Het is nu maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!
Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.
Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!
Muse-app van Meta passeert 5 miljoen downloads
Meta ziet zijn Muse-app binnen 22 dagen de grens van 5 miljoen downloads passeren, volgens cijfers van Sensor Tower. The Information komt op meer dan 3 miljoen wekelijkse gebruikers. Slechts 23 apps haalden ooit zo'n start in dezelfde periode.
De verhouding tussen downloads en wekelijks gebruik is het interessantste cijfer. Veel AI-apps halen een piek bij lancering en zakken daarna weg. Hier blijft een groot deel terugkomen, wat erop wijst dat Muse een gewoonte wordt en geen eenmalige nieuwsgierigheid.
Voor merken is dat relevant omdat Muse ook kan zoeken en kopen. Hoe vaker mensen de agent gebruiken, hoe vaker jouw product via die route wordt beoordeeld in plaats van op je eigen website.
TikTok introduceert certificeringsniveaus voor bureaupartners
TikTok voegt twee badges toe aan zijn partnerprogramma. De Agency Partner Badge is voor gevestigde bureaus die prestaties en operationele capaciteit hebben aangetoond. De Premier Agency Partner Badge gaat naar een kleine groep best presterende partners wereldwijd.
Het programma bestaat sinds 2020 en telt inmiddels meer dan 600 erkende partners op het gebied van creatie, marketingtechnologie en meting. Met de badges wil TikTok adverteerders duidelijkheid geven over wie aantoonbaar met het platform overweg kan.
Werk je met een bureau, vraag dan simpelweg of ze zo'n badge hebben en sinds wanneer. Het zegt niet alles over of ze bij jouw merk passen, maar het is een check die weinig moeite kost.
Meta brengt Muse naar het MKB
Meta lanceert Muse for Small Business, een set AI-agenten voor kleinere bedrijven. De agenten analyseren je content en zetten promotiecampagnes op, beoordelen je financiële prestaties, signaleren contactmomenten met klanten en kijken mee met je marketingplan. 
Via connectoren werkt Muse samen met onder meer Zoom, Figma, Canva, Stripe, GitHub, QuickBooks, Slack en Shopify, naast de eigen tools van Meta. Volgens Meta wordt er niets gepubliceerd, verstuurd of uitgegeven zonder expliciete toestemming. Een prijs is nog niet bekendgemaakt.
Weeg wel af wat je koppelt. Een agent die je boekhouding, je agenda en je winkel tegelijk ziet, is handig en kwetsbaar tegelijk. Begin met één koppeling zonder gevoelige data en kijk of de output klopt.
LinkedIn test uitgebreider zoeken naar creators
LinkedIn test een Creator Discovery-functie binnen de Creator Marketplace. Je kunt daarmee filteren op contenttype, branche en functie van de creator, demografie van het publiek en de status Top Voice. Het doel is sneller de juiste mensen vinden en beoordelen.
De aanleiding is helder. Volgens LinkedIn gebruikt 63 procent van de B2B-kopers creators voor onderzoek vroeg in het koopproces. Het platform meldt ook dat Thought Leader Ads een 252 procent hogere doorklikratio halen dan gewone advertenties. 
De functie zit nu in bèta en gaat begin 2027 breed open. Wil je hier iets mee, breng dan vast in kaart wie in jouw markt al gevolgd en geciteerd wordt. Dat werk is ook zonder deze tool bruikbaar.
ChatGPT laat je kleding virtueel passen
OpenAI rolt een pasfunctie uit voor kleding en accessoires in ChatGPT. Bij een productaanbod verschijnt een knop Try on. Je maakt of uploadt een selfie en krijgt het item virtueel aan. De referentiefoto wordt bewaard voor volgende sessies. 
Favorieten kun je opslaan in een ChatGPT Library en ordenen in mappen. De referentiefoto's beheer je via Instellingen, dan Personalisatie, dan Referentiefoto's. Google bood zoiets al eerder, dus de functie zelf is niet nieuw, de plek waar hij nu opduikt wel.
Voor webshops verschuift hiermee een stuk van de oriëntatie naar de chat. Zorg dat je productbeelden schoon, recht en op een neutrale achtergrond staan, want dat is het materiaal waar zo'n functie mee werkt.
Google test het verdwijnen van de I'm Feeling Lucky-knop
Google test of de I'm Feeling Lucky-knop weg kan. Bij sommige gebruikers verdwijnt hij zodra je begint te typen, bij anderen wordt hij aangevuld met nieuwe AI-knoppen, en een derde groep ziet gewoon de vertrouwde versie.
