Content marketing

Zoekmachines voorzien je tegenwoordig in no time van het juiste antwoord op al jouw vragen. En dit biedt kansen voor bedrijven om gevonden te worden. Een goed uitgevoerde content- en SEO marketingstrategie kan hierin het verschil maken. Dit zijn de voordelen:
Check!

Verhoog de gebruiksvriendelijkheid van de website.

Check!

Activeer de websitebezoekers.

Check!

Blijf Top-of-mind door aantrekkelijke teksten.

Check!

Boost SEO

Voorbeeld aantrekkelijke content
Zelf aan de slag met een contentmarketingstrategie?

Wat is content marketing?

Content marketing is online content (van blogs tot podcasts en van Facebook posts tot YouTube video’s) waarin je waardevolle informatie geeft aan de doelgroep. Op deze manier word je beter vindbaar. Content marketing en Search Engine Optimization (SEO) gaan namelijk hand in hand in de online wereld: zowel relevante content als de juiste zoektermen en een goed werkende site resulteren in een hogere ranking in Google. Dit zorgt vervolgens weer voor meer bezoekers die over kunnen gaan tot een conversie.

Content schrijven

Hoe maak je jouw content nu relevant voor de doelgroep? Wij zetten de do’s & dont’s voor je op een rijtje:

Content marketing: Do’s

  • Speel in op mogelijke problemen of behoeftes onder de doelgroep;
  • Geef vervolgens advies over deze problemen of behoeftes en bouw een vertrouwensband op met jouw potentiële klanten;
  • List it up! Lijstjes werken altijd goed om de aandacht van de doelgroep te krijgen. Denk eens aan “De 5 beste tips voor content marketing in 2021”;
  • Bied leadmagneten aan: in ruil voor bijvoorbeeld een e-mailadres van de gebruiker, geef jij een stukje waardevolle content (zoals een recept, e-book of templates);
  • Illustreer je verhaal aan de hand van afbeeldingen. Dit komt jouw SEO ook nog eens ten goede;
  • Schrijf gebruiksvriendelijke teksten met krachtige alinea’s, korte zinnen en koppelwoorden.

Content marketing: Dont’s

  • Probeer geen producten of diensten te verkopen. Zie dit liever als een indirect gevolg van het schrijven van goede content;
  • Publiceer niet om het publiceren. Denk eens goed na over de momenten waarop je content goed wordt gelezen (of experimenteer hiermee) en creëer een contentkalender waarin je van te voren plant wat je online plaatst;
  • Verwacht geen korte termijn resultaten met content marketing. Het is een langdurig proces wat constante aandacht nodig heeft. Snelle resultaten boek je met adverteren op Google.

B2B content marketing

Ook voor business-to-business bedrijven is content marketing zeer relevant. LinkedIn is voor bedrijven in de B2B-sector uitermate geschikt. Kan jij wel een inspiratieboost gebruiken voor jouw B2B content? Bekijk dan eens deze tips:

  • Laat jouw doelgroep weten wat er zakelijk speelt en geef hen informatie waar ze iets van kunnen leren;
  • Denk hierbij ook vooral eens aan co-creatie: werk samen met experts en leiders uit de industrie om interessante content te maken;
  • Podcasts kunnen hiervoor een uitkomst bieden. Drukke mensen verruilen namelijk steeds vaker de traditionele radio voor podcasts op weg naar een volgende afspraak;
  • Plaats content met hetzelfde thema altijd op dezelfde dag. Wanneer je jouw podcast altijd op maandagochtend plaatst, creëer je een vast verwachtingspatroon. Dit draagt vervolgens weer bij aan een betere vertrouwensband met je doelgroep.

 

Contentcreatie

In 1996 zei Bill Gates al “content is king”. En deze quote is nu eigenlijk relevanter dan ooit. Met de juiste inhoud van online berichten zorg je ervoor dat je jouw doelgroep aanspreekt. Des te meer gebruikers jouw bericht leuk vinden of delen, des te groter het bereik uiteindelijk wordt. Berichten met meer interactie worden namelijk vaker getoond door social media platformen en zoekmachines.

