Wat AI (niet) ziet: 5 praktische inzichten voor betere online zichtbaarheid

Tijdens Emerce Live doken we in de wereld van AI en online marketing. Wat daar vooral duidelijk werd? AI kijkt heel anders naar je website dan jij of Googlebot. Van contentgeneratie tot SEO en zelfs strategie, AI-tools zoals ChatGPT en Gemini helpen je sneller, slimmer en creatiever te zijn. Maar om écht goed zichtbaar te zijn in AI-systemen, moet je weten hoe ze jouw content wel of niet kunnen interpreteren.

Hier zijn 5 inzichten die wij opdeden tijdens Emerce Live ‘25 die jij vandaag nog kunt toepassen om je online zichtbaarheid te verbeteren.

1. AI leest geen JavaScript (en dus jouw content ook niet altijd)

AI kan veel, maar het begrijpt geen JavaScript zoals jij dat doet. Bots zoals ChatGPT kunnen geen content “zien” die pas zichtbaar wordt ná het laden van JavaScript.

• Zet JavaScript uit in je browser (via devtools of een extensie)
• Kijk wat er overblijft van je site

Wat je mogelijk ziet:

• Belangrijke content verdwijnt
• Structuur valt weg
• Geen aanbod of CTA zichtbaar

Voorbeeld:
 Bij Sunweb verdwijnen alle reizen als je JS uitschakelt. Wat AI dan ziet? Een kale site zonder reisaanbod.

Tip:

• Zorg dat belangrijke content server-side zichtbaar is
• Overweeg server-side rendering

2. Schema-markeringen: AI ziet meer dan jij denkt

Schema.org is al jaren belangrijk voor zoekmachines, maar AI tilt dit naar een hoger niveau. Waar Google doorgaans zo’n 80 schema-types herkent, kunnen AI-systemen zoals ChatGPT er meer dan 300 verwerken.

Check jezelf:

• Laat ChatGPT je website analyseren
• Vraag welke schema’s ontbreken of beter kunnen

Tip:

• Denk verder dan alleen Product, Article of FAQ
• Kijk ook naar:
  
  • Service
  • SoftwareApplication
  • HowTo
  • Audience

3. Bing-optimalisatie is geen grap

Veel mensen vergeten Bing in hun SEO-strategie. Maar ChatGPT? Die gebruikt Bing als basisbron. Als je goed scoort in Bing, vergroot je je zichtbaarheid in AI-gegenereerde antwoorden.

Wat kun je doen?

• Zorg dat je site goed werkt in Microsoft Edge
• Dien je sitemap in bij Bing Webmaster Tools
• Let op entiteiten en semantiek

Bonus:

• In sommige B2B-markten is Bing zelfs groter dan je denkt, vooral bij bedrijven die standaard met Edge werken.

4. Onderzoeken als content: de vergeten goudmijn

Wat heb je aan klantonderzoeken die op de server stof liggen te happen? Precies: niks. Terwijl ze perfect zijn voor unieke, datagedreven content.

Voorbeelden van contentvormen:

• Infographics met klantinzichten
• Whitepapers of trendrapporten
• Quotes of use cases uit interviews
• AI-gegenereerde samenvattingen of visuals van ruwe data

Tip:

• Laat AI helpen met structureren of visualiseren van je data
• Maak in no-time waardevolle content van intern onderzoek

5. Share of Voice: meten = weten

Hoe goed ben je eigenlijk zichtbaar vergeleken met je concurrenten? Share of Voice (SOV) is dé KPI om dat te meten. Combineer het met tools als SEMrush, Ahrefs of SISTRIX voor een compleet beeld.

Waarom het telt:

• Je ontdekt welke content bijdraagt aan dominantie
• Je ziet waar concurrenten je inhalen
• Je kunt gerichter optimaliseren op termen, clusters of intenties

Actiepunt:

• Monitor maandelijks je SOV
• Vraag AI: “Wat moet ik verbeteren om mijn zichtbaarheid met 20% te verhogen ten opzichte van [concurrent]?”

Samenvattend:

AI verandert hoe je gevonden en begrepen wordt. Dus:

• Check je site zonder JavaScript
• Gebruik meer dan de standaard schema-markup
• Vergeet Bing niet
• Maak content van je onderzoek
• Meet je zichtbaarheid actief

Wil je sparren over hoe je dit praktisch inzet voor jouw organisatie? Neem contact op – dan zetten we AI ook voor jouw marketingteam strategisch in.