Online Marketing Nieuws | Week 22 2025

Het is weer maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!

Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!

Reddit breidt dynamische advertenties uit voor alle adverteerders

Reddit maakt zijn Dynamische Productadvertenties nu beschikbaar voor alle adverteerders. Deze advertenties tonen automatisch relevante producten naast gesprekken op Reddit, met beelden en prijzen uit je eigen productcatalogus. Ze vullen zich real-time aan, waardoor gebruikers producten zien die passen bij hun interesses of eerdere websitebezoeken. Zowel enkele beelden als carrousels zijn mogelijk, en retargeting is inbegrepen.

Volgens Reddit leveren deze advertenties duidelijke resultaten op. In Q1 2025 zagen adverteerders die zowel dynamische als standaard conversiecampagnes draaiden, een verdubbeling van hun ROAS. De technologie koppelt producten niet alleen aan subreddits, maar analyseert ook gebruikersgedrag op én buiten Reddit om advertenties nog gerichter te tonen. Dankzij een koppeling met het platform Smartly kunnen campagnes nu ook makkelijker worden opgezet en beheerd, naast andere advertentiekanalen.

LinkedIn geeft meer inzicht in betrokkenheid bij advertenties

LinkedIn breidt zijn Revenue Attribution Report uit met nieuwe inzichten op bedrijfsniveau. Je ziet nu niet alleen welke bedrijven betrokken zijn bij je campagne, maar ook welke personen binnen zo’n organisatie op je advertenties hebben gereageerd. Dit is vooral waardevol voor B2B-marketeers, waar aankoopbeslissingen vaak door meerdere mensen worden genomen.

De update maakt het mogelijk om het volledige aankooptraject beter te volgen. Je kunt zien hoeveel medewerkers van één bedrijf interactie hadden met je advertenties en welke rol die interacties speelden in de uiteindelijke conversie. In combinatie met de Companies Hub kun je nu ook gerichter retargeten, de juiste bedrijven benaderen en je campagnes sneller bijsturen op basis van data uit gesloten deals.

Google rolt Discover-feed uit op desktop

Google is begonnen met het uitrollen van de Discover-feed naar desktopgebruikers. De functie, die je eerder al op mobiele apparaten zag, verschijnt nu bij steeds meer gebruikers op de startpagina van Google. Onder andere in Nieuw-Zeeland is de update al zichtbaar, en vermoedelijk volgen andere landen snel.

Met de introductie op desktop krijgen gebruikers persoonlijke nieuws- en contentaanbevelingen direct bij het openen van Google. Voor uitgevers kan dit een belangrijke bron van extra verkeer worden, aangezien de Discover-feed gebaseerd is op gebruikersinteresses en eerder zoekgedrag.

Google Ads lanceert nieuwe AI-tools en 'agentic' functies

Google heeft een reeks nieuwe AI-functies aangekondigd voor adverteerders binnen Google Ads en Merchant Center. Zo komt er een ‘Generated for You’-functie in Product Studio, waarbij AI automatisch nieuwe campagne-ideeën, aanbiedingen en producttitels voorstelt op basis van trends. Daarnaast zijn er nieuwe tools zoals ‘image-to-video’ en ‘AI outpainting’, die afbeeldingen automatisch omzetten in video’s en bestaande video’s uitbreiden buiten het oorspronkelijke kader.

Ook nieuw is de introductie van video-advertenties in Google Search, waarmee je nu visuele en shoppable video’s kunt tonen in zoekresultaten. Bovendien komt er een centrale videobeheerfunctie in Merchant Center, waar alle videomaterialen worden gebundeld en verrijkt met AI-advies. Tot slot introduceert Google ‘agentic capabilities’: slimme AI-assistenten binnen Google Ads die je begeleiden bij campagnecreatie, rapportage en optimalisatie, inclusief kant-en-klare aanbevelingen en automatisch gegenereerde advertentiegroepen.

Google introduceert Smart Bidding Exploration: meer conversies door slimmere biedstrategieën

Google lanceert Smart Bidding Exploration, een grote update binnen Google Ads die adverteerders helpt om meer waardevolle zoekopdrachten te benutten. In plaats van alleen te focussen op vertrouwde zoektermen zoals "hypotheek" of "lening", stelt deze functie je in staat om flexibel te bieden op minder voor de hand liggende termen zoals "hoe koop ik een huis". Zo kun je nieuwe, relevante klanten bereiken die eerder buiten beeld bleven.

Met deze tool combineert Google zijn AI Max voor Search met bredere biedstrategieën. Hierdoor worden meer unieke zoektermen binnen je campagne benut, wat leidt tot gemiddeld 18% meer zoekcategorieën met conversies en 19% extra conversies. De slimme AI herkent intenties beter en past je biedingen aan om maximaal resultaat te behalen.

Shoppen met AI Mode: virtueel passen en slimmer kopen via Google

Google breidt zijn AI Mode uit met een compleet nieuwe shopervaring. Je kunt nu inspiratie opdoen, productopties verfijnen én aankopen doen op het juiste moment. Dankzij een combinatie van AI en de Shopping Graph met meer dan 50 miljard producten krijg je persoonlijk advies en nauwkeurige productinformatie. AI Mode stelt zelfs vragen aan zichzelf om gerichtere resultaten te geven, bijvoorbeeld op basis van reisdoel of weersomstandigheden.

Een opvallende toevoeging is de agentic checkout: je stelt je voorkeuren in, en Google houdt de prijs voor je in de gaten. Als het moment daar is, rekent AI zelfs voor je af via Google Pay. Ook nieuw is de virtuele paskamer: met één foto van jezelf zie je hoe kleding je staat, direct bij miljarden kledingstukken. Deze technologie herkent pasvormen en materialen en geeft een realistisch beeld van hoe een kledingstuk op jouw lichaam valt.

Inhaakdata voor je content

Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!

De data voor de komende periode:

27 mei: Dag van de Zonbescherming
28 mei: Hamburgerdag
29 mei: Hemelvaartsdag
30 mei: Wereld MS-dag
31 mei: Wereld Anti-Tabaksdag / Wereld Papegaaidag
1 juni: World Reef Awareness Day
2 juni: Week van de Mentale Gezondheid (NL, t/m 8 juni) / Leave the Office Early Day
3 juni: Wereld Fietsdag
4 juni: Opa- en Omadag (NL)
5 juni: Wereld Milieudag / Eid al-Adha (Offerfeest, t/m 8 juni)
7 juni: Tourettedag / Utrecht Canal Pride
8 juni: Wereld Oceanen Dag / Eerste Pinksterdag
9 juni: Tweede Pinksterdag / Pinkstermaandag
10 juni: IJstheedag
11 juni: Buitenspeeldag (NL)
12 juni: Dag tegen Kinderarbeid
13 juni: Best Kept Secret Festival (NL, t/m 15 juni)
14 juni: Wereld Bloeddonordag
15 juni: Vaderdag (NL)

Blijf up-to-date dankzij het Online Marketing Nieuws

Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.

Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.