Anne Unverzagt
Online Marketing Nieuws | Week 5 2026
Anne Unverzagt : 26 januari 2026 8:00:00 CET
Het is weer maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!
Het is weer maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!
Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.
Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!
Google stuurt gebruikers richting de Gemini app als centrale AI-hub
Google zet de Gemini app nadrukkelijk neer als dé plek om met hun AI aan de slag te gaan. In de uitleg over “switching” ligt de focus op een soepele overgang, met aandacht voor wat er verandert in gebruik en waar je functies terugvindt. Daarmee wil Google drempels verlagen en adoptie versnellen.
Voor marketingteams is dit vooral relevant omdat Gemini steeds vaker onderdeel wordt van dagelijkse workflows. Denk aan sneller onderzoek, samenvattingen, copy-varianten en het herstructureren van ideeën naar formats die passen bij je kanalen. Het effect is niet één losse tool erbij, maar een extra laag bovenop je bestaande proces.
De praktische les: leg intern vast waar AI in je proces waarde toevoegt en waar niet. Als iedereen “maar wat probeert”, wordt het rommelig en lastig meetbaar. Door vaste use cases te kiezen en output te toetsen op kwaliteit, houd je structuur en kun je op basis van data bijsturen.
Lyria 3 Pro: generatieve audio wordt volwassener en bruikbaarder
Google introduceert Lyria 3 Pro als nieuwe stap in generatieve audio. De nadruk ligt op hogere kwaliteit en meer controle, zodat de output beter inzetbaar wordt voor echte producties. Waar AI-audio eerder vooral een leuke demo was, schuift het nu op richting een consistente creatieve tool.
Dat raakt marketing in de breedte: audio is al lang niet meer alleen podcasts. Denk aan social video, advertenties, productdemo’s en microcontent waarin sound design het verschil maakt. Als de productie sneller en goedkoper kan zonder kwaliteitsverlies, ontstaat ruimte om meer varianten te testen en contentseries strakker te plannen.
De randvoorwaarde blijft governance. Leg vast hoe je met rechten, merkgeluid en consistentie omgaat, en wie eindverantwoordelijk is voor publicatie. Juist bij audio wil je geen wildgroei. Met duidelijke kaders kun je wél schaal maken, zonder dat je merk herkenbaarheid verliest.
Demand Gen in Google Ads krijgt nieuwe features voor meer controle en inzicht
Google breidt Demand Gen campagnes verder uit met nieuwe mogelijkheden. De updates draaien om meer opties in creatie, betere sturing en extra signalen om prestaties te beoordelen. Daarmee wordt Demand Gen minder een “black box” en meer een kanaal dat je echt in je campagnemix kunt modelleren.
Voor teams die rust zoeken in performance is dit goed nieuws. Demand Gen zit vaak tussen branding en conversie in, waardoor het lastig is om succes te duiden. Extra rapportage en instellingen helpen om hypotheses scherper te testen. Welke creatives dragen bij aan kwalitatief verkeer, en welke leveren vooral vluchtige interactie op?
De tip: behandel Demand Gen als onderdeel van je meetplan, niet als losse experimenten. Spreek vooraf af welke KPI’s leidend zijn per fase in de funnel en hoe je attributie beoordeelt. Dan wordt optimalisatie een proces met richting, in plaats van “we schuiven wat met budget”.
Threads Marketing API krijgt updates: meer mogelijkheden voor schaal en beheer
Meta werkt door aan de Threads Marketing API. Dit soort updates klinkt technisch, maar is juist relevant voor teams die consistentie willen in publicatie en rapportage. Zodra een platform via API beter aanstuurbaar wordt, kun je het makkelijker opnemen in je bestaande content- en toolinglandschap.
Voor B2B-teams is Threads vooral interessant als extra distributielaag, maar het staat of valt met beheer. Als je voor ieder kanaal een apart proces hebt, kost het onnodig tijd en creëer je reporting-ruis. Met API-koppelingen komt er meer kans op één ritme in planning, monitoring en kwaliteitscontrole.
