Online Marketing Nieuws | Week 30 2025

Het is weer maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!

Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!

Facebook straft onoriginele content – focus op originele makers

Facebook voert een nieuwe algoritme-update door die zich richt op het beperken van onoriginele content. Dit betekent dat hergebruikte of gekopieerde inhoud zonder toestemming of toevoeging minder zichtbaar wordt. Facebook wil hiermee originele makers beter belonen en beschermen. Denk aan video’s of posts die letterlijk worden gekopieerd van anderen: die zullen voortaan minder bereik krijgen en uitgesloten worden van verdienmodellen binnen het platform. Reactievideo’s of bijdragen aan trends met een eigen invalshoek zijn wél toegestaan, zolang er iets unieks wordt toegevoegd.

Dit sluit aan bij eerdere stappen van Meta om originele content te promoten, zoals het verwijderen van verzamelaars-accounts uit aanbevelingen op Instagram. Ook YouTube voert vergelijkbare regels door tegen massaal gekopieerde of AI-gegenereerde content. Facebook test daarnaast met linkjes op duplicaten die verwijzen naar de originele bron. Voor marketeers en contentmakers betekent dit dat creativiteit belangrijker is dan ooit. Slimme hergebruiktechnieken zonder toegevoegde waarde kunnen je bereik én verdienmogelijkheden gaan kosten.

Instagram rolt Trial Reels uit voor meer creators

Instagram maakt de functie Trial Reels nu beschikbaar voor alle accounts met minstens 1.000 volgers en een openbaar profiel. Met Trial Reels kun je een Reel eerst testen op onbekende gebruikers voordat je hem deelt met je eigen volgers. Zo krijg je eerlijke feedback over hoe goed je video het zou doen bij een breder publiek. De Reel komt niet in de feed van je volgers en is alleen voor jou zichtbaar op je profiel. Na 24 uur krijg je inzicht in prestaties zoals weergaven, likes en reacties.

Veel makers gebruiken Trial Reels inmiddels slim om oude content opnieuw in te zetten of te testen wat aanslaat bij nieuwe doelgroepen. Dit is een handige manier om meer uit je Reels te halen zonder extra kosten. Voor contentmakers en marketeers biedt deze functie waardevolle data over engagement vóórdat je besluit een Reel officieel te publiceren. Zolang deze gratis optie er is, is het een slimme toevoeging aan je contentstrategie.

Google's Core Update van juni 2025 is afgerond – met flinke impact

Google heeft de Core Update van juni 2025 afgerond. De update begon op 30 juni en duurde ruim 16 dagen. Het doel van deze update is om de meest relevante en nuttige content beter te tonen in de zoekresultaten. Dit is geen straf, maar een poging om goede content te belonen. Veel websites zagen flinke verschuivingen in hun zoekposities, zowel positief als negatief. Interessant is dat sommige sites zich herstelden van eerdere updates, zoals de "Helpful Content Update" van 2023.

Voor SEO-specialisten en contentmarketeers is dit opnieuw een reminder dat Google blijft focussen op kwaliteit. Pagina’s met weinig inhoud, herhaalde zoekwoorden of lage toegevoegde waarde lijken te worden afgestraft. Tegelijkertijd krijgen goed opgebouwde pagina’s meer zichtbaarheid. Het loont dus om je contentstrategie kritisch te bekijken en de richtlijnen van Google goed te volgen. Deze update beïnvloedt wereldwijd alle talen en regio’s, dus ook Nederlandse websites kunnen er flink door geraakt zijn.

Google test AI die lokale bedrijven voor je belt

Google werkt aan slimme functies waarbij je zelf niet meer hoeft te bellen naar een lokale dienstverlener. Met de experimentele functie Ask For Me neemt Google contact op met een bedrijf en stuurt jou de informatie terug. Het idee: jij vraagt via Google Search iets als "tandarts in de buurt", en Google regelt de rest. Sommige gebruikers kregen binnen een dag een antwoord, anderen moesten meerdere dagen wachten. De functie zit nog in een testfase en werkt nog niet altijd soepel.

Daarnaast is er een nieuwe AI-functie uitgerold in de VS: Have AI check pricing. Daarmee kan Google namens jou prijzen en beschikbaarheid opvragen, bijvoorbeeld bij een kapper of dierenarts. Je hoeft alleen maar op een knop te drukken in de zoekresultaten en Google verzamelt de info. Voor marketeers is dit belangrijk: klanten hoeven straks niet meer te bellen of klikken om informatie te krijgen. Zorg dus dat je bedrijfsinformatie in Google Business goed en actueel is. Dit soort AI-contactmomenten kunnen het verschil maken in conversie.

Google lanceert geavanceerde AI-functies voor betalende gebruikers

Google rolt de nieuwe AI-functionaliteiten Gemini 2.5 Pro en Deep Search uit, maar alleen voor betalende abonnees van Google AI Pro en AI Ultra. Deze functies worden onderdeel van de zogeheten AI Mode in Search. Gemini 2.5 Pro is het slimste AI-model tot nu toe en is sterk in complexe vragen, zoals coderen en wiskunde. Deep Search daarentegen helpt je door honderden zoekopdrachten automatisch uit te voeren, en geeft daarna een volledig onderbouwd rapport terug.

Beide functies zijn nog in testfase via Search Labs, maar steeds meer gebruikers krijgen toegang. Opvallend is dat Google hiermee kiest voor een ‘betaalde zoekervaring’, waarbij gratis gebruikers voorlopig buiten spel staan. Voor marketeers kan dit gevolgen hebben: als meer mensen overstappen naar AI-gestuurde zoekopdrachten, moet je content beter gestructureerd en inhoudelijk sterker zijn om zichtbaar te blijven. Zeker bij B2B wordt dit een kans én een uitdaging.

Inhaakdata voor je content

Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!

De data voor de komende periode:

21 juli: Bouwvak Regio Zuid (NL, t/m 8 augustus)
22 juli: Wereld Hersendag
24 juli: Neven en Nichtendag / Dag van de Zelfzorg / Earth Overshoot Day
25 juli: Systeembeheerdersdag
26 juli: Queer & Pride Amsterdam (NL, t/m 3 augustus)
27 juli: Wereld Hoofd- en Halskankerdag
28 juli: Bouwvak Regio Noord (NL, t/m 15 augustus)
29 juli: Lasagnedag / Dag van de Tijger
30 juli: Dag van de Vriendschap / Schoonvaderdag
31 juli: Dag van de Boswachter
1 augustus: World Wide Web Dag / Dag van het Bier
2 augustus: Mosterddag / Canal Parade Amsterdam (NL)
3 augustus: Watermeloendag / Wereld Vriendschapsdag
5 augustus: Oesterdag (NL)
6 augustus: Pride Antwerp (BE, t/m 10 augustus)
7 augustus: Transgenderrechtendag
8 augustus: Kattendag
10 augustus: Dag van de Biodiesel / Dag van de Leeuw

Blijf up-to-date dankzij het Online Marketing Nieuws

Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.

Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.