Online Marketing Nieuws | Week 26 2025

Het is weer maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!

Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!

Google introduceert 'Search Live': praten met AI tijdens het zoeken

Google lanceert een nieuwe functie in de AI Mode van de Google-app: Search Live met spraakbediening. Gebruikers in de VS die deelnemen aan het experiment via Google Labs kunnen nu een gesprek voeren met Google door simpelweg tegen hun telefoon te praten. Je stelt een vraag, krijgt direct een gesproken AI-antwoord en kunt makkelijk doorvragen of doorklikken op relevante links. Ideaal voor onderweg of tijdens het multitasken, bijvoorbeeld bij het inpakken van een koffer.

Achter de schermen gebruikt deze functie een aangepaste versie van Gemini, gecombineerd met de zoektechnologie van Google. Zo krijg je betrouwbare antwoorden én extra linkjes naar nuttige websites. Je kunt tijdens het gesprek gewoon andere apps gebruiken, en later de tekst teruglezen via een transcript. Voor marketeers en bedrijven betekent dit een nieuwe kans: spraakgestuurde zoekopdrachten kunnen straks net zo belangrijk worden als traditionele zoektermen. Zorg dus dat jouw content ook in die context vindbaar én relevant is.

YouTube breidt AI-creatieve tools uit en deelt opvallende kijkcijfers

YouTube kondigt aan dat meer gebruikers toegang krijgen tot Veo 3, de AI-tool van Google waarmee je Shorts kunt maken via tekstprompts. Deze uitbreiding komt later deze zomer en opent de deur voor meer creatieve contentmakers. Hoewel AI-gegenereerde video's visueel sterk zijn, blijft goede inhoud cruciaal. Zonder een sterk idee of verhaallijn blijven veel AI-video’s oppervlakkig. Toch biedt deze ontwikkeling nieuwe kansen, vooral voor makers die eerder geen toegang hadden tot zulke geavanceerde tools.

Daarnaast deelde YouTube op Cannes Lions nieuwe statistieken: Shorts worden dagelijks ruim 200 miljard keer bekeken, en er wordt meer dan een miljard uur aan YouTube-video’s op tv's gekeken. Meer dan de helft van de top 100-kanalen haalt de meeste views via Connected TV. Ook zijn podcasts en lange video’s (meer dan 60 minuten) sterk in opkomst. Voor marketeers is het dus slim om zowel op korte als lange content in te zetten, en in te spelen op het groeiende kijkgedrag via tv-schermen.

YouTube vernieuwt shopping buttons in Shorts en breidt Community-functie uit

YouTube geeft zijn Shorts een commerciële upgrade: de shopping button verandert in opvallende productstickers. Creators kunnen nu producten visueel taggen binnen hun Shorts, en gebruikers klikken sneller door naar de webshop. Uit een test in mei blijkt dat Shorts met deze nieuwe stickers ruim 40% meer klikken opleveren dan bij de oude shoppingbutton. Producten kunnen handmatig worden gekozen en gepositioneerd via de YouTube-app, wat meer controle en zichtbaarheid geeft voor merken.

Daarnaast wordt de Community-functie op YouTube breder uitgerold. Kanalen die eerder alleen posts mochten plaatsen, krijgen nu ook toegang tot een discussieomgeving met tekstberichten. YouTube voegt meteen handige sorteeropties toe zoals "Top Posts" en "Nieuwste", zodat je beter kunt filteren op relevantie. Voor marketeers betekent dit meer ruimte voor dialoog en betrokkenheid. Ook de livestreams krijgen extra aandacht met nieuwe donatie-emoji’s voor kijkers in de VS – een kleine toevoeging die toch meer interactie en inkomsten kan opleveren.

Meta test AI-advertenties met video’s, branding én klantenservice

Meta komt met een flinke update voor adverteerders: AI-tools kunnen nu meerdere afbeeldingen omzetten in korte video’s, compleet met muziek, tekst en animaties. Ook kun je nu je eigen logo en huisstijl toevoegen aan gegenereerde beelden. Daarnaast test Meta een nieuwe functie waarbij AI automatisch de belangrijkste delen uit je video selecteert als “highlights” met bijbehorende thumbnails. Zo worden de sterkste punten van je merk of product direct zichtbaar voor de kijker.

Naast visuele verbeteringen, experimenteert Meta ook met AI-klantenservice binnen advertenties. Via een chatbot kunnen gebruikers direct vragen stellen over een product, in tekst of spraak. Handig voor wie twijfelt of extra uitleg zoekt voor aankoop. Tot slot werkt Meta aan CTA-stickers in Reels, virtuele passessies via AI en nog slimmere targeting via Advantage+. Voor marketeers biedt dit meer dan alleen tijdbesparing: het is een stap richting volledig geautomatiseerde advertenties, die toch persoonlijk aanvoelen.

Facebook maakt van elke video een Reel – of je dat nu wilt of niet

Facebook gooit het roer om: alle video’s die je uploadt worden voortaan automatisch Reels. Dat betekent dat je niet meer hoeft te kiezen tussen een gewone video of een Reel. De nieuwe aanpak komt met een eenvoudiger uploadproces én toegang tot meer creatieve tools, zonder beperkingen in lengte of formaat. Alleen livestreams vallen buiten deze verandering, al kunnen die ook in de Reels-feed verschijnen.

Vanaf nu worden alle videostatistieken gebundeld in één overzicht binnen de Reels-analyse. Ook je oude video’s blijven zichtbaar tot eind van het jaar, maar nieuwe content wordt voortaan volledig als Reel geclassificeerd. Voor adverteerders en contentmakers betekent dit dat alles draait om Reels, omdat deze de meeste betrokkenheid opleveren op het platform. Het is een slimme zet van Meta om gebruikers langer vast te houden, maar het kan even wennen zijn – vooral voor wie liever traditionele video’s plaatste.

