Misschien heb je er nog nooit van gehoord, maar in het landschap van browsers en zoekmachines begint er één speler elk jaar groter te worden. DuckDuckGo, het bedrijf dat tegen het verzamelen van persoonsgegevens is. Maar moet jij je daar als bedrijf zorgen over maken? En hoe moet je daar op inspelen? Lees het hier bij succesfactor.nu!
DuckDuck…wie?
Laten wij eerst uitleggen wat DuckDuckGo is en wat het uniek maakt. Net als Google en Bing is DuckDuckGo een zoekmachine met een eigen browser. Alleen gaat het anders om met de privacygegevens van de websitebezoekers. Sinds de oprichting van DuckDuckGo is het bedrijf namelijk tegen het opslaan van gebruikersgegevens. Nu mensen steeds meer bewust worden van online privacy, stappen vaker mensen over naar DuckDuckGo.
Maar DuckDuckGo werkt wel samen met Bing en Yahoo. DuckDuckGo maakt namelijk gebruik van hun advertentienetwerk en dat is DuckDuckGo’s voornaamste inkomstenbron.
Wat maakt DuckDuckGo zo bijzonder?
Om uit te leggen wat DuckDuckGo bijzonder maakt, wordt er eerst uitgelegd hoe Google te werk gaat. Als een bezoeker gebruik maakt van Google om websites op te zoeken, dan slaat Google de termen op waar die bezoeker op zoekt. Google maakt vervolgens een schets van diezelfde bezoeker aan de hand van de zoektermen die hij of zij heeft getypt. Op deze manier zorgt Google ervoor dat de zoekresultaten en advertenties specifiek gericht zijn op die persoon.
DuckDuckGo slaat daarentegen die zoektermen bewust niet op. Zo krijgt de bezoeker zoekresultaten en advertenties die niet op die persoon gericht is. Zo voelt de bezoeker zich misschien veiliger, maar het zorgt er ook voor dat de bezoeker vaak zoekresultaten zal hebben die niet van toepassing voor hem of haar zijn. Als iemand zoekt naar T-shirts, dan is de kans groot dat diegene ook buitenlandse bedrijven in zijn of haar zoekresultaten krijgt.
Maar voor een duidelijk verschil is het interessant om te kijken naar de verschillende links. Voor deze test is op beide zoekmachines gezocht naar ‘’succesfactor’’.
Google:
DuckDuckGo:
Het valt dus gelijk op dat de link van Google naar succesfactor.nu veel langer is dan die van DuckDuckGo. Dat komt omdat Google veel meer informatie meeneemt in de link dan DuckDuckGo.
Ook heeft het andere features. Zoals Bangs! Bangs zijn shortcuts die bezoekers gebruiken om snel naar een website te gaan. Wil je snel naar wikipedia? Dan typ je snel !w in om snel naar die website te bezoeken.
Dus wat betekent DuckDuckGo voor de online marketing van jouw bedrijf?
Geen opgeslagen gegevens, wat heeft dat voor effect op de online marketing van jouw bedrijf? We hebben de belangrijkste onderdelen van online marketing voor jou op een rijtje gezet en per onderdeel benoemd wat DuckDuckGo daar anders in doet.
SEO en DuckDuckGo
DuckDuckGo slaat dus geen zoekgegevens op. Dat heeft als gevolg dat je uitgebreide zoektermen moet gebruiken om op de websites te komen die jij zoekt. Met de zoekterm ‘’T-shirt webshop’’ krijg je ook buitenlandse webshops terwijl je dat eigenlijk niet wil. Dat is nadelig voor de gebruiker, maar ook voor jouw online marketing. Jouw website moet daarom ook uitgebreidere zoekwoorden hebben.
Wanneer het op linkbuilding aankomt is DuckDuckGo net zoals Bing. Bij Bing draait het meer om het aantal relevante backlinks dan de kwaliteit van de relevante backlinks. Om hierop in te spelen heeft linken met startpagina’s hier een voordeel, terwijl dat bij Google juist nadelig kan zijn. Daarnaast tellen social media links ook mee met Bing.
SEA en DuckDuckGO
Het verdienmodel van DuckDuckGo is adverteren. Voor het adverteren is DuckDuckGo partners met Bing en Yahoo. Maar DuckDuckGo wil ook met adverteren de privacy van de bezoekers beschermen. Zo wordt bij elke klik het IP-adres en user agent string door Bing gebruikt, maar wordt deze informatie niet gekoppeld aan een gebruikersprofiel van de bezoeker. Ook worden deze gegevens niet opgeslagen. Het wordt alleen voor administratieve redenen verwerkt. Het is daarom ook moeilijker om gericht te adverteren voor bedrijven.
Remarketing en DuckDuckGo
Remarketing is op DuckDuckGo een lastig verhaal. Als alleen de zoekmachine wordt gebruikt van DuckDuckGo, maar de browser blijft bijvoorbeeld Google Chrome, dan is remarketing wel mogelijk. Omdat dan de privacyregels van jouw websites gelden als een bezoeker jouw website bezoekt via DuckDuckGo.
Maar als de browser van DuckDuckGo gebruikt wordt, dan blokkeert het de cookies van alle websites. Dus dan is het niet mogelijk om gericht te adverteren via verschillende social media platformen.
Conclusie
Ook al groeit DuckDuckGo elk jaar, het gaat nog lang duren voordat het net zo groot of zelfs groter wordt dan Google. Het is daarom van belang om de groei van het bedrijf goed in de gaten te houden. Je hoeft je website daarom nog niet aan te passen.
Adverteer je nog niet op Bing? Probeer het dan uit! Aangezien het mogelijk om via Bing ook te adverteren op Yahoo en DuckDuckGo pak je een marktaandeel van opgeteld 5,5 procent. De advertenties van DuckDuckGo blijven relevant voor jouw gebruikers. Dit maakt het zeker waard om het adverteren op deze platformen uit te proberen.
Zoek jij voor jouw bedrijf mensen die kennis van zaken hebben en die jou ondersteunen bij jouw online marketing? Neem dan contact op met succesfactor.nu! Of wil je de kennis en ervaring hebben om de online marketing zelf te doen? Neem dan eens kijkje bij onze trainingen!
