Online Marketing Nieuws | Week 9 2026

Het is weer maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!

Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!

Google brengt Lyria 3 naar de Gemini app en zet audio-creatie op de kaart

Google breidt Gemini verder uit met Lyria 3, een model dat zich richt op het genereren van muziek en audio. Daarmee verschuift Gemini steeds meer van ‘alleen’ tekst en beeld naar een multimodale assistent die ook creatieve productieworkflows ondersteunt. Voor marketingteams betekent dit: sneller varianten maken voor video, social en branded content.

De interessante implicatie zit niet alleen in wat het model kan, maar vooral waar het landt. Als audio-creatie direct in je primaire werktool zit, wordt experimenteren laagdrempelig. Dat helpt bij structuur: je kunt vaste formats opzetten, bijvoorbeeld per campagne een set audio-assets die je consistent test op kanaal, doelgroep en boodschap.

Let wel op je meetkader. Als je meer content kunt produceren, wordt het nog belangrijker om vooraf KPI’s af te spreken en naming conventions te gebruiken. Anders groeit je assetbibliotheek sneller dan je inzicht, en dat is precies waar de meeste teams de grip verliezen.

Google Labs experimenteert met Pomelli Photoshoot voor productfotografie

Google Labs laat met “Pomelli Photoshoot” zien hoe AI productfotografie en visual merchandising kan versnellen. Denk aan het genereren van nieuwe scènes, achtergronden en varianten zonder steeds een volledige shoot te organiseren. Vooral handig voor teams die veel items, veel campagnes en weinig tijd hebben om elke keer opnieuw te produceren.

Wat dit interessant maakt voor B2B-marketing is de vertaling naar consistentie: één product, meerdere contexten. Je kunt visuals makkelijker laten aansluiten op specifieke sectoren, use cases of buyer stages. Daarmee maak je campagnes relevanter zonder dat je hele productieproces zwaarder wordt.

De keerzijde is governance. Als AI je beeldproductie democratiseert, moet je merkbewaking juist strakker. Leg vast welke stijlen, composities en claims wel en niet mogen, en koppel dat aan je contentplanning. Structuur geeft richting, ook als creatie sneller gaat.

Meta sluit langlopende AI-partnership met Nvidia

Meta kondigt een langlopende samenwerking met Nvidia aan, gericht op AI-infrastructuur. Het is een signaal dat de komende jaren vooral draaien om schaal, performance en efficiency van modellen. Voor adverteerders zie je dat terug in snellere iteraties in advertentieproducten, nieuwe AI-features en waarschijnlijk meer automatisering in targeting en creative.

Voor teams die rust en voorspelbaarheid zoeken, is de boodschap helder: reken op een platform dat steeds meer beslissingen ‘in de laag’ neemt. Dat is niet per definitie slecht, maar vraagt om een sterkere marketingstructuur. Je stuurt minder op losse optimalisaties en meer op inputkwaliteit: data, tracking, productfeeds en duidelijke messaging.

De praktische stap is om je afhankelijkheden op te ruimen. Zorg dat je conversie-events, consent en datakoppelingen kloppen. Hoe beter je fundament, hoe beter je profiteert van platform-AI zonder in een black box te verdwalen.

Meta integreert Manus AI in Ads Manager

Meta rolt een Manus AI-integratie uit in Ads Manager, waarmee het maken en aanpassen van advertenties slimmer en sneller moet worden. Denk aan ondersteuning bij creatives, variaties, copy en mogelijk aanbevelingen op basis van performance. Voor drukke teams is dit vooral een manier om repetitieve handelingen te reduceren en een consistenter testritme aan te houden.

De winst zit in standaardiseren. Als AI je helpt met varianten, kun je veel strakker werken met testmatrices: één boodschap, meerdere hooks, vaste CTA’s, en per doelgroep dezelfde opzet. Dat maakt resultaten beter vergelijkbaar en je learnings bruikbaarder in je volgende sprint.

Tegelijk blijft de verantwoordelijkheid bij jou: definieer wat ‘goed’ is. Zonder heldere succescriteria en een vaste reporting-structuur loop je het risico dat AI vooral volume produceert. Data geeft inzicht, maar alleen als je het op de juiste manier organiseert.

Google Ads toont meer details in PMax Placement Report

Google Ads laat in het Performance Max Placement Report meer details zien over waar je advertenties daadwerkelijk verschijnen. PMax blijft een sterk geautomatiseerd campagnetype, maar dit soort rapportage is belangrijk omdat het teams meer controle geeft over evaluatie, merkveiligheid en kanaalkeuzes.

Voor marketeers die sturen op voorspelbare groei is dit vooral een governance-upgrade. Met betere plaatsingsinzichten kun je onderbouwd bespreken of PMax aansluit op je strategische doelen: bereik je de juiste contexten, of krijg je vooral volume op plekken die weinig bijdragen aan pipeline of merk?

Maak hier een vast moment van in je ritme, bijvoorbeeld maandelijks placement review. Koppel bevindingen aan je campagnedoelstellingen en aan je conversiewaarden, zodat je niet alleen op clicks of CPA stuurt, maar op echte bijdrage aan groei.

Google Ads voegt optie toe om conversiewaarde voor nieuwe klanten te berekenen

Google Ads werkt aan een functie om conversiewaarde specifieker te berekenen voor nieuwe klanten. Dat klinkt technisch, maar is strategisch juist heel relevant: acquisitie en retentie hebben vaak een andere waarde, marge en salesinspanning. Als je dat onderscheid beter kunt maken in je bidding, kun je campagnes strakker laten sturen op groei in plaats van op ‘alle conversies op één hoop’.

Voor B2B-teams is dit een kans om eindelijk structureel te definiëren wat een nieuwe klant waard is, niet alleen in omzet maar ook in pipelinekwaliteit. Denk aan klanttype, contractduur, upsellpotentieel en saleskosten. Zodra dat in je meetmodel zit, wordt optimalisatie logischer en minder meningsgedreven.

De belangrijkste voorwaarde blijft dat je datastromen op orde zijn. Zonder consistente klantdefinitie, goede CRM-koppeling en heldere attributie blijft ‘new customer value’ een mooi getal zonder stuurkracht.

Inhaakdata voor je content

Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!

De data voor de komende periode:

23 februari: Bananenbrooddag
24 februari: Tortillachipsdag /Werelddag van de Barkeeper
25 februari: Herdenking Februari-staking
26 februari: Pistachedag /  Vertel een Sprookje-dag
27 februari: Dag van de IJsbeer /  Pokémondag
28 februari: Zeldzameziektendag /  RSI Dag
2 maart: Week Zonder Vlees & Zuivel (NL, t/m 8 maart)
3 maart: Dag van het Gehoor /  World Wildlife Day
4 maart: Obesitas Dag /  HPV Awareness Day
5 maart: Dag van de Maximumsnelheid (NL) /  Dag van de Doktersassistent (NL)
6 maart: Dag van de Logopedie /  Dag van de Tandarts /  Paralympische Winterspelen (t/m 15 maart)
7 maart: Dag van de Ontbijtgranen
8 maart: Vrouwendag
9 maart: Barbiedag
11 maart: Loodgietersdag /  Boekenweek (NL, t/m 22 maart)
12 maart: Dag tegen Internetcensuur
13 maart: Dag van de Slaap /  NLdoet (NL, t/m 14 maart)
14 maart: Pi-dag /  Aardappelchipsdag
15 maart: Dag van het Consumentenrecht

Blijf up-to-date dankzij het Online Marketing Nieuws

Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.

Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.