Het is nu maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!
Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.
Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!
Advertenties in AI Mode komen in tien nieuwe landen
Google brengt advertenties in AI Mode naar tien nieuwe landen: Australië, Canada, India, Kenia, Maleisië, Nieuw-Zeeland, Nigeria, Pakistan, de Filipijnen en Singapore. Nederland staat er niet bij. In het vierde kwartaal volgen Brazilië, Mexico en het Verenigd Koninkrijk. 
In de Verenigde Staten lanceert Google multiturn-advertenties, waardoor advertenties ook bij vervolgvragen binnen hetzelfde gesprek verschijnen. Alles wordt gelabeld als Sponsored. Welke formats buiten de VS beschikbaar komen, meldt Google niet.
Twee cijfers om mee te nemen. Zoekopdrachten in AI Mode zijn volgens Google gemiddeld drie keer zo lang als gewone zoekopdrachten. En de doorklikratio's van gesponsorde en organische productvermeldingen binnen AI Mode liggen volgens interne Amerikaanse data dicht bij elkaar.
LinkedIn groeit naar 1,4 miljard leden en ziet creator ads hard stijgen
LinkedIn meldt via de kwartaalcijfers van Microsoft dat de tijd die mensen op het platform doorbrengen met 15 procent steeg ten opzichte van vorig jaar. Het ledenaantal passeerde 1,4 miljard, tegen 1,3 miljard een kwartaal eerder.
Aan de advertentiekant groeiden betaalde videoadvertenties met 25 procent en advertenties met creators met 63 procent. Premium Company-abonnementen gingen met 121 procent omhoog, en 25.000 klanten gebruiken inmiddels de agentic hiring-producten. 
LinkedIn zet tegelijk harder in op schoonmaak. Je kunt nu AI-slop melden, en het platform pakt engagement pods en betaalde interactietools aan. Die combinatie is veelzeggend: creators worden belangrijker, en daarmee wordt nepbereik een groter probleem.
Meta schrijft betere advertentieresultaten toe aan meer rekenkracht
Meta schrijft zijn betere advertentieresultaten toe aan systemen die meer data en signalen tegelijk verwerken. In het tweede kwartaal leverden verbeteringen aan de advertentierangschikking op Facebook 8,3 procent meer klikken en 15,7 procent meer conversies op. 
In het derde kwartaal gaf een verbeterd Andromeda-model 1,4 procent meer conversies, en generative retrieval in de Facebook-feed bijna 2 procent meer binnen gerichte segmenten. De AI-assistent voor bedrijven levert volgens Meta 5 procent meer conversies op bij gelijke kosten.
Partnership ads, waarbij merken samenwerken met creators, groeiden met ruim 97 procent en halen inmiddels een jaaromzet van meer dan 15 miljard dollar. Alle cijfers komen van Meta zelf en zijn niet onafhankelijk gecontroleerd.
Reddit introduceert een For You-feed
Reddit splitst de feed in tweeën. De Following-feed toont de communities die je al volgt, de nieuwe For You-feed doet aanbevelingen voor posts en subreddits die je nog niet kent. Die For You-feed krijgt de prominente plek in de app.
Standaard is hij niet. De app opent nog steeds op de feed die je het laatst bekeek. Reddit gebruikt bestaande inzichten over publiek en betrokkenheid om te voorspellen wat je interessant vindt, en werkt aan meer controle, zoals posts verbergen. De uitrol is wereldwijd. 
Voor merken verschuift ontdekking daarmee van volgers naar onderwerpen. Content die aansluit bij wat het algoritme herkent, bereikt mensen die je community nog niet kenden. Negatieve signalen tellen ook mee, dus matig passende content wordt sneller afgestraft.
Meta laat je zien welk beeld en welke tekst het werk doen
Meta toont in Ads Manager voortaan de prestaties per onderdeel van een advertentie. Via het element Breakdown zie je hoe losse afbeeldingen en video's het doen, en hoe elke tekstvariant scoort. Daarmee wordt zichtbaar welk materiaal het werk doet. 
Er zijn beperkingen. Advertenties in een multi-postformaat, zoals Show as collection of Show as carousel, komen niet in deze lijst. Ook een aantal aangepaste conversies, waaronder Donate en Subscribe, wordt niet apart uitgesplitst.
De timing is opvallend. Meta haalde onlangs gedetailleerde targeting weg en wil dat je op zijn AI vertrouwt voor het bereiken van mensen. Tegelijk heeft het je nodig voor de vraag welk beeld bij welk publiek past. Precies daar gaan deze cijfers over.
