Het is weer maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!
Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.
Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!
Google introduceert een nieuwe agentic calling-functie waarmee gebruikers de zoekmachine kunnen vragen om zelf lokale winkels te bellen voor productinformatie. Wanneer je in Search zoekt naar producten zoals speelgoed, verzorgingsartikelen of elektronica en “near me” toevoegt, krijg je de optie “Let Google call”. Vervolgens stel je een paar vragen in, waarna Google automatisch winkels belt om beschikbaarheid, prijzen en eventuele kortingen te controleren.
Na afloop ontvang je een samenvatting via sms, e-mail of beide. Deze functie moet het lokale winkelproces eenvoudiger maken door vergelijkingswerk uit handen te nemen, vooral tijdens drukke shoppingperiodes. Daarmee zet Google opnieuw een stap in de richting van AI-gestuurde assistentie die niet alleen informatie verzamelt, maar ook zelfstandig taken uitvoert.
Google breidt Flow uit met vier nieuwe functies die makers meer controle geven over hun beelden en video’s. De grootste upgrade is de integratie van Nano Banana Pro in de nieuwe Images-ruimte, waarmee gebruikers professionele beeldbewerking kunnen toepassen, zoals het aanpassen van licht, scherptediepte, kleur en compositie. Makers kunnen outfits wijzigen, houdingen aanpassen of meerdere referentiebeelden combineren zonder dat een volledige scène opnieuw moet worden gegenereerd. Ook wordt prompten eenvoudiger dankzij de functie Prompt by doodling, waarmee schetsen en aantekeningen direct worden omgezet in visuele aanpassingen.
Daarnaast introduceert Flow nieuwe manieren om scènes nauwkeurig te verfijnen. Met Insert and remove objects kunnen gebruikers elementen toevoegen of verwijderen zonder de rest van de clip te veranderen. De nieuwe reshoot-functie geeft controle over camerabewegingen, zoals het aanpassen van positie, orbit of dolly-bewegingen, ideaal voor clips die geen bestaande camerabeweging bevatten. Met deze updates maakt Google Flow een stuk krachtiger voor zowel professionele makers als casual creators die meer creatieve vrijheid zoeken.
YouTube breidt de toegang tot een reeks generatieve AI-functies flink uit. Creators krijgen nu meer mogelijkheden voor het automatisch genereren van Shorts, green screen-achtergronden en clips via de centrale AI Playground. Ook introduceert YouTube een verbeterde image-to-video-tool waarmee stilstaande beelden kunnen worden geanimeerd en voorzien van spraak. Daarnaast komt er een speech-to-song functie, die gesproken tekst omzet in een muzikaal fragment, en zijn de AI Shorts-modellen geüpgraded naar DeepMind V3, waardoor AI-video’s nu langere en rijkere fragmenten kunnen bevatten.
Verder wordt YouTube Create krachtiger dankzij de integratie van het Veo 3 Fast-model, waarmee gebruikers ontbrekende shots kunnen genereren of stijlen kunnen aanpassen op basis van AI. YouTube versterkt daarnaast de rol van creators met community-updates zoals pinbare berichten, desktopbeheer en deelbare communitylinks. Met deze golf aan nieuwe functies wil YouTube AI toegankelijker maken voor creators én de interactie binnen communities verder vergroten.
Meta maakt zijn AI-gedreven advertentie-ecosysteem opnieuw krachtiger door Advantage+ volledig te verweven in het standaard advertentieproces. Waar Advantage+ eerder een optionele module was, staat het nu standaard ingeschakeld voor doelgroepen en plaatsingen, aangevuld met de nieuwe Opportunity Score die campagnekwaliteit beoordeelt op basis van Meta’s eigen optimalisatiemodellen. Hiermee wil Meta adverteerders sneller laten profiteren van AI-gestuurde beslissingen die volgens het bedrijf aantoonbaar betere resultaten opleveren.