Pinterest koppelt advertenties aan shoppingcart met Instacart-data

Pinterest gaat samenwerken met Instacart om adverteerders beter te laten targeten op basis van koopgedrag. In de eerste fase van de samenwerking krijgen geselecteerde merken toegang tot doelgroepen van Instacart, gebaseerd op daadwerkelijke aankoopdata uit supermarkten. Daardoor kunnen advertenties op Pinterest gericht worden aan mensen met een hoge koopintentie. In een volgende fase volgt closed-loop meting, waarbij adverteerders precies zien wat hun advertenties opleveren aan daadwerkelijke verkoop via Instacart.

Daarnaast worden Pinterest-advertenties ook direct shoppable via Instacart, waardoor gebruikers bijvoorbeeld ingrediënten voor een recept of beautyproducten meteen aan hun winkelmand kunnen toevoegen. Deze stap maakt Pinterest steeds meer een volwaardig e-commerceplatform. Voor merken in food, retail of CPG is dit een kans om dichter bij het moment van aankoop te adverteren, met data die écht telt.

TikTok lanceert AI-videotools en koppelingen met Adobe en WPP

TikTok breidt zijn Symphony-platform uit met nieuwe AI-tools, waaronder tekst-naar-video, beeld-naar-video en digitale avatars. Met een simpele prompt genereer je nu direct TikTok-stijl video's, zonder eerst beeldmateriaal nodig te hebben. Ook kun je stilstaande beelden automatisch omzetten naar korte clips, perfect afgestemd op het platform. Een opvallende toevoeging is de "Showcase Products"-functie: AI-avatars presenteren jouw producten in videoformaat. Hoewel die avatars nog wat houterig ogen, maakt dit het wel makkelijker om snel content te maken.

Daarnaast kondigt TikTok samenwerkingen aan met Adobe Express en WPP. Zo kun je de nieuwe AI-videofuncties direct gebruiken binnen Adobe Express. Voor merken en bureaus betekent dit meer snelheid, schaalbaarheid én creativiteit bij het maken van TikTok-campagnes. Zeker nu content op maat en snelheid steeds belangrijker worden, bieden deze tools waardevolle kansen voor adverteerders en contentmarketeers.

WhatsApp introduceert advertenties in Status-updates en kanaalabonnementen

WhatsApp gaat advertenties tonen tussen de Status-updates van vrienden. Deze vorm van adverteren is minder storend dan bijvoorbeeld advertenties in privéberichten, wat belangrijk is gezien WhatsApp’s focus op privacy. Meta gebruikt alleen beperkte gegevens zoals locatie, taal en interactie met advertenties. Daarnaast worden "Promoted Channels" toegevoegd, waarmee bedrijven hun kanaal kunnen promoten binnen de app. Ook komen er betaalde abonnementen op kanalen.

Voor marketeers biedt dit nieuwe kansen om zichtbaar te zijn op WhatsApp, een platform dat tot nu toe lastig te benutten was voor advertenties. Vooral in regio’s waar WhatsApp populair is, zoals Latijns-Amerika en India, kunnen deze updates interessante nieuwe kanalen openen voor merkcommunicatie en communitybuilding.

Google Search Console telt nu ook AI Mode klikken en vertoningen mee

Google heeft bevestigd dat data uit de nieuwe AI Mode vanaf nu wordt meegerekend in Search Console. Kliks op links in AI Mode worden geregistreerd als gewone klikken, en ook impressies en posities volgen de bestaande regels. AI Mode groepeert gebruikersvragen in subonderwerpen en zoekt daar tegelijk op, met directe links naar websites. Als een gebruiker een vervolgvraag stelt, telt dat als een nieuwe zoekopdracht, compleet met nieuwe data in Search Console.

Voor SEO-specialisten betekent dit dat AI gegenereerde zoekresultaten nu impact hebben op hun rapportages, zonder dat je deze afzonderlijk kunt filteren. Alles komt terecht onder het kopje ‘Web Search’, naast de klassieke blauwe links en features zoals featured snippets en AI Overviews. Dit maakt het lastiger om precies te analyseren waar verkeer vandaan komt, maar biedt ook inzicht in de rol van AI in zoekgedrag.

Inhaakdata voor je content

Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!

De data voor de komende periode:

23 juni: Olympische Dag
24 juni: NAVO-top in Den haag (t/m 25 juni)
26 juni: Verjaardag prinses Alexia (NL, 2005) / Defqon.1 (NL, t/m 29 juni)
27 juni: Dag van de Zonnebril / Dag van het Micro- en Kleinbedrijf
28 juni: CAPS LOCK DAG (ook 22 oktober) / Dag van de Digitale Toegankelijkheid
29 juni: Dag van de Tropen
30 juni: Social Mediadag
1 juli: Dag van de Komkommer (NL) / Keti Koti (NL)
2 juli: EK voetbal vrouwen (t/m 27 juli)
3 juli: Plastic Tassen-vrije Dag / Blijf uit de Zon Dag
5 juli: Verjaardag Threads (2023)
6 juli: Fried Chicken Dag / Kusdag
7 juli: Dag van het Sprookje (NL)
8 juli: Cow Appreciation Day
11 juli: Wereld Bevolkingsdag / North Sea Jazz Festival (NL, t/m 13 juli)
13 juli: Dag van de Franse Frietjes / Puzzeldag

Blijf up-to-date dankzij het Online Marketing Nieuws

Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.

Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.