“Content is king – Bill Gates”

Onthoud echter wel dat het plaatsen van grote hoeveelheden content niet altijd beter is. De sleutel tot succes is relevantie. Bedrijven die relevante content creëren, zonder expliciet hun producten of diensten te promoten, verkopen uiteindelijk vaak meer.

 

Content marketing strategie

Een goede content marketing strategie kan leiden tot hogere loyaliteit, klanttevredenheid, betrouwbaarheid, bekendheid en omzet. Echter kan het lastig zijn om een goed strategie op papier te zetten. Bovendien kan het, zeker wanneer je niet echt een schrijver bent, veel tijd kosten om goede content te creëren.

Ongetwijfeld doe je al veel dingen erg goed, maar vaak ontbreekt een concrete content marketing strategie. De puzzelstukjes vallen daardoor net niet op de goede plek en dat is balen. Herken jij jezelf in dit verhaal en kan je wel wat hulp gebruiken bij het opstellen van jouw content marketing strategie? Neem dan eens contact op met een van onze content marketing experts.

Content marketing plan

Een contentkalender kan een uitkomst bieden om relevante content op het juiste moment onder de aandacht van jouw doelgroep te brengen en jouw strategie te concretiseren. Dit is een overzicht van al jouw online posts voor bijvoorbeeld de komende maand of het komende kwartaal.

Daarnaast vertaal je in deze kalender als het ware de doelen en kernwaarden van jouw organisatie naar verschillende thema’s voor online berichten. Vervolgens kies je de beste kanalen voor jouw doelgroep. Let er hierbij op dat niet elk kanaal geschikt is voor elke thema. Instagram is bijvoorbeeld niet het beste kanaal voor een uitgebreide, informatieve tekst.

Het is altijd een goed idee om een uitgebreide brainstormsessie te houden, voordat je begint met het invullen van de contentkalender en het creëren van content. Op deze manier kun je gebruik maken van elkaars creativiteit.

Content marketing bureau

Samen met jou bepalen wij welke doelstellingen het meeste rendement zullen opleveren voor jouw content marketing. Jij kent immers jouw branche beter dan wij. Op onze beurt kunnen wij jou ondersteunen bij alle online marketing facetten van jouw bedrijf.

Onze tekstschrijvers maken blogs of reviseren bestaande teksten, zodat je verzekerd bent van inhoudelijk sterke teksten voor jouw content marketing. Ook kunnen wij social media plannen opstellen en deze uitvoeren. Op deze manier hoef jij je geen zorgen meer te maken over het posten van content en online zichtbaarheid; dat doen wij voor je!

Zelf de touwtjes in handen houden? Dan ben je op zoek naar onze SEO training. Meer weten over de mogelijkheden? Bekijk ze hieronder:

Content marketing uitbesteden

Natuurlijk kun je er ook voor kiezen om content marketing volledig uit te besteden. Zo hoef jij je niet meer druk te maken over het implementeren van de strategie en kun jij je tijd weer aan andere zaken besteden. Benieuwd hoe dat bij Succesfactor.nu in zijn werk gaat en wat wij doen om jouw website optimaal te laten presteren? Neem contact op!

Zelf aan de slag met content marketing

Wanneer je toch liever zelf de touwtjes in handen houdt, kun je ook voor ons SEO coachingstraject kiezen. Tijdens dit traject leer je onder andere wat content marketing is en hoe je jouw website optimaliseert.

Content marketing consultant

Onze content marketing consultants vinden persoonlijk contact heel belangrijk. Wij staan daarom altijd voor je klaar wanneer je vragen hebt en leggen het gehele proces en de bijbehorende resultaten graag aan je uit. Op deze manier leer jij content marketing ook beter begrijpen en zorgen we samen voor een nog mooier eindresultaat.

