Online Marketing Nieuws | Week 24 2025

Het is dinsdag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!

Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!

HubSpot lanceert eerste CRM-deep research connector met ChatGPT

HubSpot heeft als eerste CRM een deep research connector gelanceerd voor ChatGPT. Met deze koppeling kunnen bedrijven hun eigen klantdata analyseren via ChatGPT en direct acties ondernemen binnen HubSpot. Denk aan vragen zoals: “Welke klantsegmenten converteren het beste?” of “Welke bedrijven tonen groeipotentieel maar zijn inactief?” De tool is eenvoudig te activeren, veilig in gebruik en beschikbaar voor alle HubSpot-gebruikers met een betaald ChatGPT-abonnement.

Voor marketeers en B2B-bedrijven opent dit de deur naar snellere en slimmere beslissingen op basis van data, zonder dat daar technische kennis voor nodig is. Ook kleine teams kunnen nu diepgaande inzichten halen uit hun CRM en die direct toepassen op marketing, sales of klantbeheer. Zo wordt AI echt toegankelijk én waardevol voor het mkb.

Zichtbaar worden in Google AI Mode? Dan moet je pagina geïndexeerd zijn

Google heeft bevestigd dat je websitepagina’s geïndexeerd moeten zijn om in AI Overviews of AI Mode te kunnen verschijnen als ondersteunende link. Dat betekent dat de pagina zichtbaar moet zijn in de normale zoekresultaten, met een snippet. Er zijn geen extra technische eisen, maar zelfs als je aan alle voorwaarden voldoet, is opname in AI-resultaten geen garantie. Google bepaalt uiteindelijk zelf welke pagina’s worden weergegeven.

Voor marketeers en bedrijven blijft SEO dus nog steeds belangrijk. Wil je gevonden worden in AI-gegenereerde antwoorden, dan moet je zorgen voor goed vindbare, indexeerbare en relevante pagina’s. Ook al is de klik naar je site niet zeker, zichtbaar zijn in AI Mode kan je merk wel onder de aandacht brengen bij de juiste doelgroep.

Nieuwe mogelijkheden in Google Ads API v20: meer controle en inzicht

Google heeft versie 20 van de Google Ads API gelanceerd met handige updates. Zo kun je nu negatieve zoekwoorden instellen op campagneniveau bij Performance Max-campagnes. Ook is rapportage voor Demand Gen verbeterd: in plaats van één algemeen netwerk zie je nu aparte gegevens voor YouTube, Maps, Discover en Gmail. Verder zijn er nieuwe inzichten voor YouTube Select en kun je nu nauwkeuriger plannen met je eigen gebruikerslijsten — al zijn sommige functies alleen beschikbaar voor geselecteerde accounts.

Voor marketeers en bureaus die met de API werken, betekenen deze updates meer controle, betere segmentatie en geavanceerdere analyses. Zeker voor wie automatiseert of eigen dashboards bouwt, is dit een mooie kans om campagnes slimmer en efficiënter te sturen. Let wel: je moet je client code en bibliotheken updaten om alles te gebruiken.

YouTube Ads vernieuwt met Demand Gen: meer controle en betere prestaties

Google heeft YouTube Ads uitgebreid met Demand Gen, een slimme upgrade waarmee je productfeeds kunt koppelen aan video’s. Dat betekent: scrollbare producten onder Shorts en In-stream video’s die direct linken naar je webshop. Daarnaast biedt YouTube nu meer controle over waar je advertenties verschijnen. Je kunt specifiek kiezen voor YouTube, Discover, Gmail of de Display Netwerken, én zelfs segmenteren op ad type zoals Shorts, In-stream of In-feed.

Voor marketeers betekent dit meer invloed op prestaties en creatie. Je kunt per plaatsing testen wat beter werkt: inspirerende In-feed video's, snelle Shorts of educatieve In-stream content. De productfeed maakt het bovendien eenvoudiger om kijkers te converteren. YouTube groeit snel als advertentieplatform en wie nu begint met slim testen, loopt straks voorop in conversie en bereik.

