Herstel conversie-inzichten met server-side tagging
De wereld van online marketing heeft de afgelopen twee jaar ingrijpende veranderingen ondergaan. Steeds meer browsers blokkeren third-party cookies, wat het meten van gebruikersgedrag bemoeilijkt. Dit probleem is waarschijnlijk al merkbaar in je Meta- of Google Ads-campagnes: waar voorheen conversies soepel werden bijgehouden, komen er nu nauwelijks nog gegevens binnen. Deze terugloop in data vormt een obstakel voor het opschalen en optimaliseren van campagnes. Daarnaast worden de regels omtrent privacy steeds strenger, wat extra uitdagingen met zich meebrengt.
Als marketingexperts blijven wij actief op zoek naar oplossingen. Daarom zijn we de samenwerking aangegaan met AdPage. Onze vertrouwde partner die gespecialiseerd is in het hosten van servers om server-side tagging mogelijk te maken. AdPage zorgt ervoor dat alle gegevens veilig worden opgeslagen en voldoet volledig aan de geldende privacywetgeving, zoals de AVG.
In dit artikel bespreken we server-side tagging en wat deze technologie betekent voor jouw data-analyse in de toekomst.
Wat is server-side tagging?
Bij het bezoeken van websites wordt het gedrag van gebruikers op de achtergrond bijgehouden via een codefragment. Met deze informatie kan de website-eigenaar de bezoekersreis volgen. Traditioneel gebeurt deze dataverzameling via de browser (client-side). Door beperkingen van AdBlockers en privacy-updates, zoals bij Apple, wordt het meten van data door derde partijen echter steeds lastiger.
Server-side tagging biedt een oplossing: hierbij wordt data op je eigen server opgeslagen in plaats van in de browser. Hierdoor blijft de data op een veilige locatie waar alleen jij toegang toe hebt. Jij kunt bovendien bepalen welke gegevens met derden gedeeld worden, uiteraard op een veilige manier.
Van client-side naar server-side tagging: wat verandert er?
De overgang van third-party naar first-party cookies brengt nieuwe mogelijkheden. Third-party cookies, die gegevens verzamelen via externe partijen zoals Meta en TikTok, worden door wetgeving en technische beperkingen steeds minder bruikbaar. First-party cookies daarentegen geven jou als website-eigenaar controle over de data van je bezoekers. Deze gegevens worden opgeslagen op een eigen server, waarna jij bepaalt welke informatie gedeeld wordt met platformen zoals Google en Meta.
Voordelen van server-side tagging
De overstap naar server-side tagging biedt tal van voordelen:
- Privacywetgeving naleven
Server-side tagging helpt je te voldoen aan de Europese privacyregels, omdat jij zelf de data beheert. Externe partijen, zoals Meta, beheren je data niet langer, wat je AVG-naleving verbetert. - Volledige eigendom van gegevens
Door gegevens zelf op te slaan, ben je eigenaar van al je verzamelde data. Je kunt dus zelf bepalen hoe je de informatie gebruikt en deelt. - Optimalisatie van advertentiecampagnes
Met nauwkeurige metingen via Meta-, Google- en TikTok Ads kun je jouw campagnes beter optimaliseren voor betere prestaties en een hogere return on investment. - Betrouwbare data, ook met AdBlockers
Omdat first-party cookies minder worden geblokkeerd door AdBlockers, is er een gemiddelde meetverbetering van 20% ten opzichte van client-side oplossingen. - Verbeterde websiteprestaties
Server-side scripts laden efficiënter, wat resulteert in een verbeterde laadtijd en gebruikservaring van je website. - Gebruikmaken van de nieuwste analysetechnologie
Door Google Analytics 4 direct via server-side tagging te laten werken, krijg je toegang tot geavanceerde analysemogelijkheden en inzichten.
Hulp bij server-side tagging instellen
Wil je meer weten over server-side tagging of hulp bij de implementatie? Onze specialisten staan klaar om alles juist in te richten voor jouw klanten samen met Adpage, zodat je kunt blijven optimaliseren en nauwkeurige data behoudt voor advertenties en landingspagina’s.
Plan gerust een afspraak in met een van onze tracking-experts om je conversie-inzichten veilig en volledig in te richten.
Thom Treurniet Online marketeer “Ik ben Thom, online marketeer en content editor SEO/SEA bij Succesfactor. Ik vind resultaatgerichtheid erg belangrijk. Daarom vind ik de werkwijze van Succesfactor perfect bij mij passen!”
