Online Marketing Nieuws | Week 23 2025

Het is weer maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!

Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!

YouTube introduceert gesplitste advertenties bij livestreams

YouTube komt met een nieuwe advertentieoptie voor livestreams: side-by-side advertenties. Tijdens een live-uitzending wordt het videobeeld tijdelijk verkleind en verschijnt de advertentie ernaast. Het geluid van de livestream wordt even onderbroken voor het geluid van de advertentie. Daarna keert alles automatisch terug. Deze functie is beschikbaar voor livestreams op web en connected TV, mits de instelling ‘Let YouTube Decide’ voor mid-roll ads aanstaat.

Voor adverteerders en bedrijven biedt dit kansen om zichtbaar te zijn tijdens het moment zelf, zonder de kijker volledig weg te trekken uit de beleving. Live content groeit enorm, mede dankzij platforms als TikTok, en biedt een directe band met het publiek. Deze subtielere advertentievorm kan goed werken voor merken die inspelen op impuls, betrokkenheid of live aankopen, zoals bij productlanceringen of influencer campagnes.

YouTube test visuele zoekfunctie met Google Lens in Shorts

YouTube test een nieuwe functie waarmee je in Shorts-video’s kunt zoeken naar wat je op het scherm ziet. Door een Short te pauzeren kun je met Google Lens een deel van het beeld selecteren, en daar direct meer informatie over opvragen. Denk aan het herkennen van gebouwen, objecten, mensen of tekst. Producten kunnen ook herkend worden, al is dat nog niet de insteek van deze test. Shorts met betaalde productlinks zijn voor nu uitgesloten van deze functie.


Voor marketeers en merken opent dit op termijn nieuwe deuren voor influencer marketing en visuele shopping. Als kijkers straks producten kunnen herkennen uit video’s, zoals kleding of gadgets, kan dit een laagdrempelige manier worden om producten te ontdekken. Hoewel YouTube hier nu voorzichtig mee omgaat, is het slim om als merk alvast na te denken over hoe je visuele herkenning strategisch kunt inzetten binnen content.

LinkedIn breidt poststatistieken uit voor betere contentinzichten

LinkedIn introduceert nieuwe statistieken bij berichten, zoals profielactiviteit en linkbetrokkenheid. Je kunt nu zien hoeveel profielbezoeken, nieuwe volgers en klikken op je premium-knop (zoals een website of nieuwsbrief) je post oplevert. Deze informatie helpt om beter te begrijpen welke content mensen aanzet tot actie, en hoe dat je zichtbaarheid vergroot.

Voor bedrijven en contentmakers biedt dit waardevolle inzichten om contentstrategieën verder aan te scherpen. Vooral wie regelmatig op LinkedIn post, krijgt nu een beter beeld van de impact per bericht. Dit sluit aan bij LinkedIn’s bredere ambitie om meer creators aan zich te binden en het platform aantrekkelijker te maken voor zakelijke content en thought leadership.

LinkedIn lanceert openbare database voor betaalde vacatures

LinkedIn heeft zijn Ad Library uitgebreid met een nieuw onderdeel: de Job Library. Deze database toont alle betaalde vacatures die sinds april 2025 op LinkedIn zijn geplaatst. Je kunt hierin zoeken op bedrijf, land, zoekwoord en periode. Ook blijft een gesloten vacature nog een jaar zichtbaar in het overzicht. Bij EU-vacatures zie je zelfs de gebruikte targetingopties, zoals locatie en gevraagde vaardigheden.

Voor werkgevers en recruiters biedt dit waardevolle transparantie én inspiratie. Je kunt nu beter zien hoe concurrenten vacatures promoten, welke functies veel exposure krijgen en welke vaardigheden populair zijn. Dit helpt om je eigen wervingsstrategie aan te scherpen en gerichter te adverteren voor openstaande functies.

SEO in gevaar? Zo verandert Google Search met AI Mode en Gemini

Google Search staat aan de vooravond van zijn grootste verandering ooit. Tijdens Google I/O werd AI Mode gepresenteerd als dé toekomst van zoeken. Met slimme, kant-en-klare antwoorden vervangt deze nieuwe zoekervaring deels de klassieke zoekresultaten. Maar dat zorgt ook voor zorgen: AI Mode en AI Overviews geven minder klikken naar websites, terwijl ze niet meetbaar zijn via Google Search Console. SEO-specialisten zien daardoor dalende bezoekersaantallen en kunnen niet achterhalen wat wel of niet werkt.

