Online Marketing Nieuws | Week 18 2026

Het is nu dinsdag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!

Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!

ChatGPT Ads hint op competitor targeting in advertentieteksten

ChatGPT Ads duiken steeds vaker op in discussies, en dit keer gaat het over iets dat veel teams direct raakt: mogelijke competitor targeting. In een voorbeeld lijkt het erop dat adverteerders merk- of concurrentnamen kunnen gebruiken om zichtbaar te worden in AI-antwoordadvertenties.

Voor marketeers betekent dit dat je merknaam niet alleen in Search, maar ook in AI-interfaces een “koopbaar” aandachtspunt kan worden. Denk aan merksafety, juridische afwegingen en vooral: consistente positionering. Als dit breder wordt uitgerold, wil je grip op hoe je merk verschijnt wanneer iemand expliciet naar een alternatief zoekt.

Het praktische vervolg is duidelijk: monitor je merkmentions in AI-omgevingen, leg vast welke claims je wel en niet accepteert, en maak scenario’s voor merkverdediging. Structuur vooraf voorkomt ad-hoc brand damage achteraf, zeker wanneer het advertentielandschap sneller verandert dan je interne processen.

Google Ads test AI Qualified Call Conversions als nieuwe kwaliteitslaag

Google Ads is gespot met “AI Qualified” call conversions. Het idee: niet elke call is gelijk, en Google lijkt met AI een extra classificatie toe te voegen om telefoongesprekken beter te kwalificeren. Dat kan impact hebben op biedstrategieën, optimalisatie en rapportage.

Voor teams die sturen op pipeline in plaats van leads, is dit interessant. Minder ruis in conversiedata betekent scherper bijsturen. Tegelijk vraagt het om duidelijke definities: wanneer is een call “qualified”, en sluit dat aan op jouw salesrealiteit? Zonder heldere afspraken ga je optimaliseren op een label dat je niet kunt uitleggen.

Zet daarom je meetstructuur strak: leg vast welke call-events je al meet, welke CRM-uitkomst daarbij hoort en hoe je dat terugkoppelt. Als Google’s AI-labeling standaard wordt, wil je een vergelijkbare interne waarheid hebben om afwijkingen snel te spotten.

Microsoft Advertising voegt nieuwe AI-features toe aan campagnes en workflows

Microsoft Advertising blijft doorbouwen aan AI in het advertentieplatform. De updates richten zich op snellere creatie, slimmere suggesties en meer ondersteuning in het optimalisatieproces. Daarmee schuift Microsoft verder richting “assisted advertising”, waar het platform actiever meedenkt in keuzes.

Voor marketeers met beperkte capaciteit kan dit helpen om consistenter te werken, mits je kaders vooraf goed inricht. AI-suggesties zijn alleen waardevol als ze binnen je merk- en campagnearchitectuur passen. Anders krijg je veel output, maar weinig lijn.

De winst zit in governance: vaste naming conventions, duidelijke doelhiërarchie en een minimale set KPI’s per campagnetype. Dan kun je AI-features inzetten als versneller, zonder dat je performance-analyse een puzzel wordt.

ChatGPT Ad Manager interface in beeld: meer tekenen van een volwassen ad-platform

ChatGPT lijkt stappen te zetten richting een eigen Ad Manager-achtige interface. Er circuleren screenshots en observaties die wijzen op een beheermodule voor campagnes, assets en instellingen. Dat maakt het advertentie-idee concreter: niet alleen “ads in antwoorden”, maar een echt beheer-ecosysteem.

Als dit doorzet, ontstaat een nieuw kanaal met eigen regels, creatieve formats en meetlogica. Dat vraagt om een andere manier van denken dan klassieke Search of Social. De context is conversational, intentie is vaak hoger, en de ruimte voor nuance is groter, maar ook gevoeliger voor misinterpretatie.

Voorbereiden kan nu al: breng je belangrijkste commerciële vragen van prospects in kaart, vertaal die naar content en proposities, en definieer welke claims altijd onderbouwd moeten zijn. Zo bouw je een consistente basis die straks ook in een AI-ad-omgeving overeind blijft.

