Het is nu maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!
Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.
Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!
Gemini krijgt een zakelijke startpagina voor kleine ondernemers
Google voegt zakelijke tools toe aan de Gemini-app. Er komt een startpagina waar je merk, je financiën en je klantinzichten samenkomen. Je kunt Gemini koppelen aan je Google Business Profile, Google Ads en Workspace, en aan externe tools als Canva, Shopify, Wix, Dropbox en Xero.
Upload je website, brand kit, lettertypen of kleurenpalet, dan maakt Gemini met het nieuwe beeldmodel Nano Banana 2.1 visuals in jouw stijl voor lanceringen en lopende campagnes. Die stijl blijft bewaard, dus je hoeft je richtlijnen niet elke keer opnieuw aan te leveren.
Ook rommelige spreadsheets, bonnetjes en aankoopgegevens worden omgezet naar grafieken en interactieve modellen, met uitleg in gewone taal. De uitrol is wereldwijd en gaat de komende dagen in voor alle Gemini-gebruikers.
Meta: shoppen is waar Muse vooral voor wordt gebruikt
Meta meldt in zijn kwartaalcijfers dat shoppen het meestvoorkomende gebruik van Muse is. Meer dan een kwart van de gebruikers vraagt de agent om betere deals te vinden of een aankoop te doen. Sinds de lancering in de VS en Canada is de app ruim 10 miljoen keer gedownload.
De gemiddelde aankoop via Muse ligt boven de 200 dollar, en betaalpartners Plaid en Stripe melden ongekend volume. Zuckerberg schetst een Muse-netwerk waarin de agent van de gebruiker praat met de agent van een bedrijf. Die cijfers komen van Meta zelf. 
Er zijn kanttekeningen. Volgens Sensor Tower zakt de retentie twee weken na installatie flink weg, en er spelen privacyzorgen, waaronder een beveiligingsgroep die gebruikersvragen kon inzien. Wie hierop wil inspelen, moet zijn aanbod vooral machineleesbaar en vergelijkbaar maken.
Meta laat je per creative een doelgroep kiezen
Meta maakt creative targeting mogelijk. Je geeft per advertentiemateriaal aan welke leeftijdsgroep en welk geslacht erbij passen, in plaats van alleen op het niveau van de advertentieset. Het loopt via een nieuw element in de Marketing API, dus via platforms van derden. 
Een financiële dienstverlener kan video's over pensioen richten op vijftig- tot vijfenzestigjarigen en die over sparen aan iedereen tonen. Een modeketen laat damestruien aan vrouwen zien en herentruien aan mannen. Meta leidde dat eerder al af uit productinformatie, nu stuur je het expliciet.
Let op cadeaukopers. Wie iets voor een ander koopt, valt precies buiten de doelgroep die je instelt, en dat speelt juist in het koopseizoen. Test dit klein voordat je het breed aanzet, zeker in categorieën waar veel gegeven wordt.
Reddit voegt drie planningstools toe aan Ads Manager
Reddit voegt drie functies toe aan Ads Manager. De campaign planner voorspelt voor de lancering je bereik, impressies en kosten, en laat zien hoe consistent je doelgroep actief is en welke thema's in de gekozen subreddits spelen.
De campaign optimization score geeft elke campagne een cijfer van 0 tot 100 procent, met aanbevelingen erbij. Volgens Reddit haalden adverteerders met een score boven de 80 procent een ongeveer 20 procent lagere blended CPA dan de rest. Dat cijfer komt van Reddit zelf. 
De derde is campaign budget optimization, die je budget automatisch verschuift naar de best presterende advertentiegroepen. De planner en de score worden deze maand uitgerold naar alle adverteerders.
Google Ads breidt zijn klantlevenscyclusdoelen uit
Google Ads breidt zijn customer lifecycle goals uit voor het feestseizoen. De Customer High Value Mode, bedoeld om je volgende goede nieuwe klant te vinden, komt nu ook naar Shopping-campagnes. De uitrol start deze maand.
Retentiedoelen worden breder beschikbaar voor Performance Max, Search en Shopping, in drie varianten. Re-engagement richt zich op klanten die al een tijd niets bestelden, loyalty op het vasthouden van bestaande klanten, en retention only bereikt uitsluitend de segmenten die je zelf kiest.
Verder kun je biedingen laten meeschalen met de waarde van de winkelwagen in plaats van met een vast bedrag per conversie. Google noemt een juwelier die 1,2 keer instelt, zodat op een order van 500 euro net zo agressief wordt geboden als op een van 50.