De implicatie: kijk opnieuw naar je kanaalgovernance. Welke kanalen horen in je “vaste basis” en welke zijn experimenteel? Door dat onderscheid expliciet te maken, houd je overzicht en voorkom je dat een nieuw platform direct extra ad-hoc werk genereert.
Meta zet extra stappen om in-app sales voor bedrijven te stimuleren
Meta rolt aanvullende tools uit die bedrijven moeten helpen om verkoop binnen de apps te verhogen. De beweging is duidelijk: minder verkeer “wegsturen”, meer transacties in het platform. Voor marketeers betekent dit dat je strategie rond conversies steeds vaker per platform uniek wordt.
Dat vraagt om scherpere keuzes in je funnel. Als een deel van je sales in-app plaatsvindt, wil je nog steeds kunnen meten wat het bijdraagt aan marge, retentie en herhaalaankopen. Anders krijg je mooie platformcijfers, maar weinig grip op echte groei. Datagedreven werken wordt hier cruciaal.
Praktisch: zet je reporting zo op dat je in-app prestaties kunt vergelijken met website en andere kanalen. Denk aan consistente naming, heldere KPI-definities en periodieke evaluaties. Zo blijft het een groeipad dat klopt, in plaats van losse “winstjes” per platform.
Reddit lanceert extra tools voor retailers: van community naar commerce
Reddit komt met extra marketingtools gericht op retailers. Reddit is al jaren sterk in intentie en niche communities, maar tooling bepaalt of het ook werkbaar is voor teams die op schaal campagnes draaien. Met nieuwe opties wordt het makkelijker om retailcases en productgedreven campagnes beter te structureren.
Voor B2B-marketeers is dit interessant als signaal. Platforms bewegen richting formats die aankoopgedrag sneller ondersteunen, óók in omgevingen die traditioneel community-first zijn. Dat betekent dat de lat voor creatie en context stijgt: je komt niet weg met generieke ads als je tussen echte gesprekken wilt landen.
De les: als je Reddit inzet, behandel het als een kanaal waar research en positionering samenkomen. Gebruik data uit threads en commentaren om je messaging te verscherpen. Dat levert vaak meer op dan alleen extra bereik, omdat je proposities beter gaan aansluiten op echte vragen.
Snapchat voegt nieuwe advertentie-opties toe voor meer presence in de app
Snapchat breidt advertentiemogelijkheden uit om merken zichtbaarder te maken binnen de app. Snapchat blijft sterk in attention en korte interacties, en deze updates passen in het bredere patroon: platforms willen meer plekken en momenten verkopen zonder dat de user experience instort.
Voor marketingteams betekent dit vooral: meer variatie vraagt om meer discipline. Nieuwe formats zijn pas waardevol als je ze in een teststructuur zet. Anders verzand je in “weer een plaatsing erbij”, zonder dat je leert welke combinatie van doelgroep, creatie en timing het beste werkt.
Zorg daarom dat je creative library op orde is. Werk met varianten, duidelijke labels en een ritme van evaluatie. Als je dit consistent doet, wordt optimaliseren voorspelbaar en kun je keuzes maken die rust geven in plaats van extra werk.
Pinterest introduceert ‘Promote a Pin’ om promotie laagdrempeliger te maken
Pinterest komt met een optie om een bestaande pin eenvoudiger te promoten. Dat klinkt klein, maar het sluit aan op wat veel teams nodig hebben: snelle opschaling van content die al bewezen heeft te werken. Pinterest draait sterk op evergreen en zoekgedreven intentie, waardoor een goede pin langer rendement kan geven.
Voor organisaties die structuur willen, is dit een kans om paid en organic slimmer te verbinden. In plaats van steeds nieuwe creatives te bouwen voor ads, kun je een duidelijke route maken: eerst organisch testen, dan de beste content promoten. Dat is datagedreven én efficiënt.
