Page content

article content

Weekly update | Week 14 2018

Het is weer maandag: de hoogste tijd voor je wekelijkse update op het gebied van online marketing. Elke week verzamelen onze online marketeers speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing. Zo hoef je niks te missen! In onze blog van vorige week hadden we het over de shopping acties van Google en hebben we enkele andere korte nieuwtjes besproken. Deze week praten we je graag bij over de reactie van Facebook op het Cambridge Analytica-schandaal, de Google ‘Mobile First’ Zoekindex , de veranderingen op de Bing SERP en enkele korte nieuwtjes. Lees dus snel verder zodat je weer op de hoogte bent van de laatste ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

Google Zoekindex wordt ‘Mobile first’

Het is al enige jaren bekend dat Google meer en meer aandacht gaat besteden aan mobiele pagina’s. Deze week is bekend gemaakt dat, na een testjaar, Google mobiele pagina’s eerst zal gaan indexeren.

Google Weekly update 14

 

In het verleden werd voor het crawl-, indexerings-, en classificatiesysteem van Google meestal de desktopversie van de inhoud van een pagina gebruikt. Dit kan problemen veroorzaken voor mobiele gebruikers wanneer die versie sterk verschilt van de mobiele versie. Mobiel-eerst indexeren betekent dat Google de mobiele versie van de pagina gebruikt voor indexering en rangschikking, zodat mobiele gebruikers beter kunnen vinden wat ze zoeken.

Google was al bezig met het hoger plaatsen van mobielvriendelijke websites in de resultaten en zal hier in de toekomst dus nog meer de nadruk op gaan leggen. Ook zal de laadsnelheid van pagina’s zwaarder gaan wegen. Dit betekent dat trage sites in de toekomst lager gaan eindigen in de zoekresultaten.

Google benadrukt dat het nog steeds één index gebruikt voor het weergeven van zoekresultaten. Er is geen “mobile first index” die losstaat van de hoofdindex. Historisch gezien werd de desktopversie geïndexeerd, maar in toenemende mate zal Google de mobiele versies van inhoud gebruiken.

Ter ondersteuning maakt Google melding bij websites die via de Search Console naar mobiel-eerst indexeren migreren. Site-eigenaren zullen een aanzienlijk hogere crawlsnelheid van de Google-smartphone Googlebot constateren. Bovendien toont Google de mobiele versie van pagina’s in zoekresultaten en Google-cachepagina’s.

Sites die niet in deze initiële golf zitten hoeven niet in paniek te raken. mobile first indexeren gaat over hoe Google inhoud verzamelt, niet over hoe de inhoud gerangschikt is. Inhoud die is verzameld door indexering op mobiele apparaten heeft geen rangvoordeel ten opzichte van mobiele inhoud die nog niet op deze manier is verzameld.

Samengevat:

– Mobiele indexering wordt breder uitgerold.

– Geïndexeerd worden heeft geen rangvoordeel en werkt onafhankelijk van de mobielvriendelijke beoordeling.

– Het hebben van mobielvriendelijke inhoud is nog steeds nuttig voor mensen die manieren zoeken om beter te presteren in mobiele zoekresultaten.

– Snelladende inhoud is nog steeds nuttig voor mensen die manieren zoeken om beter te presteren voor mobiele- en desktopgebruikers.

Bing kondigt radicale verandering aan in advertentieplaatsingen

Zoekmachine Bing is constant in ontwikkeling. Het bedrijf is blijvend op zoek naar oplossingen om meer waarde te bieden aan zoekers en adverteerders. Het doel hiervan is uiteraard het winnen van marktaandeel ten opzichte van Google.

Bing Logo Weekly update 14

Als onderdeel van deze ontwikkeling kondigde Bing aan dat het vanaf 26 maart jongstleden is gestopt met het plaatsen van advertenties in de sidebar van de zoekmachine in de Verenigde Staten. Deze verandering zal op korte termijn ook in andere markten getest en doorgevoerd gaan worden.

Uit tests bleek dat de Bing zoekmachine lay-out, met uitsluiting van sidebar-tekstadvertenties, de totale klikwinsten voor adverteerders verhoogde, met name voor bestaande mainline-tekstadvertenties en productadvertenties.

Verder wil Bing de advertentiedekking aan de onderkant van de resultatenpagina’s vergroten.

Oftewel:

— Tekstadvertenties worden niet meer in de sidebar weergegeven, terwijl productadvertenties juist wel in de sidebar weergegeven zullen worden.

