Online Marketing Nieuws | Week 41 2025

Het is weer maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!

Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!

Google breidt Performance Max-rapportages uit met meer inzicht en segmentatie

Google rolt nieuwe verbeteringen uit voor Performance Max, waarmee adverteerders meer grip krijgen op hun campagnes. Asset-rapportages kunnen nu worden gesegmenteerd op apparaten, tijd, conversies en netwerken, zodat marketeers beter begrijpen welke creatives het meest bijdragen aan hun resultaten. Ook channel reporting krijgt een update met bulkdownloads, kostenoverzichten per kanaal en ROI-kolommen.

Daarnaast kunnen resultaten nu worden uitgesplitst naar conversie-acties en advertentie-evenementen, zoals engaged view conversions. Ook zijn extra diagnostische meldingen toegevoegd, bijvoorbeeld als beperkte weergave wordt veroorzaakt door strikte biedstrategieën. Deze verbeteringen geven adverteerders meer transparantie en houvast bij het optimaliseren van hun Performance Max-campagnes, terwijl Google aangeeft nog meer updates te zullen doorvoeren op basis van feedback.

Google brengt visuele verkenning naar AI Mode in Search

Google introduceert een nieuwe manier van zoeken in AI Mode, waarbij visuele resultaten centraal staan. Gebruikers kunnen nu vage ideeën, foto’s of beschrijvingen invoeren en direct een reeks relevante beelden krijgen, die zich laten verfijnen met natuurlijke vervolgvragen. Of het nu gaat om interieurinspiratie of modekeuzes, AI Mode koppelt beelden aan shoppable links, waarbij de Shopping Graph met 50 miljard productvermeldingen zorgt voor actuele beschikbaarheid, reviews en aanbiedingen.

Deze vernieuwing combineert Google Lens-technologie met Gemini 2.5’s multimodale kracht en een nieuwe “visual search fan-out” techniek, die niet alleen hoofdelementen in beelden herkent, maar ook subtiele details en context. Daarmee kan AI Mode betere suggesties doen en gebruikers zelfs binnen een specifieke afbeelding laten doorzoeken. De functie wordt deze week in de VS (Engels) uitgerold en maakt van zoeken een meer intuïtieve, visuele ervaring die inspiratie en shoppen dichter bij elkaar brengt.

Meta zet AI centraal met nieuwe advertentietools en chatbots

Meta kondigt een reeks nieuwe advertentietools aan in de aanloop naar het drukke feestdagenseizoen. Bedrijven krijgen de mogelijkheid om via Meta Business Suite hun eigen AI-chatbot te creëren voor hun website, zonder technische kennis. Deze chatbots kunnen klanten begeleiden van oriëntatie tot aankoop en leren uit bestaande content, advertenties en productinformatie. Gesprekken worden centraal opgeslagen en de bot kan ook geïntegreerd worden in Facebook- en Instagram-advertenties. Hoewel dit kansen biedt voor betere conversie en retargeting, roept het ook vragen op over data-eigenaarschap en concurrentievoordeel.

Daarnaast lanceert Meta een Business Assistant in Ads Manager om adverteerders realtime advies en prestatie-inzichten te bieden. Verder test het bedrijf virtuele try-ons voor mode, AI-gegenereerde gepersonaliseerde landingspagina’s, interactieve stickers in Reels en Stories, en creatieve tools zoals AI-muziek, AI-dubbing en HDR-verbetering voor video’s. Ook worden nieuwe opties uitgerold voor samenwerking met creators, zoals aanbevelingen voor partnerschappen en uitgebreidere productlink-integratie. Meta’s strategie benadrukt duidelijk dat AI niet alleen de creatieve output maar ook de merkbeleving en klantinteractie moet versterken.

Instagram test Reels als startscherm in de app

Instagram voert een opvallende test uit in India waarbij de app direct opent op de Reels-feed in plaats van de traditionele tijdlijn met foto’s. Volgens Adam Mosseri, hoofd van Instagram, komt deze stap voort uit de sterke groei van Reels en DM’s, die samen het grootste deel van de engagement en tijdsbesteding in de app aandrijven. Reels zijn inmiddels goed voor de helft van alle tijd die gebruikers in Instagram besteden, terwijl het gebruik van de klassieke fotofeed blijft dalen.