Google Search volatiliteit loopt op: signalen van een (nieuwe) ranking-shift

Google Search laat opnieuw verhoogde ranking-volatiliteit zien. In de praktijk betekent dit dat posities sneller schommelen dan normaal, wat vaak duidt op een update, herkalibratie of een bredere verschuiving in hoe signalen worden gewogen.

Voor B2B-marketeers is dit een reminder dat SEO niet alleen content is, maar ook meetdiscipline. Als je geen stabiele rapportage en segmentatie hebt, voelt volatiliteit als “het zal wel aan Google liggen”, terwijl je eigenlijk wilt weten welke pagina’s, clusters of intenties geraakt worden.

Maak het concreet: check de impact per pagina-template, per topiccluster en per type intentie (informational vs. commercial). Zo wordt SEO weer stuurinformatie in plaats van ruis, en kun je keuzes maken die passen in je groeipad.

Google breidt Ads Advisor uit met agentic safety features

Google werkt verder aan Ads Advisor en voegt extra “agentic” safety features toe. Kort gezegd: meer ondersteuning door AI, maar met extra veiligheidsrails om te voorkomen dat automatisering ongewenste keuzes maakt. Denk aan strengere checks, meer transparantie of beperkingen op risicovolle acties.

Voor teams die al veel automatiseren is dit een logische ontwikkeling. Hoe meer je aan AI de uitvoering overlaat, hoe belangrijker je controlepunten worden. Safety features zijn dan geen rem, maar een manier om consistentie te bewaken, zeker bij meerdere accounts, landen of labels.

Het is slim om je eigen veiligheidslaag mee te laten groeien: vaste uitsluitingen, merkwoordenlijsten, contentregels en een reviewritme. Dan benut je de snelheid van AI zonder dat je governance achterloopt.

Inhaakdata voor je content

Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!

De data voor de komende periode:

28 april: Werelddag voor Veiligheid en Gezondheid op het Werk
29 april: Dag van de Rits / Dag van de Dans
30 april: Jazzdag / Dag van de Eerlijkheid
1 mei: Dag van het Basisinkomen / Dag van de Arbeid
2 mei: Vesakha Puja (Boeddhadag) / Animal Event (t/m 4 mei)
3 mei: Dag van de Persvrijheid / Dag van de Zon / Dag van de Lach
4 mei: Dag van de Brandweer / Dodenherdenking (NL)
5 mei: Dag van de Vroedvrouw /  Wereld Astmadag /  Bevrijdingsdag (NL) /  Verjaardag LinkedIn (2003)
6 mei: Anti-dieetdag
8 mei: Dag van het Rode Kruis /  Feest van het Brussels Hoofdstedelijk Gewest (BE)
9 mei: Europadag /  World Fair Trade Day /  Molendagen (NL, t/m 10 mei) /  Dag van de Trekvogel (ook 10 oktober)
10 mei: Moederdag (NL & BE) /  Offlinedag (NL) /  Nationale Vogelweek (NL, t/m 18 mei)
11 mei: IJsheiligen (t/m 14 mei) /  Eet Wat Je Wiltdag
12 mei: Dag van de Zorg / Dag van de Verpleging (NL) /  Europese Dag van de Beroerte /  Eerste halve finale Eurovisiesongfestival /  "8 van 11" wandeltocht (NL, t/m 16 mei)
13 mei: Hummusdag / Wereld Cocktail Dag
14 mei: Herdenking Bombardement Rotterdam (NL) /  Hemelvaartsdag /  Tweede halve   finale Eurovisiesongfestival
15 mei: Dag van het Gezin /  HG (Hyperemesis Gravidarum) Awareness Day /  Pizza Party Dag
16 mei: Dag van de Coeliakie /  Wereld Whisky Dag /  Finale Eurovisiesongfestival
17 mei: Werelddag van de Telecommunicatie en de Informatiemaatschappij /  Verantwoordingsdag (NL) /  Verjaardag koningin Máxima (NL, 1971)

Blijf up-to-date dankzij het Online Marketing Nieuws

Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.

Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.