Online Marketing Nieuws | Week 37 2025

Het is weer maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!

Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!

Google Photos krijgt Veo 3 en nieuw creatief overzicht in Create-tab

Google Photos rolt het geavanceerde Veo 3-video generatiemodel uit in de nieuwe Create-tab, een centrale plek waar gebruikers alle creatieve functies terugvinden. Met Photo to video kunnen stilstaande foto’s nu omgezet worden in korte, vloeiende videoclips van hogere kwaliteit, met opties als Subtle movement of I’m feeling lucky. Voor gratis gebruikers is het aantal generaties beperkt, terwijl Google AI Pro- en Ultra-abonnees meer mogelijkheden krijgen.

Naast Photo to video bundelt de Create-tab ook bestaande functies zoals Remix (foto’s omtoveren in stijlen als anime of 3D-animatie), collages, highlight-video’s, cinematic photos en GIF-animaties. Zo wordt het eenvoudiger om creatieve content te ontdekken en functies te combineren, bijvoorbeeld een geremixte foto direct omzetten in een video. De update is eerst beschikbaar in de VS en maakt van Google Photos meer dan ooit een creatieve hub voor je herinneringen.

LinkedIn breidt verificatie uit voor bedrijven, recruiters en executives

LinkedIn versterkt zijn strijd tegen nep-recruiters en bedrijfsfraude met een bredere uitrol van company page verification en verplichte verificatie voor gebruikers met recruiter- en executive-titels. Bedrijven met een Premium Company Page-abonnement kunnen nu hun pagina laten verifiëren, zodat gebruikers meer zekerheid krijgen dat een profiel echt bij een organisatie hoort. Dit moet misleidende accounts tegengaan, al is het voorlopig alleen beschikbaar voor betalende bedrijven.

Daarnaast wordt werkgeververificatie verplicht voor leden die functies als recruiter, talent acquisition specialist of executive-rollen (zoals director of VP) willen toevoegen of aanpassen. Dit helpt werkzoekenden nep-aanbiedingen te vermijden en geeft kandidaten meer vertrouwen in hun eerste contact met recruiters. Voor LinkedIn betekent dit een grote operationele klus, maar ook een belangrijke stap richting meer veiligheid en betrouwbaarheid binnen het platform.

Instagram groeit tien keer sneller dan Facebook in de EU

Uit Meta’s nieuwste DSA-rapportage voor de EU blijkt dat Instagram aanzienlijk sneller groeit dan Facebook. Tussen januari en juni 2025 bereikte Instagram 281,8 miljoen maandelijkse actieve gebruikers in Europa, tegenover 263,6 miljoen voor Facebook. Sinds maart 2024 steeg Instagram’s EU-publiek met 6,17%, terwijl Facebook slechts 0,65% groeide. In landen als Nederland, Griekenland en Duitsland verloor Facebook zelfs gebruikers, wat duidt op een duidelijke verschuiving in voorkeuren.

Hoewel Facebook nog steeds een groot bereik heeft, laat de data zien dat Instagram zijn voorsprong in Europa verder vergroot en het dominante platform voor gebruikersgroei is. Meta publiceert geen losse cijfers meer voor Facebook in zijn kwartaalupdates, maar groeicijfers van de “Family of Apps” verhullen deze trend. De EU-data benadrukt dat de focus voor adverteerders en merken in de regio steeds meer richting Instagram verschuift, terwijl Facebook langzaam terrein verliest.

Google Ads integreert Google Maps voor locatie-assets

Google Ads maakt het nu mogelijk om direct vanuit Google Maps locaties te selecteren als locatie-assets voor advertentiecampagnes. Adverteerders kunnen tot tien locaties koppelen aan hun Ads-account, een handige optie wanneer een Google Business Profile of ketenlocaties niet volstaan. Dit vereenvoudigt het instellen van locatie-extensies, waardoor campagnes sneller en preciezer kunnen worden opgezet.

De nieuwe functie is beschikbaar via de Location manager in het Tools-menu. Daar kunnen fysieke adressen of zoekwoorden worden ingevoerd om locaties te vinden en te koppelen. Adverteerders kunnen vervolgens bepalen of ze alle accountlocaties willen gebruiken, een subset via Location groups of specifieke campagnes juist zonder locatie-assets willen laten draaien. Deze integratie maakt locatiebeheer in Ads flexibeler en gebruiksvriendelijker.

Microsoft Advertising legt uit waarom CPC boven je max kan uitkomen

Volgens Microsoft Ads Liaison Navah Hopkins kan je effective CPC (eCPC) hoger uitvallen dan je ingestelde maximale CPC door het stapelen van biedaanpassingen. Bij zoekadvertenties wordt de uiteindelijke klikprijs berekend door je basisbod te vermenigvuldigen met alle actieve aanpassingsfactoren, zoals voor apparaat of doelgroep. Zo kan een bod van $1 met +15% voor desktop en +25% voor een doelgroepreservering resulteren in een uiteindelijke CPC van $1,44.

