Online Marketing Nieuws | Week 33 2025

Het is weer maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!

Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!

X zet Grok AI in voor slimmere targeting en strakkere advertenties

Elon Musk presenteert een nieuwe visie voor advertenties op X (voorheen Twitter), met Grok AI als kern. Het systeem moet relevantere targeting leveren door gebruikersinteresses beter te begrijpen en tegelijkertijd merkveiligheid te vergroten. Daarnaast verbetert X de advertentieweergave door hashtags te verbannen, emoji’s te beperken en een aesthetic score te introduceren: hoe visueel aantrekkelijker de advertentie, hoe lager de kosten. Ook worden landingspagina’s met hoge gebruikersinteractie beloond in de veiling. Nieuwe AI-gestuurde formaten, zoals Dynamic Product Ads, tonen producten op maat, en Musk ziet op termijn zelfs advertenties geïntegreerd in Grok-chatantwoorden.

De plannen passen in Musk’s bredere “alles-in-één-app”-visie, inclusief X Finance voor one-click aankopen. Hoewel X kampt met dalende gebruikersaantallen volgens externe cijfers, claimt het platform zelf groei. Musk benadrukt dat X een plek is waar invloedrijke leiders actief zijn, wat volgens hem miljarden aan koopkracht vertegenwoordigt. Of de verbeterde targeting en presentatie daadwerkelijk betere resultaten opleveren, moet nog blijken, maar X zet duidelijk in op een volledig geautomatiseerd advertentie-ecosysteem.

Meta rolt ‘Value Rules’ breder uit voor gerichte biedstrategieën

Meta breidt de toegang tot Value Rules in Ads Manager uit, waarmee adverteerders biedingen kunnen aanpassen op basis van demografische kenmerken, gedrag of platformgebruik. Zo kun je bijvoorbeeld het bod verhogen voor doelgroepen die historisch gezien meer uitgeven, of juist verlagen voor minder waardevolle segmenten. De regels zijn toepasbaar op leeftijd, geslacht, locatie, besturingssysteem en advertentieplaatsing (zoals Instagram Reels of Facebook Feed). Dit biedt meer controle over advertentiebudgetten, maar kan ook leiden tot hogere kosten per resultaat.

Meta benadrukt dat de volgorde van de regels bepaalt welke aanpassing prioriteit krijgt, en dat onderbouwde beslissingen cruciaal zijn. Advertisers wordt aangeraden hun eigen verkoop- en ROAS-data te gebruiken bij het instellen van deze waarden. Hoewel Value Rules meer maatwerk mogelijk maken, wijst Meta erop dat het eigen AI-gestuurde Advantage+ systeem vaak even effectief of beter kan presteren door automatisch doelgroepen te vinden die handmatige targeting zou missen. Testen tussen beide aanpakken kan daarom het meeste inzicht opleveren.

Google Ads API v21 introduceert AI Max voor Search en tientallen nieuwe functies

Google heeft versie 21 van de Google Ads API uitgebracht, een grote update met onder meer AI Max-ondersteuning voor Search-campagnes, uitgebreide rapportagemogelijkheden en verbeteringen aan Performance Max. Adverteerders kunnen AI Max nu activeren via de API om zoekbereik uit te breiden, targeting- en creatieve controles te beheren en nieuwe rapportages te gebruiken, zoals de ai_max_search_term_ad_combination_view. Ook zijn targetingopties toegevoegd op advertentiegroepniveau, nieuwe assetvelden (zoals QR-codes en beschrijvingsprefixen) en geavanceerdere rapportsegmenten voor zoektermen, landingspagina’s en kliktypes.

Daarnaast brengt v21 updates voor videoadvertenties (zoals YouTubeVideoListAsset, nieuwe kliktypes en niet-overslaanbare formaten), conversie-attributie, Demand Gen, en EU-politieke advertentievereisten. Performance Max krijgt nu standaard actieve brand guidelines en een nieuw campaign_search_term_view. Plannings- en rapportagetools zijn uitgebreid met meer doelgroep- en trendinzichten, en er zijn nieuwe API-mogelijkheden om assetsets en campagneresources op te vragen. De release bevat tientallen detailverbeteringen die ontwikkelaars meer controle en inzicht geven over campagnes, targeting en creatieve assets.

Bing Webmaster Tools voegt filteropties ‘apparaat’ en ‘land’ toe aan prestatierapport

Microsoft heeft twee nieuwe weergaveopties toegevoegd aan het Search Performance-rapport in Bing Webmaster Tools: lijsten op basis van device en country. Deze komen naast de bestaande lijsten voor zoekwoorden en pagina’s, en geven webmasters de mogelijkheid om prestaties specifieker te analyseren op basis van gebruikte apparaten en geografische herkomst.

De toevoeging is niet officieel aangekondigd, maar lijkt recent te zijn doorgevoerd. Met deze extra filters kunnen website-eigenaren sneller trends ontdekken, zoals verschillen in zoekgedrag tussen mobiele en desktopgebruikers of prestatieverschillen per land, wat kan helpen bij het optimaliseren van SEO-strategieën.

