Online Marketing Nieuws Week 18 2025

Het is weer maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!

Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!

Google stelt aanpak van trackingcookies uit: adverteerders halen opgelucht adem

Google voert opnieuw een koerswijziging door in het beleid rond trackingcookies in Chrome. Het plan om gebruikers een duidelijke keuze te geven over cookies van derden via een nieuwe melding, is voorlopig van tafel. Reden? Hevige kritiek vanuit de advertentiewereld én de nasleep van een veroordeling voor machtsmisbruik op de advertentiemarkt.

Daarmee kunnen adverteerders voorlopig op de oude manier doorgaan met het inzetten van third-party cookies in de populairste browser ter wereld. Google zegt in gesprek te blijven met de sector en werkt aan een nieuwe ‘routekaart’. De alternatieve oplossing, de Privacy Sandbox, blijft bestaan, al kampt die met technische problemen. Sommige onderdelen zoals IP-bescherming in Incognito-modus worden dit najaar alsnog uitgerold.

Threads opent advertenties voor iedereen

Meta’s platform Threads, het Twitter-alternatief, opent nu wereldwijd de deuren voor advertenties. Waar eerder alleen grote merken in de VS en Japan toegang hadden tot adverentieplaatsingen in de Threads-feed, kunnen nu alle adverteerders aan de slag.


De advertenties worden standaard ingeschakeld bij nieuwe campagnes via Advantage+ of handmatige plaatsing. Via een inventory filter kun je zelf bepalen of je advertenties verschijnen bij lichte, gematigde of zeer veilige content. Hoewel veel gebruikers kritisch zijn op meer advertenties in hun feed, zet Meta de stap toch door – rustig aan, maar onvermijdelijk.

LinkedIn laat je zelf bepalen wat een ‘goede lead’ is

Met de nieuwe functie Qualified Leads Optimization kunnen adverteerders op LinkedIn zelf aangeven wat een gekwalificeerde lead is. Door data uit je CRM of andere bronnen via de Conversions API te koppelen, leert het algoritme wat voor jouw bedrijf telt als waardevolle lead.

LinkedIn gebruikt deze informatie om beter te targeten en de campagneprestaties te optimaliseren. Je moet wel regelmatig nieuwe data aanleveren (minstens 5 leads per 2 weken) en er is een leerfase van twee weken.

Meta pimpt catalogusadvertenties met 'stickers'

Meta’s Advantage+ Catalog Ads krijgen een visuele upgrade. Je kunt nu zogenaamde “dynamic overlays” toevoegen, zoals prijslabels, kortingen of ‘gratis verzending’-stickers. Dit verhoogt de attentiewaarde van je advertentie, vooral in de Facebook-feed.

Adverteerders kunnen zelf kiezen welke stickers worden weergegeven of Meta het werk laten doen. Voorheen kon je maar één labeltype per keer kiezen, nu kun je ze combineren en volledig aanpassen qua vorm en kleur.

AI in Meta Ads: meer variatie, betere prestaties

Meta laat zien dat hun AI-tools advertenties steeds slimmer en effectiever maken. De nieuwste update draait om Advantage+ Creative, waarbij de AI zelf meerdere varianten maakt van je campagnebeelden en teksten. Zo kun je één advertentie omzetten in verschillende stijlen, met aangepaste achtergronden, formaten en boodschappen. De AI kiest automatisch de beste combinatie voor iedere gebruiker.

En dat werkt: advertenties met automatisch gegenereerde achtergronden zorgen gemiddeld voor een 11% hogere klikfrequentie. Meta’s systeem gebruikt deze variaties om relevantere advertenties te tonen aan iedere gebruiker, op basis van gedrag en voorkeuren. Deze ‘Andromeda AI’ zorgt ervoor dat je minder hoeft te segmenteren en meer kunt testen met creativiteit.

Daarnaast deelt Meta meer resultaten over het gebruik van deze slimme campagnes:

• Adverteerders zien gemiddeld een 9% lagere kost per conversie met Advantage+ Sales.
  
  
• Elke euro die wordt uitgegeven aan Advantage+ levert gemiddeld €4,52 op aan omzet.
  
  
• Campagnes die Meta’s aanbevelingen volgen, hebben gemiddeld 5% lagere kosten per resultaat.

Dubbele zichtbaarheid in Google Search? Dat mag nu wél

Google past zijn advertentiebeleid aan: dezelfde adverteerder mag voortaan op één zoekresultatenpagina zowel bovenaan als onderaan verschijnen met advertenties. Dit betekent dat een gebruiker een advertentie kan zien bij het openen van de pagina én later nog eens bij het doorscrollen – met mogelijk andere inhoud.

Volgens Google leidt dit tot meer relevante advertenties op lagere posities. Uit tests blijkt dat dit 10% meer relevante vertoningen en 14% meer conversies onderaan de pagina oplevert. Hoewel dit lijkt op "double serving", stelt Google dat het om verschillende advertentieposities gaat en dus binnen de regels blijft. De advertenties concurreren bovendien niet met zichzelf binnen één positie.

Daarnaast heeft Google Performance Max aangepast: alle beschrijvingen mogen nu 90 tekens lang zijn (in plaats van 60 voor de korte variant). Dat geeft meer ruimte om je boodschap krachtig over te brengen.

Inhaakdata voor je content

Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!

De data voor de komende periode:

28 april: Werelddag voor Veiligheid en Gezondheid op het Werk
29 april: Dag van de Dans
30 april: Jazzdag
1 mei:    Dag van de Arbeid
2 mei: Animal Event (t/m 4 mei)
3 mei:    Dag van de Persvrijheid
4 mei:    Dodenherdenking (NL)
5 mei:    Bevrijdingsdag (NL) / Verjaardag LinkedIn (2003)
8 mei:    Dag van het Rode Kruis
9 mei:    Europadag
10 mei: World Fair Trade Day / Offlinedag (NL)
11 mei: Moederdag (NL & BE)
12 mei: Dag van de Zorg
13 mei: Eerste halve finale Eurovisiesongfestival
14 mei: Herdenking Bombardement Rotterdam (NL)
15 mei: Fiets naar je Werkdag (NL) / Tweede halve finale Eurovisiesongfestival
16 mei: Pizza Party Dag
17 mei: Finale Eurovisiesongfestival

Blijf up-to-date dankzij het Online Marketing Nieuws

Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.

Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.