Online Marketing Nieuws | Week 32 2025

Het is weer maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!

Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!

NotebookLM introduceert Video Overviews en vernieuwd Studio-paneel

NotebookLM breidt zijn AI-ondersteunde studietools uit met Video Overviews, een nieuwe manier om complexe informatie visueel te begrijpen. Deze functie, nu beschikbaar in het Engels, genereert slides met begeleidende audio, verrijkt met afbeeldingen, diagrammen, citaten en cijfers uit je eigen documenten. Gebruikers kunnen de inhoud aanpassen aan hun kennisniveau, leerdoel of doelgroep — van beginner tot expert. Het is een visueel alternatief voor Audio Overviews, ideaal voor uitleg van data, processen of abstracte concepten.

Daarnaast krijgt het Studio-paneel een flinke upgrade: gebruikers kunnen nu meerdere versies van elk outputtype opslaan binnen één notebook. Denk aan meerdere Audio Overviews in verschillende talen, of specifieke Video Overviews per teamlid of hoofdstuk. De nieuwe interface biedt vier hoofdopties (Audio, Video, Mind Map en Reports), en maakt multitasking mogelijk — bijvoorbeeld luisteren terwijl je een Mind Map bekijkt. Deze update maakt NotebookLM nog flexibeler voor studie, kennisdeling en samenwerking.

AI Mode in Google Search krijgt nieuwe functies voor leren en plannen

Google breidt AI Mode in Search uit met nieuwe tools die vooral handig zijn voor scholieren, studenten en planners. Zo kun je nu ook op desktop vragen stellen over afbeeldingen én PDF-bestanden, waarbij AI relevante informatie uit je bestand combineert met inzichten van het web. Binnenkort volgt ook ondersteuning voor uploads vanuit Google Drive. Nieuw is ook Canvas: een dynamisch zijpaneel waarin je plannen en studieoverzichten kunt opbouwen, aanpassen en later terugkeren om verder te werken.

Daarnaast lanceert Google Search Live met video-input via Google Lens, waarmee je live vragen kunt stellen terwijl je camera meedraait — handig voor visuele uitleg en real-time begeleiding. Ook in Chrome wordt AI Mode actiever geïntegreerd: je kunt nu rechtstreeks vragen stellen over wat je op het scherm ziet, zoals een wiskundediagram op een website of in een PDF. Deze innovaties laten zien hoe AI een steeds actievere rol krijgt in persoonlijke kennisopbouw en dagelijkse taken.

TikTok test retargeting-optie zonder trackingpixels

TikTok experimenteert met een nieuwe retargetingfunctie genaamd Engaged Session, waarmee adverteerders gebruikers kunnen targeten die na een advertentieklik minstens 10 seconden op een website blijven. Deze aanpak biedt inzicht in engagement via metrics zoals 'Total Engaged Sessions' en 'Cost per Engaged Session', die vergelijkbaar zijn met Google Analytics en Adobe Analytics. De functie richt zich op gebruikers met koopintentie die mogelijk nog een extra zetje nodig hebben richting conversie.

Hoewel de functie niet live staat in Ads Manager en nog niet breed is gecommuniceerd, werkt TikTok samen met geselecteerde partners aan de test. Het opvallende is dat dit type tracking buiten de app plaatsvindt, en dat zonder gebruik van traditionele trackingpixels. Gezien eerdere zorgen over TikTok’s dataverzameling kan dit gevoelig liggen, al lijkt het hier te gaan om relatief eenvoudige, anonieme data. Als de test wordt doorgezet, zal de functie waarschijnlijk beschikbaar komen onder het 'Traffic'-doel in TikTok Ads.