Ondersteund door miljarden datapunten en sterke rekencapaciteit meldt Meta dat zijn AI-aanbevelingen vier keer efficiënter zijn dan eerdere modellen en steeds beter voorspellen welke advertenties converteren. Door automatisering verder te centraliseren in de adflow wil Meta het proces vereenvoudigen én de prestaties verhogen, al betekent dit dat adverteerders meer controle overlaten aan de algoritmes. Volgens Meta is juist dat de sleutel tot schaalbare en nauwkeurige targeting in een tijd waarin voorspellingsmodellen de nieuwe standaard worden.
Google maakt het beheer van Google Posts een stuk efficiënter met twee langverwachte functies: scheduling en multi-locatiepublicatie. Bedrijven kunnen nu Posts vooraf inplannen op datum en tijd, zodat updates, acties en evenementen automatisch live gaan op het juiste moment. Volgens Google kun je hiermee je hele week of maand vooruit plannen, wat vooral tijdens drukke periodes zoals de feestdagen veel tijd bespaart.
Voor organisaties met meerdere vestigingen wordt publiceren bovendien eenvoudiger. Eén enkele Post kan nu met één klik worden gekopieerd naar meerdere locaties binnen hetzelfde account. Daarmee neemt Google een belangrijke drempel weg voor lokale zichtbaarheid op schaal en helpt het bedrijven hun communicatie consistenter en sneller uit te rollen naar alle filialen.
Uit nieuwe praktijktests blijkt dat Google Ads’ Nano Banana Pro een krachtig hulpmiddel is voor snelle creatieve productie. Het AI-model genereert moeiteloos seizoensvarianten, licht- en sfeeraanpassingen en nauwkeurige materiaalbewerking, waardoor het ideaal is voor brainstorms, campagnevarianten en visuele iteraties in bijvoorbeeld PMax en Display. Grote objecten toevoegen, perspectief behouden en simpele prompts verfijnen werkt verrassend goed, waardoor marketeers in korte tijd veel assets kunnen creëren zonder extra productiewerk.
Toch heeft het model duidelijke grenzen. Strenge merkrestricties blokkeren logo’s en detailrijke overlays, terwijl bias, plaatsingsfouten en onrealistische resultaten bij complexe composities regelmatig voorkomen. Ook interpreteert het model sommige stijlwoorden onverwacht letterlijk, wat tot vreemde of overdreven visuals leidt. De conclusie: Nano Banana Pro versnelt creatie, maar is geen vervanging voor professionele ontwerpers in merkgevoelige of gereguleerde omgevingen. Menselijke beoordeling en gecontroleerd testen blijven essentieel om kwaliteit en merkconsistentie te waarborgen.
Google past op 12 december stilletjes zijn Personalized Ads policy aan, waardoor meer adverteerders binnen beperkende Display-campagnes toegang krijgen tot Custom Segments. Dit biedt juist die accounts, die eerder geen doelgroepopties mochten gebruiken, nieuwe mogelijkheden om intentie- en interessegedreven segmenten te bouwen. De update zorgt tegelijk voor verwarring, omdat de meeste Display-campagnes Custom Segments al konden gebruiken. Daardoor lijkt de wijziging specifiek gericht op branches die tot nu toe door beleid werden beperkt, zoals gezondheid, gevoelige services of andere categorieën met strengere targetingregels.
Voor marketeers kan dit een belangrijke verschuiving betekenen, maar het roept ook nieuwe vragen op. Onzeker is bijvoorbeeld of gevoelige sectoren straks meer vrijheid krijgen en of dit ook geldt voor Demand Gen. De update kan leiden tot relevantere targeting voor campagnes die eerder minder mogelijkheden hadden, maar brengt ook privacy- en comfortzorgen mee voor gebruikers die advertenties rond persoonlijke onderwerpen liever vermijden. Voorlopig staat vast dat alleen campagnes die door het Personalized Ads beleid beperkt waren een ruimer targetingpakket krijgen, terwijl alle andere adverteerders geen wijzigingen ervaren.