Google Search herintroduceert ‘sticky’ zoekbalk op desktop

Google rolt opnieuw de sticky zoekbalk uit in Search, waarbij de zoekbalk zichtbaar bovenaan blijft terwijl je door de resultaten scrolt. Deze functie werd officieel geïntroduceerd in 2018, later weer verwijderd en is nu teruggekeerd. Vorig jaar werd het concept al getest op mobiele apparaten, maar nu lijkt het breed beschikbaar op desktop in de VS.

De sticky zoekbalk is te gebruiken in alle grote desktopbrowsers en maakt het makkelijker om je zoekopdracht aan te passen of een nieuwe zoekterm in te voeren zonder terug te scrollen naar de bovenkant van de pagina. Het is een kleine, maar handige update die de gebruikservaring kan verbeteren.

Microsoft Advertising vernieuwt Audience Planner met betere inzichten en waarschuwingen

Microsoft heeft de Audience Planner in Microsoft Advertising uitgebreid met nieuwe functies die adverteerders helpen hun targeting, biedingen en budgetten te optimaliseren. Het hulpprogramma biedt nu nauwkeurigere prognoses van bereik en doelgroepverdeling binnen het Microsoft-netwerk, inclusief persona-creatie en directe campagne- of advertentiegroepaanmaak vanuit de planner. Adverteerders krijgen daarnaast inzicht in biedsuggesties en prestatieverwachtingen op basis van hun doelgroepkeuze.

Een opvallende toevoeging is de mogelijkheid om te zien of je met je ingestelde biedingen en budgetten een “onoplosbaar rekenprobleem” hebt — bijvoorbeeld wanneer het budget te laag is of het bod te hoog om je doelstellingen te halen. Dit maakt het eenvoudiger om strategische aanpassingen te doen en verspilling van advertentiebudget te voorkomen.

Google bereidt brede uitrol van AI Mode-advertenties voor

Google pitcht momenteel AI Mode-advertenties aan adverteerders, met plannen om deze nog voor Q4 breed uit te rollen. Deze advertenties — in tekst- en shoppingformaten — verschijnen in Google Search, Google Shopping en Performance Max-campagnes, zowel op desktop als mobiel (VS, Engels). Om in aanmerking te komen, moeten campagnes gebruikmaken van AI-gestuurde targeting zoals broad match, AI Max for Search (bèta) of Performance Max. Google benadrukt dat “feed hygiene” cruciaal is: productcatalogi moeten altijd up-to-date zijn.

AI Mode-advertenties worden getoond binnen AI-gegenereerde zoekervaringen, waarbij targeting plaatsvindt op basis van zowel de zoekopdracht als de inhoud van het AI-antwoordenblok. Google geeft adverteerders daarnaast SEO-advies: bied unieke, waardevolle content met sterke visuele ondersteuning, zorg dat content technisch toegankelijk is voor crawling en indexing, en optimaliseer voor gebruikerservaring in plaats van enkel clicks. Deze aanpak moet AI Mode positioneren als Google’s “meest krachtige AI-zoekervaring” voor grote, complexe zoekvragen.

Google Ads introduceert A/B-testen voor creatives in Demand Gen

Google test een nieuwe functie in Demand Gen-campagnes waarmee adverteerders A/B-tests kunnen uitvoeren op afbeeldingen en video’s. Het systeem dupliceert de campagne in twee varianten, waarbij visuals kunnen worden toegevoegd of verwijderd, en het verkeer en budget naar wens verdeeld worden. Zo kunnen creatives direct tegen elkaar worden getest om inzicht te krijgen in welke variant meer kliks, betrokkenheid en conversies oplevert.

Deze toevoeging geeft adverteerders voor het eerst in Demand Gen een gestructureerde manier om creatieve prestaties te meten, in een tijd waarin visuals steeds belangrijker zijn in Google’s AI-gestuurde advertentie-ecosysteem. Door vroeg te starten met deze tests, kunnen merken sneller datagedreven keuzes maken en campagnes optimaliseren op basis van bewezen creatieve impact.

Inhaakdata voor je content

Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!

De data voor de komende periode:

11 augustus: Zoon- en Dochterdag
12 augustus: Dag van de Jeugd
13 augustus: Linkshandigendag / Dag van de Wolf
14 augustus: Dag van de Hagedis
15 augustus: Nationale herdenking 15 augustus 1945 (NL) / Lowlands Festival (NL, t/m 17 augustus)
16 augustus: Achtbanendag / Dakloze Dieren Dag
17 augustus: Sint-Juttemis (NL)
18 augustus: Hartjesdag (NL)
19 augustus: Dag van de Humanitaire Hulp / Dag van de Fotografie
20 augustus: Wereld Muggendag
22 augustus: Mysteryland (NL, t/m 24 augustus)
26 augustus: Hondendag
28 augustus: Gronings Ontzet (NL)
29 augustus: Dag tegen Kernproeven / Roodharigendagen (NL, t/m 31 augustus)
30 augustus: Dag van de Vermiste Personen

Blijf up-to-date dankzij het Online Marketing Nieuws

Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.

Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.