Online Marketing Nieuws | Week 34 2025

Het is weer maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!

Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!

YouTube Shorts krijgt nieuwe inkomstenoptie via app-promoties

YouTube breidt zijn co-branded partnership ads uit naar app-campagnes, waardoor Shorts-makers geld kunnen verdienen door apps te promoten in hun video’s. Deze promoties verschijnen als een aangepaste CTA-balk onderaan de clip en bieden merken de mogelijkheid om samen te werken met creators via BrandConnect. Voor app-ontwikkelaars opent dit nieuwe kansen om hun doelgroep te bereiken met authentieke, creator-gedreven content. Daarnaast worden interactieve formaten, zoals playable ads op AdMob, toegevoegd om de betrokkenheid te vergroten.

Google rolt tegelijk meer AI-gestuurde advertentietools uit, waaronder target ROAS-bieding voor iOS, waarmee adverteerders winstgevender gebruikers kunnen werven. Ook zijn er nieuwe videobewerkingsopties voor app-campagnes, waarbij AI automatisch video’s aanpast aan verschillende schermformaten en oriëntaties zonder cruciale visuele elementen te verliezen. Deze updates versterken zowel de monetisatiemogelijkheden voor makers als de marketingopties voor app-ontwikkelaars.

LinkedIn lanceert ‘Thought Leader Event Ads’ voor meer zichtbaarheid van evenementen

LinkedIn breidt zijn Thought Leader Ads uit met een nieuwe optie om gebruikersposts over LinkedIn-evenementen te sponsoren. Bedrijven kunnen nu posts van executives, medewerkers, creators of experts — mits deze een directe link naar een LinkedIn eventpagina bevatten — promoten via Campaign Manager. Hiervoor is toestemming van de maker nodig, maar het biedt de kans om evenementen te versterken met de geloofwaardigheid en het bereik van invloedrijke personen.

Volgens LinkedIn leveren Thought Leader Ads gemiddeld 1,6 keer hogere betrokkenheid op dan reguliere beeldadvertenties, terwijl het aantal live video-evenementen in 2024 met 15,3% steeg. Deze nieuwe functie kan vooral nuttig zijn om updates van sprekers, sponsors of industrie-experts breder onder de aandacht te brengen, al is de optie momenteel alleen beschikbaar voor campagnes met brand awareness- of engagementdoelen.

X stelt Grok 4 tijdelijk gratis beschikbaar voor alle gebruikers

X maakt Grok 4, de nieuwste AI van xAI, wereldwijd gratis toegankelijk voor alle gebruikers om interesse in zijn AI-aanbod te vergroten. Grok 4, volgens xAI beter presterend dan modellen van OpenAI en Meta, kan tijdelijk zonder abonnement worden gebruikt via Auto Mode of de “Expert”-instelling. Er gelden royale gebruikslimieten voor deze proefperiode, waarna volledig gebruik alleen mogelijk is met een X Premium- of Grok-abonnement. Tegelijkertijd biedt X ook de “Imagine”-tekst-naar-video-generator tijdelijk gratis aan.

De gratis toegang is onderdeel van X’s strategie om meer abonnees te werven en zo de hoge ontwikkelkosten van xAI terug te verdienen. Hoewel Musk deels kan rekenen op overheidsgeld — zoals een recent Defense Department-contract van $200 miljoen — wil X ook via consumentenabonnementen een stabiele inkomstenbron opbouwen. Door Grok 4 breed beschikbaar te maken, hoopt het platform momentum te creëren en zijn positie in de concurrerende AI-markt te versterken.

Microsoft: SEO’s moeten zelf conversies uit AI-zoekverkeer onderzoeken

Fabrice Canel van het Bing-team stelt dat zoekmachines zoals Bing beperkte zichtbaarheid hebben op conversies die plaatsvinden na een klik vanuit AI Search-resultaten. Hoewel Bing van mening is dat AI-zoekopdrachten waardevollere klikken opleveren door hogere relevantie, weten zoekmachines niet wat er na de klik gebeurt. Canel roept daarom de SEO-community op om zelf onderzoek te doen naar de relatie tussen klikken en conversies bij AI-gestuurd zoeken.

Deze oproep sluit aan bij eerdere adviezen van zowel Bing als Google om niet alleen op klikvolume te focussen, maar ook op daadwerkelijke resultaten. Google meet klikkwaliteit momenteel niet via conversies, maar via het percentage gebruikers dat niet terugkeert naar de zoekresultaten. Toch benadrukte ook Google in mei dat conversiemetingen belangrijk zijn. Volgens Canel verdient dit onderwerp meer onderzoek, zodat marketeers beter kunnen inspelen op de veranderingen die AI in zoekgedrag teweegbrengt.

X gaat advertenties plaatsen in AI-antwoorden van Grok

Elon Musk kondigt aan dat Grok, de AI-chatbot van X, binnenkort advertenties zal bevatten binnen zijn antwoorden. Adverteerders kunnen betalen voor plaatsing in Grok’s voorgestelde oplossingen wanneer gebruikers vragen stellen, waardoor merken hun producten direct op het moment van hoge koopintentie kunnen tonen. De targeting wordt aangestuurd door xAI’s technologie, wat relevantere en gerichtere plaatsingen mogelijk moet maken.