Belangrijk is wel dat je meetplan dit ondersteunt. Definieer vooraf wanneer een pin “winnend” is en welke KPI’s je gebruikt voor promotie. Zo houd je controle over budget en leer je sneller wat je doelgroep echt opslaat en doorklikt.
Google AI Mode test ‘Sponsored stores’ in de zoekervaring
Google lijkt te experimenteren met “Sponsored stores” binnen AI Mode. Dat is een duidelijke hint naar hoe monetisatie in AI-zoekervaringen eruit kan gaan zien: minder klassieke blauwe links, meer geïntegreerde commerciële modules die lijken op aanbevelingen of winkelblokken.
Voor marketeers heeft dit impact op vindbaarheid en kanaalstrategie. Als AI Mode vaker het antwoord “samenvat” en tegelijk gesponsorde opties toont, verschuift de strijd van rankings naar aanwezigheid in AI-interfaces. Dan wil je merkdata, productfeeds en autoriteit extra strak op orde hebben.
Dit is ook een governance-vraag: wie bewaakt straks performance in AI-zoekomgevingen? Maak nu alvast afspraken over ownership en reporting, zodat het geen los kanaal wordt dat pas aandacht krijgt als resultaten teruglopen.
De eerste signalen van ChatGPT-ads: advertenties dichter bij het antwoord
ChatGPT wordt opnieuw gelinkt aan advertentietests of de eerste zichtbare vormen van ads. Of het nu om vroege experimenten gaat of om beperkte uitrol, de richting is logisch: AI-interfaces kosten geld, dus monetisatie komt dichter op de conversatie te zitten.
Voor marketingteams verandert hiermee vooral de context van beïnvloeding. In plaats van een advertentie naast zoekresultaten, komt commerciële content mogelijk in of rond het antwoord zelf. Dat maakt vertrouwen en transparantie belangrijker, en het maakt meting complexer. Je wilt weten wat betaald is, wat organisch is, en wat het effect is op pipeline.
De praktische voorbereiding: investeer in sterke, consistente merk- en productinformatie die AI goed kan interpreteren. En zorg dat je intern klaar bent om nieuwe placements te testen zonder je basis te verliezen. Eerst structuur, dan opschalen.
Inhaakdata voor je content
Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!
De data voor de komende periode:
30 maart: De Week van de Psychiatrie (NL, t/m 4 april)
31 maart: Wereld Back-updag
1 april: Dag van de Grap
2 april: Wereld Autisme Dag / Collegadag (NL)
3 april: Goede Vrijdag / Paaspop (NL, t/m 5 april)
4 april: Kussengevechtdag
5 april: Eerste Paasdag
6 april: Tweede Paasdag / Paasmaandag / De Nationale Klantcontact Week (NL, t/m 10 april)
7 april: Wereld Gezondheidsdag
8 april: International Day of Pink
10 april: Verjaardag prinses Ariane (NL, 2007)
11 april: Wereld Parkinson Dag / NN Marathon Rotterdam (NL, t/m 12 april)
12 april: Dag van de Ruimtevaart
13 april: Virtual Video Event
14 april: Dag van de Goede Daad
15 april: Dag van de Fietshelm
16 april: Werelddag van de Stem / Secretaressedag / Dag van de Medewerker
17 april: Wereld Hemofilie Dag / Dag van de Boerenstrijd
18 april: Europese Dag van de Rechten van de Patiënt
19 april: Knoflookdag / Bananendag / Dag tegen Pesten (NL)
Blijf up-to-date dankzij het Online Marketing Nieuws
Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.
Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.
Online Marketing Nieuws | Week 35 2025
Anne Unverzagt : 25 augustus 2025 8:00:00 CEST
Het is weer maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!
Online Marketing Nieuws | Week 51 2025
Anne Unverzagt : 15 december 2025 8:00:00 CET
Het is weer maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!