TikTok lanceert advertentievrije ‘TikTok Pro’ app in Europa

TikTok heeft een alternatieve app gelanceerd onder de naam TikTok Pro, momenteel beschikbaar in Duitsland, Portugal en Spanje. De app richt zich op positieve, educatieve en vermakelijke content, zonder advertenties, shopping of livestreams. De interface is bewust versimpeld om nieuwe gebruikers laagdrempelig kennis te laten maken met TikTok, met een nadruk op plezier en persoonlijke expressie via korte video’s.

Een opvallend onderdeel van TikTok Pro is de integratie van het Sunshine-programma, waarmee gebruikers via hun interacties (zoals likes, shares of zoekopdrachten rond goede doelen) ‘virtuele Sunshine’ kunnen verzamelen. TikTok zet die punten om in donaties aan deelnemende NGO’s en liefdadigheidsinstellingen. Hoewel de content grotendeels gelijk is aan de reguliere app, is TikTok Pro bedoeld als een alternatieve, sociaal betrokken ervaring zonder commerciële prikkels.

Zuckerberg zet in op AI-superintelligentie voor persoonlijke empowerment

Meta’s CEO Mark Zuckerberg heeft zijn visie gedeeld op de ontwikkeling van AI-superintelligentie, een technologie die volgens hem binnen handbereik ligt. In tegenstelling tot huidige generatieve AI-tools, die vooral patronen combineren, wil Meta systemen bouwen die écht kunnen ‘begrijpen’ en redeneren. Hiervoor heeft hij een nieuw AI-team samengesteld onder leiding van topnamen uit de sector, met als doel een digitale versie van menselijke hersenactiviteit te ontwikkelen — geïnspireerd door eerdere projecten als V-JEPA en Meta’s breininterface-experimenten.

Zuckerberg wil deze technologie inzetten om elke gebruiker een persoonlijke superintelligentie te bieden: een AI die je doelen begrijpt, je ondersteunt in je dagelijks leven en je helpt te groeien als persoon. Denk aan wearables zoals slimme brillen die voortdurend met je meedenken. Volgens Zuckerberg wordt de rest van dit decennium bepalend: wordt superintelligentie een kracht voor persoonlijke versterking, of juist een bedreiging voor maatschappelijke structuren? Eén ding is zeker: Meta zet alles op alles om de AI-race te winnen.

Reddit introduceert automatische biedstrategieën voor bereik- en awarenesscampagnes

Reddit breidt zijn advertentietools uit door automated bidding nu ook beschikbaar te maken voor campagnes met als doel merkbekendheid en bereik. Adverteerders kunnen voortaan kiezen uit twee strategieën: lowest cost en cost cap, waarmee ze automatisch meer impressies kunnen realiseren zonder handmatig bodbeheer. De update maakt het eenvoudiger om budgetten efficiënt te benutten en sluit aan op Reddit’s bredere inzet op AI-gestuurde optimalisatie.

Hoewel automatische bieding al langer beschikbaar was voor conversie-, lead- en app-installcampagnes, brengt Reddit deze functionaliteit nu naar een breder scala aan advertentiedoelen. Tests tonen aan dat vroege gebruikers gemiddeld 16% hogere CPM’s en 17% meer impressies zien. Deze verbetering komt op het juiste moment, nu Reddit steeds vaker wordt geraadpleegd tijdens online research via Google Search en gebruikers diepere betrokkenheid tonen in hun buyer journey.

TikTok breidt ‘Out of Phone’ advertenties uit naar taxi’s, malls en waterstations

TikTok breidt zijn Out of Phone-advertentieprogramma verder uit en brengt content nu ook naar schermen buiten de app, zoals in taxi’s, winkelcentra en waterpunten. Met nieuwe partners als Curb (taxi-entertainment), Westfield Malls, Rockbot (fitness, horeca) en Hope Hydration (waterstations) krijgt TikTok meer fysieke zichtbaarheid op locaties met veel publiek. De uitbreiding bouwt voort op eerdere integraties met bioscopen, billboards en winkels.

