Draait je handel om winkelbezoeken? Lever je diensten bij mensen aan huis? Of komen gasten bij jou langs om heerlijk te genieten van een lunch of diner? Dan is de kans groot dat Google gelokaliseerde zoekresultaten laat zien aan potentiële klanten. Een goede lokale vindbaarheid is dan cruciaal om ervoor te zorgen dat deze potentiële klanten niet bij de concurrent terecht komen!
Lokale vindbaarheid – Man Hungry? ding–dong Pizza!
Het principe achter lokale vindbaarheid is heel eenvoudig uit te leggen aan de hand van een voorbeeld: Pizza bezorging. Wanneer je zoekt op ‘pizza bezorgen’, dan zal Google gelokaliseerde zoekresultaten laten zien. Wanneer jij ‘pizza bezorgen’ op twee verschillende locaties zoekt, dan past Google de zoekresultaten aan op de locatie. Google weet dat voor bepaalde producten en diensten de gebruiker lokale zoekopdrachten verwacht en dit is dan ook wat Google deze gebruiker geeft.
17 tips om de lokale concurrenten te verslaan
99 Media Lab heeft een infographic ontwikkeld waarin de belangrijkste stappen worden beschreven om lokale concurrenten te slim af te zijn. Wij hebben deze infographic samengevat in 17 tips. Het toepassen van deze tips zal de lokale vindbaarheid vergroten.
1.) Gebruiksvriendelijke website, ook mobiel
Google wil haar gebruikers de best mogelijke zoekresultaten geven. Het is daarom van groot belang dat een website gebruiksvriendelijk, snel en overzichtelijk is. Ook op mobiel. Potentiële klanten zoeken steeds vaker informatie over producten of diensten op mobiel. Een mobielvriendelijke website is daarom onmisbaar. Dit is niet alleen goed voor de lokale vindbaarheid, maar zorgt ook voor meer conversies ;).
2.) Bloggen
Stilstand is achteruitgang, ook bij websites. Dit is de reden dat Google veel waarde hecht aan het regelmatig plaatsen van unieke en relevante content. Een website waar veel op gebeurd is een teken dat het bedrijf zijn best doet om klanten online te bedienen. Een blog is hiervoor een ideaal middel! Het integreren van een website met social media zorgt ervoor dat bezoekers content makkelijk kunnen delen. Dit zorgt voor meer activiteit omtrent de website en het betreffende bedrijf en dit zal Google opmerken.
3.) NAW-gegevens in de header en de footer
Eén van de doelen van je website is natuurlijk het genereren van klantcontact. Het plaatsen van de NAW-gegevens op een plek waar dit altijd zichtbaar is, is daarom van groot belang! Daarnaast wekt het vertrouwen bij de bezoeker en geef je aan Google door waar je bedrijf is gevestigd.
4.) Recensies van klanten
Bezoekers vinden (onafhankelijke) recensies belangrijk, omdat dit een indicatie geeft van de kwaliteit van de producten en/of dienstverlening. Het hebben van positieve recensies verspreid over het hele internet (website, social media, Google, etc.) is daarom van groot belang. De bezoeker vindt het belangrijk, Google dus ook!
5.) Contactpagina
Een contactpagina met alle bedrijfsinformatie (NAW-gegevens, KvK nummer, btw-nummer, etc.) laat zien dat een bedrijf serieus is en niks te verbergen heeft. Dit geeft vertrouwen aan de bezoeker en aan Google.
6.) Www en geen www
Sommige mensen gebruiken tijdens het surfen op het internet www en anderen niet. Daarom moet een website via beide URL’s te bereiken zijn. Het is aan te raden om een voorkeursdomein te kiezen en de andere hiernaar te verwijzen. Dit voorkomt de zogenaamde ‘duplicate content’. Dit is inhoud gekopieerd van een andere pagina en deze gekopieerde inhoud wordt bestraft door Google.
7.) Relevante zoekwoorden
Optimaliseer een website op relevante zoekwoorden. Hierdoor wordt de website beter gevonden op deze zoekwoorden en krijgt deze gratis verkeer!
8.) Unieke en kwalitatieve content
Het is van belang om unieke en kwalitatieve content te schrijven. Niet alleen op de relevante zoekwoorden, maar over de gehele website. Google waardeert het wanneer je content aanbiedt waarmee je toegevoegde waarde wilt bieden voor je bezoekers. Content klakkeloos kopiëren van andere websites is niet de bedoeling en let op (!) dit heeft Google direct door!
9.) URL-structuur
Schone URL’s zorgen voor overzicht, structuur en zijn gemakkelijker te onthouden. Daarnaast geven goed geoptimaliseerde URL’s het onderwerp van de pagina door aan Google.
- https://succesfactor.nu/zoekmachineoptimalisatie/lokale-vindbaarheid-17-tips/of
- https://succesfactor.nu/d363299797127709238023e1.html/
Zie je het verschil?
10.) HTML-tags
HTML-tags kunnen worden ingezet om aan Google door te geven waar een website en losse onderdelen van deze website over gaan. Het is dus belangrijk om deze beschrijvingen af te stemmen op de zoekwoorden.
