Het is nu maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!
Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.
Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!
Gemini 3.8 Live krijgt een avatar die meekijkt en meepraat
Google voegt Live Avatar toe aan Gemini 3.8 Live, een visuele gesprekspartner met lipsynchronisatie, natuurlijke gezichtsuitdrukkingen en vloeiend beurtwisselen. Het model luistert, kijkt en praat tegelijk, in 97 talen, waarbij lipsync en expressie zich per taal aanpassen. Sinds 24 september beschikbaar in Gemini Enterprise.
Je kunt kiezen uit een bibliotheek met kant-en-klare avatars. Een eigen avatar op basis van referentiebeelden kan ook, al loopt dat voorlopig via een aanmelding voor enterprise-klanten. Achtergrondtaken draaien door tijdens het gesprek, bijvoorbeeld een check-in afhandelen terwijl de avatar blijft praten.
Voor merken is dit interessant en riskant tegelijk. Een gezicht dat namens jou spreekt, wordt onderdeel van je merk. Leg dus vooraf vast wat de avatar wel en niet mag zeggen, en wie beslist over uiterlijk, stem en toon.
AI Max spreekt nu ook Nederlands en laat het hele zoekpad zien
Google brengt AI Brief naar zeven extra talen, waaronder Nederlands. Daarmee kun je AI Max in je eigen woorden sturen en er context over je bedrijf aan meegeven, in plaats van via instellingen te hopen dat het systeem je aanbod goed genoeg begrijpt.
Er komt ook nieuwe rapportage bij die het complete zoekpad laat zien: welke zoektermen je advertenties activeren, welke creatieve elementen mensen te zien krijgen, en op welke pagina ze uiteindelijk landen. Dat maakt de black box een stuk minder zwart.
Gebruik die rapportage vooral om te controleren, niet om te bewonderen. Kijk of de zoektermen passen bij wat je echt verkoopt, en of de landingspagina's aansluiten op de belofte in de advertentie. Daar zit meestal het lek.
Demand Gen krijgt AI in YouTube, one-click ads en locaties op Maps
Google breidt Demand Gen uit met drie dingen. Op YouTube komt een AI-assistent waarmee kijkers vragen over een product kunnen stellen zonder de video te verlaten. Dat haalt meer interactie uit je productfeed dan een statische kaart onderin beeld. 
Verder komen er one-click advertenties op Shorts en in Gmail. Upload je een 9:16 beeld dat het hele scherm vult, dan wordt de stap naar actie korter. In Gmail levert dat volgens Google gemiddeld 40 procent meer conversie op bij dezelfde ROI.
Tot slot kun je met affiliate-locatie-extensies je vestiging promoten op Google Maps. Voor merken die via dealers of winkels verkopen is dat de meest concrete van de drie. Controleer wel eerst of je vestigingsgegevens compleet en actueel zijn.
Muse gaat kopen bij Shopify, Amazon zet de deur dicht
Meta koppelt zijn AI-agent Muse aan Shopify, zodat de agent namens de gebruiker kan kopen. Shopify zet agentic checkout met Shop Pay open voor alle winkels. Muse kan daarmee producten zoeken, aanbevelen en afrekenen zonder dat de gebruiker zelf door de kassa gaat.
Amazon doet precies het omgekeerde en heeft gevraagd om uit Muse verwijderd te worden, omdat geautomatiseerde winkeltools tegen de eigen regels ingaan. Zonder bezoek aan Amazon zelf verliest het platform data over gedrag en conversie, en kan een agent klanten net zo goed naar een goedkopere aanbieder sturen. 
De les voor merken is niet dat je nu iets moet aanzetten. Het is dat je productinformatie leesbaar moet zijn voor een agent: complete specificaties, actuele prijzen, duidelijke voorwaarden. Wie dat niet op orde heeft, valt af in een vergelijking die hij zelf nooit te zien krijgt.
Pinterest introduceert een optimalisatiescore voor je campagnes
Pinterest introduceert een campaign optimization score, een op AI gebaseerd cijfer dat aangeeft hoe goed je campagne-opzet aansluit op wat aantoonbaar werkt. Het systeem kijkt naar vier dingen: gebruik van Pinterest+, variatie in je creatives, brede doelgroepen en een gelijkmatige budgetbesteding. 
De adviezen zijn concreet. Pinterest raadt minimaal drie advertentieformaten per advertentiegroep aan, liefst vijf of meer unieke advertenties, zodat het systeem genoeg signalen krijgt om op te sturen. Eerder meldde het platform 10 procent betere CPC en CPA bij campagnes met Performance+.