— De onderkant van de pagina BOP(Bottom of page)-advertenties stijgen van drie advertenties naar vier advertenties. Bovendien zorgen BOP-advertenties voor rich content.

— Deze wijziging is alleen van toepassing op de zoekmachine van Bing zelf. Het heeft geen impact voor syndicatiepartners waaronder Yahoo en AOL.

Bing raadt adverteerders aan hun campagnes de komende weken nauwlettend te volgen om inzicht te krijgen in de impact op hun vertoningen, delen en klikken.

Zoals gezegd, wordt bovenstaande advertentie-indeling nog niet ingevoerd in Nederland, maar dit zal hoogstwaarschijnlijk niet lang op zich laten wachten.

Reactie Facebook op het Cambridge Analytica-schandaal

Zoals ongeveer de hele wereld ondertussen weet ligt Facebook onder vuur naar het Cambridge Analytica-verhaal. Gebruikers (zowel personen als bedrijven) doen afstand van hun accounts, autoriteiten (als Elon Musk) roepen op accounts te verwijderen en willen uitleg. Vanaf de kant van Facebook bleef het akelig stil. Mark Zuckerberg hemzelf verbrak deze stilte twee weken geleden door uitleg te geven. Dit deed hij uiteraard vanaf zijn eigen Facebook-account. Veel duidelijkheid bracht het niet, maar Zuckerberg kondigde wel stappen aan.

Facebook logo Weekly update

De eerste twee stappen voor het  verduidelijken en verbeteren van het privacybeleid volgde deze week. Dit alles uiteraard om dergelijke problemen als dat van Cambridge Analytica in de toekomst te kunnen voorkomen. Ze kwamen met twee updates:

  1. Vereenvoudigen bereikbaarheid privacy tools Facebook

Facebook heeft van meerdere kanten te horen gekregen dat privacy-instellingen en andere belangrijke hulpmiddelen te moeilijk te vinden zijn en dat er meer aan gedaan moet worden om mensen op de hoogte te houden. Facebook zal de komende tijd extra stappen ondernemen om mensen meer controle te geven over hun privacy. De meeste van deze updates zijn al enige tijd in de maak, maar de gebeurtenissen van de afgelopen dagen onderstrepen hun belang.

  • Gegevensinstellingen en hulpmiddelen worden makkelijker te vinden
  • Nieuw Privacy Snelkoppelingen menu

Om informatie over privacy, beveiliging en advertenties veel gemakkelijker vindbaar te maken voegde het bedrijf nieuwe Privacy Shortcuts toe in het menu. Hiermee kan je je  gegevens in slechts enkele tikken beheren, met duidelijkere uitleg over hoe bedieningselementen werken. De ervaring is nu duidelijker, meer visueel en gemakkelijker te vinden. Vanaf nu kan je:

– Het account veiliger maken: voeg meer beveiligingslagen aan het account toe.

– Beheer uw persoonlijke informatie: je kunt bekijken wat je hebt gedeeld en wat verwijderen als je dat wilt. Dit omvat berichten die je hebt gedeeld of waarop je hebt gereageerd, vriendschapsverzoeken die je hebt verzonden en dingen waarnaar je op Facebook hebt gezocht.

– Beheer de advertenties die je ziet: je kunt de informatie beheren die we gebruiken om u advertenties te tonen. Advertentie-voorkeuren leggen uit hoe advertenties werken en welke opties je hebt.

– Beheer wie je berichten en profielinformatie ziet: je bezit wat je deelt op Facebook en kunt dingen beheren zoals wie berichten en de informatie die je kiest voor uw profiel ziet.

  1. Geen gerichte advertenties op basis van data van derden meer

Facebook heeft aangekondigd dat het gaat stoppen met de optie waarmee derde partijen gegevens over mensen kunnen gebruiken om gerichte campagnes te tonen. Dit zal niet van de een op de andere dag gebeuren, maar zal in de komende zes maanden uitgefaseerd worden.

Bedrijven en organisaties die op Facebook adverteren, kunnen hun reclame heel gericht toespitsen op bepaalde groepen gebruikers. Met de functie om data van derde partijen te gebruiken, kunnen adverteerders hun boodschap voor een nog specifiekere groep mensen zichtbaar maken.

Deze informatie wordt aangeleverd door bedrijven die gegevens over mensen verzamelen en doorverkopen, bijvoorbeeld over het koopgedrag. De bedrijven die willen adverteren hoeven deze data daardoor niet zelf in handen te hebben.