Het doel is om TikTok-content overal te laten opduiken waar mensen zijn, en zo het bereik van merken en creators te vergroten. Adverteerders kunnen via TikTok Ads Manager meedoen aan deze Out of Home-campagnes, waarbij UGC en populaire content creatief worden ingezet op schermen in het dagelijks leven. Zeker richting de feestdagen biedt dit extra touchpoints voor merkbekendheid buiten de digitale omgeving om.

xAI lanceert ‘Imagine’: tekst-naar-video AI binnenkort beschikbaar voor X Premium-gebruikers

Elon Musk breidt zijn AI-ambities uit met xAI’s nieuwe ‘Imagine’-functie, een tool waarmee gebruikers via tekst prompts beelden en video’s kunnen genereren. Deze functionaliteit wordt geïntegreerd in zowel de Grok-app als in X (voorheen Twitter), en is voorlopig beschikbaar voor Premium-gebruikers die zich op een wachtlijst inschrijven. Musk claimt dat Imagine de snelste generatie-ervaring biedt, en deelt alvast een korte demo van een gegenereerde video. Volgens hem is dit de opmaat naar een "AI-versie van Vine".

Hoewel vergelijkbare technologie al bestaat bij onder andere Google (Veo), Meta en OpenAI, beschikt xAI volgens Musk over een voorsprong dankzij zijn enorme rekenkracht. xAI draait op 230.000 Nvidia H100 GPU’s, waarmee het qua schaal concurreert met Meta en OpenAI. Ondanks politieke spanningen sloot xAI recent nog een defensiedeal van $200 miljoen met het Pentagon. Musk zet hiermee zwaar in op AI als volgende groeigolf, al blijft succes — zoals vaker bij zijn projecten — afhangen van zijn vasthoudendheid en publieke vertrouwen.

Google toont AI-samenvattingen van reviews direct in Chrome

Google introduceert een nieuwe functie in Chrome waarbij bezoekers AI-gegenereerde samenvattingen van bedrijfsreviews kunnen zien wanneer ze een website bezoeken. Door op het info-icoon links naast de URL te klikken (alleen beschikbaar op desktop), verschijnt een beknopt overzicht met sterbeoordeling én een AI-samenvatting van bestaande klantrecensies. De data is afkomstig van Google-gebruikers en externe beoordelingsplatforms, en reflecteert vooral de ervaringen ná aankoop.

Voor bedrijven betekent dit dat reviews nu nog zichtbaarder worden — direct in het oriëntatieproces van de consument, zonder dat ze de site hoeven te verlaten. Hoewel Google benadrukt dat het geen eigen reviews creëert, bestaat het risico dat AI-samenvattingen verkeerde accenten leggen. Positieve of negatieve ervaringen kunnen zo extra impact krijgen. Het maakt sterke, consistente reviewstrategieën belangrijker dan ooit, zeker nu deze informatie op meerdere plekken in de customer journey opduikt.

Inhaakdata voor je content

Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!

De data voor de komende periode:

5 augustus: Oesterdag (NL)
6 augustus: Pride Antwerp (BE, t/m 10 augustus)
7 augustus: Transgenderrechtendag
8 augustus: Kattendag
10 augustus: Dag van de Biodiesel / Dag van de Leeuw
11 augustus: Zoon- en Dochterdag
12 augustus: Dag van de Jeugd
13 augustus: Linkshandigendag / Dag van de Wolf
14 augustus: Dag van de Hagedis
15 augustus: Nationale herdenking 15 augustus 1945 (NL) / Lowlands Festival (NL, t/m 17 augustus)
16 augustus: Achtbanendag / Dakloze Dieren Dag
17 augustus: Sint-Juttemis (NL)
18 augustus: Hartjesdag (NL)
19 augustus: Dag van de Humanitaire Hulp / Dag van de Fotografie
20 augustus: Wereld Muggendag
22 augustus: Mysteryland (NL, t/m 24 augustus)

Blijf up-to-date dankzij het Online Marketing Nieuws

Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.

Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.