Google en Bing tonen nu Shorts in AI-antwoorden

Zowel Google als Bing hebben een nieuwe visuele toevoeging gedaan aan hun AI-antwoorden: korte video’s, ook wel "Shorts" genoemd. Deze verschijnen nu in AI Overviews van Google en Copilot Answers van Bing. De video’s zijn klikbaar en maken de AI-antwoorden interactiever en aantrekkelijker voor gebruikers.

Voor marketeers betekent dit dat visuele content nog belangrijker wordt binnen zoekresultaten. Door in te spelen op deze trend met eigen Shorts of korte video’s vergroot je de kans op zichtbaarheid in AI-antwoorden. Zeker voor merken die willen opvallen met snackable content is dit een kans om meer aandacht én klikken te genereren.

LinkedIn introduceert ‘First Impression Ads’ en breidt video-opties uit

LinkedIn komt met nieuwe videomogelijkheden voor adverteerders, waaronder de opvallende ‘First Impression Ads’. Deze full-screen verticale video’s worden getoond als eerste advertentie wanneer iemand inlogt en door zijn feed scrolt. Dit geeft merken direct zichtbaarheid op het moment dat gebruikers het meest actief zijn. Ook is het nu mogelijk om gereserveerde plekken in te kopen voor andere Sponsored Content-types zoals Thought Leader Ads of Document Ads.

Daarnaast breidt LinkedIn zijn Connected TV (CTV) Ads verder uit. Paramount sluit zich aan bij NBCUniversal binnen het exclusieve ‘CTV Select’ netwerk. Verder introduceert LinkedIn VAST-tags voor bredere compatibiliteit van video-advertenties, een samenwerking met Sprinklr voor campagnebeheer binnen CTV, en LinkedIn-videotemplates in Adobe Express. Voor B2B-marketeers liggen hier kansen: video wordt steeds belangrijker op LinkedIn en korte video’s helpen bij het opbouwen van vertrouwen. Dit zijn dus waardevolle tools om je bereik en zichtbaarheid te vergroten binnen een zakelijke doelgroep.

Google test AI-versies van bekende experts met ‘Portraits’

Google lanceert een nieuw AI-experiment onder de naam Portraits, waarbij je kunt praten met AI-versies van bekende experts. De eerste test is gedaan met Kim Scott, auteur van Radical Candor. Gebruikers kunnen advies vragen via een AI-avatar die praat in haar stijl en antwoorden geeft op basis van haar boeken en kennis. Het doel is om persoonlijke coaching toegankelijker te maken, zonder dat je een volledig boek hoeft te lezen.

Hoewel het nog experimenteel is, laat dit zien hoe AI ingezet kan worden om expertise sneller beschikbaar te maken. Voor marketeers en bedrijven biedt dit kansen om op een laagdrempelige manier inspiratie of advies te halen uit autoriteiten binnen hun vakgebied. Maar het roept ook vragen op over authenticiteit en het verschil tussen écht contact en een AI-gesprek.

Inhaakdata voor je content

Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!

De data voor de komende periode:

9 juni: Tweede Pinksterdag / Pinkstermaandag
10 juni: IJstheedag
11 juni: Buitenspeeldag (NL)
12 juni: Dag tegen Kinderarbeid
13 juni: Best Kept Secret Festival (NL, t/m 15 juni)
14 juni: Wereld Bloeddonordag
15 juni: Vaderdag (NL)
16 juni: De dag van de Schoonmaker / Wereld Zeeschildpaddendag
17 juni: Apfelstrudeldag
18 juni: Sushidag / Picknickdag
19 juni: Content Conference
20 juni: Wereld Vluchtelingendag / Pinkpop (NL, t/m 22 juni)
21 juni: Langste dag van het jaar / Begin van de zomer / Dag van de Bouw
22 juni: Regenwouddag
23 juni: Olympische Dag
24 juni: NAVO-top in Den haag (t/m 25 juni)
26 juni: Verjaardag prinses Alexia (NL, 2005) / Defqon.1 (NL, t/m 29 juni)
27 juni: Dag van de Zonnebril / Dag van het Micro- en Kleinbedrijf
28 juni: CAPS LOCK DAG (ook 22 oktober) / Dag van de Digitale Toegankelijkheid
29 juni: Dag van de Tropen

Blijf up-to-date dankzij het Online Marketing Nieuws

Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.

Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.