Content marketing advies

Voorafgaand aan ons content marketing advies voeren wij altijd een nulmeting uit. In deze SEO scan bekijken wij wat de huidige staat van je SEO strategie is. Ook bekijken we de gebruiksvriendelijkheid van jouw website. Op basis van deze nulmeting bepalen we verbeterpunten en doelstellingen voor de nieuwe content marketing strategie. Benieuwd geworden naar ons advies voor jouw bedrijf? Neem dan vrijblijvend eens contact op met een van onze content marketing consultants.

De meest gestelde vragen over Zoekmachine optimalisatie

Alhoewel de klikken op organische zoekresultaten ‘gratis’ zijn betaal je vaak in de vorm van inspanning/tijd. Daarnaast kan het zijn dat het inkopen van blogartikelen of externe linkjes geld kosten. Houd er rekening mee dat je per focus zoekterm minimaal 4 uur per maand aan tijdsinspanning levert. Om te bepalen hoeveel en welke focus zoektermen voor jou van belang zijn kunnen we een zoekwoorden onderzoek (lijst met potentiële zoekwoorden), een quick scan (lijst met potentiële zoekwoorden incl. aanbevelingen voor SEO & SEA) of een Route Naar Online Succes (een complete online marketing strategie) uitvoeren.

Ondanks dat SEO niet eenvoudig is zijn er genoeg redenen om ermee te starten. Door in te zetten op zoekmachine optimalisatie verhoog je het aantal websitebezoekers, wat er uiteindelijk voor gaat zorgen dat meer van jouw doelen behaald worden. ‘Meer websitebezoekers krijgen’ is dus vaak niet het doel op zich. Uiteindelijk wil je bijvoorbeeld dat meer mensen hun gegevens achterlaten, jouw informatieve blog lezen of bekend raken met jouw bedrijf/merk. Dat zijn dan jouw doelen.

Ondanks dat we dus eerder hebben aangegeven dat het niet altijd makkelijk is om goed te scoren, is het zeker wel de moeite waard. Hieronder drie belangrijke redenen.

  1. Door in te zetten op SEO investeer je in een goede vindbaarheid van de website.
  2. SEO tackelt de ‘flatline of nope’.
  3. Hogere positie in zoekmachines = meer klikken = meer doelen behalen

SEO (Search Engine Optimization) omvat alle handelingen die je uitvoert om een betere positie in de organische (lees: gratis) zoekresultaten van zoekmachines te krijgen. SEA (Search Engine Advertising) daarentegen gaat over het adverteren binnen de zoekmachines. Samen vormen ze ‘Zoekmachine marketing’. De twee grootste verschillen zijn: 1. Klikken uit SEO zijn gratis, bij SEA betaal je per klik. 2. SEO wordt meer als lange termijn zoekmachine marketing gezien (het duurt langer voordat resultaat behaald wordt), terwijl SEA direct resultaat levert.

Verschil SEO & SEA

 

Simpel gezegd probeer je met SEO ‘gewoon’ het beste antwoord te geven op de vraag van de zoeker. En dat betekent niet alleen dat je de juiste teksten biedt aan de zoeker, maar ook dat deze teksten aantrekkelijk en leesbaar zijn. Dit, in combinatie met website snelheid (onderdeel van technische SEO) en autoriteit, zijn voor zoekmachines (zoals Google) indicatoren om te bepalen hoe goed een pagina en een website in elkaar steken. Zoekmachine optimalisatie focust zich op het verbeteren van de pagina’s (en de website in zijn geheel) waardoor je het beste een antwoord op de vraag van de zoeker geeft en kan blijven geven.

Zoekmachine optimalisatie (SEO) is het optimaliseren van jouw website en bijbehorende pagina’s om beter vindbaar te worden in zoekmachines. Het verbeteren van de vindbaarheid, met als resultaat hogere posities in zoekmachines, draagt bij aan de prestaties van je website. Dit zijn de middelen die je kunt inzetten ten behoeve van zoekmachine optimalisatie:

  • On-Page SEO
  • Off-page SEO
  • Technische SEO
  • Linkbuilding
  • Content marketing
  • Google Mijn Bedrijf