ‘zoeken op woordgroep’. De woordgroep volgorde die momenteel al gebruikt wordt zal aangehouden worden, wanneer dit nodig is voor de betekenis van de woordgroep. Na de update kunnen woordgroepen ook advertenties laten zien voor zoekopdrachten die de betekenis van jouw zoekwoord omvatten. Zie onderstaande afbeelding voor een voorbeeld.

Verschil in zoekfuncties google

Je bestaande BMM-zoekwoorden blijven wel gewoon werken! Let er hierbij wel op dat de werking gaat veranderen, ze zullen namelijk met het nieuwe gedrag voor zoeken op woordgroep werken. 

Wat zijn de gevolgen voor mij?

In principe is er in eerste instantie niet veel actie vereist. Zoals hierboven vermeld blijven de huidige BMM-zoekwoorden gewoon werken, alleen met een ander gedrag. Wel is het belangrijk om de prestaties bij te houden en wellicht budgetten aan te passen als dit nodig blijkt. De wijzigingen kunnen er namelijk voor zorgen dat het verkeer gaat fluctueren, omdat de advertenties met ‘zoeken op woordgroepen’ nu voor meer zoekopdrachten vertoond zullen worden. Daar komt bij dat de advertenties die nu vertoond worden middels de modifiers voor breed zoeken waarschijnlijk minder vertoond zullen worden en dus uiteindelijk minder verkeer opleveren. Door dit te blijven monitoren kun je uiteindelijk beslissen om deze zoekwoorden toch te wijzigen, mochten de prestaties inderdaad afnemen. 

Dynamische zoekadvertenties

Zoals hierboven vermeld zullen jouw advertenties die nu vertoond worden middels BMM-zoekwoorden minder vertoond worden. Daarnaast werden dit type zoekwoorden vaak ingezet om nieuwe relevante zoektermen te verkrijgen. Echter zal dit nu minder het geval zijn. Daarom is het extra belangrijk om (de toch al relevant wordende) dynamische zoekadvertenties op te zetten! Deze advertenties maken gebruik van de content van jouw website om jouw advertenties te targeten en zodoende de gaten op te vullen in jouw op zoekwoorden gebaseerde campagnes. Op deze manier kun je ook nieuwe relevante zoektermen verkrijgen, welke je vervolgens weer kunt toevoegen aan je andere campagnes! 

Meer weten? Neem contact op! 

Wil je meer weten over de wijzigingen in zoekwoord modifiers en wat dit voor jou betekent? Of heb je nog vragen over het opzetten van dynamische zoekadvertenties? Neem gerust contact met ons op! Onze online marketing specialisten kunnen al je vragen beantwoorden of het zoekmachine adverteren voor je uit handen nemen.

Google brengt wijzigingen aan in zoekwoord modifiers. Wat betekent dit voor jou? - bij Succesfactor

“Hi! Mijn naam is Clarice, online marketeer bij Succesfactor.nu. Ik houd me voornamelijk bezig met het verbeteren van de organische vindbaarheid van onze klanten en het optimaliseren van zoekmachine advertenties.”

Google brengt wijzigingen aan in zoekwoord modifiers. Wat betekent dit voor jou? - bij Succesfactor

Clarice Egbers, Online marketeer