Van visitekaartje
naar leadmachine.
Hoe Helder Transport uit Voorst de website omtoverde tot leadmachine: van 131 naar 597 aanvragen per jaar, terwijl de klikprijs met 56 procent daalde.
- Helder Transport regelt transport door heel Europa, maar de website leverde geen werk op
- Succesfactor bouwde een nieuwe website en Google Ads met een eigen landingspagina per zoekterm
- De aanvragen groeiden van 131 naar 597 per jaar en de klikprijs daalde met 56%
De uitdaging
Helder Transport heeft een eigen gezicht in de transportsector. Jong, fris en helder in communicatie en in afspraken. Het bedrijf regelt transport van A tot Z door heel Europa, inclusief douanedocumentatie en tijdslevering, met ruim 40 jaar gezamenlijke ervaring in huis.
Die manier van werken was online niet terug te zien. De website functioneerde als visitekaartje en leverde geen werk op. Begin 2017 kwam Helder Transport bij Succesfactor met één doel: de website moest een leadmachine worden.
De aanpak
Eerst is de Route naar Online Succes uitgewerkt. Alle bestaande online activiteit is geanalyseerd. Ook de nog ongebruikte kanalen zijn onderzocht: SEO, SEA, social media en e-mailmarketing.
Op basis van die conclusies is gekozen voor een compleet nieuwe website. Niet mooier, maar sneller, scherper geschreven en ingericht om te converteren.
Voor de snelste route naar aanvragen is Google Ads ingezet. Specifieke zoektermen zijn gekoppeld aan landingspagina's die precies op die zoekvraag antwoord geven. Zo werden de campagnes eerst rendabel en pas daarna opgeschaald, in een sector waar klikprijzen ver boven gemiddeld liggen.
Wat tegenzat, en wat we ervan leerden
2020 was het moeilijke jaar. Corona raakte het transport hard en de markt werd onrustig. Dat werkte direct door in de campagnes.
De gemiddelde klikprijs piekte op €7,40, het duurste niveau van de hele samenwerking. Het aantal aanvragen zakte voor het eerst: van 392 naar 366.
Het campagnebudget ging dat jaar niet omlaag maar juist omhoog. Dat kostte in 2020 rendement, maar de zichtbaarheid bleef overeind. Vanaf 2021 draaide de curve en in 2023 lag de klikprijs op €1,20, het gunstigste niveau tot dan toe.
Het resultaat
In 2018, het eerste volledige campagnejaar, leverden de campagnes 131 aanvragen op. In 2025 waren dat er 597. Over de hele periode zijn 4.023 aanvragen geregistreerd uit 37.906 klikken.
De gemiddelde klikprijs daalde van €4,37 naar €1,91, een daling van 56 procent. En dat in een markt waar de tarieven juist opliepen. Het websitebezoek groeide van 14.123 sessies in 2022 naar 19.852 in 2025.
De samenwerking door de jaren
Start samenwerking, de Route naar Online Succes wijst naar een nieuwe website
Eerste volledige campagnejaar: 131 aanvragen
Corona drukt de markt, klikprijzen pieken, het budget gaat juist omhoog
Topjaar: 635 aanvragen
597 aanvragen, klikprijs op €1,91
Klaar voor jouw groeiverhaal?
Start waar elk succesverhaal begint: met inzicht in je eigen cijfers, tijdens de gratis Grip op Groei-sessie.
Plan een gratis Grip op Groei-sessie