Linkbuilding is een strategie met als doel het verhogen van de autoriteit van een website of webpagina. Om de waarde van linkbuilding te begrijpen is het goed om terug te gaan naar de basis van zoekmachine optimalisatie.
Een zoekmachine wil zijn gebruikers de meest relevante webpagina’s tonen op basis van een door de gebruiker ingevulde zoekopdracht. In de beoordeling van de zoekmachine spelen meer dan 200 factoren een rol. De 200 factoren kunnen worden ingedeeld in twee brede categorieën:
- Interne SEO factoren (spelen zich af op de website, dus direct te beïnvloeden)
- Externe SEO factoren (spelen zich af buiten de website, dus niet direct te beïnvloeden)
Linkbuilding, de grootste troef
De externe SEO factoren worden niet alleen beïnvloed door de bezoekers en fans van je website, maar ook door andere websites op het internet. Een onderzoek van Search Engine Land, laat zien wat de belangrijkste SEO factoren zijn. Opvallend is dat naast de persoonlijke factoren van de bezoeker (nationaliteit, lokaliteit, geschiedenis en sociaal), drie zeer belangrijke externe SEO factoren zijn te beïnvloeden d.m.v. linkbuilding:
- Autoriteit
- Kwaliteit van de inkomende links
- Teksten van de inkomende links
Waar het vroeger een kwestie was van zoveel mogelijk links verzamelen, is dit nu niet meer het geval. Het zoekmachine algoritme wordt steeds geavanceerder en wordt daardoor ook steeds beter in staat om webpagina’s die relevant zijn te onderscheiden van de pagina’s die niet relevant zijn.
Het gevolg is het principe van ‘Content is King’, wat impliceert dat het creëren van goede content de enige online strategie is die iedereen zou moeten volgen. Want als je goede content schrijft, dan creëer je vanzelf links. Echter, niets in het leven gaat vanzelf en om deze reden speelt linkbuilding zeker nog een belangrijke rol.
Waar de interne SEO factoren relatief eenvoudig verbeterd kunnen worden, is dit bij linkbuilding niet het geval. Het is geen kwestie meer van zoveel mogelijk startpagina’s benaderen. Het opbouwen van een kwalitatief en ‘natuurlijk’ linkprofiel kost tijd en geld en daardoor valt hier de grootste slag te slaan ten opzichte van de concurrent.
Kwalitatief en ‘natuurlijk’ linkprofiel
Een kwalitatief en ‘natuurlijk’ linkprofiel is divers, dit betekent dat het belangrijk is om inkomende links te creëren bij verschillende bronnen. Bij het opbouwen van een divers linkprofiel is het van belang om het woord kwaliteit altijd in je achterhoofd te houden. Inkomende links van websites met een slechte reputatie kunnen zelfs schadelijk zijn voor je eigen autoriteit.
Domain Authority en Page Authority
MOZ heeft Domain Authority (DA) en Page Authority (PA) ontwikkeld om de kwaliteit van een website (DA) of webpagina (PA) in te schatten. Deze scores op een schaal van 1 – 100 zijn een inschatting van hoe de pagina wordt gewaardeerd door de zoekmachines en is gebaseerd op een tiental factoren. De kwaliteit van een website of webpagina is eenvoudig te meten door de MozBar te downloaden.
Spam Score
Bij gebruik van de MozBar zul je zien dat er naast de DA en PA een andere score wordt weergeven, namelijk de Spam Score (SS). De Spam Score is een inschatting van het risico op bestraffing van een website of webpagina door de zoekmachine. Het is een beoordeling op 17 punten en komt voort uit onderzoek bij meer dan 500.000 subdomeinen. Hoe hoger de Spam Score, hoe groter de kans dat de website is bestraft door Google. De bestraffing heeft een negatieve impact op de reputatie van je website.
Diversiteit
Een ‘natuurlijk’ linkprofiel is divers; dit betekent niet alleen diversiteit in de bronnen van inkomende links, maar ook diversiteit in anchorteksten en artikelen waarin de anchorteksten staan en naartoe linken.
Links
Inkomende links kunnen van nieuwssites, blogs, social media, startpagina’s, bedrijvenpagina’s en directories komen. Al deze sites kunnen van hoge of lage kwaliteit zijn en met een follow of nofollow tag naar jou linken.
Hoewel de grootste positieve impact komt van een follow link uit een artikel op een hoog gewaardeerd blog of nieuwssite, is het niet verstandig om uitsluitend deze links te creëren. Dit gebrek aan diversiteit duidt op een gemaakt linkprofiel en kan negatieve gevolgen hebben.
Anchorteksten
De anchortekst van een link is de linktekst, ofwel de blauwe tekst met het streepje eronder. Deze tekst vertelt aan de zoekmachine wat het onderwerp van de pagina is waarnaar gelinkt wordt.
Het gebruik van het zoekwoord waar je op gevonden wilt worden is dus aan te raden, maar hier komt diversiteit weer om de hoek kijken. Als de anchortekst in 90% van de gevallen het zoekwoord of een variatie hiervan betreft, dan duidt dit op het bewust creëren van deze anchorteksten t.b.v. de vindbaarheid op een zoekwoord.
Frequentie
Zoals eerder beschreven is linkbuilding bedoeld als een natuurlijk proces. Natuurlijke processen hebben vaak de eigenschap dat het constante processen zijn op de lange termijn, met linkbuilding is dit ook het geval.
Het zou onnatuurlijk zijn als jouw website in één keer een hele hoop inkomende links krijgt. Dit zou voor kunnen komen, bij bijvoorbeeld een productlancering, maar het is sterk af te raden om het op deze manier te doen.
Resultaten meten
Het resultaat van een goede linkbuilding strategie is eigenlijk maar op één manier te meten: de positie in Google. Domain Authority en Page Authority zijn indicatoren van de voortgang van het linkbuilden, maar het is geen garantie voor een hoge positie.
