Skip to the main content.
Contact
Facebook Instagram Linkedin

5 min read

Online Marketing Nieuws | Week 38 2026

Picture of Anne Unverzagt Anne Unverzagt : 14 september 2026 08:00:00 CEST

Online Marketing Nieuws
Online Marketing Nieuws | Week 38 2026

Het is nu maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!

Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!

 

Amazon zet ChatGPT-advertenties open via zijn eigen DSP

 

Amazon start in de Verenigde Staten een pilot waarmee adverteerders ChatGPT-inventaris kunnen inkopen via het Amazon DSP. De advertenties verschijnen als tekst- of beeldeenheid onder een ChatGPT-antwoord, met een duidelijk sponsorlabel. Inkoop gaat op CPC- of CPM-basis, met Delta Vacations als een van de eerste partners.

Gemini_Generated_Image_jlixgpjlixgpjlix

De rolverdeling is opvallend. Amazon is het inkoopplatform en levert de rapportage op impressies, clicks, CPM, CPC en cost per result. OpenAI bepaalt zelf waar en wanneer een advertentie in het gesprek verschijnt. Je koopt dus bereik in een omgeving waarvan je de plaatsing niet in de hand hebt.

Voor Nederlandse adverteerders is dit nog geen knop die je morgen aanzet. Het is wel een signaal dat AI-assistenten een inkoopbaar kanaal worden. Bereid je voor door nu al te meten hoe vaak bezoekers via AI-tools binnenkomen, zodat je straks een nulmeting hebt in plaats van een aanname.

 
 
 

Waze-advertenties nu in 42 landen beschikbaar

 

Google breidt Waze-advertenties uit van alleen de Verenigde Staten naar 42 landen, waaronder Nederland. In de documentatie van Performance Max is de tekst aangepast van beschikbaarheid in de VS naar geselecteerde markten wereldwijd. Het is het vervolg op de relaunch in 2025 en de integratie in Google Ads.

De inzet is beperkt tot Performance Max met store goals: store visits, store sales en local actions directions. Dat maakt het vooral relevant voor adverteerders met fysieke vestigingen. Je bereikt mensen die letterlijk onderweg zijn, wat de intentie vaak hoger maakt dan bij een gemiddelde displayplaatsing.

google-ads-waze-DXI6P4V5 (1)

Heb je winkels of vestigingen, check dan of je locatie-assets volledig en actueel zijn. Openingstijden, adressen en vestigingsgroepen bepalen of deze plaatsingen kloppen. Begin klein met één regio en vergelijk de winkelbezoeken met een periode zonder Waze, zodat je weet wat het kanaal echt toevoegt.

 

 

Google Ads haalt promoties automatisch van je site en zet ze in advertenties

 

Google Ads kan aanbiedingen nu zelf van je website halen en direct in advertenties tonen. Het systeem scant landingspagina's, herkent een actie als 20 procent korting en voegt die toe aan Search- en Performance Max-campagnes. Volgens Google gaat het alleen om geldige aanbiedingen van goede kwaliteit.

google-ads-on-step-stool-slRlETQk

De voorwaarden zijn concreet: een actieve Search- of Performance Max-campagne met locatie-assets, geen handmatige promoties op diezelfde campagne, en naleving van het advertentiebeleid. Stel je zelf promoties in, dan krijgt jouw versie voorrang. Dat is precies de route als je niet wil dat het systeem je aanbod interpreteert.

Het risico zit in verouderde teksten. Een oude actie die nog ergens op je site staat, kan zomaar in een advertentie belanden. Loop je aanbiedingspagina's daarom eens langs en ruim afgelopen acties op. Wil je volledige controle, dien de promoties dan handmatig in.

 

 

Google waarschuwt: programmatic SEO kost je vertrouwen

 

Google-medewerker John Mueller waarschuwde op Bluesky voor programmatic SEO. Pagina's die op grote schaal automatisch worden gegenereerd, vaak met AI, leiden volgens hem regelmatig tot spam of content van lage kwaliteit. De systemen van Google kunnen daardoor het vertrouwen in zo'n website kwijtraken.

Het vervelende zit in het herstel. Volgens Mueller kost het maanden en serieuze inspanning om dat vertrouwen terug te winnen, vergelijkbaar met herstel na een spamprobleem of een core update. Snel veel pagina's maken is dus makkelijk, de rekening komt later.

google-programmatic-Xqoc4So3

De les voor contentteams: schaal niet op volume, maar op bruikbaarheid. Maak per onderwerp één pagina die een vraag echt afmaakt, met eigen data of voorbeelden. Heb je al honderden gegenereerde pagina's, bekijk dan welke bezoekers trekken en haal de rest weg of voeg ze samen.