Toch is er ook hoop. SEO draait straks minder om rankings en meer om merkvermelding in AI-antwoorden. Ook ontstaan er kansen via ‘agentic integrations’, waarbij Google producten direct vanaf je site kan kopen. Voor bedrijven en marketeers betekent dit: bouw aan een sterk merk, zorg voor duidelijke structuur en blijf experimenteren. SEO verdwijnt niet, maar verandert. Wie zich aanpast en innoveert, blijft zichtbaar in de nieuwe wereld van AI-gedreven zoeken.

Google maakt Customer Match in Search toegankelijk voor kleine adverteerders

Google heeft het minimale aantal gebruikers voor Customer Match-lijsten in Search-campagnes verlaagd van 1.000 naar slechts 100. Dit betekent dat ook kleinere bedrijven nu gebruik kunnen maken van deze krachtige targetingmethode. Eerder was dit vooral voor grote merken haalbaar. Deze verandering geldt alleen voor Customer Match, niet voor andere remarketinglijsten, en sluit aan bij vergelijkbare updates voor YouTube.

Voor marketeers is dit een grote stap vooruit. Kleine en middelgrote bedrijven kunnen nu gerichter adverteren op zoekwoorden, met minder verspilling van budget. Dit verlaagt de drempel voor gepersonaliseerde campagnes en maakt concurrentie met grotere spelers realistischer. Zeker in tijden van strengere privacyregels is dit een slimme zet van Google om toch relevante targeting mogelijk te houden.

Google toont nu advertenties in AI Overviews

Voor het eerst verschijnen advertenties direct in de AI Overviews van Google. Deze AI-gegenereerde samenvattingen staan bovenaan in de zoekresultaten en worden nu aangevuld met Shopping- en Search-advertenties. Ze zijn onderdeel van een bredere uitrol van advertenties in AI Mode en AI Overviews, zoals aangekondigd tijdens Google Marketing Live 2025. De advertenties worden visueel geïntegreerd in de AI-antwoorden op desktop.

Voor marketeers betekent dit een nieuw type advertentieruimte, met grote zichtbaarheid. Het biedt kansen, maar roept ook vragen op over transparantie en meetbaarheid. Het is nog onduidelijk of je aparte data krijgt voor deze posities. Toch is dit een belangrijke ontwikkeling: adverteren wordt steeds meer verweven met AI-content, en bedrijven die hier vroeg op inspelen, kunnen profiteren van de zichtbaarheid in deze nieuwe zoekomgeving.

Inhaakdata voor je content

Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!

De data voor de komende periode:

2 juni: Week van de Mentale Gezondheid (NL, t/m 8 juni) / Leave the Office Early Day
3 juni: Wereld Fietsdag
4 juni: Opa- en Omadag (NL)
5 juni: Wereld Milieudag / Eid al-Adha (Offerfeest, t/m 8 juni)
7 juni: Tourettedag / Utrecht Canal Pride
8 juni: Wereld Oceanen Dag / Eerste Pinksterdag
9 juni: Tweede Pinksterdag / Pinkstermaandag
10 juni: IJstheedag
11 juni: Buitenspeeldag (NL)
12 juni: Dag tegen Kinderarbeid
13 juni: Best Kept Secret Festival (NL, t/m 15 juni)
14 juni: Wereld Bloeddonordag
15 juni: Vaderdag (NL)
16 juni: De dag van de Schoonmaker / Wereld Zeeschildpaddendag
17 juni: Apfelstrudeldag
18 juni: Sushidag / Picknickdag
19 juni: Content Conference
20 juni: Wereld Vluchtelingendag / Pinkpop (NL, t/m 22 juni)
21 juni: Langste dag van het jaar / Begin van de zomer / Dag van de Bouw
22 juni: Regenwouddag

Blijf up-to-date dankzij het Online Marketing Nieuws

Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.

Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.