Heb jij een WordPress website? Dan is de Yoast SEO plugin een handige gratis tool welke hierin ondersteunt. Hieronder worden de belangrijkste HTML-tags beschreven:
Title-tag
De titel van een pagina, deze worden door de zoekmachine overgenomen. De aanbevolen lengte is tussen de 40 – 70 tekens.
Meta-beschrijving
De meta-beschrijvingen kunnen ook door de zoekmachine worden opgenomen. Dit is de beschrijvende tekst onder de titel. Een aantrekkelijke tekst zorgt voor meer klikken en het verwerken van de zoekwoorden in de meta-beschrijving voor een hogere relevantie op het zoekwoord. De aanbevolen lengte is tussen de 120 en 156 tekens.
H1, H2, H3, etc.
Het gebruik van koppen in een tekst geeft structuur en verhoogt de leesbaarheid. Bezoekers lezen bijna geen volledige teksten meer. Het goed inzetten van koppen zorgt ervoor dat bezoekers d.m.v. het scannen van de pagina het onderwerp van de tekst kunnen bepalen. Daarnaast geeft het ook aan Google door waar de pagina over gaat.
Alt-tags
Alt-tags beschrijven de afbeeldingen op een website wanneer een bezoeker, om wat voor reden dan ook, de afbeelding niet kan zien. Dit verhoogt de gebruiksvriendelijkheid. Daarnaast stelt dit Google in staat om afbeeldingen te interpreteren.
11.) Schema.org
Schema.org is een initiatief met als doel het creëren, behouden en promoten van gestructureerde schema’s op het internet, op webpagina’s, in e-mails, etc. Het gebruiken maken van Schema.org maakt jouw website heel erg zoekmachinevriendelijk. Schema.org kan gebruikt worden om informatie als NAW-gegevens, evenementen, merken, producten, reviews, en nog veel meer te markeren.
12.) Interne linkstructuur
Een gebruiksvriendelijke website bevat nuttige informatie en verschillende pagina’s welke ‘inzoomen’ op deze informatie. Bijvoorbeeld; iemand bezoekt een webshop over kleding, leest over het diverse kledingaanbod en klikt door naar het gedeelte over ‘schoenen’. Dit betekent dat pagina’s aan elkaar gelinkt moeten zijn en dat er dus een logische structuur in moet zitten. Zoekmachines analyseren pagina’s op inkomende, uitgaande en foutieve links.
13.) Facebook bedrijfspagina
Het hebben van een complete bedrijfspagina op Facebook (NAW-gegevens, introductie, reviews etc.) geeft vertrouwen aan de bezoeker en aan Google dat het bedrijf echt bestaat. Het creëren van veel activiteit op en rondom deze Facebook bedrijfspagina draagt hier ook aan bij.
14.) Google bedrijfspagina
Het hebben van een complete Google bedrijfspagina is nog belangrijker dan het hebben van een complete bedrijfspagina op Facebook. Dit keer niet vanwege de gebruiksvriendelijkheid of relevantie, maar omdat Google dit belangrijk vindt ;). Zorg er daarom voor dat je je posts ook via dit medium deelt en dat je de volgende gegevens invult en registreert:
- Adres
- Website
- Bedrijfscategorieën
- Afbeeldingen & video’s
- Introductie
- Openingstijden
- Reviews
15.) Yelp en andere (lokale) directories
Vermeldingen op (lokale) websites kunnen bezoekers opleveren en dus nieuwe klanten. Daarnaast is dit voor Google een teken dat jouw website gewaardeerd wordt en uit welke plaats(en) deze waardering komt. Het is dan ook aan te raden om je bij zoveel mogelijk (lokale) directories aan te melden!
16.) Google Search Console
Google Search Console biedt tools, tips en ondersteuning om de positie van jouw website in Google te monitoren en te verbeteren.
17.) Google Analytics
Google Analytics is een gratis tool van Google om het bezoekersgedrag op jouw website te meten en te analyseren. Het is een uitgebreide tool welke kan worden ingezet om de pijnpunten uit je website te halen en de gebruiksvriendelijkheid te verbeteren.
Direct aan de slag!
Het toepassen van deze praktische tips zal ervoor zorgen dat niet alleen je lokale vindbaarheid stijgt, maar de vindbaarheid in het algemeen! Voor het veroveren van een toppositie, vooral landelijk, is het belangrijk dat jouw website een goede autoriteit heeft. In ons blogartikel over linkbuilding kun je lezen hoe je dit aan moet pakken.
Source: 99MediaLab.com.
Over Succefactor.nu
Bij Succesfactor zijn wij dagelijks bezig met het uitvoeren van SEO werkzaamheden zoals het:
- Gebruiksvriendelijke website, ook mobiel;
- Bloggen;
- NAW-gegevens in de header en de footer;
- Zoeken van relevante zoekwoorden;
- Werken met Google Analytics;
- Google Search Console;
- Yelp en andere (lokale) directories;
- Optimaliseren van Google bedrijfspagina;
- Optimaliseren van Facebook bedrijfspagina;
- HTML-tags;
- URL-structuur;
- Schrijven van content.
