Anne Unverzagt
Online Marketing Nieuws | Week 23 2025
Anne Unverzagt : 2 juni 2025 8:00:00 CEST
Het is weer maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!
Het is weer maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!
Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.
Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!
NotebookLM maakt van je bronmateriaal filmische video-overviews
Google breidt NotebookLM uit met de optie om “cinematic video overviews” te genereren op basis van je eigen documenten. Dat maakt het makkelijker om complexe info om te zetten naar een korte visuele samenvatting die je intern kunt delen of kunt gebruiken als basis voor content.
Voor marketingteams zit de winst vooral in tempo en consistentie. Als je werkt met meerdere experts, losse bronnen en snelle updates, dan helpt een vaste samenvattingsvorm om iedereen op één lijn te houden. Denk aan productupdates, kwartaalrapportages of klantcases die je telkens in hetzelfde format kunt hergebruiken.
Praktisch: zet vooraf scherp welke bronnen “leidend” zijn. Als je NotebookLM voedt met verouderde decks of losse notities, dan wordt je video vooral mooi, maar niet per se waar. Structuur in je input levert hier direct betere output op, en dat scheelt weer correctierondes.
Google Ads: VRC non-skip ads nu algemeen beschikbaar
Google meldt dat VRC non-skip ads (een non-skippable videovariant) nu “generally available” zijn. Daarmee krijgen adverteerders een extra videofomat dat meer zekerheid geeft over uitkijktijd, wat vooral interessant is als je boodschap echt in één flow moet landen.
Voor je campagne-architectuur betekent dit dat je nog bewuster moet kiezen welke boodschap je in welk format stopt. Non-skip kan goed werken voor merkherkenning, maar vraagt ook om strakke creatie: korte spanningsboog, duidelijke propositie en geen intro die pas na 5 seconden op gang komt.
Maak het meetbaar: definieer vooraf welke KPI’s je hieraan koppelt. Denk aan view-through, branded search uplift of assisted conversions. Zo voorkom je dat het een “mooie videoplaatsing” wordt zonder duidelijke rol in je groeipad.
Retail en grocery lijken vroeg te domineren in ChatGPT-advertenties
Social Media Today signaleert dat vooral retail- en grocerymerken sterk aanwezig zijn in de (nog prille) advertentie-ecosystemen rond ChatGPT. Dat past bij categorieën met veel productvarianten, hoge zoekintentie en snelle vergelijking. Precies het terrein waar AI-antwoorden en shoppingcarrousels elkaar raken.
Voor B2B-marketeers is dit vooral een signaal om je “vindbaarheid in AI” serieuzer te organiseren. Niet als los kanaal, maar als verlengde van je productdata, contenthubs en SEO. Als AI-interfaces bepalen welke bronnen en aanbieders in beeld komen, dan wil je dat je basisdata klopt.
Neem daarom je feedkwaliteit, structured data en product- of dienstpagina’s onder de loep. Niet omdat je morgen in ChatGPT moet adverteren, maar omdat je met consistente data nu al bouwt aan toekomstige distributie, zonder extra chaos in tooling.
Meta past advertentiemetrics aan voor betere platformvergelijking
Meta voert updates door in advertentiemetrics om beter aan te sluiten op hoe andere platformen meten en rapporteren. Dat klinkt administratief, maar het raakt direct je dashboards, benchmarks en de manier waarop je prestaties intern uitlegt aan stakeholders.
Voor teams die zoeken naar rust en voorspelbaarheid is dit er zo één om niet te laten versloffen. Als definities verschuiven, verschuift je trendline mee. Dan lijkt het alsof performance stijgt of daalt, terwijl je in werkelijkheid vooral anders meet. Leg daarom wijzigingen vast in je reporting-ritme, inclusief “vanaf datum X” notitie.
Praktische tip: plan een korte metric-audit in. Check welke definities je gebruikt in rapportages, welke conversie-eventnamen je in Meta hebt staan, en of je vergelijking met LinkedIn, TikTok of Google nog eerlijk is. Data geeft inzicht, maar alleen als je dezelfde taal spreekt.
Instagram geeft meer controle over thumbnails in je grid
Instagram introduceert de mogelijkheid om thumbnails van posts te bewerken voor weergave in je profielgrid. Daarmee wordt je grid weer iets meer een “etalage” die je actief kunt managen, in plaats van een toevallige collage op basis van het moment van posten.
Voor contentteams is dit een kleine feature met grote impact op consistentie. Je kunt campagnes visueel beter bij elkaar houden, je hero-posts herkenbaarder maken en je profiel laten aansluiten op actuele focus. Zeker handig als je met meerdere formats werkt, zoals Reels, carrousels en static posts door elkaar.
Koppel dit aan je contentstructuur: maak afspraken over thumbnailstijl, typografie en herkenningspunten. Dan wordt je grid niet alleen mooier, maar ook meetbaar functioneler, omdat bezoekers sneller begrijpen wat ze kunnen verwachten.
Google Discover lijkt social posts vaker te tonen
Google Discover wordt volgens waarnemingen vaker gevuld met social media posts. Dat is interessant, omdat Discover traditioneel vooral publishers en webcontent pushte. Als social content vaker in Discover verschijnt, vervaagt de grens tussen “search” en “social discovery” verder.