Behandel zo'n score als een checklist, niet als een doelstelling. Een hoog cijfer betekent dat je opzet volgens het boekje is, niet dat je campagne rendeert. Blijf sturen op omzet en kosten per order, en gebruik de score om domme fouten eruit te halen.
Muse komt naar de Mac en opent zich voor andere apps
Meta brengt Muse naar de Mac. De agent kan dan taken op je computer doen, zoals je downloads opruimen, een zoekgeraakt bestand vinden of berichten en notities samenvatten. Toegang tot je gegevens krijgt hij alleen na expliciete toestemming.
Er komt ook een connectorplatform waarmee ontwikkelaars hun apps aan Muse kunnen koppelen. Apps komen in een directory te staan, waarna gebruikers hun account kunnen verbinden. Dat maakt de agent breder inzetbaar dan alleen binnen de apps van Meta zelf. 
Tegelijk klinkt er kritiek. Gebruikers melden dat Muse hun privéberichten leest en daar suggesties op baseert. Volgens Meta gebeurt dat alleen als iemand daar expliciet toestemming voor heeft gegeven. Houd dit in de gaten als je overweegt je merk via deze agent bereikbaar te maken.
Google laat je AI Max naast je Dynamic Search Ads testen
Google publiceert documentatie waarmee je AI Max naast je bestaande Dynamic Search Ads kunt testen via experimenten. Bij het opzetten van een experiment klap je de DSA-instellingen uit en kies je Upgrade campaign. Presteert het experiment beter, dan werk je de campagne bij of zet je het experiment om in een nieuwe campagne. 
Een tweede route loopt via Campaigns, dan Experiments, en daar de template AI Max for Search campaigns. Let op: campagnes die volledig dynamisch zijn, dus honderd procent DSA, kunnen die template niet gebruiken.
De richting is duidelijk, AI Max is de opvolger van Dynamic Search Ads. Draai je nog DSA, zet dan nu een experiment op in plaats van te wachten tot de overstap je overkomt. Dan heb je eigen cijfers op het moment dat het moet.
Google rolt de september 2026 spam update uit
Google is op 24 september begonnen met de uitrol van de september 2026 spam update. De update geldt wereldwijd en voor alle talen, en de uitrol kan tot twee weken duren. Het is de vierde spamupdate van dit jaar.
Wat er precies wordt aangepakt heeft Google niet toegelicht. Dat is gebruikelijk bij spamupdates, maar het maakt een diagnose lastig. Ga er niet vanuit dat een daling automatisch aan deze update ligt, zeker niet zolang de uitrol nog loopt.
Zie je verkeer teruglopen, wacht dan tot de uitrol klaar is voordat je gaat verbouwen. Kijk daarna welke pagina's zijn geraakt en of daar een patroon in zit. Valse positieven komen voor, maar dat is zelden de eerste verklaring.
Inhaakdata voor je content
Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!
De data voor de komende periode:
- 28 september: Dag tegen Hondsdolheid
- 29 september: Internationale Dag van Bewustwording van Voedselverlies en -verspilling / Dag van het Hart / Draag Rooddag (NL)
- 30 september: Dag van de Vertaler / Broers en zussen dag (NL) / Dag van de Podcast / Kinderboekenweek (NL, t/m 11 oktober)
- 1 oktober: Wereld Muziekdag / Dag van de Koffie / Dag van de Escaperoom (NL) / Week van de Studiekeuze (NL, t/m 7 oktober)
- 2 oktober: Dag van de Geweldloosheid / Ouderendag (NL) / World Smile Day
- 3 oktober: Leidens Ontzet (NL) / Dag van de Duitse Eenheid / Kringloopdag (NL) / Weekend van de Wetenschap (NL, t/m 4 oktober)
- 4 oktober: Dierendag / Tacodag / Wodkadag
- 5 oktober: Dag van de Leraar / Dag van de Schoolbibliotheek / Week van de Toegankelijkheid (NL, t/m 11 oktober)
- 6 oktober: Verjaardag Instagram (2010)
- 7 oktober: Dag voor Fatsoenlijk Werk / Dag van de BorstkankerMAN
- 8 oktober: Dag van de Octopus / Dag van de Drogist / Dag van het Zicht / Alkmaar Ontzet (NL)
- 9 oktober: Krokettendag (NL) / Dag van de Post / Wereld Ei Dag
- 10 oktober: Dag van de Handtas / Dag van de Duurzaamheid (NL) / Week van het Nederlands (t/m 18 oktober)
- 11 oktober: Wereld Meisjesdag / Coming-Outdag
- 12 oktober: Thank a Farmer Day / Week van het Donorgesprek (NL, t/m 18 oktober) / Week van de Voedselbanken (NL, t/m 18 oktober)
Blijf up-to-date dankzij het Online Marketing Nieuws
Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.
Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.
