Online Marketing Nieuws | Week 20 2025

Het is weer maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!

Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!

Google vernieuwt Display & Video 360 voor Connected TV

Google heeft tijdens NewFronts nieuwe functies aangekondigd voor Display & Video 360. Ze willen adverteerders helpen om beter in te spelen op hoe mensen tv kijken via internet (Connected TV). Mensen gebruiken hun tv nu ook voor live sport, video-podcasts en korte video’s. Daarom wil Google het platform verder uitbreiden.

De updates maken het makkelijker om kijkers te bereiken tijdens belangrijke live momenten, zoals NFL-wedstrijden op YouTube. Google werkt nu samen met partijen als Netflix, Disney en NBCUniversal. Ook is er directe integratie met Tubi, Spotify en zelfs Roblox, zodat je zowel video als audio advertenties kunt inzetten voor een breder publiek. Adverteerders krijgen toegang tot meer veilingmogelijkheden en live content.

Daarnaast wordt winkelen via advertenties makkelijker. Google combineert nu merk- en shoppermarketing binnen één campagne. Zo kun je bijvoorbeeld op YouTube adverteren en tegelijk verkoopresultaten meten via winkels of webshops. Dankzij Google AI wordt het opzetten van campagnes eenvoudiger. AI helpt met instellingen, het kiezen van deals en het maken van rapporten. Dit alles maakt Display & Video 360 tot een krachtig platform voor moderne adverteerders.

Google lanceert AI Max voor Search-campagnes

Google heeft een nieuwe functie aangekondigd: AI Max voor Search-campagnes. Dit is een set van slimme tools waarmee je sneller en beter kunt adverteren in de zoekresultaten. AI Max helpt je advertenties te verbeteren met behulp van kunstmatige intelligentie.

AI Max breidt automatisch je bereik uit door op slimme manier bredere zoektermen te gebruiken. Ook worden advertenties automatisch aangepast aan de zoekintentie van de gebruiker. Je krijgt nieuwe tekstsuggesties en betere koppelingen naar je website. Grote merken zoals L’Oréal en MyConnect zien al meer conversies en lagere kosten dankzij AI Max.

Daarnaast geeft AI Max extra controle. Je kunt specifieke regio’s of merken instellen op campagne- of advertentieniveau. Ook zijn er betere rapportages, zodat je precies weet wat werkt. Alles wordt gestuurd door AI, maar je behoudt de controle over je strategie. AI Max is wereldwijd beschikbaar in bèta.

Google verdubbelt limiet zoekthema’s in Performance Max

Google heeft het maximumaantal zoekthema’s in Performance Max-campagnes verhoogd van 25 naar 50. Daarmee krijgen adverteerders meer ruimte om Google’s AI beter te sturen richting relevante zoekopdrachten.

Zoekthema’s functioneren als een soort richtlijnen voor het algoritme, waarmee je aangeeft welke onderwerpen belangrijk zijn voor je doelgroep. Met de verhoging kunnen adverteerders meer thema’s toevoegen binnen één assetgroep, wat vooral handig is voor campagnes met veel producten of uiteenlopende doelgroepen.

De wijziging is een reactie op feedback van marketeers die het vorige limiet te krap vonden. Door het grotere aantal thema’s kunnen campagnes nu breder én gerichter tegelijk worden ingezet, zonder dat er overlap ontstaat met andere campagnes zoals Search of Shopping.

Google maakt zoeken in Merchant Center slimmer met AI-filters

Google heeft een nieuwe functie toegevoegd aan Merchant Center waarmee je sneller en eenvoudiger producten kunt vinden in grote feeds. De tool heet “Zoeken naar producten” en gebruikt AI om jouw zoekopdracht in gewone taal om te zetten naar slimme filters.

In plaats van handmatig door duizenden producten te scrollen, kun je nu bijvoorbeeld zoeken op: “producten met veel vertoningen maar weinig klikken” of “uitverkochte artikelen die nog verkeer krijgen.” De tool zet dit om naar de juiste kolommen en laat je direct het resultaat zien. Ook het exporteren van gefilterde data is verbeterd, wat het werkproces versnelt.

Deze update is vooral handig voor webshops met een groot en wisselend assortiment. Je kunt sneller onderpresterende producten vinden, zichtbaarheid verbeteren en je feed optimaliseren.

Snapchat introduceert AI-gedreven advertenties en Sponsored Snaps in inbox

Tijdens NewFronts 2025 kondigde Snapchat nieuwe advertentie-opties aan. De focus ligt op slimme AI-functies en bredere inzet van Sponsored Snaps. Adverteerders krijgen toegang tot “Smart Bidding” en “Smart Budgeting”, waarmee Snap automatisch je budget en biedingen optimaliseert voor betere prestaties. Deze functies zijn nog in testfase, maar leveren nu al goede resultaten.

Ook breidt Snap de inzet van Sponsored Snaps uit. Deze advertenties verschijnen direct in de inbox van gebruikers, zonder dat dit voor veel klachten heeft gezorgd. Nieuw is onder andere “First Snap”, waarmee je een follow-up kunt sturen aan gebruikers die je advertentie openen. Daarnaast zijn Sponsored Snaps nu beschikbaar via advertentieveilingen en kunnen ze ook vanuit een creator-account worden verstuurd.

Verder lanceert Snapchat het muziekinitiatief "Under the Ghost", waarbij artiesten optreden in Snap’s eigen studio. Deze shows bieden merken exclusieve sponsoropties, zoals Sponsored Snaps, creatorsamenwerkingen en volledige takeover-pakketten.

Inhaakdata voor je content

Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!

De data voor de komende periode:

12 mei: Dag van de Zorg
13 mei: Eerste halve finale Eurovisiesongfestival
14 mei: Herdenking Bombardement Rotterdam (NL)
15 mei: Fiets naar je Werkdag (NL) / Tweede halve finale Eurovisiesongfestival
16 mei: Pizza Party Dag
17 mei: Finale Eurovisiesongfestival
19 mei: Huisartsendag
20 mei: Wereld Bijendag
22 mei: Dag van de Biodiversiteit
23 mei: Europese Dag van de Buren
24 mei: Dag van de Vrouwengezondheid (NL)
25 mei: Dag van de Vermiste Kinderen
27 mei: Dag van de Zonbescherming
28 mei: Hamburgerdag
29 mei: Hemelvaartsdag
30 mei: Wereld MS-dag
31 mei: Wereld Anti-Tabaksdag / Wereld Papegaaidag
1 juni: World Reef Awareness Day

Blijf up-to-date dankzij het Online Marketing Nieuws

Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.

Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.