Online Marketing Nieuws Week 12 2025

Het is weer maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!

Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!

Google introduceert AI Mode Ads, verhoogt limiet negatieve zoekwoorden in PMax en voegt WhatsApp-messaging toe 

Google zet grote stappen in AI-gestuurde advertenties. Het bedrijf bevestigt dat het AI Mode Ads gaat testen, waarbij advertenties worden geïntegreerd in de nieuwe AI Mode, die complexe zoekopdrachten verwerkt. Google zal leren van eerdere AI-overzichten om advertenties hier effectief in te zetten.

Daarnaast heeft Google Ads een belangrijke update doorgevoerd in Performance Max (PMax). Het aantal negatieve zoekwoorden is verhoogd van 100 naar 10.000, wat adverteerders meer controle geeft over waar hun advertenties worden getoond. Bovendien is WhatsApp-messaging nu beschikbaar in PMax, waardoor bedrijven rechtstreeks via WhatsApp met klanten kunnen communiceren.

Deze ontwikkelingen laten zien dat Google inzet op AI, automatisering en transparantie, wat adverteerders helpt gerichter te targeten en conversies te verbeteren.

Microsoft verbetert transparantie met ‘Waarom deze advertentie?’ in Bing

Microsoft wil meer transparantie bieden over hoe advertenties worden gekozen in Bing en introduceert de functie "Waarom deze advertentie?". Gebruikers kunnen nu op een dropdown-pijl naast een advertentie klikken om te zien waarom deze advertentie aan hen wordt getoond.

Deze functie geeft inzicht in factoren zoals specifieke targetingparameters, locatiegegevens en gebruikersgedrag. Het doel is om Bing-gebruikers meer controle en begrip te geven over hun advertentie-ervaring, vergelijkbaar met de transparantieopties die Google eerder introduceerde.

Hoewel de uitrol nog in testfase is en de details per gebruiker kunnen verschillen, laat dit zien dat Microsoft actief werkt aan betere communicatie en advertentiebeheer voor zowel adverteerders als consumenten.

LinkedIn breidt AI-gestuurde advertentietargeting uit

LinkedIn blijft investeren in AI-gestuurde targeting en breidt zijn Predictive Audiences verder uit. Dit AI-model analyseert advertentie-impressies, kliks en conversiegegevens om nieuwe doelgroepen te voorspellen die waarschijnlijk interesse hebben in een campagne.

Een belangrijke nieuwe toevoeging is de mogelijkheid om bedrijfslijsten en retargeting-bronnen op te nemen in Predictive Audiences. Dit biedt B2B-marketeers een krachtiger instrument om hun doelgroep te verfijnen en campagnes efficiënter te maken.

Eerdere tests tonen aan dat adverteerders die Predictive Audiences gebruiken een 21% lagere kosten per lead realiseren. Dit kan een gamechanger zijn voor bedrijven die meer conversiegerichte campagnes op LinkedIn willen draaien.

Meta nodigt meer adverteerders uit om Google Analytics te koppelen

Meta breidt de integratie met Google Analytics 4 (GA4) verder uit en nodigt nu meer adverteerders uit om hun GA4-gegevens te koppelen aan Meta Ads Manager. Dit geeft meer inzicht in hoe websiteverkeer en conversies worden beïnvloed door Meta-advertenties.

Door deze integratie kunnen adverteerders kiezen of ze alle verkeersbronnen of alleen Meta-verkeer willen delen met Meta. Dit helpt Meta's AI-algoritme om advertentieprestaties te verbeteren en conversies beter te begrijpen.

Uit een recente test bleek dat adverteerders die GA4-data koppelen, een 5% hogere conversieratio behalen. Hoewel sommige bedrijven terughoudend kunnen zijn om hun gegevens met Meta te delen, kan deze koppeling waardevolle inzichten opleveren voor het optimaliseren van advertentiecampagnes.

Google Ads dwingt experimenten af bij het afwijzen van aanbevelingen

Google Ads blijft adverteerders actief stimuleren om nieuwe functies te testen. Een recent ontdekte wijziging laat zien dat wanneer adverteerders een aanbeveling in Google Ads afwijzen, ze nu een experiment moeten opzetten op basis van die aanbeveling.

Dit werd opgemerkt door PPC-expert Govind Singh Panwar, die zag dat het afwijzen van een aanbeveling voor brede zoekwoorden direct leidde tot een suggestie om een experiment uit te voeren. Dit lijkt een manier van Google om meer tests te pushen binnen advertentiecampagnes.

Google rolt de March 2025 Core Update uit

Google heeft officieel de March 2025 Core Update uitgerold, een algoritme-update die de komende twee weken volledig wordt doorgevoerd. Volgens Google is dit een reguliere update die gericht is op het beter rangschikken van relevante en bevredigende content.

Een opvallend aspect van deze update is dat Google meer content van individuele contentmakers wil tonen. Dit lijkt een reactie te zijn op de kritiek dat eerdere updates voornamelijk grotere websites bevoordeelden, terwijl kleinere contentmakers minder zichtbaar werden.

Belangrijke details over de update:
- Startdatum: 13 maart 2025
- Volledige uitrol: Binnen twee weken
- Impact: Wereldwijd, alle talen
- Focus: Verbetering van relevante zoekresultaten en meer zichtbaarheid voor individuele contentmakers
- Geen penalty: Slechte content wordt niet bestraft, maar betere content krijgt voorrang

Voor SEO-specialisten en contentmakers betekent dit dat kwalitatieve en relevante content nóg belangrijker wordt. Websites die last hadden van eerdere updates kunnen profiteren, maar het blijft afwachten hoe groot de impact zal zijn.

Inhaakdata voor je content

Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!

De data voor de komende periode:

17 maart: St. Patrick’s Day
18 maart: Dag van de Zorg / Dag van Recyclen / Week van de Lentekriebels (NL, t/m 4 april)
19 maart: Grote Rekendag / Boomfeestdag
20 maart: Begin van de Lente / Opening Keukenhof (NL, t/m 11 mei)
21 maart: Dag tegen Racisme en Discriminatie / Verjaardag Twitter (2006)
22 maart: Wereldwaterdag / Landelijke Opschoondag (NL)
23 maart: Puppydag 
24 maart: Dag van de Muziek / De Week van het Geld
25 maart: Wafeldag
27 maart: Wereld Theaterdag 
29 maart: Zonsverduistering
30 maart: Eid-al-Fitr (Suikerfeest)
31 maart: Wereld Back-updag
1 april:  Dag van de Grap
2 april: Wereld Autisme Dag / Dag van het Kinderboek
3 april: Collegadag (NL) / Wandel naar je werk-dag (NL)
4 april: Pannenkoekendag (NL)
5 april: Carameldag / Kom in de Kas (NL, t/m 6 april)
6 april: Wereld Tafeltennisdag

Blijf up-to-date dankzij het Online Marketing Nieuws

Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.

Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.