Online Marketing Nieuws | Week 5 | 2024

Inhaakdata voor je content

Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende drie weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!

Komende weken om op in te haken:

• 30 januari: Dag van de Croissant 
• 31 januari: Verjaardag Prinses Beatrix
• 1 februari: Alcohol vrije maand
• 2 februari: Crêpe Dag/Warme Truiendag/Trouwdag Willem Alexander en Maxima (2002)
• 3 februari: Carrotcake Dag
• 4 februari: Verjaardag Facebook (2004)
• 5 februari: Nutella dag 
• 6 februari: Safer internet day
• 10 februari: Chinees nieuwjaar/Paraplu Dag
• 11 februari: Carnaval/Maak Vriendendag
• 13 februari: Radiodag 
• 14 februari: Valentijnsdag/Verjaardag YouTube 
• 15 februari: Doe Vriendelijk dag/Huishoudsbeurs 
• 18 februari: Drink Wijndag

TikTok publiceert nieuwe gids over effectieve advertentie biedstrategieën 

TikTok heeft een handige nieuwe gids uitgebracht die je helpt je advertentiecampagnes te verbeteren, vooral hoe je slim kunt bieden om het beste uit je promoties in de app te halen.

Deze gids, van 13 pagina’s, staat vol met praktische tips over bieden en strategieën. Je vindt er voorbeelden uit echte campagnes, data-gedreven adviezen en nog veel meer. Je kunt de hele gids hier downloaden. In deze post lichten we een paar interessante punten uit. Allereerst geeft de gids een helder beeld van hoe je je advertenties op TikTok het best kunt aanpakken en welke biedopties je daarbij hebt. Ook krijg je adviezen over hoe je je advertentieaccount het best kunt inrichten voor de beste resultaten, met handige tips voor de praktijk.

Er staan nuttige tips in, vooral over het richten op je doelgroep en wat de meest effectieve campagestructuren zijn. Als je dit jaar meer met TikTok-advertenties wilt doen, is deze gids zeker het bekijken waard. Ook als je denkt dat je alles al weet, staan er altijd nog handige tips in deze officiële gidsen. Wie weet, misschien veranderen ze je aanpak en verbeteren ze je resultaten.

LinkedIn verwijdert zijn Lookalike Audience Targeting 

LinkedIn heeft laten weten dat ze stoppen met de ‘Lookalike Audiences’ als een manier om je doelgroep te bereiken met advertenties. Dit kan invloed hebben op hoe je je publiek in de app vindt.

Met ‘Lookalike Audiences’ kon je een lijst van klantgegevens uit je eigen database gebruiken. LinkedIn zocht dan naar gebruikers in de app met vergelijkbare kenmerken, zodat je mensen kon bereiken die op je huidige klanten lijken.

Nu deze optie verdwijnt, moeten adverteerders uitkijken naar andere manieren van targeting. Dit is best een grote verandering, omdat ‘Lookalike Audiences’ vaak heel waardevol waren voor adverteerders. Ze hielpen om specifieker te richten op mensen die leken op hun bestaande klanten.

Er zijn nog wel soortgelijke opties op LinkedIn.

Een alternatief dat je kunt proberen, is ‘Predictive Audiences’. Hiermee kun je nog steeds een soortgelijke doelgroep bereiken, maar dan met minder soorten gegevens. Deze doelgroepen maak je op basis van gegevens van LinkedIn’s Lead Gen Forms, je contactenlijst in de app, en conversiedata van de Insight Tag.

Dit lijkt dus op de oude manier, maar is meer beperkt tot data die specifiek van LinkedIn komen. Dit kan zelfs betere resultaten opleveren, omdat het meer aansluit bij wat LinkedIn zelf over zijn gebruikers weet.

LinkedIn zal op 29 februari stoppen met Lookalike Audiences.

Meta wil meer adverteerders aantrekken door middel van API update 

Meta wil meer gebruik maken van kunstmatige intelligentie (AI) voor het kiezen van de juiste doelgroep voor advertenties. Ze breiden hun automatische ‘Advantage’-systeem uit, zodat het bij alle soorten advertentiecampagnes past. Dit is onderdeel van een nieuwe update van Meta’s Marketing API, versie 19. Deze update bevat verschillende verbeteringen om de prestaties van campagnes te verhogen.

Meta heeft de afgelopen twee jaar hard gewerkt aan het verbeteren van hun ‘Advantage’-systeem. Dit deden ze om marketeers te helpen beter te adverteren, ook al hebben ze minder gegevens over gebruikers. Door zorgen over privacy hebben veel mensen Meta’s tracking geblokkeerd, wat het bedrijf in 2022 zo’n 10 miljard dollar aan advertentie-inkomsten kostte. Maar het gaat nu weer beter met Meta’s advertentie zaken. Hun steeds betere automatisering voor het vinden van de juiste doelgroep helpt merken om hun advertentiegeld goed te gebruiken.

Deze verbeteringen zijn zo groot dat Meta adverteerders nu aanmoedigt om deze automatische opties meer te gebruiken. Ze halen zelfs sommige minder populaire advertentie opties en gedetailleerde targetingcategorieën weg, om mensen te laten zien dat hun systemen goed werken. Deze nieuwste update van de API is een stap in deze richting. Het kan zelfs zo zijn dat Meta op een dag helemaal stopt met gedetailleerde handmatige targeting, omdat hun systeem beter wordt in het kiezen van de juiste doelgroep.

De AI van Meta is nu zo goed dat jouw advertenties vaker bij de juiste mensen komen, zelfs mensen die je zelf misschien niet zou hebben gekozen. Nu AI steeds beter wordt, is dit iets om in de gaten te houden. Meta onderzoekt hoe ze merken kunnen aanmoedigen om dit te proberen. Het is zeker de moeite waard om te overwegen voor jouw campagnes.

Blijf up-to-date dankzij het Online Marketing Nieuws

Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje. Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.