Online Marketing Nieuws | Week 44 2025

Het is weer maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!

Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!

Google verbetert Demand Gen met nieuwe biedstrategieën en AI-creatie

Google rolt in de oktoberupdate van Demand Gen verschillende verbeteringen uit die gericht zijn op prestatie optimalisatie en creatieve innovatie. Adverteerders kunnen nu profiteren van de nieuwe doelstelling Alleen nieuwe klanten, waarmee de ratio van nieuwe klanten gemiddeld met 11,5% stijgt en de acquisitiekosten met 3% dalen. Ook is deeplinking via Web-to-App Connect nu beschikbaar voor iOS, zodat gebruikers direct vanuit advertenties kunnen overstappen naar een mobiele app. Daarnaast maakt de introductie van doel-CPC-biedingen het mogelijk om prestaties platform onafhankelijk te optimaliseren en te vergelijken.

Pinterest gebruikt AI om je hele inspiratie-reis te voorspellen (en je sneller naar actie te sturen)

Pinterest richt aanbevelingen nu niet meer alleen op losse Pins, maar op de volledige ‘reis’ van de gebruiker. Het platform gebruikt AI om te begrijpen wat iemand eigenlijk probeert te bereiken, denk aan: inspiratie opdoen, trends ontdekken, of echt iets kopen. Daarbij volgt meerdere parallelle doelen zoals “zomerjurken zoeken”, “zien wat in de mode is” en “klaar om te kopen”. Door signalen te combineren zoals zoekgeschiedenis, interacties (close-ups, repins, clicks) en borden, voorspelt Pinterest wat de volgende logische stap is voor die persoon. In plaats van alleen vergelijkbare content te tonen, probeert Pinterest je dus actief richting je einddoel te begeleiden: bruiloft plannen, keuken verbouwen en bijvoorbeeld een nieuwe skill leren.

Die aanpak werkt aantoonbaar. Dankzij deze ‘gepersonaliseerde reis’-aanbevelingen zag Pinterest 88% hogere klik frequenties op e-mails en 23% meer positieve feedback in gebruikersenquêtes. Technisch gezien draait dit op een reeks AI-modellen die continu trajecten clusteren, rangschikken, benoemen en bijwerken, en die via LLM’s nieuwe suggesties genereren op basis van recente activiteit. Omdat de modellen dagelijks worden bijgewerkt, bewegen de aanbevelingen met de gebruiker mee en brengen ze mensen terug naar Pinterest om precies door te gaan waar ze waarschijnlijk toch al naartoe wilden.

Google Maps toont nu sitelinks in lokale zoekadvertenties

Google heeft sitelinks toegevoegd aan lokale zoekadvertenties binnen de Google Maps-interface. De nieuwe functie toont extra links in de vorm van een carrousel onder gesponsorde vermeldingen, waardoor gebruikers direct naar specifieke pagina’s van een website kunnen navigeren. De toevoeging werd ontdekt door marketeer Anthony Higman en later bevestigd door Google Ads-vertegenwoordiger Ginny Marvin op X (voorheen Twitter).

Volgens Google moeten sitelinks adverteerders helpen om gerichter verkeer te genereren vanuit Maps, door bijvoorbeeld direct te verwijzen naar pagina’s voor contact, reserveringen of aanbiedingen. De functie is beschikbaar voor zowel Search- als Performance Max-campagnes, en versterkt de rol van Maps als conversiekanaal binnen lokale marketingstrategieën.

OpenAI lanceert eigen AI-browser Atlas, aangedreven door Google Search

OpenAI heeft zijn langverwachte AI-webbrowser gelanceerd onder de naam Atlas. De browser is ontworpen om ChatGPT direct te integreren in de surf ervaring, waardoor gebruikers natuurlijke taal kunnen gebruiken om te zoeken, samenvattingen te genereren en online informatie te verkennen. Opvallend is dat de ingebouwde zoekfunctie grotendeels wordt aangedreven door Google Search, wat wijst op een samenwerking of integratie met Google’s zoektechnologie.