Voor je distributiestrategie betekent dit: je social posts zijn mogelijk niet meer alleen bedoeld voor je volgers en platformalgoritme, maar ook voor Google’s aanbevelingslaag. Daarmee worden kwaliteit, context en duidelijkheid in je posttekst en visuals nog belangrijker.
Denk ook aan governance: wie beheert welke content, en hoe zorgen we dat messaging klopt? Als je social content ineens extra bereik krijgt via Discover, wil je dat je merkverhaal consistent is, en dat je landingspagina’s en tracking dit verkeer goed kunnen opvangen.
Updates rond Google Ads en Merchant Center blijven doorrollen
Google rolt opnieuw updates uit rondom Ads en Merchant Center, met wijzigingen die impact kunnen hebben op productdata, zichtbaarheid en beheer. Dit soort aanpassingen zijn zelden “grote aankondigingen”, maar in de praktijk wel precies waar performance op kan kantelen, zeker bij Shopping en Performance Max.
Voor teams die grip willen: zet Merchant Center daarom niet weg als “iets van e-commerce”. Ook B2B-organisaties met productcatalogi, abonnementsvormen of pricingvarianten hebben baat bij strakke feedlogica. Hoe beter je data, hoe beter systemen kunnen matchen op intentie.
Plan een maandelijkse check: feederrors, policy issues, attributen (zoals GTIN, brand, availability) en de consistentie tussen site en feed. Kleine inconsistenties worden in AI-gedreven campagnes snel grote inefficiënties.
Patent: Google denkt na over AI-gegenereerde pagina’s in Search
Google dook op in een patent dat gaat over AI-gegenereerde pagina’s en hoe die mogelijk een rol spelen in Search. Het is geen productlancering, maar wel een richtingaanwijzer: de scheidslijn tussen “zoekresultaat” en “samengestelde antwoordpagina” blijft opschuiven.
Voor contentstrategie betekent dit dat je niet alleen optimaliseert voor ranking, maar ook voor herbruikbaarheid: duidelijke secties, heldere definities, bronvermelding, en content die makkelijk te citeren of samen te vatten is. Dat helpt zowel gebruikers als systemen.
Voor Emma’s realiteit, veel stakeholders en beperkte tijd, is het verstandig om contentformats te standaardiseren. Een vaste opbouw per product, use case of vergelijking maakt je content niet alleen consistenter, maar ook beter “machine-leesbaar”, wat in dit AI-tijdperk steeds vaker de verdeler van bereik wordt.
Onderzoek: ChatGPT productcarrousel leunt sterk op Google Shopping
Search Engine Land beschrijft een bevinding dat ChatGPT een groot deel van de productresultaten in carrousels zou halen uit Google Shopping, via zogeheten “shopping query fan-outs”. Met andere woorden: AI-shopping lijkt in de praktijk nog sterk te bouwen op bestaande shopping-infrastructuur.
De implicatie is helder: als je productinformatie niet goed staat in de ecosystemen waar die infrastructuur op draait, dan mis je mogelijk zichtbaarheid in nieuwe AI-interfaces, zelfs als je content goed is. Het is dus geen óf SEO óf feeds, maar een combinatie die elkaar versterkt.
Voor marketingteams is dit het moment om eigenaarschap te bepalen. Wie is verantwoordelijk voor productdata, wie voor content en wie voor performance? Als je dat niet vastlegt, krijg je losse acties. Als je het wél organiseert, bouw je aan voorspelbaarheid.
Inhaakdata voor je content
Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!
De data voor de komende periode:
9 maart: Barbiedag
11 maart: Loodgietersdag / Boekenweek (NL, t/m 22 maart)
12 maart: Dag tegen Internetcensuur
13 maart: Dag van de Slaap / NLdoet (NL, t/m 14 maart)
14 maart: Pi-dag / Aardappelchipsdag
15 maart: Dag van het Consumentenrecht
16 maart: Dag van de Thuiswerker (NL)
17 maart: World Social Work Day / St. Patrick’s Day
18 maart: Arubadag / Dag van het Recyclen / Gemeenteraadverkiezingen (NL)
19 maart: Eid-al-Fitr (Suikerfeest, t/m 20 maart)
20 maart: Begin van de lente / Nowruzdag (Perzisch Nieuwjaar)
21 maart: Dag tegen Racisme en Discriminatie / Verjaardag Twitter (2006) / Digital Cleanup Day
22 maart: Wereld Waterdag
23 maart: Puppydag / De Week van het Geld (NL, t/m 27 maart) / Week van de Lentekriebels (NL, t/m 27 maart)
24 maart: Wereld Tuberculosedag / Dag van de Muziek (NL)
25 maart: Wafeldag
27 maart: Wereld Theaterdag
28 maart: Earth Hour
29 maart: Start zomertijd (NL & BE)
Blijf up-to-date dankzij het Online Marketing Nieuws
Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.
Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.
Online Marketing Nieuws | Week 22 2025
Anne Unverzagt : 26 mei 2025 8:00:00 CEST
Het is weer maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!
Online Marketing Nieuws | Week 21 2025
Anne Unverzagt : 19 mei 2025 8:00:00 CEST
Het is weer maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!