Hoewel het experiment opt-in is en gebruikers kunnen terugschakelen naar de oude feed, laat het zien dat Instagram steeds meer de TikTok-kant op beweegt. Deze verschuiving kan trouwe fotogebruikers frustreren, maar Meta volgt vooral de data: video levert meer engagement op en houdt gebruikers langer vast. Met de introductie van een iPad-app die ook standaard opent op Reels lijkt de kans groot dat deze aanpak in de toekomst breder wordt uitgerold, waarmee Instagram zijn oorsprong als fotoplatform verder achter zich laat.

Meta stopt met Automated Ads en zet volledig in op Advantage+

Meta heeft aangekondigd dat het zijn Automated Ads-functie in 2026 volledig uitfaseert, waarbij adverteerders voortaan worden doorverwezen naar Advantage+. Automated Ads, ooit bedoeld als een laagdrempelige manier om campagnes op te zetten via Facebook- en Instagram-pagina’s, wordt gezien als de voorloper van Advantage+ en past niet meer in Meta’s langetermijnstrategie. Volgens CEO Mark Zuckerberg wil het bedrijf toewerken naar een “one-click advertising”-ervaring, waarin AI automatisch targeting, creatie en optimalisatie verzorgt met minimale input van de adverteerder.

Voor lopende campagnes verandert er voorlopig niets: deze blijven doorlopen totdat ze worden beëindigd. Toch onderstreept deze stap Meta’s duidelijke koers richting een volledig AI-gedreven advertentieplatform, waar handmatige instellingen steeds minder nodig zijn. Voor marketeers betekent dit een verschuiving in hun rol: van operationele uitvoerder naar strategische regisseur die AI-inzichten en resultaten beoordeelt om campagnes verder te sturen.

Snapchat koppelt met WooCommerce voor eenvoudigere shop-advertenties

Snapchat heeft een nieuwe integratie met WooCommerce gelanceerd, waarmee webshops hun producten direct kunnen promoten via Snapchat-advertenties. WooCommerce-gebruikers kunnen nu hun productcatalogus synchroniseren, shoppable ads maken en campagnes beheren vanuit Snapchat Ads Manager. Met één klik kunnen ook de Snap Pixel en Conversions API worden ingesteld, wat zorgt voor nauwkeuriger dataverzameling en slimmere targeting.

Deze koppeling opent de deur naar Snapchat’s 469 miljoen dagelijkse gebruikers, met name de jongere doelgroep waarvoor het platform populair is. Voor WooCommerce-verkopers betekent dit een laagdrempelige manier om hun bereik te vergroten en conversies te stimuleren. De integratie maakt deel uit van WooCommerce’s bredere strategie om meer externe extensies aan te bieden en verkopers toegang te geven tot nieuwe verkoopkanalen.

Meta gaat AI-gesprekken inzetten voor advertentietargeting

Meta kondigt aan dat gesprekken met Meta AI vanaf 16 december 2025 worden gebruikt om advertenties op Facebook, Instagram, Threads en WhatsApp te personaliseren. Chats met de AI, zowel tekst als voice, leveren nieuwe datapunten op over gebruikersinteresses. Denk aan een gesprek over hiking dat kan leiden tot aanbevelingen voor wandelgroepen of advertenties voor wandelschoenen. Gevoelige onderwerpen zoals religie of gezondheid worden uitgesloten van targeting.

Voor adverteerders betekent dit een extra rijke bron van inzichten. Interacties met AI kunnen immers direct commerciële intenties onthullen, zoals product- of servicevragen. Daardoor kunnen campagnes nauwkeuriger worden afgestemd en relevanter worden voor gebruikers. Tegelijk roept de stap vragen op over privacy en concurrentievoordeel, omdat ook concurrenten mogelijk profiteren van de verzamelde interessegegevens.