ChatGPT en Perplexity introduceren beiden nieuwe AI-shoppingervaringen die het koopproces slimmer en persoonlijker moeten maken. ChatGPT lanceert een uitgebreide shopping research-functie die fungeert als persoonlijke aankoopassistent: gebruikers kunnen hun wensen beschrijven, waarna de AI gerichte vragen stelt, prijzen en reviews van betrouwbare bronnen ophaalt en volledige koopgidsen samenstelt. De functie draait op een speciaal GPT-5 mini model en past aanbevelingen aan op voorkeuren en eerdere interacties. Binnenkort kunnen gebruikers zelfs direct in ChatGPT afrekenen via Instant Checkout.
Perplexity kiest voor een andere insteek en zet in op een gestroomlijnde, contextbewuste shopping flow. De AI onthoudt voorkeuren, presenteert compacte productkaarten zonder ruis en ondersteunt rechtstreeks afrekenen dankzij een PayPal-integratie, waarbij retailers de merchant of record blijven. Dit maakt de funnel sneller en transparanter, al tonen eerste onderzoeken dat AI-kliks niet altijd beter converteren dan traditionele zoekverkeer. Beide ontwikkelingen maken duidelijk dat AI-assistenten snel uitgroeien tot nieuwe startpunten voor online oriëntatie en aankoopgedrag.
Google Ads ondersteunt vanaf nu naast WhatsApp ook Facebook Messenger en Zalo als nieuwe berichtextensies in advertenties. Dat betekent dat bedrijven via nóg meer populaire messaging-apps direct met klanten kunnen communiceren vanuit hun zoekadvertenties. Vooral de toevoeging van Zalo, een van de grootste messagingplatforms in Vietnam, opent nieuwe kansen voor adverteerders die actief zijn in Aziatische groeimarkten.
De uitrol past binnen Google’s bredere strategie om gesprekken tussen bedrijven en klanten laagdrempelig te maken, vooral in mobiele journeys waar chat steeds vaker de voorkeursroute is. Door meerdere messaging-opties naast elkaar aan te bieden, kunnen adverteerders hun bereik vergroten én beter aansluiten op de apps die doelgroepen dagelijks gebruiken.
Google Ads werkt aan twee nieuwe onderdelen binnen het Overview-tabblad: Trends en Performance by stage. De trendensectie laat zien welke categorieën harder groeien of dalen dan vorig jaar, terwijl Performance by stage je campagne automatisch opdeelt in drie fasen: Awareness (impressies), Consideration (views) en Action (conversies). Daarmee visualiseert Google in één oogopslag hoe campagnes presteren over de gehele funnel.
Deze toevoegingen moeten het makkelijker maken om verschuivend zoekgedrag te herkennen en sneller te zien waar in de funnel kansen of knelpunten ontstaan. Vooral voor adverteerders die meerdere campagnetypes combineren biedt dit extra context, omdat Google nu zelf funnelprogressie inzichtelijk maakt zonder dat je dashboards hoeft te bouwen.
Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!
De data voor de komende periode:
1 december: Wereld Aidsdag / Cyber Monday
2 december: Dag van de Afschaffing van de Slavernij
3 december: Dag voor Mensen met een Handicap
4 december: Dag van de Cheeta
5 december: Dag van de Vrijwilliger / Sinterklaas (NL)
7 december: Vrijwilligersdag (NL) / Verjaardag prinses Amalia (NL, 2003)
9 december: Dag tegen Corruptie
10 december: Dag van de Mensenrechten
11 december: Dag van de Bergen / Dag van de Vrachtwagenchauffeur (NL)
12 december: Paarse Vrijdag (NL)
14 december: Dag van de Aap / Snertdag (NL)
15 december: Dag van de Thee/ Naturalisatiedag (NL)
17 december: Dag tegen Geweld tegen Sekswerkers
18 december: Dag van de Migrant
19 december: Foute kersttruiendag (NL)
21 december: Kortste dag van het jaar / Begin van de winter
Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.
Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.