Voorlopig is Atlas exclusief beschikbaar voor Mac-gebruikers en kan de browser worden gedownload via chatgpt.com/atlas. De interface toont zoekresultaten met een duidelijke verwijzing naar Google in de rechterbovenhoek, terwijl ChatGPT tegelijkertijd contextuele antwoorden en samenvattingen biedt. Daarmee positioneert OpenAI Atlas als een slimme hybride tussen traditionele zoekmachines en AI-assistenten.

Google Merchant Center lanceert centraal dashboard voor snellere probleemoplossing

Google heeft een nieuwe Issue Details Page (IDP) toegevoegd aan Merchant Center, waarmee adverteerders product- en accountproblemen eenvoudiger kunnen opsporen en verhelpen. Deze pagina, te vinden onder het tabblad ‘Aandacht vereist’, toont een overzicht van alle actuele kwesties, inclusief aanbevelingen, impactstatistieken en voorbeelden van getroffen producten. Zo kunnen adverteerders prioriteiten stellen en sneller ingrijpen om hun vermeldingen actief te houden.

De IDP vervangt het eerdere, versnipperde proces waarbij adverteerders door meerdere rapporten moesten navigeren om fouten te vinden. Met dit centrale dashboard bespaart Google marketeers tijd, verbetert het de zichtbaarheid van problemen en helpt het omzetverlies te voorkomen. De update past binnen Googles bredere strategie om Merchant Center gebruiksvriendelijker te maken, zeker in aanloop naar het drukke feestdagenseizoen waarin productbetrouwbaarheid essentieel is.

Inhaakdata voor je content

Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!

De data voor de komende periode:
25 oktober: Wereld Pasta Dag / Dag van de Kunstenaar / Donald Duckdag
26 oktober: Start wintertijd (NL & BE)
27 oktober: Werelddag voor Audiovisueel Erfgoed
28 oktober : Dag van de Animatie
29 oktober: Internet Dag / Sustainability Day / Tweede Kamerverkiezingen
30 oktober: Dag van de Checklists
31 oktober: Halloween
1 november: Wereld Veganismedag
2 november: Allerzielen
3 november: Sandwichdag/ Dag van het cliché/ Dag van de BHV/ Dag van de Zwangere Vrouw
4 november: Dag van de Onafhankelijke Cliëntondersteuning (NL)/ AI Communicatie Event
5 november: Wereld Tsunami Dag/ Dankdag voor Gewas en Arbeid
6 november: Mannen Maken het Diner Dag
7 november:  Merlot-dag
Week van de Mediawijsheid (NL, t/m 14 november)
8 november: Dag van de Stralende Beroepen
9 november:  Dag van de Uitvinders/ Dag tegen Fascisme en Antisemitisme/ Val Berlijnse Muur (1989)/ Wereld Vrijheidsdag
10 november: Dag van de Mantelzorg/ Week van de Werkstress (NL, t/m 14 november)/ Week van Respect (NL, t/m 16 november)/ Klimaatweek (NL, t/m 16 november)/ Verborgen/ Impact Week (NL, t/m 16 november)
11 november:  Elfde van de Elfde (NL)/ Vrijgezellendag/ Wapenstilstandsdag (BE)/ Sint Maarten
12 november: Dag van de Longontsteking
13 november: Wereld Vriendelijkheidsdag/ Dag van de Kwaliteit
14 november: Wereld Diabetesdag
15 november: Ik-hou-van-schrijvendag/ Koningsdag (BE)/ Dag van de Duitstalige Gemeenschap (BE)/ Intocht Sinterklaas
16 november: Dag van de Verdraagzaamheid/ Trouw-Aan-Jezelf-Dag (NL)/ Werelddag ter Herdenking van Verkeersslachtoffers

Blijf up-to-date dankzij het Online Marketing Nieuws

Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.

Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.