Het is nu maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!
Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.
Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!
ChatGPT lijkt stappen te zetten richting advertentiecampagnes die niet alleen ‘zichtbaar’ zijn, maar ook op conversie kunnen sturen. Volgens SERoundtable duiken er signalen op van conversion-optimized campaigns, wat suggereert dat advertentieplaatsing in AI-omgevingen steeds meer op performance gaat lijken.
Dat is een belangrijke verschuiving. Waar AI-antwoorden nu vooral informatief zijn, ontstaat een scenario waarin de hele journey in één gesprek kan plaatsvinden: van vraag, naar advies, naar een relevante aanbieding. Voor marketingteams betekent dat: nadenken over welke conversies je straks überhaupt kunt meten als het platform zelf de interactie afhandelt.
De praktische implicatie is dat je je tracking- en definities alvast scherp wilt hebben. Wat is een echte conversie, welke microconversies zijn voorspellend, en welke signalen wil je als input gebruiken? Wie structuur aanbrengt in KPI’s en meetplan, kan sneller schakelen zodra dit soort advertentiemodellen breed beschikbaar worden.
Google test in Merchant Center zogeheten conversational attributes. Dit zijn productkenmerken die beter aansluiten op hoe mensen vragen stellen in een gesprek, in plaats van hoe ze traditioneel filteren of zoeken. Denk aan meer natuurlijke taal en context in productinformatie.
Voor e-commerce en B2B-catalogi is dit een duidelijke hint: productdata is niet langer alleen voor feeds en filters, maar ook voor AI-gestuurde discovery. Als je attributen en titels te technisch of intern geformuleerd zijn, mis je straks aansluiting op de vragen die prospects echt stellen.
Een logische vervolgstap is je productfeed beschouwen als content. Welke vragen beantwoorden je attributen, welke bezwaren nemen ze weg, en waar ontbreekt context? Consistente datakwaliteit wordt hiermee niet alleen een SEA- of shopping-thema, maar een basisvoorwaarde voor zichtbaarheid in conversational search.
Google lijkt daarnaast AI Performance Insights toe te voegen aan Merchant Center. Volgens SERoundtable gaat het om inzichten die met AI helpen duiden waar prestaties vandaan komen en welke onderdelen van je productdata of aanbod de grootste impact hebben op zichtbaarheid en resultaten.
Dat past in de bredere trend: platforms geven minder ‘ruwe’ rapporten en meer interpretatie. Handig, maar het vraagt ook om een volwassen meetritme. AI-insights zijn pas waardevol als je ze kunt toetsen aan je eigen KPI-structuur, campagnestrategie en voorraadrealiteit.
Voor teams die rust en voorspelbaarheid zoeken is dit juist een kans. Leg vaste checks vast: welke feed-issues komen terug, welke productgroepen winnen terrein, en welke optimalisaties leveren aantoonbaar effect? Groei komt hier niet uit losse tweaks, maar uit een consistente cyclus van meten, verbeteren en opnieuw valideren.
Google is gespot met een “Prospects mode” binnen Google Ads. De naam suggereert een expliciete focus op doelgroepen die nog niet klant zijn, wat kan betekenen dat Google meer tooling bouwt om prospecting en retargeting scherper van elkaar te scheiden.
Voor B2B-marketingteams is dit interessant, omdat veel accounts nog steeds één brij aan campagnes draaien. Als het platform je sterker helpt om ‘nieuwe vraag’ apart te bedienen, kun je budget, creatie en boodschap veel beter laten aansluiten op de fase van de klantreis.
De les blijft hetzelfde: zonder duidelijke funneldefinities wordt zo’n nieuwe modus een extra knop in een al druk dashboard. Met duidelijke segmenten, naming conventions en rapportages kun je dit juist benutten om prospecting voorspelbaarder te maken en de verwachtingen richting sales beter te managen.
YouTube sleutelt aan twee dingen die direct raken aan contentplanning en rapportage. Unique Reach krijgt een update in hoe het wordt berekend, en creators kunnen muziek toevoegen aan still-image posts. Daarmee beweegt YouTube verder richting ‘snackable’ content met extra beleving, zonder dat je per se video hoeft te produceren.
Die reach-aanpassing is vooral relevant voor teams die strak sturen op KPI’s. Als definities veranderen, veranderen trends mee. Het is slim om belangrijke dashboards te annoteren en periodes vóór en na de wijziging niet één op één te vergelijken zonder context.
De muziekoplossing is een praktische versneller. Voor contentteams met beperkte capaciteit kan een still met audio ineens meer aandacht trekken, terwijl je toch binnen een efficiënte workflow blijft. Minder productiegedoe, maar wel een format dat beter past bij hoe mensen scrollen.
TikTok breidt TikTok Shop volgens Social Media Today uit naar meer EU-landen voor merchants. Daarmee wordt social commerce minder ‘experiment’ en meer een serieuze route naar aankoop, ook binnen Europa. Voor merken die al content draaien op TikTok is dit een logische volgende stap richting directe omzet.
Voor B2B is het niet meteen een saleskanaal, maar onderschat de impact niet. De verwachting van gebruikers verschuift: ontdekken en kopen liggen steeds dichter bij elkaar, en dat beïnvloedt ook hoe mensen naar andere kanalen kijken. Snelle productcontext, heldere propositie en frictieloze stappen worden de norm.