Het is niet de eerste poging. Vorig jaar testte Google al of de knop vervangen kon worden door een ingang naar AI Mode. Deze test bouwt daarop voort. Het gaat om A/B-testen, dus er is nog niets definitief. 
Praktisch verandert dit weinig aan je verkeer, want vrijwel niemand gebruikt de knop. Het zegt wel iets over de richting: de ruimte onder de zoekbalk gaat naar AI in plaats van naar een grapje uit de begintijd.
Google test wisselende aantallen producten in het raster
Google test een flexibel productraster in de sectie more products. In plaats van een vast aantal per rij verschijnen er nu drie, vier of vijf producten, afhankelijk van schermgrootte en interactie. Bij drie producten zijn de afbeeldingen groter.
Voor webshops werkt dat twee kanten op. Grotere beelden helpen op mobiel, maar er passen minder producten tegelijk in beeld. Dat verandert wie er nog zichtbaar is zonder scrollen en kan je doorklikratio zowel omhoog als omlaag duwen.
Je kunt hier weinig aan sturen, behalve aan de kwaliteit van je beeld. Bij een grotere weergave vallen slechte uitsnedes en rommelige achtergronden meteen op. Loop je belangrijkste producten daar eens op na.
OpenAI breidt zijn advertentieplatform uit
OpenAI voert vijf wijzigingen door in ChatGPT Ads. Je kunt voortaan meerdere productfeedcampagnes en advertentiegroepen tegelijk aanmaken vanuit een spreadsheet in Ads Manager, inclusief automatisch gegenereerde advertentiesjablonen.
In het tabblad Products zie je nu welke producten in beoordeling staan en waarom iets is afgewezen. De Insights API geeft toegang tot conversiedata buiten je gekozen campagnedoel, zodat je meerdere conversietypes kunt volgen zonder je optimalisatie aan te passen. 
Verder beheer je interne accountnaam, publieke merknaam en juridische naam voortaan los van elkaar, wat scheelt bij een herbeoordeling. Het platform is nu ook live in Zuidoost-Azië en Taiwan, bovenop ruim 60 andere landen.
Google test een blok met gesponsorde producten
Google test een nieuw formaat voor gesponsorde productadvertenties. In plaats van de gebruikelijke carrousel bovenaan of opzij verschijnt er een productraster dat sterk lijkt op de organische productlijst eronder. 
Brodie Clark, die de test ontdekte, merkt op dat Google het organische raster in feite heeft vervangen door een blok met de titel sponsored products. Het verschil tussen betaald en organisch wordt daarmee kleiner dan het was.
Gaat dit door, dan stijgt de klikfrequentie op dit formaat waarschijnlijk. Houd je Shopping-cijfers de komende weken apart in de gaten en kijk of een stijging komt uit meer vertoningen of uit een betere positie.
Inhaakdata voor je content
Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!
De data voor de komende periode:
- 5 oktober: Dag van de Leraar / Dag van de Schoolbibliotheek / Week van de Toegankelijkheid (NL, t/m 11 oktober)
- 6 oktober: Verjaardag Instagram (2010)
- 7 oktober: Dag voor Fatsoenlijk Werk / Dag van de BorstkankerMAN
- 8 oktober: Dag van de Octopus / Dag van de Drogist / Dag van het Zicht / Alkmaar Ontzet (NL)
- 9 oktober: Krokettendag (NL) / Dag van de Post / Wereld Ei Dag
- 10 oktober: Dag van de Handtas / Dag van de Duurzaamheid (NL) / Week van het Nederlands (t/m 18 oktober)
- 11 oktober: Wereld Meisjesdag / Coming-Outdag
- 12 oktober: Thank a Farmer Day / Week van het Donorgesprek (NL, t/m 18 oktober) / Week van de Voedselbanken (NL, t/m 18 oktober)
- 13 oktober: Dag ter voorkoming van Natuurrampen / Wereld Trombosedag
- 14 oktober: Wereld Normalisatiedag
- 15 oktober: Dag van het Handenwassen / Dag van de Witte Stok
- 16 oktober: Dag van de Baas / Wereld Voedseldag / Dag van de Fijnstof (NL)
- 17 oktober: Dag voor de Uitroeiing van Armoede
- 18 oktober: Dag van de Chocolade Cupcake (NL) / Wereld Menopauzedag / Europese Dag tegen Mensenhandel
Blijf up-to-date dankzij het Online Marketing Nieuws
Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.
Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.
