Online Marketing Nieuws | Week 15 2026

Het is nu dinsdag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!

Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!

Google zet Veo 3.1 Lite neer als praktische video-AI voor marketingteams

Google introduceert Veo 3.1 Lite als lichtere variant van zijn videomodel. De focus ligt op snelheid en efficiency, zodat videogen sneller te gebruiken is in dagelijkse workflows, zonder dat je direct het zwaarste model nodig hebt.

Voor marketingteams betekent dit vooral: meer variatie in creatives, sneller itereren en makkelijker testen van meerdere invalshoeken. Denk aan korte varianten voor socials, explainer-fragmenten of conceptvisuals die je later doorvertelt naar een productiepartner.

De belangrijkste les blijft structuur: maak vooraf een set vaste prompts, formats en kwaliteitscriteria. Dan wordt AI-video geen los experiment, maar een herhaalbaar proces waarin je output ook goed te vergelijken is op prestaties.

Meta scherpt ad serving aan met focus op betrouwbaarheid en prestaties

Meta licht verbeteringen toe in hoe advertenties worden geserveerd. De rode draad: beter kunnen leveren op de juiste plek, met meer nadruk op kwaliteit en het tegengaan van ongewenste of misleidende advertentiepraktijken.

Voor wie veel op Meta draait, is dit een reminder om je accountstructuur en metingen strak te houden. Als platformen hun systemen aanpassen, merk je dat het eerst in fluctuaties in delivery, CPM’s en learning phases. Juist dan wil je snel kunnen terugkijken naar wat er veranderde.

Praktisch: leg een baseline vast van je belangrijkste KPI’s per campagne en plaatsing, en monitor op weekritme. Zo maak je het effect van platformwijzigingen zichtbaar, in plaats van dat je op gevoel bijstuurt.

Meta komt met nieuwe advertentie- en discovery-opties tijdens IAB NewFronts

Meta kondigde tijdens de IAB NewFronts nieuwe manieren aan om content te ontdekken en advertenties te positioneren, met duidelijke aandacht voor video en creator-gedreven omgevingen. Het doel is meer relevante exposure in momenten waarop gebruikers al in ‘kijkmodus’ zitten.

Voor B2B-marketeers klinkt dit soms als “niet voor ons”, maar discovery-verbeteringen werken vaak door in betere targeting en context. Zeker als je met thought leadership, employer branding of eventpromotie werkt, kan videodistributie ineens efficiënter worden.

Kies hier consistentie boven hype: test één nieuwe optie tegelijk, met vaste creativerichtlijnen en duidelijke meetpunten. Dan weet je na twee weken of het echt bijdraagt, of alleen extra ruis in je dashboard geeft.

Google legt uit waarom core updates weken duren

Google gaf opnieuw duiding bij het tempo van core updates: het uitrollen en stabiliseren kost tijd, omdat systemen moeten herkalibreren en signalen zich over veel zoekresultaten verspreiden. Daardoor zie je vaak dagen tot weken lang schommelingen.

Voor SEO-teams is dit vooral een managementvraag: wanneer trek je conclusies? Te vroeg ingrijpen kan je juist in de weg zitten. Leg daarom vooraf vast welke pagina’s je monitort, welke metrics leidend zijn en wanneer je pas een analyse ‘definitief’ verklaart.

Werk met een duidelijke changelog: welke content ging live, welke technische aanpassing is gedaan, en wanneer. Dan kun je na afloop oorzaak en gevolg beter scheiden, en voorkom je dat alles op de update wordt geschoven.

Performance Max: asset group theming duikt op

Google Ads test of rolt een optie uit rond theming binnen PMax asset groups. Dat wijst op meer structuur in hoe creatives en boodschappen binnen PMax geordend kunnen worden, in plaats van één grote mix.

Als dit breder beschikbaar wordt, kan dit eindelijk wat meer grip geven op boodschapconsistentie. Denk aan thema’s per segment, use case of fase in de journey, waardoor je ook beter kunt evalueren welke invalshoek bijdraagt aan conversies.

Tip voor nu: breng je asset groups alvast terug naar een logisch model. Eén thema per asset group, met bijpassende landingspagina en duidelijke naming. Dan ben je klaar om nieuwe features meteen gecontroleerd te testen.

ChatGPT test location sharing: context wordt persoonlijker

ChatGPT werkt aan opties rond het delen of gebruiken van locatie. Dat kan de relevantie van antwoorden verhogen, vooral bij lokale vragen of aanbevelingen, maar het raakt ook direct aan privacy en transparantie.

Voor marketeers betekent dit dat “vinden” nog contextafhankelijker wordt. Lokale intentie, openingsuren, servicegebieden en reviews kunnen zwaarder gaan wegen in hoe AI-assistenten keuzes presenteren, ook buiten klassieke zoekresultaten om.

Zorg daarom dat je lokale data op orde is: consistente NAW-gegevens, duidelijke servicepagina’s per regio en heldere proposities per vestiging. Dat is saaie hygiëne, maar het levert rust op als platformen versnellen.

Inhaakdata voor je content

Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!

De data voor de komende periode:

6 april: Tweede Paasdag / Paasmaandag /  De Nationale Klantcontact Week (NL, t/m 10 april)
7 april: Wereld Gezondheidsdag
8 april: International Day of Pink
10 april: Verjaardag prinses Ariane (NL, 2007)
11 april: Wereld Parkinson Dag /  NN Marathon Rotterdam (NL, t/m 12 april)
12 april: Dag van de Ruimtevaart
13 april: Virtual Video Event
14 april: Dag van de Goede Daad
15 april: Dag van de Fietshelm
16 april: Werelddag van de Stem /  Secretaressedag /  Dag van de Medewerker
17 april: Wereld Hemofilie Dag /  Dag van de Boerenstrijd
18 april: Europese Dag van de Rechten van de Patiënt
19 april: Knoflookdag /  Bananendag /  Dag tegen Pesten (NL)
20 april: Dag van de Chinese Taal
22 april: Dag van de Aarde 
23 april: Wereld Boekendag
24 april: Wereld Proefdierendag
25 april: Dag van de Pinguïn /  Wereld Malariadag /  Tai-Chidag
26 april: Werelddag van het intellectuele erfgoed /  Dag van de Geleidehond

Blijf up-to-date dankzij het Online Marketing Nieuws

Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.

Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.