Van outbound bellen
naar meetbare instroom.
Hoe Eming Group technisch personeel uit heel Europa werft met gerichte campagnes per land, en de kosten per aanvraag met 80% zag dalen.
- Eming Group detacheert technisch personeel in heel Nederland en werft kandidaten uit heel Europa
- Succesfactor bouwde per land gerichte Google Ads en Meta Ads, plus SEO-landingspagina's en e-mailmarketing
- Het SEO-verkeer steeg 52,6% in een jaar en de kosten per Google Ads aanvraag daalden met 80%, van €47,82 naar €9,48
"Wat ik heel prettig vind is dat Succesfactor heel betrokken is en we hele korte lijnen hebben."
De uitdaging
Eming Group werkte puur outbound: bellen en via het bestaande netwerk kandidaten vinden en plaatsen. Een constante worsteling tussen genoeg opdrachtgevers vinden en genoeg technische kandidaten binnenhalen.
Er was een website, maar geen doordachte online campagne of vindbaarheidsstrategie. En dat terwijl kandidaten internationaal geworven worden, onder andere in Roemenië, Portugal en Polen. Voor die werving was nooit een gerichte online aanpak.
De aanpak
Eerst is onderzocht via welke kanalen de juiste kandidaten per land het beste te bereiken zijn. Dat leidde tot gerichte Google Ads op specifieke zoektermen per land, en Meta Ads op specifieke regio's.
Later kwamen daar e-mailmarketing via Mailchimp en een stevige SEO-aanpak met gerichte landingspagina's per zoekopdracht bij. Nu wordt gewerkt aan GEO, om de site toekomstbestendig te maken voor AI-zoekmachines.
De samenwerking is strak georganiseerd: een maandelijkse cijfermeeting, tweewekelijkse stand-ups over de contentstrategie en een korte tweewekelijkse check met de operationeel directeur. De aanpak blijft dynamisch: steeds op zoek naar de beste kanalen voor kandidaten én opdrachtgevers.
Wat tegenzat, en wat we ervan leerden
De doelgroep is smal: mensen die vanuit de EU in Nederland mogen werken. Op social media werd relatief vaak een bredere groep bereikt die niet aan dat profiel voldeed. Het gevolg: veel irrelevante sollicitaties en extra filterwerk voor de recruiters.
Bijgestuurd met voorselectievragen, aangescherpte targeting en explicietere communicatie over wie wel en niet gezocht wordt. Er blijft altijd een deel ruis, maar dat wordt continu verfijnd op basis van data.
Het resultaat
Het SEO-verkeer ligt dit jaar 52,6 procent hoger dan vorig jaar: van 527 naar 804 klikken per maand.
De Google Ads campagnes groeiden in zes maanden van 10 naar 96 conversies per maand. De kosten per aanvraag daalden in diezelfde periode van €47,82 naar €9,48, een daling van 80,2 procent.
De samenwerking door de jaren
Start samenwerking en lancering van de nieuwe website
Gerichte Meta Ads en de eerste landen binnen Google Ads
Gerichte advertenties met een concrete leadlijst om opdrachtgevers te benaderen
Uitgebreid naar 8 landen binnen Google Ads
Klaar voor jouw groeiverhaal?
Start waar elk succesverhaal begint: met inzicht in je eigen cijfers, tijdens de gratis Grip op Groei-sessie.
Plan een gratis Grip op Groei-sessie