LinkedIn vereenvoudigt advertentie-structuur met nieuwe benamingen

LinkedIn past de namen in Campaign Manager aan om meer in lijn te komen met gangbare advertentieplatformen. Vanaf volgende maand verandert de hiërarchie: een Campaign Group wordt simpelweg Campaign, terwijl een Campaign voortaan Ad set heet. De wijziging heeft geen functionele impact, maar moet het beheer intuïtiever maken en nieuwe features beter laten aansluiten.

Volgens LinkedIn zorgen de nieuwe benamingen voor meer duidelijkheid en herkenbaarheid, vooral voor marketeers die ook met andere advertentieplatformen werken. Voor vaste LinkedIn-adverteerders kan dit in het begin wat verwarring opleveren, maar het moet uiteindelijk zorgen voor eenvoudiger workflows en een meer gestroomlijnde campagne-opzet. Het advies: wees alert op de nieuwe termen zodat je team niet voor verrassingen komt te staan.

Google verdiept rapportage in Meridian en Performance Max

Google heeft nieuwe verbeteringen doorgevoerd in zijn advertentierapportages om marketeers meer inzicht te geven in rendement en kanaalprestaties. In het open source Meridian-model kunnen adverteerders nu ook niet-mediafactoren zoals prijs en promoties meenemen in hun analyses. Daarnaast introduceert Google functies om de langetermijneffecten van merkherkenning en herinnering beter te meten, met behulp van geavanceerde ROI-modellen en adstock-decayfuncties. Zo krijgen marketeers meer houvast bij het bepalen waar hun volgende marketingeuro het meeste oplevert.

Ook binnen Performance Max zijn de rapportages uitgebreid. Adverteerders kunnen hun assetrapporten nu segmenteren op apparaten, tijd, conversies en netwerken. Daarnaast is kanaalrapportage verbeterd met onder meer kostenoverzichten, ROI-kolommen en segmentatie per conversieactie en advertentie-event. Deze updates geven marketeers meer controle en transparantie, waardoor campagnes gerichter geoptimaliseerd kunnen worden en de bijdrage van elk kanaal beter zichtbaar wordt.

LinkedIn maakt adverteren eenvoudiger met nieuwe AI-automatisering voor SMB’s

LinkedIn breidt zijn advertentiemogelijkheden uit met nieuwe functies die vooral kleinere en middelgrote bedrijven (SMB’s) moeten helpen sneller en effectiever campagnes op te zetten. Dankzij verbeterde auto-targeting hoeven adverteerders minder handmatig in te stellen: door slechts enkele signalen te geven, zoals een URL of klantlijst, bouwt LinkedIn zelf een waardevolle doelgroep op. Daarnaast kunnen marketeers via uitsluitingen nog steeds bijsturen, zodat advertenties relevanter blijven.

Ook op creatief vlak zet LinkedIn stappen. Met Draft with AI worden automatisch advertentievarianten gegenereerd op basis van eerdere content en Shutterstock-beelden, die vervolgens eenvoudig aangepast kunnen worden. Daarnaast biedt het nieuwe tabblad Recommendations datagedreven suggesties om campagnes te optimaliseren, inclusief de mogelijkheid om A/B-tests uit te voeren. Deze mix van automatisering en AI moet het voor bedrijven makkelijker maken hun campagnes schaalbaar, creatief en resultaatgericht te beheren.

TikTok lanceert nieuwe AI-gedreven Travel Ads

TikTok introduceert vernieuwde Travel Ads, speciaal ontworpen voor reismerken die willen inspelen op de inspiratie van zijn miljoenen gebruikers. Met behulp van het Smart+ systeem kunnen adverteerders hotels, vluchten en bestemmingen automatisch promoten via gepersonaliseerde, catalogusgestuurde creatives. De advertenties verschijnen in drie formaten – single video, catalog video en carrousel – en maken gebruik van TikTok’s AI-signalen om de meest relevante doelgroep te bereiken. Extra pop-upkaarten maken het bovendien mogelijk om al na twee seconden direct door te klikken naar een boeking.