 

 

Meta lanceert Muse, een persoonlijke AI-agent die ook koopt

 

Meta introduceert Muse, een gratis AI-agent die als losse app werkt en als chatbot in Facebook, Instagram en WhatsApp. Muse beantwoordt vragen, voert taken uit en kan aankopen afhandelen. Denk aan een mail versturen, een reis boeken of een formulier invullen, waarna de agent zelfstandig verder werkt.

meta_muse3

Voor marketeers zit er een directe kant aan: Muse kan aan advertentieaccounts worden gekoppeld en meedenken over campagnestrategie. Interessanter is de andere kant. Als consumenten hun agent laten zoeken en kopen, verschuift een deel van het koopproces naar een gesprek waarin jouw merk wel of niet voorkomt.

Meta koppelt Muse aan Facebook- en Instagram-profielen voor context en erkent zelf dat privacy een gesprekspunt blijft. Volg dus twee dingen: hoe jouw doelgroep dit gaat gebruiken, en of je productinformatie goed genoeg is vastgelegd om door een agent gevonden en begrepen te worden.

 

 

Snapchat brengt Dynamic Product Ads naar Sponsored Snaps

 

Snapchat lanceert het Commerce Power Pack en maakt Dynamic Product Ads beschikbaar in Sponsored Snaps. Daarmee komen producten uit je feed terecht in het chatscherm, waar volgens Snapchat 85 procent van de gebruikers regelmatig actief is. De timing is duidelijk gekozen richting het drukke koopseizoen.

Snapchat meldt dat Sponsored Snaps eerder 22 procent meer conversies opleverden dan andere formats. Ook test het platform value optimization en omnichannel optimization, waarbij campagnes automatisch kiezen tussen web en app op basis van waar een conversie waarschijnlijker is.

snapchat_commerce_power_pack

Er zit een keerzijde aan, die Snapchat zelf benoemt: te veel merkberichten in een persoonlijke omgeving kunnen irritatie opwekken. Test dit daarom met een beperkte frequentie en een productselectie die past bij het moment. Meet niet alleen conversie, maar ook hoe vaak mensen de advertentie wegklikken.

 

 

Instagram laat getagde posts toe op je profielraster

 

Instagram laat gebruikers posts waarin ze getagd zijn toevoegen aan hun eigen profielraster. Dat gebeurt rechtstreeks vanuit de post, via de optie add to grid. De toegevoegde post krijgt een taglabel in de hoek, zodat bezoekers zien dat het om content van iemand anders gaat.

instagram_tagged_photos_grid

Voor merken en creators maakt dit samenwerkingen zichtbaarder. Een influencer kan een branded post op het profiel zetten zonder die zelf opnieuw te maken, en jij krijgt bereik op een plek die eerder gesloten was. Het sluit aan op eerdere stappen zoals collaborators en remixes.

Praktisch: neem in je afspraken met creators op of een getagde post op het profiel mag blijven staan en hoe lang. Vraag ook om een tag in plaats van alleen een vermelding in de caption, want zonder tag werkt deze route niet.

 

 

Inhaakdata voor je content

 

Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!

De data voor de komende periode: 

  • 15 september: Dag van de Democratie /  Prinsjesdag (NL)
  • 16 september: Dag voor het Behoud van de Ozonlaag / Verjaardag Snapchat (2011)
  • 17 september: Dag van de Countrymuziek /  Dag van de Pedagogisch Medewerker (NL)
  • 18 september:  International Equal Pay Day /  Week van de Digitalisering (NL, t/m 25 september)
  • 19 september: Oktoberfest München (DE, t/m 4 oktober) /  Dam tot Damloop (NL, t/m 20 september)
  • 20 september: Feest van het Waalse Gewest (BE) /  World Cleanup Day
  • 21 september: Dag van de Vrede / Wereld Alzheimerdag /  Week van het Werkgeluk (t/m 25 september) /  Week tegen Pesten (NL, t/m 25 september)
  • 22 september: Wereld Neushoorndag /  Hobbitdag /  Dag van de Thuiszorg (NL) /  Koffiedag (NL)
  • 23 september: Dag van de Biseksualiteit / Begin van de herfst
  • 24 september: Gorilladag /  Dag van de Triagist (NL) / Week tegen Eenzaamheid (NL, t/m 30 september)
  • 25 september: Dag van de Vitaliteit (NL)
  • 26 september: Europese Dag van de Talen /  Wereld Anticonceptiedag /  Burendag (NL)
  • 27 september: Dag van het Toerisme /  Wereld Rivieren Dag /  Verjaardag Google (1998)
  • 28 september: Dag tegen Hondsdolheid
  • 29 september: Internationale Dag van Bewustwording van Voedselverlies en -verspilling /  Dag van het Hart / Draag Rooddag (NL)
  • 30 september: Dag van de Vertaler /  Broers en zussen dag (NL) / Dag van de Podcast / Kinderboekenweek (NL, t/m 11 oktober)

 

Blijf up-to-date dankzij het Online Marketing Nieuws

Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.

Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.