De functie die Facebook nu uitschakelt, was beschikbaar voor adverteerders die mensen in Frankrijk, Duitsland, het Verenigd Koninkrijk, de Verenigde Staten, Australië, Japan en Brazilië willen bereiken.

In het kort

  • Bing komt met vernieuwde ‘intelligent search features’

Afgelopen december hebben we via onze socials al gedeeld dat Bing bezig was met het uitrollen van intelligente zoekfuncties. Een voorbeeld hiervan was destijds het vraag/antwoord principe waarmee er direct antwoord wordt gegeven op een gestelde vraag.

Afgelopen week kondigde Bing aan deze features uit te breiden:

— Meer antwoorden met relevante informatie uit meerdere bronnen (links)

— Verbredende uitleg voor lastige woorden (midden)

— Zoekmogelijkheden in afbeeldingen (rechts)

Bing relevante info weekly update Bing verbredende uitleg weekly update 14 Bing zoeken in afbeeldingen weekly update

  • Bing Ads Editor introduceert Account niveau advertentie-extensies

Binnen Bing is het al enige tijd mogelijk om advertentie-extensies toe te voegen op accountniveau. Vanaf deze week is het ook mogelijk deze extensies te beheren in de Bing Ads Editor. De Bing Ads Editor helpt je onder andere om bulk en offline aanpassingen te doen aan Bing Ads Campagnes. In eerste instantie gaat het alleen om de highlight-extensies.

Met accountniveau-koppeling voor advertentie-extensies kan je advertentie-extensies toevoegen en bewerken op accountniveau. Deze nieuwe functie zal tijd besparen en zorgen voor consistentie tussen advertentieplatforms. Dit kan nu allemaal in Bing Ads Editor. Door advertentie-extensies op accountniveau aan elkaar te koppelen, worden advertentie-extensies automatisch toegepast op alle bestaande en nieuwe campagnes, waardoor de prestaties en het rendement van de bestaande advertenties worden verbeterd.

Bing ads Editor Weekly Update 14

  • LinkedIn begint met uitrollen video-advertenties

Hoewel het al enige tijd mogelijk is om met een persoonlijk account video’s op de nieuwsfeed te delen, kon dit nog niet voor bedrijven. Productdirecteur voor LinkedIn Marketing Solutions, Abhishek Shrivastava heeft deze implementatie eindelijk aangekondigd. Op deze manier worden videoadvertenties (in originele indeling) als zelfstandig weergegeven in de feed. Eerder konden video’s alleen maar geïnterfereerd worden door te linken naar andere websites

De videoadvertenties worden automatisch afgespeeld, maar met het geluid aanvankelijk uitgeschakeld. LinkedIn is een van de weinige platformen waarmee videoadvertenties nog niet mogelijk waren. Volgens Shrivastava komt dit door het feit dat er met name met B2b wordt gewerkt.  De video’s kunnen onder andere de naamsbekendheid van bedrijven verhogen. De  ad targeting en conversie-opsporingsmogelijkheden van LinkedIn zijn ook op de videoadvertenties van toepassing.

Naast de videoadvertenties introduceert LinkedIn ook de mogelijkheid voor bedrijven om een (bedrijfs-)video op hun bedrijfspagina’s op te nemen en zo meer over het bedrijf vertellen (bijvoorbeeld over de cultuur binnen het bedrijf).

LinkedIn gaat deze feature in de komende weken uitrollen. Wanneer er meer duidelijk is en de advertenties officieel online gaan zullen we uiteraard meer informatie delen.

Meer weten?

Voor meer informatie over de updates van deze week kun je altijd contact opnemen met een van onze online marketeers. Zij vertellen je graag meer over bovenstaande updates en hoe jij ze kan implementeren in jouw online marketingstrategie. Mis je iets in de update? Of heb je tips voor het verbeteren van onze Weekly Update? Laat het ons weten zodat we het kunnen meenemen in de volgende update!

Altijd op de hoogte blijven?

Heb je onze vorige blog over alle belangrijke updates van week 13 nog niet gelezen? Lees die dan hier terug. Vanaf nu niks meer missen op het gebied van online marketing? Volg dan onze social mediakanalen. Voor nu: tot volgende week!

 

Comment Section

0 reacties op “Weekly update | Week 14 2018

Plaats een reactie


*