Page content

article content

Weekly update | Week 15 2018

Het is weer maandag: de hoogste tijd voor je wekelijkse update op het gebied van online marketing. Elke week verzamelen onze online marketeers speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing. Zo hoef je niks te missen! In onze blog van vorige week hadden we het over de reactie van Facebook op het Cambridge Analytica-schandaal, de Google ‘Mobile First’ Zoekindex , de veranderingen op de Bing SERP en nog enkele korte nieuwtjes. Deze week hebben we updates over de nieuwe privacywet, vertellen we over de prijsuitbreidingen van Bing Ads, hebben we weer wat nieuws over Facebook en zijn er zoals altijd weer enkele korte nieuwtjes. Lees dus snel verder zodat je weer op de hoogte bent van de laatste ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

Nieuwe privacywet (AVG)

Op 25 mei wordt de nieuwe privacywet (AVG) ingesteld en dat betekent dat iedere ondernemer haar werkzaamheden afgestemd moet hebben op deze nieuwe wet. De AVG is in werking gezet om burgers in bescherming te nemen en ze meer zeggenschap te geven over hun gegevens. Het doel van de AVG is om de bescherming van persoonsgegevens  in de hele Europese Unie gelijk te trekken.

Voor organisaties betekent dit dat zij technische en organisatorische maatregelen moeten nemen om dit vervolgens ook daadwerkelijk aan te kunnen tonen. Daarnaast zullen organisaties transparanter moeten worden in hun gegevensverwerking, dit wil zeggen dat organisaties duidelijk aan moeten kunnen geven waarom een bezoeker van een website gevraagd wordt naar hun persoonlijke gegevens. Tevens moet er nu altijd om toestemming worden gevraagd als je als organisatie iets met deze gegevens wil doen. Naast het opslaan van deze gegevens, moeten deze gegevens ook goed beveiligd worden. Je moet namelijk kunnen aantonen dat er juiste maatregelen zijn genomen om datalek te voorkomen.

Tips voor jouw website

  • Inventariseer persoonsgegevens: breng voor jezelf in kaart welke gegevens je momenteel verwerkt;
  • Verzamel alleen relevante gegevens: volgens de AVG moet je het doel aan kunnen tonen waarom je persoonsgegevens verzamelt. Verwijder dus de persoonsgegevens waarover je je niet kunt rechtvaardigen;
  • Vraag altijd om expliciete toestemming: de gebruiker van jouw website moet jou per onderdeel expliciet toestemming geven. Ook als je jouw huidige klantenbestand nog niet op de juiste manier om toestemming hebt gevraagd, moet je dit alsnog voor 25 mei doen;
  • Stel een duidelijke privacyverklaring op: onder de AVG is het verplicht om je klanten schriftelijk te informeren wat je met hun persoonsgegevens doet;
  • Maak wijzigingen in het Analytics-account: deze tool verwerkt je verzamelde gegevens, waardoor je een verwerkersovereenkomst met Google moet afsluiten. Daarnaast moet je het delen van gegevens in Analytics uitzetten en in je privacyverklaring van je bezoekers aangeven over het gebruik van Analytics.

Wil je nog meer informatie over de AVG? Wij hebben ook een aparte blog geschreven over de AVG, lees deze eens door!

Prijsuitbreidingen van Bing Ads

Prijsextensies zijn meer dan het laten zien van een prijs. Met prijsextensies laat je als adverteerder direct jouw product of dienst zien wanneer potentiële klanten hiernaar op zoek zijn. Potentiële klanten kunnen op deze prijsextensies klikken en doorgelinkt worden naar de website of naar een derde partij zoals Amazon.

Behalve in China, Hong Kong en Taiwan zijn prijsextensies op alle Bing Ads-markten beschikbaar. Om jou als adverteerder te helpen om je service-eenheden of productprijzen te kwantificeren ondersteunt de prijsextensie verschillende talen, valuta’s en opties.