Google test productkenmerken onder Shopping-advertenties
Google test een nieuwe weergave van Sponsored Products. De advertentie klapt dynamisch uit en toont onderaan productkenmerken, op een grijze achtergrond. Barry Schwartz merkt op dat hij productkenmerken hier niet eerder zag en dat het uitklappen makkelijk te missen is.
De test werd ontdekt door Sachin Patel. Google experimenteerde eerder al met achtergrondkleuren in Shopping-advertenties, dus dit past in een reeks waarin het advertentieblok steeds meer op een productpagina gaat lijken. 
Concrete adviezen geeft de bron niet, en of dit breed wordt uitgerold is onbekend. Wel verstandig om je feed op orde te hebben, want dat zijn waarschijnlijk precies de kenmerken die hier worden getoond.
ChatGPT Ads zet creative enhancements op 30 oktober standaard aan
OpenAI schakelt creative enhancements op vrijdag 30 oktober standaard in, voor nieuwe en bestaande self-serve campagnes. Het systeem past je advertenties dan automatisch aan op het gesprek of de interesses van de gebruiker, met andere koppen, beschrijvingen, beeldformaten, bestemmings-URL's en vertalingen. 
Die varianten kunnen vooraf of in real time worden gemaakt, en gaan live zonder dat jij elke versie goedkeurt. Adverteerders kregen hierover een mail. In het instellingenscherm van je advertentieaccount zie je of de functie aan staat.
Wil je dit niet, zet het dan uit vóór 30 oktober, of pas het later aan in Ads Manager bij de accountinstellingen. Instellingen op campagneniveau gaan voor op die van het account, en eerdere opt-outs blijven volgens OpenAI gewoon staan.
Google test advertenties in AI Mode bij gekoppelde apps
Google begint advertenties te testen in AI Mode bij gebruikers die hun apps koppelen via Personal Intelligence. Met die optie verbind je bijvoorbeeld Gmail en Google Foto's aan Search, zodat antwoorden beter op je eigen situatie worden afgestemd.
Dat is een koerswijziging. In maart zei Google nog dat AI Mode met Personal Intelligence advertentievrij zou blijven. Advertenties in AI Mode bestonden al, nieuw is de combinatie met gekoppelde apps. Adverteerders krijgen zelf geen toegang tot die apps. 
Volgens de helpdocumentatie worden advertenties niet rechtstreeks op je inbox of je fotobibliotheek gebaseerd, en zijn gevoelige categorieën uitgesloten. Er zijn geen nieuwe instellingen of targetingopties, dus er valt nu niets te doen behalve volgen.
ChatGPT Ads krijgt grotere beeldformaten en wekelijkse rapportage
OpenAI voert vijf wijzigingen door in ChatGPT Ads. Er komen bredere kaarten, grotere afbeeldingen op desktop en beeldvullende afbeeldingen op mobiel, met binnenkort een format voor meerdere beelden. Volgens OpenAI gebruiken die tests je bestaande campagnes en creatives. 
De conversiepagina in Ads Manager is vernieuwd. Je ziet daar het conversievolume met de trends, hoeveel van je actieve campagnes op conversies optimaliseren, en waarschuwingen die doorlinken naar het tabblad Diagnostics. Adverteerders met lopende campagnes krijgen voortaan een wekelijkse prestatiemail.
Het meetecosysteem groeit met Northbeam, DV Rockerbox en INCRMNTAL, plus Kochava, Tenjin en Airbridge voor mobiele meting, inclusief installatiegidsen. Via het accountmenu linksonder kun je nu ook een bug melden of feedback geven.
Inhaakdata voor je content
Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!
De data voor de komende periode:
- 26 oktober: Week van de Opvoeding (NL, t/m 1 november)
- 27 oktober: Wereld Ergotherapiedag / Werelddag voor Audiovisueel Erfgoed
- 28 oktober: Dag van de Animatie / Sustainability Day
- 29 oktober: Internet Dag / Wereld Beroerte Dag
- 30 oktober: Dag van de Checklists
- 31 oktober: Halloween / Wereld Stedendag / Wereld Bespaardag
- 1 november: Wereld Veganismedag / Allerheiligen
- 2 november: Dag van de BHV / Allerzielen / Klimaatweek (NL, t/m 8 november)
- 3 november: Sandwichdag / Dag van het Cliché
- 4 november: Dankdag voor Gewas en Arbeid / Dag van de Onafhankelijke Cliëntondersteuning (NL)
- 5 november: Mannen Maken het Diner Dag / Wereld Tsunami Dag
- 6 november: Week van de Mediawijsheid (NL, t/m 13 november)
- 7 november: Merlot-dag / Kapladag
- 8 november: Divali / Dag van de Stralende Beroepen
Blijf up-to-date dankzij het Online Marketing Nieuws
Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.
Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.