Meta: laat je campagne eerst genoeg data verzamelen
Meta publiceert een best practices-gids met één hoofdboodschap: richt je campagne scherp in en laat hem daarna met rust. Behandel elke campagne als een briefing, waarin optimalisatiedoel, budget, biedstrategie en attributie-instelling samen bepalen wat het systeem moet bereiken.
Grijp niet te snel in bij schommelingen. Wie vroeg bijstuurt, geeft het systeem minder kans om te leren welke targeting werkt. Meta noemt ongeveer vijftig conversies per week per advertentieset als ondergrens. Daaronder kostte een aankoop volgens eigen analyse zo'n 28 procent meer. 
Beoordeel daarna pas tegen de doelen die je vooraf vastlegde, en gebruik A/B-tests of een Conversion Lift-studie voor echt inzicht. Het advies komt van Meta en vraagt vertrouwen in hun systeem, maar die ondergrens van vijftig conversies is wel bruikbaar.
Google Bedrijfsprofiel krijgt een AI-agent in de berichten
Google test een AI-agent in Bedrijfsprofielen die vragen van klanten beantwoordt. Mensen sturen vanuit Zoeken en Maps een bericht via de berichtenapp op hun telefoon, waarna de agent veelgestelde vragen direct afhandelt. Wat hij niet weet, gaat door naar de ondernemer. 
Je kunt het gesprek op elk moment overnemen, en alles is terug te lezen in het profiel. Inschakelen doe je via de rode stip bij Berichten. In het voorbeeld van Google toont de agent menukaarten met foto's en prijzen, en vrije reserveringstijden.
Twee kanttekeningen. De agent werkt alleen bij klanten op netwerken en toestellen die RCS ondersteunen, anders komt het bericht als sms binnen. En hij antwoordt op basis van je profiel, dus controleer eerst je openingstijden, diensten en menu voordat je dit aanzet.
Google geeft toe dat AI Mode minder oplevert dan gewone zoekresultaten
Google erkent dat advertenties in AI Mode minder opbrengen dan in de gewone zoekresultaten. Philipp Schindler, chief business officer, sprak tijdens de kwartaalcijfers over lagere monetisatie en noemde de sterke groei van AI Mode-zoekopdrachten als factor in de cijfers.
Dat is een nuance op eerdere uitspraken. Google zei eerder dat advertenties in AI Overviews even veel opleveren als zonder. Die uitspraak ging alleen over AI Overviews, niet over AI Mode. Glenn Gabe wees erop dat het verschil geldt per zoekopdracht.
Schindler verwacht dat de opbrengst verbetert naarmate Google de advertenties verder uitrolt. Voor adverteerders is dit vooral context bij de verschuiving: hetzelfde zoekvolume levert Google voorlopig minder op, en dat verklaart het tempo waarmee er formats bij komen.
Google mengt gesponsorde producten door de resultaten in AI Mode
Google mengt gesponsorde producten door de organische productresultaten in AI Mode. Boven de producten verschijnt soms een kopje met Sponsored en All products, soms alleen All products. Aan de beelden is niet te zien of die tweede groep ook betaalde vermeldingen bevat.
Sachin Patel zag het als eerste. Een woordvoerder van Google bevestigde dat het om een experiment gaat en stelt dat shoppingadvertenties naast organische visuele resultaten in carrousels kunnen verschijnen bij commercieel relevante zoekopdrachten. Alle gesponsorde vermeldingen worden volgens Google gelabeld. 
Nieuw is het principe niet. Google mengt sinds oktober 2023 al advertenties tussen de gewone resultaten, onder de noemer dynamic ad placement. Wel wordt het onderscheid tussen betaald en organisch opnieuw een stukje kleiner.
Inhaakdata voor je content
Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!
De data voor de komende periode:
- 2 november: Dag van de BHV / Allerzielen / Klimaatweek (NL, t/m 8 november)
- 3 november: Sandwichdag / Dag van het Cliché
- 4 november: Dankdag voor Gewas en Arbeid / Dag van de Onafhankelijke Cliëntondersteuning (NL)
- 5 november: Mannen Maken het Diner Dag / Wereld Tsunami Dag
- 6 november: Week van de Mediawijsheid (NL, t/m 13 november)
- 7 november: Merlot-dag / Kapladag
- 8 november: Divali / Dag van de Stralende Beroepen
- 9 november: Dag van de Uitvinders / Val Berlijnse Muur (1989) / Week zonder Werkstress (NL, t/m 15 november) / Week van Respect (NL, t/m 15 november)
- 10 november: Dag van de Mantelzorg
Blijf up-to-date dankzij het Online Marketing Nieuws
Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.
Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.