Volgens Musk is dit een manier om Grok te monetizen zonder de gebruikservaring te schaden, door advertenties te koppelen aan relevante probleemoplossingen. De stap volgt na een periode waarin X’s advertentie-inkomsten onder druk stonden en moet bijdragen aan het financieren van de dure GPU-infrastructuur die Grok aandrijft. Voor adverteerders biedt het een nieuw, hoog-intent kanaal om een betrokken publiek op schaal te bereiken.

OpenAI lanceert GPT-5: sneller, accurater en beter in schrijven

OpenAI presenteert GPT-5, zijn meest geavanceerde taalmodel tot nu toe, met verbeteringen in nauwkeurigheid, snelheid, toonbeheersing en het uitvoeren van complexe taken. Het model belooft betere schrijfprestaties, minder hallucinaties en meer nuance in vervolgvragen. Gebruikers kunnen nu ook kiezen uit vier ingebouwde persona’s (Cynic, Robot, Listener en Nerd) voor een meer gepersonaliseerde ervaring. Volgens CEO Sam Altman voelt GPT-5 als praten met een expert in elk vakgebied, in tegenstelling tot eerdere modellen die minder diepgaand waren.

GPT-5 is per direct beschikbaar voor gratis en betalende ChatGPT-gebruikers, waarbij gratis accounts beperkte toegang krijgen voordat ze overschakelen op GPT-5 mini. Pro-gebruikers hebben onbeperkte toegang en kunnen kiezen voor GPT-Pro, een snellere en krachtigere versie. Naast verbeterd schrijf- en onderzoeksvermogen kan GPT-5 beter omgaan met creatieve en complexe schrijfvormen, zoals vrije versvorm of ongerijmd metrisch proza, en is het minder geneigd tot overbodige franje.

Google Ads Performance Max krijgt meer controle, inzichten en creatieve optimalisatie

Google rolt nieuwe functies uit voor Performance Max, waarmee adverteerders meer grip krijgen op targeting, rapportage en creatives. Er zijn nu campagnebrede negatieve zoekwoordlijsten, verdubbelde zoekthemalimieten (van 25 naar 50 per assetgroep), nieuwe demografische filters zoals leeftijds- en geslachtsuitsluitingen, én volledige device targeting. De rapportage voor nieuwe klanten is verbeterd door betere identificatie van eerste aankopen, terwijl doel-diagnostiek sneller problemen zoals kapotte tags of verkeerde doelen signaleert.

Op creatief vlak krijgen adverteerders nu asset-prestatiedata per klik, conversie en besteding, inclusief assets die via Final URL Expansion zijn gegenereerd (en nu ook te verwijderen zijn). AI-gestuurde aanbevelingen doen bovendien suggesties voor bewerkingen en nieuwe afbeeldingen, direct bewerkbaar in Google’s eigen editor. Deze verbeteringen vergroten transparantie, helpen verspilling verminderen en maken het makkelijker om campagnes effectiever te sturen.

Google Ads API voegt nieuwe targetingopties toe aan Performance Max

Vanaf 4 augustus ondersteunt de Google Ads API drie veelgevraagde targetingopties voor Performance Max-campagnes: apparaatselectie (mobiel, desktop, tablet en meer), campagnebrede negatieve zoekwoordlijsten en leeftijdsuitsluitingen. Hiermee kunnen adverteerders hun campagnes nauwkeuriger richten, irrelevante vertoningen vermijden en beter voldoen aan regelgeving of doelgroepbeperkingen.

Deze functies verkleinen het gat tussen Performance Max en andere campagnetypes die al granular targeting boden. De nieuwe instellingen zijn direct beschikbaar via de API met specifieke criteria-objecten, waardoor adverteerders en ontwikkelaars ze meteen kunnen implementeren om campagnes effectiever en efficiënter te maken.

Inhaakdata voor je content

Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!

De data voor de komende periode:

18 augustus: Hartjesdag (NL)
19 augustus: Dag van de Humanitaire Hulp / Dag van de Fotografie
20 augustus: Wereld Muggendag
22 augustus: Mysteryland (NL, t/m 24 augustus)
26 augustus: Hondendag
28 augustus: Gronings Ontzet (NL)
29 augustus: Dag tegen Kernproeven / Roodharigendagen (NL, t/m 31 augustus)
30 augustus: Dag van de Vermiste Personen
2 september: Duurzame Dinsdag (NL)
4 september: Google officieel opgericht (1998)
5 september: Wereld Havendagen (t/m 7 september)
6 september: Bonaire Dag (NL, Dag van de Vlag) / Nationale Herdenking bij het Indië-monument (NL)
7 september: Europese Dag van de Joodse Cultuur

Blijf up-to-date dankzij het Online Marketing Nieuws

Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.

Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.