Afbeelding prijsextensies Bing Ads

Bron: Bing Ads

Belangrijke punten:

  • De prijzen die worden gebruikt in prijsextensies, moeten beschikbaar en zichtbaar zijn op de landingspagina;
  • Prijsextensies worden net als klikken op de kop van de advertentie met dezelfde CPC in rekening gebracht;
  • Een klik op de prijsextensie kan linken naar een derde partij, zoals Amazon of Walmart;
  • Ongeacht het apparaat, worden prijsextensies overal op weergegeven samen met de overige advertentie-extensies.

Als adverteerder kun je jouw prijsextensies importeren vanuit AdWords, daarna kun je deze met Bing Ads API programmatisch maken zodat je deze kunt gebruiken in Bing.

Facebook treedt hardhandiger op

Zoals in de vorige Weekly Update is besproken heeft het Cambridge Analytica-schandaal voor veel ophef gezorgd. Daarom is Facebook nu bezig om gebruikersgegevens te beveiligen tegen misbruik. TechCrunch (een Amerikaanse online uitgever van nieuws uit de technologiesector) heeft bevestiging gekregen van Facebook over de lancering van een certificatietool, ook wel de Custom Audiences-certificeringstool genoemd. Met deze tool moeten marketeers garanderen dat de e-mailadressen die worden gebruikt voor advertentie-targeting terecht verkregen zijn. Daarnaast voorkomt Facebook dat zakelijke accounts gegevens zullen delen van aangepaste doelgroepen.

Woordvoerdster van Facebook, Elisabeth Diana, bevestigt dat Facebook bezig is met een toestemmingsprogramma, waarmee adverteerders en agentschappen moeten beloven dat ze toestemming hebben voor het gebruik van gegevens. Er wordt nog gebouwd aan de tool, waardoor de werking van deze tool nog niet duidelijk is. Houd onze Weekly Updates in de gaten, want als hierover meer bekend is laten we dat weten.

In het kort

  • Google BigQuery

BigQuery is een efficiënte oplossing voor het verwerken van bedrijfsgegevens. De integratie van Google Analytics met BigQuery biedt analisten de mogelijkheid om nieuwe inzichten van bedrijven te verzamelen. Dit kan door toegang te krijgen tot sessie- en hitniveau-gegevens in combinatie met de afzonderlijke gegevenssets.

Met BigQuery kun je big data-sets analyseren en gebruik maken van gegevensanalyses. Om jou te helpen dit beter te begrijpen en leren, is er de Google Analytics-voorbeeldgegevensset beschikbaar welke toegankelijk is via de BigQuery-interface.

  • TrueView voor meer bereik

Binnen 6 seconden kun je al iemand bereiken door middel van een Bumper-advertentie. Een bumperadvertentie is een nieuw formaat video van 6 seconden. Deze video’s werken vooral goed op mobiele apparaten.

De nieuwe manier van TrueView is TrueView voor bereik. Het InStream-formaat van TrueView wordt hierin samengebracht met de eenvoud van CPM-aankopen. Met InStream wordt je video voor, tijdens of na andere video’s weergegeven, welke de kijker na 5 seconden weg kan klikken.

Meer weten?

Voor meer informatie over de updates van deze week kun je altijd contact opnemen met een van onze online marketeers. Zij vertellen je graag meer over bovenstaande updates en hoe jij deze kunt implementeren in jouw online marketingstrategie. Mis je iets in de update? Of heb je tips voor het verbeteren van onze Weekly Update? Laat het ons weten zodat we het kunnen meenemen in de volgende update!

Altijd op de hoogte blijven?

Heb je onze vorige blog over alle belangrijke updates van week 14 nog niet gelezen? Lees die dan hier terug. Vanaf nu niks meer missen op het gebied van online marketing? Volg dan onze social mediakanalen. Voor nu: tot volgende week!

Comment Section

0 reacties op “Weekly update | Week 15 2018

Plaats een reactie


*