Volgens TikTok kijkt 84% van de gebruikers minstens één keer per maand naar reiscontent, waarmee het platform een belangrijke bron van reisinspiratie vormt. Door de combinatie van korte video’s, AI-targeting en directe boekingsopties biedt TikTok reismerken een krachtig nieuw kanaal om betrokken doelgroepen te bereiken en conversies te stimuleren. Daarbij lanceert het bedrijf ook een gids voor travel marketers, met praktische tips om de nieuwe mogelijkheden optimaal te benutten.

Pinterest test nieuwe Top of Search ads voor maximale zichtbaarheid

Pinterest introduceert Top of Search ads, een premium advertentieplek die merken direct bovenaan de zoekresultaten en gerelateerde Pins plaatst. Omdat 96% van de zoekopdrachten op Pinterest onbranded is, biedt dit adformaat een krachtige kans om shoppers te bereiken die nog niet merkgebonden zijn. Merken krijgen hiermee de mogelijkheid om hun producten te tonen op het belangrijkste moment van de klantreis: wanneer gebruikers actief zoeken naar inspiratie en openstaan voor nieuwe opties.

De eerste resultaten zijn veelbelovend: Top of Search ads leveren gemiddeld 29% hogere CTR’s op en trekken 32% vaker nieuwe shoppers aan. Wayfair zag zelfs een stijging van 237% in doorklikratio binnen twee weken. Voor adverteerders betekent dit een kans om niet alleen de zichtbaarheid te vergroten, maar ook nieuwe klanten sneller te overtuigen. Met de toevoeging van merkexclusieve advertentie-units biedt Pinterest merken bovendien een manier om hun catalogus prominent boven concurrenten te positioneren.

OpenAI werkt aan advertentieplatform binnen ChatGPT

OpenAI zet de volgende stap richting het monetariseren van ChatGPT en zoekt actief nieuw talent om een intern advertentieplatform te bouwen. Het bedrijf heeft een vacature geplaatst voor een Growth Paid Marketing Platform Engineer, die verantwoordelijk wordt voor de ontwikkeling van API’s, datapipe­lines, real-time attributie en campagnemanagementtools. Dit sluit aan bij OpenAI’s plannen om in 2026 advertenties in ChatGPT te lanceren en zo inkomsten te genereren uit de inmiddels 700 miljoen wekelijkse gebruikers.

De nieuwe advertentietools moeten merken in staat stellen om campagnes direct in ChatGPT te plannen, inkopen en meten, grotendeels aangestuurd door AI. Daarmee kan het platform uitgroeien tot een nieuwe speler binnen digitale advertising, naast giganten als Google en Meta. Voor adverteerders betekent dit mogelijk toegang tot een enorm bereik én de kans om via conversatie-interfaces hun doelgroep op een innovatieve manier te bereiken.

Inhaakdata voor je content

Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!

De data voor de komende periode:

6 oktober: Week van de Toegankelijkheid / Verjaardag Instagram (2010)
7 oktober: Dag van de BorstkankerMAN
8 oktober: Dag van de Drogist
9 oktober: Dag van de Post / Dag van het Zicht
10 oktober: Dag van de Mentale Gezondheid / Dag van de Duurzaamheid
11 oktober: Wereld Meisjesdag / Coming-Outdag
12 oktober: Wereld Reumadag / Thank a Farmer Day
13 oktober: Week van de Voedselbanken (NL, t/m 19 oktober)
14 oktober: Wereld Normalisatiedag
15 oktober: Dag van het Handenwassen
16 oktober: Dag van de Baas / Wereld Voedseldag
17 oktober: Dag voor de Uitroeiing van Armoede
18 oktober: Europese Dag tegen Mensenhandel
19 oktober: TCS Amsterdam Marathon (50e verjaardag, NL)
20 oktober: Wereld Osteoporose Dag
21 oktober: Antillendag (NL)
22 oktober: Amsterdam Dance Event (t/m 26 oktober)
23 oktober: Wereld Mollendag
24 oktober: Dag van de Verenigde Naties
25 oktober: Wereld Pasta Dag / Dag van de Kunstenaar / Donald Duckdag
26 oktober: Start wintertijd (NL & BE)

Blijf up-to-date dankzij het Online Marketing Nieuws

Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.

Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.