Hopkins adviseert adverteerders om bewust te kiezen tussen lagere basisbiedingen met agressievere aanpassingen, of hogere basisbiedingen met mildere aanpassingen. Belangrijk is dat Microsoft deze aanpassingen altijd respecteert, ook bij automatische biedstrategieën zoals Max conversions en Max conversion value. Dit inzicht helpt marketeers beter begrijpen hoe hun biedingen daadwerkelijk worden toegepast en waar onverwachte kostenstijgingen vandaan kunnen komen.

Google test vergelijkingsfunctie in AI Mode voor producten en bedrijven

Google voegt in AI Mode een nieuwe optie toe waarmee gebruikers producten of lokale bedrijven direct kunnen vergelijken. Via selectievakjes in de zoekresultaten kunnen meerdere vermeldingen aangevinkt worden, waarna AI Mode deze naast elkaar zet in een overzichtelijke vergelijking. Dit maakt het eenvoudiger om snel de verschillen tussen opties te zien, zonder aparte zoekopdrachten uit te voeren.

De functie werd gespot in tests en lijkt beschikbaar te komen voor zowel productvermeldingen als lokale bedrijfsprofielen. Door resultaten automatisch toe te voegen aan de zoekbox ontstaat een dynamisch vergelijkingsoverzicht dat de keuzehulp voor consumenten aanzienlijk kan versnellen. Voor bedrijven betekent dit dat een complete en aantrekkelijke vermelding nog belangrijker wordt, omdat deze direct naast concurrenten vergeleken kan worden.

Apple werkt aan eigen AI-zoekmachine voor Siri en Safari

Volgens Bloomberg bereidt Apple de lancering voor van World Knowledge Answers, een AI-zoekmachine die Siri vanaf voorjaar 2026 moet omvormen tot een volwaardige “answer engine”. Het systeem gaat verder dan Siri’s huidige fact-checks en levert multimodale antwoorden die tekst, beeld, video en lokale resultaten combineren. Ook Safari en Spotlight krijgen deze functionaliteit, zodat Apple gebruikers op meerdere plekken AI-gestuurde zoekresultaten kan bieden.

De technologie draait deels op Google’s Gemini-modellen en wordt ingebouwd in Siri’s nieuwe functies zoals een planner en summarizer voor natuurlijkere en accuratere antwoorden. Voor merken en marketeers betekent dit dat vindbaarheid niet langer alleen afhangt van Google-rankings, maar ook van hoe Apple’s AI de content selecteert en samenvat in spraak- en zoekresultaten. Apple’s stap kan daarmee grote impact hebben op de toekomst van zoekgedrag op iPhones.

Google AI en ChatGPT verschillen sterk in merkadviezen

Een analyse van BrightEdge toont aan dat Google’s AI Overviews/AI Mode en ChatGPT in bijna tweederde van de gevallen (61,9%) verschillende merken aanbevelen bij identieke prompts. Slechts 17% van de queries leverde dezelfde merken op alle drie de platforms, wat de gefragmenteerde aard van AI-zoekresultaten benadrukt. Google’s AI Overviews noemde het vaakst merken (36,8% van de queries, gemiddeld 6 per zoekopdracht), terwijl ChatGPT dit slechts in 3,9% deed en vaak helemaal geen merken noemde (43,4% van de queries).

Opvallend is dat Google veel meer citations toont dan daadwerkelijke merkvermeldingen, terwijl ChatGPT juist vaker merken noemt zonder bronverwijzing. Sectoren als gezondheidszorg, onderwijs en B2B-tech laten de grootste verschillen zien, maar ook in ecommerce was de overlap beperkt. Voor marketeers betekent dit dat zichtbaarheid in AI-zoekresultaten uiterst inconsistent is: de ene AI kan je merk wel tonen, terwijl de andere je volledig negeert. Dit creëert zowel risico’s als kansen voor merken die generatieve zoekoptimalisatie serieus nemen.

Inhaakdata voor je content

Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!

De data voor de komende periode:

8 september: Dag van de Fysiotherapie / Verspillingsvrije Week (NL, t/m 14 september)
9 september: Dag van de Geboorte (NL)
10 september: Dag ter voorkoming van Zelfdoding
11 september: 9/11 herdenking
12 september: Dag van de Scheiding (NL)
13 september: Dag van de Programmeur / Open Monumentendag (t/m 14 september)
15 september: Dag van de Democratie
16 september: Verjaardag Snapchat (2011) / Prinsjesdag (NL)
17 september: Dag van de Countrymuziek
18 september: Dag van de Pedagogisch Medewerker (NL)
19 september: Dag van de Diëtist (NL)
20 september: World Cleanup Day / Oktoberfest München (DE, t/m 5 oktober)
21 september: Dag van de Vrede / Wereld Alzheimerdag
22 september: Begin van de herfst / Week van het Werkgeluk (t/m 26 september)
23 september: Dag van de Thuiszorg (NL) / Koffiedag (NL)
24 september: Gorilladag
25 september: Dag van de Vitaliteit (NL) / Week tegen Eenzaamheid (NL, t/m 1 oktober)
26 september: Europese Dag van de Talen / Wereld Anticonceptiedag
27 september: Dag van het Toerisme / Verjaardag Google (1998)
28 september: Wereld Rivieren Dag

Blijf up-to-date dankzij het Online Marketing Nieuws

Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.

Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.