Dit is typisch zo’n ontwikkeling waarbij structuur loont. Als je nu al een contentkalender, productnarratief en meetmodel hebt, kun je sneller testen zodra jouw markt meedoet. Zonder fundament blijft het bij losse posts zonder leercurve.
Reddit rolt de Shopify-integratie breder uit, waardoor merchants wereldwijd makkelijker producten kunnen koppelen en promoten. Reddit is voor veel teams nog een ‘moeilijk’ kanaal, maar juist door communities en intentiegedreven discussies kan het waardevol zijn in nichemarkten.
Met Shopify-integratie wordt de stap van gesprek naar transactie kleiner. Dat betekent ook dat je content en productinformatie consistenter moeten zijn. Als een post triggert, wil je dat de landings- en productervaring klopt, anders blijft het bij nieuwsgierigheid zonder resultaat.
Voor marketeers die op zoek zijn naar voorspelbaarheid is Reddit vooral interessant als testomgeving voor messaging. Welke argumenten werken in het wild, welke vragen komen steeds terug, en welke bezwaren zijn hardnekkig? Dat is input die je weer kunt vertalen naar je website, ads en sales enablement.
Google publiceert een update over het belang van originele, hoogwaardige content in Search. De boodschap is duidelijk: content die echt iets toevoegt, gemaakt voor mensen, blijft de basis. Zeker nu AI het makkelijker maakt om ‘meer’ te publiceren, wordt onderscheid steeds vaker gemaakt op relevantie, ervaring en unieke invalshoek.
Voor teams betekent dit dat een contentmachine zonder redactionele lijn risico geeft. Als je vooral samenvat, herkauwt of op volume draait, wordt het lastiger om structureel te winnen. Richting en keuzes zijn belangrijker dan ooit: welke thema’s claim je, welke expertise bewijs je, en waar kun je echt iets zeggen dat een ander niet heeft?
Een praktische aanpak is werken met vaste contentpijlers en kwaliteitscriteria. Denk aan: eigen data, cases, concrete voorbeelden, duidelijke stappen, en periodieke updates. Dat voelt misschien minder snel, maar het bouwt een fundament waar je later op kunt opschalen.
Google laat zien hoe Display zich verder ontwikkelt richting Demand Gen. Daarmee verschuift de rol van display van ‘breed bereik’ naar een kanaal dat meer geïntegreerd is in creatieve assets, doelgroepsturing en conversiedoelen. Het draait minder om losse banners en meer om een samenhangende demand-aanpak.
Voor marketingteams is dit vooral een reminder dat kanaalkeuze steeds minder zwart-wit is. Display, video en discovery-achtige placements lopen in elkaar over. Dat vraagt om een heldere structuur in je campagne-opzet: welke doelgroepen, welke boodschap, welke assets en welke meetlat horen bij welke fase?
Wie het goed organiseert, krijgt juist meer rust. Eén set creatieve concepten, herbruikbaar per formaat, met een meetmodel dat opbouwt van engagement naar conversie. Zo wordt optimaliseren minder een ad-hoc spel en meer een consistente groeicyclus.
Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!
De data voor de komende periode:
1 juni: Week van de Mentale Gezondheid (NL, t/m 7 juni) / Week Zonder Afval (NL, t/m 7 juni)
2 juni: Leave the Office Early Day
3 juni: Wereld Fietsdag
4 juni: Opa- en Omadag (NL)
5 juni: Wereld Milieudag / Earth Overshoot Day
6 juni: Utrecht Canal Pride
7 juni: Tourettedag
8 juni: Wereld Oceanen Dag
10 juni: IJstheedag / Wereld Poppendag / Wereld Art Nouveau Dag / Buitenspeeldag (NL)
11 juni: WK Voetbal (t/m 19 juli) / ND Pride Week (t/m 17 juni)
12 juni: Dag tegen Kinderarbeid / Dag van de Rode Rozen / Dag van het Treinrespect (NL) / Best Kept Secret Festival (NL, t/m 14 juni)
13 juni: Dag voor de Sensibilisatie rond Albinisme / Wereld Gin Dag / Wereld Breidag
14 juni: Wereld Bloeddonordag / Vaderdag (BE)
15 juni: Dag van de Wind / Dag tegen Ouderenmishandeling / De dag van de Schoonmaker
16 juni: Neurodiversity Pride Day / EHS dag (ElektroHyperSensitiviteit) / Wereld Zeeschildpaddendag
17 juni: Werelddag tegen Woestijnvorming en Droogte / Apfelstrudeldag
18 juni: Sushidag / Dag van de Duurzame Gastronomie / Picknickdag / Graspop (BE, t/m 21 juni) / Content Conference
19 juni: Dag van de Mantelzorgmakelaar / Dag van het Slenteren / Pinkpop (NL, t/m 21 juni)
20 juni: Wereld Vluchtelingendag / Tennisdag / Dag van de Componist / Surfing Day / Dag van de Bouw
21 juni: Wereld Humanismedag / Dag van Lange Mensen (NL) / Yogadag / Dag van de Giraf / Toplessdag (NL) / Wereld ALS-Dag / Langste dag van het jaar / Begin van de zomer / Vaderdag (NL)
Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.
Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.